Як створювати постери: поради й тренди у дизайні плакатів

Постер — один із найстаріших і найпопулярніших видів графічного дизайну. Початківці створюють плакати, щоб опанувати дизайн, а досвідчені креатори звертаються до цього формату, щоб запросити людей на подію, прорекламувати товар чи послугу або продемонструвати свої навички завдяки дизайну постерів.

Прочитайте нашу статтю, щоб навчитися легко створювати гарні плакати й дізнатися про останні тренди у дизайні постерів. Знайдіть корисні поради та натхнення для власних креативних робіт.

Тренди в дизайні постерів на 2024 рік

Знання трендів графічного дизайну допоможе вам створювати проєкти, які виглядатимуть сучасно та знаходитимуть відгук у вашої цільової аудиторії. Хоча сфера дизайну загалом дуже динамічна та різноманітна, більшість тенденцій залишаються з нами щонайменше на рік чи два. Отже, розгляньмо тренди 2024 року.

1. Сміливий мінімалізм

Мінімалізм — це позачасовий тренд, актуальний ще з часів школи Баугауз та її філософії “менше — це більше”. Такий підхід означає, що кожен елемент дизайну слід використовувати продумано, обираючи лише ті, які необхідні для передачі певного повідомлення та слугують меті. У контексті створення постерів мінімалізм часто вимагає дотримуватися обмеженої палітри кольорів і невеликого вибору шрифтів.

Сміливий мінімалізм полягає у додаванні акцентів до простого і лаконічного дизайну. Наприклад, ви можете використовувати яскраві кольори або викривлені та виразні шрифти, щоб надати вашим плакатам візуальної цікавості. Цей тренд допомагає зробити дизайн-комунікацію ефективнішою. Він особливо корисний для візуального контенту, який містить велику кількість інформації. У цьому випадку дизайн може підтримувати основний меседж і допомагати аудиторії краще сприймати матеріал. Оскільки сучасний світ наповнений інформаційним, емоційним і візуальним шумом, прості, але ефективні композиції можуть виділятися і доносити ідеї більш потужно.

Сміливі мінімалістичні постери часто використовують для презентацій продуктів, реклами товарів, корпоративних заходів та конференцій.

Джерело: Behance

2. Антидизайн

У дизайні існує безліч правил щодо поєднання кольорів, використання шрифтів, композицій та інших важливих речей, про які варто пам’ятати. Однак хороший дизайн може порушувати ці принципи й все одно виглядати візуально привабливо. Саме це доводять креатори, які підтримують тренд антидизайну.

Антидизайн — це свідоме порушення правил дизайну, але в естетично привабливий спосіб. Він може включати накладання текстів, спотворені візуальні ефекти, зміщення композицій, невідповідність кольорів, шрифти різного розміру та ваги.

Завдяки бунтарському духу цей стиль часто використовують у постерах для культурно-мистецьких заходів: фестивалів, відкриттів галерей, концертів.

Джерело: Behance

3. Геометричний дизайн

Геометрія — один з вічних трендів, який став особливо актуальним в останні кілька років. Цей стиль використовує форми, лінії та візерунки для створення візуально привабливих композицій з сучасним виглядом.

У дизайні постерів геометричні елементи допомагають створити відчуття порядку та структури. Такі плакати виглядають акуратно і впорядковано. Вони підходять для просування технологічних конференцій та освітніх семінарів.

Джерело: Behance

4. Колаж

Техніка колажу — одна з найцікавіших і найкреативніших. Вона полягає у поєднанні зображень, текстур і шрифтів для створення візуально насиченої та багатошарової композиції.

Цей стиль можна використовувати як окремий напрямок і як частину інших напрямків. Наприклад, постери у стилі антидизайн можуть містити елементи колажу. Ще однією цікавинкою цієї техніки є те, що вона може виглядати дуже по-різному. Сьогодні можна легко знайти як колаж-постер у ретростилі, так і колажі, які мають дуже сучасний вигляд.

Завдяки цьому колажі-постери можна використовувати для різних цілей. Однак найчастіше їх створюють для мистецьких та модних показів.

Джерело: Behance

5. Абстрактні градієнти

Градієнти використовують у графічному дизайні вже давно. Однак останнім часом вони стали складнішими, яскравішими й часто виконують роль основних об’єктів у композиції.

Якщо ви хочете інтегрувати абстрактні градієнти у дизайн постерів, переконайтеся, що не перевантажуєте глядачів надто великою кількістю кольорів. Часто достатньо 2—4 комплементарних відтінків, щоб створити візуально привабливий і цікавий градієнт, особливо якщо ви новачок у поєднанні кольорів. Ви можете почати з простіших варіантів і додавати більше відтінків, коли станете досвідченішими у дизайні.

Абстрактні градієнтні постери часто використовують у сфері здоров’я та велнесу, а також для просування різноманітних молодіжних заходів.

Джерело: Behance

6. Пікселі

Однією з найцікавіших речей у цьому тренді є те, що він одночасно ретро і футуристичний. У когось пікселі асоціюються зі старими відеоіграми, а хтось бачить у дизайні з цими крихітними квадратними блоками щось сучасне та інноваційне.

Це означає, що ви можете використовувати пікселі для створення плакатів з різними ефектами й настроями. До того ж наслідувати цей тренд не означає перетворювати всі візуальні елементи вашого постера на піксельне мистецтво. Ви можете просто додати пікселі різного розміру до композиції або вибрати піксельні шрифти, щоб створити сучасний вигляд.

Піксельні постери можна використовувати у різних випадках, включаючи ігрові заходи та цифрові виставки.

Джерело: Behance

7. Експресивна типографіка

Самої лише типографіки може бути достатньо для створення захопливих постерів. Продуманий вибір шрифтів і вирівнювання тексту допоможе вам не тільки донести повідомлення, але й зробити його привабливим і незвичним.

Це те, що робить тренд експресивної типографіки. Йдеться про використання цікавих, вигадливих, а іноді навіть створених вручну шрифтів. Щоб слідувати цій тенденції, застосовуйте шрифти з певним наміром, додаючи індивідуальності повідомленню або підкреслюючи певне твердження.

У наш час програми для створення шрифтів стали зручнішими та доступнішими, і багато дизайнерів почали розробляти власні шрифти. Тому цей тренд, скоріш за все, розвиватиметься дедалі більше.

Типографічні постери часто використовують для просування різноманітних заходів та майстер-класів, особливо пов’язаних з мистецтвом, музикою та літературою.

Джерело: Behance

8. 3D-дизайн

Протягом багатьох років 3D-дизайн був цікавим і трендовим, але складним у реалізації. Створення 3D-візуалізацій вимагало досвіду роботи з професійним (і досить дорогим) програмним забезпеченням.

Проте з часом це змінилося. Сьогодні у нас є безліч простих і доступних інструментів, починаючи від Blender і закінчуючи Spline, які не потребують інсталяції й до яких можна легко отримати доступ з будь-якого браузера.

Отже, 3D-дизайн знову в тренді, і зараз навіть дизайнери-початківці можуть створювати такий візуальний контент і використовувати його у своїх постерах. Швидше за все, ця тенденція набиратиме оберти й надалі, оскільки інструменти дизайну продовжують розвиватися і ставати зручнішими для користувачів.

3D-плакати часто використовують для реклами мистецьких інсталяцій та подій, пов’язаних з технологіями.

Джерело: Behance

9. Натхнення природою

Сталий розвиток — це не лише тренд, а й необхідність для багатьох галузей. Оскільки все більше людей усвідомлюють виклики, спричинені зміною клімату, компанії та приватні особи, які займаються цією проблемою, отримують схвалення та підтримку від своєї аудиторії

Популяризувати сталий розвиток у графічному дизайні можна двома способами. По-перше, ви можете створювати екологічний дизайн постерів, використовуючи перероблений папір, обирати екологічно чисті чорнила для друку та працювати на ноутбуках з потужними акумуляторами, щоб зменшити споживання електроенергії.

По-друге, ви можете підвищити обізнаність, використовуючи в дизайні природні мотиви, наприклад, квіткові або тваринні принти. Такі плакати виглядають красиво та оригінально і можуть допомогти у просуванні різноманітних заходів, у тому числі й присвячених екологічній тематиці.

Джерело: Behance

Завдяки багатій колекції різноманітних зображень бібліотека Depositphotos допоможе вам знайти креативні ідеї для постерів та елементи, які ви зможете використати у дизайні. Якщо вам потрібно швидко створити привабливий візуальний контент, ви також можете завантажити векторні файли, які дозволять пришвидшити роботу і зосередитися на творчому процесі.

Обрати зображення

Покроковий гід зі створення постера

Як створити плакат, який би виглядав привабливо і доносив цільове повідомлення? Ви можете зробити це, дотримуючись цих простих порад з дизайну постерів.

1. Визначте мету та аудиторію постера

Постери можуть виглядати дуже по-різному, залежно від цільової аудиторії, мети та ключових повідомлень. Наприклад, плакат, який пропагує адопцію тварин, швидше за все, буде відрізнятися за настроєм і виглядом від плаката, що запрошує на модний показ.

Тому ще до того, як ви почнете розробляти дизайн, потрібно зрозуміти основну мету постера. Це може бути просування продукту, підвищення обізнаності про щось, запрошення на захід тощо.

Слід також враховувати вподобання аудиторії. Наприклад, розробка ретроплаката для молодої аудиторії, яка не має ностальгії за певним періодом, скоріш за все, не буде ефективною. Тому витратьте трохи часу на дослідження її досвіду, перш ніж переходити до дизайну.

2. Зберіть інформацію

Завжди корисно підготувати всю необхідну інформацію заздалегідь, щоб потім ніщо не відволікало вас. Ось чому на цьому етапі вам слід зосередитися на зборі даних, які потрібно включити в постер. Наприклад, якщо ви створюєте плакат, присвячений певній події, переконайтеся, що у вас є назва події, час і дата, місце проведення та список учасників.

Це допоможе вам ефективно спланувати макет постера. Ви перевірите, чи всі основні дані помістяться на плакаті. Крім того, зможете продумати початкові ідеї щодо структурування цих даних, наприклад, створення текстових блоків або дотримання ієрархії тексту за допомогою різних розмірів шрифтів.

3. Оберіть макет та розмір постера

Ідеї макетів та розміри постерів залежать від кількох речей — кількості інформації, яку потрібно розмістити на плакаті, та місця, де він демонструватиметься. Місце розташування безпосередньо впливає на бажаний розмір плаката. Наприклад, якщо ви створюєте невеликий плакат для місцевого кафе, може бути достатньо розміру А3. Але якщо цей постер буде на білборді, необхідно буде вибрати більший розмір.

Що стосується макета, то його слід спланувати так, щоб умістити всю необхідну інформацію. Якщо на постері багато тексту, швидше за все, доведеться обмежити кількість візуальних елементів і зробити їх менш активними, або придумати розумне структурування тексту. Якщо, навпаки, тексту небагато, ви можете зробити його більшим, а отже, таким, що привертає увагу. Також ви можете зосередитися на візуальному оформленні, використовуючи багато елементів або зосередившись на меншій кількості, але таких, що привертають увагу.

4. Визначте палітру кольорів, яка відповідає вашому повідомленню та аудиторії

На цьому етапі важливо врахувати кілька речей — колірні тренди у дизайні постерів, призначення вашого плаката і те, як ваша цільова аудиторія сприймає кольори. Все це має бути узгоджено, якщо ви хочете створити постер, який не лише виглядає сучасно, але й передає певний настрій та меседж глядачам.

Щоб досягти цього, враховуйте психологію кольору, а також індивідуальні уподобання цільової аудиторії. Наприклад, яскраві відтінки чудово підійдуть для активних заходів, тоді як на інформаційних плакатах виграшно виглядатимуть спокійні — але лише за умови, що ваша аудиторія також знайде їх доречними.

Зверніть увагу, що асоціації з конкретними кольорами та їх поєднаннями також можуть відрізнятися залежно від країни або культурного контексту. Наприклад, у США червоний і зелений часто асоціюються з Різдвом. У Китаї ж традиційними новорічними кольорами є червоний і золотий.

Білий — весільний колір у США та Європі, але в країнах Азії він вважається жалобним кольором. Враховуючи ці нюанси, важливо, щоб ваш дизайн був не лише візуально привабливими, але й продуманим.

5. Виберіть правильні шрифти

Шрифти на постерах не завжди легко читати, якщо вони мають декоративну мету. Тому, якщо вам потрібно включити важливу інформацію, переконайтеся, що вона написана читабельним шрифтом.

Загальне дизайн-правило — кількість шрифтів на постері варто обмежити до 2–3, щоб не перевантажувати аудиторію. Ви також можете використовувати різні стилі шрифтів для заголовків і основного тексту, аби створити ієрархію і допомогти глядачам легко розрізнити основні повідомлення.

6. Створіть або зберіть візуальні елементи для постера

Ви можете працювати з елементами, створеними самостійно або завантаженими зі стокових сайтів. Наприклад, на Depositphotos є безліч готових векторних зображень та елементів, які можна використовувати для створення постерів. Ви також можете задіяти ШІ-інструменти й генерувати візуальні об’єкти або абстрактне мистецтво для дизайну плакатів.

У будь-якому з цих випадків важливо подумати про кількість і якість використаних зображень. Якщо постер містить багато письмової інформації, можна залишити лише один візуальний елемент. Також можна використовувати зображення середньої якості, якщо розмір плаката відносно невеликий. Однак для великих постерів обов’язково варто обирати зображення у форматі HD та масштабовані векторні елементи.

Якщо ви не можете знайти потрібне зображення у високій якості, спробуйте скористатися розумними онлайн-сервісами для його покращення. Майте на увазі, що розумне покращення працює лише до певної міри, залежно від початкової якості файлу.

Якщо ви використовуєте стокові фотографії та векторні файли для своїх постерів, пам’ятайте про авторські права, особливо коли розробляєте графіку для комерційних цілей. Кожен стоковий сайт має власні обмеження щодо використання зображень, тому ви повинні перевіряти їх окремо, щоб перестрахуватися. Крім того, хоча деякі зображення недоступні для використання у комерційних цілях, ви можете інтегрувати їх у свої постери після певних модифікацій. Наприклад, якщо вирізати частину фотографії та додати її до колажу.

7. Створіть постер

Коли ви підготували макет, інформацію, шрифти та візуальні елементи, час розробити дизайн постера. Ви можете зробити це за допомогою будь-якої з програм для дизайну, наприклад Figma, Adobe Suite або Fotor. Оберіть інструмент, який здається вам найзручнішим, і починайте творити.

Розташуйте всі елементи відповідно до обраного макета. Зверніть увагу на деталі, вирівнювання, інтервали та загальну естетику. Якщо маєте достатньо часу, спробуйте створити різні версії одного і того ж постера, щоб згодом мати більше варіантів на вибір.

Якщо ви дизайнер-початківець, спробуйте спершу створити чорно-білий постер. Кольори можуть відволікати вас, особливо якщо у вас немає досвіду. Відмовившись від них, ви зможете зосередитися на важливіших речах на кшталт композиції. Коли ви будете задоволені тим, як виглядає ваш постер у чорно-білому варіанті, спробуйте додати кольори й подивіться, який вигляд вони створюють разом.

8. Перегляньте та доопрацюйте

Після того, як перший варіант вашого постера буде завершено, відкладіть його на деякий час убік. Навіть якщо вам потрібно здати фінальний результат сьогодні, спробуйте зробити хоча б півгодинну паузу перш ніж почнете переглядати дизайн. Іноді, відійшовши від роботи й повернувшись до неї пізніше, ми можемо краще помітити недоліки.

Повернувшись до постера, уважно перегляньте його. Зверніть увагу не лише на принципи дизайну, такі як композиція, розмір шрифту та поєднання кольорів, але й на будь-які невідповідності чи помилки. Перевірте орфографію, граматику та загальну візуальну гармонію.

Якщо у вас достатньо часу, покажіть свою роботу іншим і попросіть їх про зворотний зв’язок. Це допоможе вам отримати різні думки й зваженіше підійти до доопрацювання.

9. Завершіть і збережіть

На цьому етапі вам потрібно внести остаточні корективи на основі отриманих відгуків. Коли ви будете задоволені результатом, збережіть постер у відповідному форматі для подальшого використання. Це може бути файл PNG або PDF для друку.

Якщо ваш постер буде надруковано, приділіть трохи часу додрукарській підготовці. Сюди входить:

вибір правильної колірної моделі (CMYK замість RGB);
переведення шрифтів у криві (цей крок не обов’язковий, якщо ви використовуєте формат PDF);
додавання пропусків-відступів, що виходять за межі постера. Це гарантує, що важливі частини вашого дизайну не будуть обрізані в процесі друку.

10. Презентуйте постер

Якщо вам потрібно презентувати постер клієнту або показати його у своєму портфоліо, використовуйте для цього мокапи. Це готові файли, які дозволяють продемонструвати, який вигляд ваш дизайн матиме на вулиці міста або на білборді.

Використання мокапів не завжди необхідне, але бажане, якщо ви хочете справити враження. Хоча ваш постер може виглядати добре і так, додавання мокапів дозволяє глядачам побачити, який ефект він справлятиме в реальних умовах.

Щоб отримати максимальну користь від цієї презентації, обирайте мокапи, які найбільше відповідають контексту. Наприклад, якщо ви створили футуристичний постер, він найкраще виглядатиме у міському середовищі, а ретроплакат більше виграє на фоні старого міста.

Резюме

Дизайн постерів можна використовувати для просування продуктів чи подій, підвищення обізнаності, донесення певних повідомлень та створення привабливих робіт для вашого творчого портфоліо. При цьому плакати можуть бути дуже різними — від ретро до футуристичних, залежно від того, який тренд ви вирішили втілити. Дотримуйтесь покрокової інструкції, наведеної у цій статті, щоб створювати високоякісні ефектні постери для особистих або професійних цілей.