Як інтегрувати комікси у комунікацію бренду: гід для креаторів

Тривалий час комікси несправедливо вважали дитячими й несерйозними. Лише високобюджетні екранізації принесли їм певне культурне визнання. Але феномен коміксів виходить далеко за межі супергеройських всесвітів Marvel та DC. Десятиліттями вони були невіддільною частиною попкультури, відображаючи найзначніші політичні та соціальні зміни у своїх історіях і персонажах.

Завдяки захопливому сторітелінгу та привабливій графіці комікси мають великий потенціал залучення аудиторії. Оскільки зображення є одним з основних способів привернення уваги й дають у 2,3 раза більше залучення, ніж простий текст, комікси також можна успішно використовувати у маркетингових цілях. У цій статті ми розглянемо феномен коміксів і способи інтеграції сторітелінгу на основі коміксів у комунікацію вашого бренду.

Що таке комікси

Комікси — це форма візуальної комунікації, яка поєднує послідовність зображень і тексту для передачі ідей або сенсів. На відміну від ілюстрацій чи мультиплікації, вони складаються з окремих кадрів, які передають певний момент чи атмосферу. Водночас ці зображення мають викликати емоції, щоб зацікавити читачів. Ось чому автори коміксів використовують динамічні послідовності та несподівані кольори чи композиції для створення кадрів.

Комікси можуть зображувати героя у різних ситуаціях та його еволюцію в часі, наприклад, Бетмена чи Залізну людину. Також вони можуть мати одну загальну сюжетну лінію про цілу низку подій, як-от “Персеполіс” Марджан Сатрапі або “Маус” Арта Шпігельмана (перший комікс, який отримав Пулітцерівську премію).

Хоча класичне поняття коміксів тісно пов’язане з друкованими виданнями, багато з них публікують в інтернеті як серії, окремі графічні романи чи короткі оповідання. Існує також розмаїття жанрів і візуальних стилів, які можуть резонувати з різною аудиторією.

Основні елементи коміксів

Комікси складаються з кількох ключових елементів, які утворюють візуальну історію. Без одного з них графіка буде вже не коміксом, а мультфільмом або ілюстрацією. Що ж це за складові?

1. Панель

Панель — це простір, оточений лініями, який містить певну сцену. Він може мати різну форму, але найчастіше представлений у вигляді прямокутника або квадрата. Зазвичай одна сторінка коміксів містить кілька панелей із кількома ілюстраціями та текстовими хмаринками, які розкривають історію.

2. Підпис

Підпис — окремий елемент, який дає читачеві загальну інформацію про те, що відбувається у сцені або які персонажі залучені. Цей контекст необхідний для розвитку подальших подій. Зазвичай його надає оповідач або головний герой.

3. Текстова хмаринка

Текстові хмаринки повідомляють читачеві, що персонаж говорить або думає. Ці елементи завжди з’являються на панелях і мають “хвостик”, що вказує, якому персонажу вони належать.

Using Comics in Your Brand’s Communication- Explainer for Creatives

Навіщо інтегрувати комікси у маркетинг

Щоб маркетингова кампанія була успішною, важливо залучати аудиторію різними засобами. Незалежно від того, запускаєте ви кампанію у соцмережах, блозі чи через електронну пошту, не можна покладатися лише на тексти. Зображення є важливою складовою будь-якої комунікації, і їх використовують буквально всі. Тому слід обирати оригінальні ідеї, які виділятимуть ваш бренд серед конкурентів. Завдяки коміксам ви маєте можливість виглядати привабливіше в очах аудиторії й обходити інші бренди.

Інтеграція коміксів у маркетингову комунікацію може допомогти подолати бар’єри з аудиторією, особливо під час обговорення складних або суперечливих тем. Люди часто асоціюють себе з головними героями. Це робить комікс ідеальним засобом, якщо ваше завдання — розповісти переконливу історію чи справити правильний психологічний вплив. Звичайно, існують й інші способи досягти цього (наприклад, анімація), але комікси дешевші й простіші у створенні.

Та є деякі нюанси, які варто взяти до уваги, перш ніж використовувати комікси у маркетинговій комунікації. Перед тим, як вирішити, що це правильна форма сторітелінгу для вашої контент-стратегії, дайте відповідь на кілька питань:

Чи зробить комікс ваш меседж зрозумілішим?
Чи знайде відгук у вашої аудиторії?
Який стиль коміксів найкраще підійде для комунікації вашого бренду?

Як використовувати комікси у маркетинговій комунікації

Одразу декілька маркетингових каналів можуть отримати користь від використання коміксів. Ми розповімо про кожен з них.

1. Соцмережі

Комунікація у соцмережах часто буває нудною або надто нав’язливою, коли клієнтам намагаються щось продати. Прості комікси, які демонструють ваш продукт, вигідно виділятимуться серед однакових зображень у стрічках. Це збільшить ваші шанси на органічне залучення потенційних клієнтів.
Ви можете створити персонажа, який демонструватиме продукти вашого бренду у соцмережах. Це дозволить зробити комунікацію менш агресивною, привабити клієнтів і збільшити ймовірність того, що їх зацікавлять ваші пропозиції.

2. Електронні листи

Важко придумати оригінальну ідею для email-кампанії, тому комікси можуть стати чудовим способом додати щось нове до комунікації через електронну пошту. Цікавий персонаж й історія для просування пропозиції здатні покращити імідж та впізнаваність вашого бренду.

Ви можете створити історію, у якій ваш продукт стане ефективним способом розв’язання певної проблеми. Цілком ймовірно, що в результаті, опинившись у подібній ситуації, аудиторія обиратиме саме ваш бренд.

3. Описання продуктів та інструкції

Зазвичай люди не приділяють особливої уваги довгим описам товарів. Ось чому комікси є одним із найкращих способів зрозумілого викладу довгих й нудних інструкцій. Візуальні історії й метафори можуть зробити майже будь-яку інформацію доступною.

Створіть прості комікси, щоб пояснити технічні особливості вашого продукту або правила його використання. Це може допомогти вашим клієнтам отримати кращий досвід взаємодії з вашим брендом.

Комікси у популярній культурі

Дізнайтеся більше про комікси у попкультурі та стилі модерн з відео на нашому YouTube-каналі Creativity: Inside & Out.

Резюме

Іноді буває важко створити переконливу історію та візуальний ряд для маркетингової кампанії, особливо коли необхідно виділитися серед інших брендів. Використання коміксів у комунікації може бути одним зі способів, як обійти конкурентів, привернути більше уваги клієнтів і створити позитивні асоціації з брендом. При цьому не має необхідності кардинально змінювати комунікацію. Спробуйте наші прості поради й подивіться, як спрацює цей підхід.