7 стратегій для повторного використання контенту

У прагненні підтримувати постійне залучення навіть найкреативніші люди можуть зайти у глухий кут. Створення якісного контенту вимагає багатьох витрат, часу і зусиль. Але що, якби ви могли отримати більше користі від свого найуспішнішого контенту? Йдеться про повторне використання контенту. Воно може допомогти продовжити “тривалість життя” наявного контенту, охопити ширшу аудиторію та посилити повідомлення вашого бренду без необхідності постійно генерувати нові ідеї.

Відкрийте для себе інсайти й практичні поради, які допоможуть оптимізувати контент-стратегію й отримати максимальну користь від всіх видів контенту, які ви створюєте.

Що таке повторне використання контенту

Повторне використання контенту — це стратегічний підхід у контент-маркетингу, який передбачає адаптування наявного контенту до різних форматів або платформ. Замість того, щоб просто опублікувати допис у блозі, ви можете розділити його на серію твітів, переробити в інфографіку або використати як сценарій для випуску подкасту. Головна мета полягає в тому, щоб максимізувати охоплення і цінність вашого контенту, використовуючи вже готові матеріали.

Повторне використання контенту не значить, що ви просто копіюєте й вставляєте ту ж інформацію в новому форматі. Йдеться про адаптування матеріалу відповідно до особливостей різних платформ і аудиторій. Наприклад, тон і стиль статті для LinkedIn, певно, доведеться змінити, щоб створити відео для Instagram.

Навіщо повторно використовувати контент

Більше охоплення. Інтернет-світ величезний, і ваша цільова аудиторія є не на кожній платформі. Адаптуючи свій контент для різних каналів, ви маєте нагоду охопити ширшу аудиторію. Наприклад, можна перетворити статтю на відео для Youtube, щоб охопити людей, які не бачили вашу публікацію.
Покращення SEO. Коли ви створюєте багато контенту на одну тему, пошукові системи сприймають вас як перевірене джерело інформації, що може підвищити ваші SEO-показники й створити більше способів для людей знайти вас онлайн.
Підвищення рівня залученості. Не всі представники вашої аудиторії віддають перевагу одному й тому ж виду контенту. Хтось із задоволенням читає довгі статті у блозі, інші ж полюбляють переглядати відео або слухати подкасти. Повторне використання контенту дозволяє задовольнити різні вподобання, підвищуючи рівень залученості й ефективність контенту.
Економія коштів і часу. Повторне використання дозволяє максимізувати результат від вашої роботи, щоб заощадити час і зусилля, необхідні для постійного створення нового контенту. Йдеться про те, щоб працювати розумніше, а не важче, й на повну використовувати потенціал того, що ви вже створили.
Підсилення повідомлення бренду. Якщо аудиторія чує ваше повідомлення досить часто, вона з більшою ймовірністю запам’ятає його. Завдяки повторному використанню контенту ви можете повторювати ключові повідомлення у різні способи й на різних платформах, підсилюючи їх.

Як вибирати контент для повторного використання

1. Почніть з ефективного контенту

Один з безпрограшних способів — потворне використання успішного контенту. Перегляньте свою аналітику й визначте, який контент приніс найкраще залучення, зокрема коментарі, репости й трафік. Вочевидь, саме публікації, котрі знайшли відгук у вашої аудиторії, матимуть успіх в іншому форматі або на іншій платформі.

2. Зосередьтеся на завжди актуальному контенті

Завжди актуальний контент залишається цінним протягом тривалого часу. Приклад — гіди, поширені запитання або галузева аналітика. Він ідеально підходить для повторного використання, оскільки постійно приваблює нову аудиторію.

3. Враховуйте універсальність контенту

Деякі види контенту більш придатні для повторного використання, ніж інші. Лонгріди часто містять багато інформації, яку можна розбити на менші частини, наприклад, пости для соцмереж.

4. Реагуйте на відгуки аудиторії

Важливо брати до уваги думку аудиторії. Якщо певні теми або види контенту викликають багато питань чи обговорень, це можуть бути гарні варіанти для повторного використання. Ви можете запропонувати аудиторії додаткову цінність, якщо розширите ці теми або подасте їх під іншим кутом.

7 простих стратегій з повторного використання контенту

1. Додайте цінності

Мета повторного використання — не просто переробити, а додати цінності. Кожна нова ітерація вашого контенту повинна пропонувати аудиторії щось унікальне. Це може бути новий кут зору або інший формат, привабливіший для аудиторії.

2. Оновіть застарілу інформацію

Якщо ви повторно використовуєте старий контент, подбайте про оновлення статистики, референесів й інформації з прив’язкою до часу. Це гарантує, що ваш контент залишатиметься актуальним і точним, що важливо для збереження довіри до нього.

3. Адаптуйте до платформи

У кожної платформи свої унікальні характеристики й аудиторії. Те, що добре працює на LinkedIn, не обов’язково добре спрацює в Instagram або Twitter. Переконайтеся, що повторно використовуваний контент відповідає особливостям кожної платформи.

4. Враховуйте SEO

Повторно використовуючи контент, не забувайте оптимізувати його для різних пошукових систем. Йдеться про додавання ключових слів, оновлення метаописів, та уникнення дублювання контенту, яке може погіршити ваші SEO-показники.

Get More from Your Content: 7 Simple Strategies for Content Repurposing

5. Повторно використовуйте контент користувачів

Контент, створений користувачами, зокрема відгуки й публікації у соцмережах, може бути чудовим джерелом матеріалів для повторного використання. Наприклад, ви можете зібрати відгуки користувачів на сторінці свого сайту або створити дописи з позитивними відгуками у соціальних мережах.

6. Відстежуйте результати

Відстежуйте ефективність повторно використовуваного контенту, щоб зрозуміти, що працює, а що ні. Звертайтеся до цієї інформації для вдосконалення своєї стратегії щодо того, який контент повторно використовувати в майбутньому.

7. Підтримуйте узгодженість

Незалежно від того, як і де ви повторно використовуєте свій контент, він має відповідати стилю комунікації та меседжу вашого бренду. Це допоможе посилити його айдентику й створити цілісний досвід у всіх точках взаємодії з ним.

Резюме

Кожен маркетолог знає, як важко задовольнити попит на новий контент. Через прагнення створювати нові матеріали легко не помітити потенціал вже наявних. Але ваша мета має полягати не в тому, щоб створити більше контенту, а в тому, щоб отримати від нього максимум користі. Дотримуючись стратегій повторного використання контенту з нашої статті, ви зможете забезпечити ефективність зусиль, розширити охоплення, покращити SEO-показники й взаємодію з аудиторією.