Колаборації брендів з митцями: як це працює + практичні приклади

З кожним днем брендам стає все важче виділитися серед конкурентів на перенасиченому ринку. Тому вони звертаються до митців, щоб налагодити довготривале творче партнерство, яке допоможе втілити у життя сміливі ідеї, донести нові повідомлення та завоювати довіру клієнтів.

Для ідеального союзу бренд повинен переконатися, що креатор має схожі цінності й може знайти нове значення у його роботі, аби запропонувати унікальний естетичний досвід.

Цікаво, як це працює на практиці? Нижче на вас чекають п’ять успішних прикладів колаборацій між брендами та митцями. Ви також знайдете причини, чому компаніям варто співпрацювати з креаторами, і поради, як знайти митця для свого наступного проєкту.

Чому брендам варто наймати митців

Є два способи співробітництва бренду з митцем. У першому випадку компанія наймає близького за духом креатора, чий підхід до мистецтва та ідеї збігаються з місією та баченням бренду. У другому — художник-початківець звертається до компанії, що є частиною популярної культури, пропонуючи роботи в її стилі. До таких брендів належать Coca-Cola, McDonald’s, LEGO, Nike та IKEA.

Іноді ці варіанти спрацьовують добре, а іноді ні. Та в будь-якому разі ідея найняти митця на проєкт може стати найкращою, адже у вас буде можливість контролювати результат. Колаборація з креатором пропонує ще більше переваг:

Митці можуть легше привернути увагу людей, пропонуючи їм нові естетичні враження.
Митці здатні надати додаткову цінність бренду за допомогою співпраці, а також допомогти зміцнити імідж компанії.
Митці зазвичай більш орієнтовані на концепції, ніж бізнес. Вони зосереджені на мистецтві та візуальному аспекті творчого партнерства. В результаті вони можуть привнести нові значення та інноваційні ідеї.
Митці можуть запропонувати новий погляд на бренд. Якщо вам не треба щодня мати справу з цифрами й звітами, ви, швидше за все, побачите творчий потенціал продукту.

Художниця Huntrezz Janos, яка постійно співпрацює з брендами, наголошує на важливості свободи у творчому процесі. Бренд не повинен тиснути на креатора, щоб він мав можливість виконувати свою роль. “Бренди можуть як просувати митців, так і надавати їм платформи для створення робіт у різних стилях”, — поділилася Huntrezz в інтерв’ю для нашого блогу.

5 прикладів успішних колаборацій брендів з митцями

1. IKEA Україна та Марія Оз

Київська режисерка анімації та ілюстраторка Марія Оз багато років співпрацює з брендами. Вона мала колаборації з такими компаніями, як Mitsubishi, LEGO, Nivea, Xiaomi, VSCO, IKEA та H&M.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Maria Oz (@dukhovnoe_litso)

У співпраці з IKEA Україна креаторка розкрила творчий потенціал товарів бренду. Результатом стали кумедні відеоролики, які демонструють навички та бачення Марії Оз, а також автентично представляють компанію. Відома своїми анімаціями, художниця привернула увагу до відкриття нового магазину IKEA в Україні, а бренд отримав визнання аудиторії за успішне креативне партнерство.

2. LEGO x Adidas Superstar та Лета Соберайськи

Джерело: сторінка Лети Соберайськи на Behance

Ще одна незвичайна колаборація виникла між LEGO, Adidas Superstar і Летою Соберайськи — мультидисциплінарною дизайнеркою й артдиректоркою з Нью-Йорка. Вона отримала популярність завдяки яскравим, часом ексцентричним композиціям.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Leta Sobierajski (@letasobierajski)

Для запуску LEGO x Adidas Originals Superstar бренди звернулися до Лети з проханням створити ремікс класичного силуету знаменитих кросівок. Результатом її сміливих ідей стала цікава, барвиста композиція, покликана приваблювати цільову аудиторію як LEGO, так і Adidas.

3. Depositphotos та Huntrezz Janos

Джерело: сайт Social Media Week

Художниця Huntrezz Janos з Лос-Анджелеса є експерткою у колабораціях з брендами. Вона займається цим вже багато років, ретельно вибираючи, з ким працювати, оскільки прагне будувати партнерські відносини на основі спільних ідеалів.

У колаборації з Depositphotos, експертом у креативних трендах і візуальних комунікаціях, Huntrezz Janos створила цифрового 3D-персонажа, спеціальний AR-принт для худі та маску для Instagram Stories. Їхнім завданням було показати нові креативні способи використання AR у маркетинговій комунікації.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Social Media Week Kyiv (@smwkyiv)

Бренд Depositphotos об’єднався з художницею, здатною висловити своє креативне бачення та знайти відгук в аудиторії, результатом чого стала плідна співпраця.

4. Snapchat та Джефф Кунс

Джерело: сайт Artnet News

Джефф Кунс — ікона попкультури. Популярність митцю принесли скульптури у вигляді повітряних кульок з нержавіючої сталі. Саме його найняв бренд Snapchat для глобального AR-проєкту.

View this post on Instagram

A post shared by Jeff Koons (@jeffkoons)

Щоб привернути увагу міжнародної аудиторії, Snapchat додав нову функцію, яка дозволяла користувачам бачити роботи Кунса на місцях знакових пам’яток у Сполучених Штатах, Канаді, Австралії, Великій Британії, Франції та Бразилії.

Завдяки цій колаборації бренд зміг запропонувати людям новий креативний досвід, а митець отримав додаткову популярність серед користувачів Snapchat.

5. “Вдова Кліко” та Яйої Кусама

Джерело: сайт бренду “Вдова Кліко”

Ще одна колаборація, яка заслуговує на увагу, — проєкт для французького виробника шампанського “Вдова Кліко” від японської художниці Яйої Кусама, відомої своїми скульптурами та інсталяціями в горошок.

Результатом партнерства між брендом і культовою мисткинею стало створення лімітованої серії подарункової коробки під назвою “Моє серце, яке розквітає в темряві ночі”.

Джерело: сайт бренду “Вдова Кліко”

Як знайти митця для колаборації

1. Визначте мету, якої ви хочете досягти завдяки співпраці з митцем, та можливі результати.

2. Дослідіть, за якими креаторами ваша аудиторія стежить в інтернеті.

3. Шукайте митця, який має подібний до вашого набір цінностей.

4. Співпрацюйте з незалежними митцями. Вони також заслуговують на увагу та можуть бути лідерами думок у своїх невеликих спільнотах.

5. Прийміть відмінності між вашим брендом і митцем, але переконайтеся, що баланс збережено. Це дозволить аудиторії побачити зміни й оцінити зусилля та інновації.

Думки наостанок

Ми віримо, що успішне творче партнерство будується на спільних цінностях і може привести до довготривалих проєктів, привабити увагу нової аудиторії та подарувати більшу залученість обох сторін. Настав час шукати креаторів, які допоможуть вашому бренду запустити захопливі кампанії й залучити нових клієнтів!