Як створити потужну стратегію для YouTube з нуля

Якщо ви ще не опанували відеомаркетинг, зараз саме час, і YouTube — ідеальне місце. Це не лише найпопулярніша відеоплатформа з понад 2 мільярдами користувачів у місяць, але й чудовий канал для просування бізнесу. Лише подумайте: 70% глядачів зробили покупку після того, як побачили бренд на YouTube.

З огляду на цю переконливу статистику і той факт, що відеоконтент постійно набирає обертів, ми запрошуємо вас ознайомитися з можливостями YouTube. Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як створити й розвивати свій канал для досягнення бажаних маркетингових цілей.

8 кроків для розробки успішної стратегії YouTube-каналу

1. Визначте мету вашого каналу

Перш ніж перейти до запуску власного каналу на YouTube, важливо визначити свої очікування та кінцеву мету. Хоча фактичне створення каналу займає лише кілька хвилин, вам потрібно багато часу і зусиль, щоб зробити його помітним і привабливим для аудиторії. Ось чому краще із самого початку вирішити, чи це того вартує.

Власний YouTube-канал пропонує брендам низку можливостей, серед яких:

краща впізнаваність бренду
генерування лідів
збільшення трафіку
зміцнення репутації
залучення потенційних клієнтів тощо.

Щоб налагодити простий і, головне, реалістичний процес досягнення цілей, ми рекомендуємо використовувати SMART-систему. Це означає, що ваші цілі повинні бути конкретними, вимірюваними, досяжними, релевантними та обмеженими в часі. У контексті розвитку YouTube-каналу SMART-ціль може виглядати наступним чином: “Ми повинні залучити 1000 підписників за три місяці”.

Хочете навчитися основ постановки чітких цілей? Ознайомтеся з нашим гідом “Як ставити SMART-цілі: правила й приклади”.

2. Проведіть дослідження та оберіть нішу

Зважаючи на те, що YouTube має понад 113,9 мільйона активних каналів, важко уявити тему, яка б не була представлена на платформі. Щоб знайти нішу та обрати підхід до подачі контенту, покладіться на свій досвід і проведіть дослідження. Це допоможе зрозуміти, наскільки висока конкуренція у вашій категорії й що ви можете зробити, щоб виділитися.

Припустимо, ви є власником дизайн-агенції. Замість того, щоб висвітлювати загальні теми й намагатися охопити занадто велику аудиторію, можна зосередитися на цільовій групі, зацікавленій у створенні проєктів у Figma. Ще один надійний підхід — звертатися до актуальних трендів. Наразі тема штучного інтелекту на піку популярності, і ви можете знайти в ній свою нішу, наприклад, розповідати про ШІ-інструменти для дизайну та особливості роботи з ними.

Якщо ви цікавитеся інноваційними рішеннями, які допомагають спростити креативний процес, спробуйте наші безкоштовні інструменти для видалення фону зображень та відео, а також для збільшення зображень.

Переглянути бібліотеку

3. Зрозумійте, для кого ви запускаєте канал

На цьому етапі важливо зрозуміти особливості аудиторії YouTube. Згідно з демографічними даними, серед користувачів платформи переважають чоловіки (54,4% проти 45,6% жінок), а найбільша група користувачів — люди віком від 25 до 34 років. Звичайно, це не означає, що інші покоління не активні на YouTube. Проте, очевидно, що є релевантніші канали для їхнього охоплення — наприклад, друковані матеріали або email-маркетинг, якщо ви хочете залучити людей старшого віку.

Враховуючи загальні демографічні характеристики користувачів YouTube і дані про вашу цільову аудиторію, подумайте, який сегмент ви можете охопити своїм майбутнім каналом. Якщо це не ваша вікова група, дізнайтеся більше про контекст, в якому виросло відповідне покоління, його інтереси та особливості споживчої поведінки. Така стратегія допоможе вам зрозуміти, як вибудовувати ефективну комунікацію з конкретними користувачами й пропонувати їм більш персоналізований досвід.

Хочете отримати більше цінних інсайтів про свою цільову аудиторію? Спробуйте створити портрети клієнтів, щоб вивести комунікацію на новий рівень.

4. Зберіть ідеї для відео

Отримавши повноцінне уявлення про свою аудиторію, переходьте до етапу генерації ідей. Подумайте, що ви можете запропонувати користувачам YouTube. Йдеться про конкретну цінність, яку нестиме ваш контент — від практичної користі до можливості розважитися. Візьмемо вже згаданий приклад графічного агентства: ви можете надати аудиторії корисні поради зі створення різних видів графічного дизайну, наприклад, постерів або презентацій, пояснити популярні стилі на кшталт Bento UI або подарувати натхнення, поділившись актуальними трендами чи списком найкращих конкурсів для дизайнерів.

Використовуйте SEO, щоб перевірити, наскільки обрані теми цікаві для користувачів. Інструменти для пошуку ключових слів, такі як Semrush або Ahrefs, допоможуть вам знайти популярні запити й збільшити ймовірність того, що ваші відео переглядатимуть. Ще одним чудовим джерелом ідей для контенту є Google Trends, який показує ключові слова, що набирають популярність. Також ви можете знайти натхнення, переглянувши розділ YouTube Trending з відео та Shorts, які подобаються широкому колу користувачів.

5. Сплануйте контент-стратегію

Сьогодні люди постійно шукають нових вражень, і це твердження особливо актуальне у світлі вибору контенту. Щоб зацікавити та залучити аудиторію, пропонуйте різноманітність не лише в темах, а й у способах подачі інформації. Ви можете комбінувати різні види відео, наприклад:

навчальні відео — для пояснення різних тем та інформування глядачів (наприклад, про останні тренди);
відеоуроки або how-to — щоб допомогти аудиторії опанувати практичні навички (приклад — урок з роботи у WordPress);
відеоогляди — щоб ділитися думками про певний продукт чи послугу (приклад — порівняння Squarespace та Wix);
відео у форматі listicle — для надання інформації у вигляді зручного списку (наприклад, 10 лайфхаків ChatGPT).

Це лише кілька видів відео, які ви можете використовувати. З часом ви побачите, які з них знаходять більший відгук у вашої аудиторії, і зможете відповідно адаптувати свою контент-стратегію. Важливий інструмент для ефективного управління процесом виробництва контенту — контент-план. Він дозволяє чітко планувати свою роботу, складаючи графік публікації відео з визначеними темами. Намагайтеся реалістично оцінювати свої можливості й не ставте перед собою недосяжних цілей. Почніть з 1–3 відео на тиждень, залежно від обраних видів і ваших ресурсів. Пам’ятайте, що головне — дисциплінованість і наполегливість.

Не забувайте, що у вас, ймовірно, вже є багато контенту, який можна адаптувати для YouTube-каналу. Щоб дізнатися, як заощадити час на продакшені, прочитайте наш гід “7 стратегій для повторного використання контенту”.

6. Створюйте якісні та захопливі відео

Успіх вашого каналу безпосередньо залежить від якості контенту, яким ви ділитеся з аудиторією. Щоб привабити підписників, переконайтеся, що ваші відео відповідають наступним критеріям:

Користь. Ваш контент повинен надавати цінність: знання, натхнення, розвага тощо.
Ясність. Переконайтеся, що інформація, якою ви ділитеся, є чіткою та зрозумілою.
Структурованість. Дотримуйтеся схеми вступ–головна частина–заклик до дії–кінцівка, а також прописуйте детальний сценарій відео, щоб зробити контент зручним для сприйняття.
Різноманітність. Пропонуйте аудиторії різноманітні теми та види відео, а також Shorts, стріми та колаборації.
Висока якість. Щоб привабити аудиторію та завоювати її довіру, ваші відео мають виглядати й звучати професійно, тому приділяйте увагу як виробництву, так і монтажу.

Удоскональте свій творчий процес за допомогою файлів з бібліотеки Depositphotos. З нашим контентом ви можете легко створювати привабливі банери й обкладинки для YouTube-каналів, інтро та аутро, прев’ю та багато іншого. Обирайте трендові зображення, ефектні відео, атмосферну музику та звуки, щоб ваш канал виділявся серед інших.

7. Оптимізуйте свій контент для пошуку

YouTube SEO є обов’язковою умовою для будь-якої успішної стратегії просування на цій платформі. Оптимізовані відео мають більше шансів привернути увагу потрібної аудиторії, а це збільшує кількість переглядів, залучення та видимість каналу. Переконайтеся, що ви використовуєте релевантні ключові слова в назвах, описах і тегах відео, щоб користувачі могли швидко знайти ваш контент. Намагайтеся робити заголовки короткими, привабливими та зрозумілими, чітко інформуючи, про що йдеться у ваших відео. Не забувайте додавати в описи посилання на ваш сайт або блог, щоб залучати більше трафіку. Також ви можете використовувати реферальні посилання й отримувати додатковий дохід.

Ми радимо приділяти особливу увагу мініатюрам відео. Вони мають бути привабливими та переконливими, оскільки формують перше враження у користувачів. Простіше кажучи, саме мініатюри визначають, чи натисне користувач на ваше відео. Щоб це було саме так, використовуйте високоякісні зображення, привабливий текст і яскраві кольори, які відповідають вашому фірмовому стилю.

8. Відстежуйте результати та адаптуйте стратегію

Почавши публікувати відео, ви отримаєте доступ до аналітики YouTube і зможете відстежувати ефективність. Платформа показує метрики як для каналу в цілому, так і для окремих відео. Ось деякі з них:

impressions – скільки разів мініатюри ваших відео показували глядачам;
CTR – як часто глядачі переглядали відео після того, як побачили мініатюру;
watch time – загальна кількість хвилин, які глядачі витратили на перегляд ваших відео;
average percentage viewed – відсоток кожного відео, яке переглянув середньостатистичний глядач;
average view duration – середній час, який глядачі витрачають на перегляд відео;
traffic sources – платформи або засоби, за допомогою яких глядачі знаходять і переглядають ваші відео.

В аналітиці ви також знайдете інші цінні дані про демографічні характеристики аудиторії та її залученість. Зробіть регулярною практикою перегляд ефективності вашого контенту та коригування стратегії. Такий підхід на основі даних, гарантує, що ваш канал постійно розвиватиметься.

Яскраві приклади YouTube-каналів брендів для натхнення

1. Google

На своєму YouTube-каналі Google поєднує інформативний контент з розважальним. Тут ви знайдете навчальні відео про нову розробку компанії – штучний інтелект Gemini, серію “25 років у пошуку” з найпопулярнішими запитами системи, виступи з Google I/O 2023, корисні Shorts, уроки та огляди.

2. LEGO

Канал LEGO є лідером YouTube не просто так, адже бренд має дуже продуману відеостратегію. Він пропонує аудиторії якісний, різноплановий та цікавий контент. Це, зокрема, серіал LEGO Friends, захопливі колаборації з такими брендами, як Disney та Lamborgini, челенджі, поради та багато іншого.

3. GoPro

Цей канал є втіленням першокласного контенту, який привертає увагу та справляє сильне враження з першого погляду. Він представляє широкий спектр тем — від мальовничих локацій і тварин до видовищних видів спорту та подорожей. Такий підхід допомагає залучати різні аудиторії. Бренд також пропонує практичні поради, продуктові відео, серію Beyond Limits з гірським велосипедистом Джексоном Голдстоуном та приголомшливі 5K-ролики. Варто окремо відзначити, як вміло компанія інтегрує контент користувачів.

Резюме

Хоча запуск власного YouTube-каналу може здаватися справжнім викликом, з чітко прописаною стратегією ви обов’язково досягнете успіху. Дотримуйтесь кроків з нашої статті, щоб отримати максимальну користь від просування на платформі. Але майте на увазі, що можуть пройти місяці, перш ніж ви побачите результати. Зазвичай спочатку база підписників зростає повільно, але поступово цей процес прискорюється. Тому продовжуйте регулярно публікувати цікавий і релевантний контент і спостерігайте, як невпинно збільшується ваша аудиторія.