Найкращий час для публікацій у соцмережах у 2024 році

Маркетинг у соцмережах передбачає маленькі кроки до великої мети. Тут важлива як стратегія, так і тактика. Мало створювати гарні дописи: важливо, щоб ваша цільова аудиторія змогла побачити й прочитати їх у потрібний час. Крім того, потрібно враховувати географічне розташування та характеристики аудиторії, яка вже підписана на ваші сторінки. Орієнтуючись на дані та факти, вам буде набагато легше досягти успіху в SMM.

Найкращий час для публікацій у соцмережах залежить від обраної платформи. Ця стаття — практичний гід, який охоплює різні канали та допомагає налагодити узгодженість у вашій SMM-стратегії.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Чому таймінг у соцмережах важливий

Щоб маркетингові зусилля приносили бажані результати, дописи вашого бренду повинні охоплювати широку аудиторію. Однак, якщо користувачі в офлайні, досягти цієї мети непросто. Окрім покращення видимості, правильний вибір часу публікації допоможе:

Підвищити залученість. Соцмережі побудовані на взаємодії: чим більше лайків, коментарів та поширень отримує контент зі сторінки, тим кращі її показники. Щоб максимізувати охоплення вашого акаунту в соцмережах, потрібно правильно вибирати час для публікації.
Адаптуватися до алгоритмів. Коли ви ділитеся контентом у потрібний час, він привертає увагу широкої аудиторії, сигналізуючи алгоритмам соцмереж, що ваші дописи є актуальними та цікавими для користувачів. Це збільшує шанси на те, що ваш контент з’явиться у стрічках користувачів.
Сформувати звичку споживання вашого контенту. Якщо ви постійно публікуєте в один і той самий час, це створює рутину для підписників. Так можна мотивувати їх очікувати на ваші дописи. Звісно, цей метод працює лише тоді, коли ви ділитеся цікавим і цінним контентом. Ось чому одна з найважливіших порад із взаємодії у соцмережах — зосередитися на створенні захопливих історій, використовуючи техніку сторітелінгу.

Найкращий час для публікацій у різних соцмережах

Існує безліч гідів та досліджень щодо найкращого часу для публікації контенту в соцмережах. Та насамперед слід пам’ятати: те, що добре працює для одних, може бути не таким ефективним для інших. Хоча використання загальнодоступної статистики може допомогти вам зробити прогнози, багато що залежить від локації, характеристик цільової аудиторії та типу публікацій, які ви поширюєте.

Наприклад, люди краще реагують на дописи з негативним контекстом вранці, тоді як позитивні публікації отримують більший відгук у другій половині дня. Такого висновку дійшло видання Harvard Business Review, проаналізувавши 5706 дописів у Facebook. Пояснення криється в нюансах того, як працює людська пам’ять.

Розгляньмо докладніше, що говорить статистика про оптимальний час для публікації в соціальних мережах. Ви також дізнаєтеся, де знайти інформацію, адаптовану до унікальної аудиторії вашого профілю.

Facebook

Багато хто використовує Facebook для читання новин, тому найкращий час для активності у цій соцмережі — ранок та обід, коли люди роблять перерву в роботі.

Сервіс для управління обліковими записами Buffer провів дослідження, використавши 4,8 мільйона дописів своїх користувачів. Він виявив наступне:

Четвер і п’ятниця — найкращі дні для публікацій у Facebook, які дають на 18% вищі показники залученості.
13:00 та 15:00 — найкращий час для публікацій, оскільки вони отримують більше поширень та кліків.

Ще одне ґрунтовне дослідження SocialPilot, засноване на аналізі 7 мільйонів дописів, дійшло таких висновків:

Найкращий час для публікацій у Facebook — з 7:00 до 9:00, а також з 13:00 до 15:00 і з 19:00 до 21:00.
Найкращі дні для публікацій — середа і четвер, середина робочого тижня.

Отже, старайтеся планувати свої дописи у Facebook на час перерв у роботі. Для більш точних прогнозів ви можете використовувати функцію аналітики соцмереж для своєї сторінки:

Увійдіть до Meta Business Suite за посиланням, пов’язаним з вашим обліковим записом.
Перейдіть до вкладки “Планувальник”.
Ознайомтеся з рекомендаціями щодо часу публікації.

Також майте на увазі, що Facebook обслуговує як B2B, так і B2C цільові аудиторії, що може вплинути на вибір оптимального часу для публікації.

Instagram

Instagram вирізняється своїм розважальним характером і більше фокусується на візуальному контенті порівняно з такими платформами, як Facebook. Як наслідок, алгоритми Instagram надають перевагу лайфстайл-контенту користувачів, а не бізнес-матеріалам. Щоб отримати більше підписників в Instagram, компаніям потрібно ретельно обирати формати публікацій та враховувати оптимальний час розміщення.

Проаналізувавши 9 мільйонів різноманітних дописів в Instagram, у Later дійшли наступних висновків:

Найкращий час для публікації в Instagram — о 4:00. “Ранні дописи” показують вищі результати через меншу конкуренцію.
Найкращий день для публікації в Instagram — четвер. Рекомендується вибрати певний день тижня і постійно дотримуватися цього графіку.

Багато інших досліджень також вказують на те, що контент в Instagram демонструє найкращі результати в першій половині дня.

LinkedIn орієнтований на ділову взаємодію та персональний брендинг. Тут пік активності припадає на початок і середину робочого дня, коли співробітники компанії перевіряють особисті повідомлення. Перед розміщенням публікацій ознайомтеся з унікальними алгоритмами цієї платформи. На відміну від інших соцмереж, LinkedIn ранжує дописи на основі релевантності. Це означає, що контент може з’явитися у стрічці ваших підписників через тиждень або навіть місяць після публікації.

Згідно з висновками Hootsuite, найкращий час для публікації в LinkedIn — це:

9:00 — коли користувачі починають робочий день і перевіряють повідомлення.
Вівторок і середа вважаються найкращими днями тижня для публікації дописів у LinkedIn.

LinkedIn також надає інструменти для корпоративних сторінок з детальною розбивкою аудиторії за регіонами. Ви можете знайти цю інформацію у вкладці “Аналітика”. Вона допоможе визначити оптимальний час публікації для вашого конкретного випадку. Крім того, ваша стратегія розміщення дописів у LinkedIn повинна включати щонайменше два пости на тиждень, щоб збільшити охоплення сторінки.

TikTok

TikTok — це здебільшого розважальна платформа для користувачів, де вони взаємодіють з персоналізованим контентом, підібраним на основі переглянутого раніше. Причому алгоритми показують відео, яким не більше кількох днів. Платформа пропонує ділитися контентом від 1 до 4 разів на день для досягнення найкращих результатів.

Що стосується часу публікації, то Hootsuite проаналізував 30 тисяч постів і прийшов до наступних висновків:

19:00 — оптимальний час для публікації у соцмережі.
Четвер — піковий день.

Щоб дізнатися точніші прогнози та час залучення, ви можете використати власну аналітику TikTok. Ось як це зробити:

Створіть бізнес-акаунт у TikTok.
Перейдіть до “Інструментів креатора”.
Знайдіть вкладку “Аналітика”.
Проаналізуйте активність ваших підписників і визначте пікові години.

Щоб досягти ширшого охоплення у цій соцмережі, зверніть увагу на тривалість відео: коротший контент, як правило, привертає більше уваги.

YouTube

YouTube — соціальна платформа, яка, на відміну від TikTok, фокусується на довгих відео. Це необхідно для повного розкриття теми. Тому глядачам потрібно більше часу, щоб ознайомитися з вашим контентом.

Варто уникати постингу на YouTube, коли ваші підписники на роботі або проводять час з друзями. Завантаження відео на цю соціальну платформу в будні дні може бути не найкращою ідеєю.

Компанія Demandsage дійшла наступних висновків:

Оптимальний час для публікації на YouTube — між 14:00 та 16:00.
Найкращий день тижня для публікації відео — неділя.

Також необхідно узгодити графік публікацій у соцмережах з уподобаннями аудиторії. Наприклад, якщо ви ділитеся освітніми відео, є велика ймовірність, що їх переглядатимуть навіть у робочий час.

Щоб отримати більш персоналізовану статистику, скористайтеся цією функцією аналітики соцмережі:

Знайдіть YouTube Studio.
Перейдіть на вкладку “Аналітика”.
Натисніть на кнопку “Огляд”.
Відкрийте розділ “Аудиторія”, щоб знайти теплову карту, яка показує найактивніші години для вашої цільової аудиторії.

Якщо у вас поки ще відносно невелика база підписників, платформі може знадобитися деякий час, щоб зібрати достатню кількість даних.

X (Twitter)

Соцмережа X унікальна тим, що працює в режимі реального часу. Її використовують насамперед для того, щоб дізнатися останні новини, почитати дописи лідерів думок і висловити свої погляди на поточні події. Отже, на цій соціальній платформі час має вирішальне значення: ваш твіт може застаріти, якщо не опублікувати його вчасно.

Передбачити найкращий час для публікації в Twitter досить складно, оскільки ніхто не знає, коли може виникнути гаряча новина. Однак для загальних дописів ви можете звернутися до статистики SproutSocial, яка підказує:

Найкращий час для публікації — з 9:00 до 12:00.
Вівторок, середа та четвер — пікові дні.

Згідно з цим дослідженням, бажано уникати публікацій в неділю.

Twitter також має аналітичний інструмент під назвою “Таймінг — це все”. Він показує години, коли користувачі соцмережі найактивніші. Щоб перевірити цю статистику, виконайте наступні дії:

Перейдіть до Twitter Media Studio.
Клацніть на “Аналітика” → спадне меню “Інсайти”.
Перегляньте діаграми.

Щоб досягти успіху в Twitter, не забувайте стежити за останніми світовими новинами, ретвітити цікавий контент і ділитися своїми думками в коментарях. Зрештою, ця соціальна мережа створена для обміну думками.

Як часова зона і сфера бізнесу впливає на оптимальний час публікації

Якщо ви орієнтуєтеся на локальну аудиторію, варто покладатися на статистику вашого акаунта. Водночас багато компаній націлені на міжнародні ринки, де важливо розуміти часові нюанси: в одній країні це може бути початок робочого дня, а в іншій — глибока ніч. Перш ніж планувати маркетингові заходи, ви повинні розробити портрети клієнтів, включаючи їхні регіони. На основі цих даних ваші SMM-менеджери можуть створювати стратегії роботи у соцмережах з урахуванням часових поясів.

Коли мова йде про певні сфери, вибір часу особливо важливий. Хорошим прикладом є ресторанний бізнес. Зазвичай люди голодні у другій половині дня і шукають місце, де можна пообідати. Публікація саме в обідній час контенту, який викликає апетит, може привабити більше людей.

Поради з постингу в соцмережах залежно від індустрії

Електронна комерція і ритейл

Якщо ви керуєте інтернет-магазином або звичайним магазином, середа і п’ятниця — найкращі дні для публікацій у соцмережах. Люди зазвичай розглядають товари протягом тижня і роблять покупки ближче до кінця робочого тижня. Тому плануйте свої дописи на обідню перерву або пізній вечір, щоб досягти найкращого ефекту.

Здоров’я і велнес

Зазвичай люди займаються фітнесом рано вранці та пізно ввечері. Це найкращий час для дописів у сфері здоров’я та велнес. Ви можете додати мотиваційні теми у свій контент-план і робити тематичні публікації протягом тижня. Неділя — це можливість для нових задумів, що робить цей день вдалим для просування ваших послуг.

Технології

У просуванні технологічних рішень важливо розуміти, що це складний продукт. Тому найкращий час для публікації — четвер, коли споживачі можуть розслабитися в очікуванні кінця тижня, але разом з тим зосереджені на роботі. Оптимальний час для публікації — кінець робочого дня.

Їжа та напої

Більшість людей приділяють особливу увагу ритуалу приготування їжі, зокрема вечері. Вони також часто планують своє меню на тиждень вперед. Отже, найкращий час для постингу в цій ніші — пізній вечір на вихідних.

Подорожі та готельний бізнес

Для багатьох ранок — найкращий час для мотивації. У цей період можна публікувати різноманітні ідеї для подорожей та цікаві варіанти розміщення. Для рекламних дописів краще обирати вечірній час, оскільки споживачі можуть шукати туристичні пропозиції. Зазвичай у цій галузі піковий день — неділя, коли є час для планування відпустки.

Нерухомість

Пошук нерухомості зазвичай відбувається під час обідньої перерви. Проте, якщо потенційний клієнт захоче переглянути вашу нерухомість, він зв’яжеться з вами ввечері. Публікувати оголошення можна в будь-який день тижня.

Фінансові послуги

Зазвичай люди намагаються вирішити фінансові питання та скласти бюджет у п’ятницю ввечері. Це може бути гарною можливістю для просування ваших послуг.

Мода і краса

Ідеальний час для дописів з цієї ніші у соцмережах — вечір п’ятниці. Це період, коли люди можуть розслабитися, шукати цікаві ідеї та займатися доглядом за собою.

Освіта та онлайн-курси

Люди часто взаємодіють з освітнім контентом і переглядають онлайн-курси на піку своєї продуктивності — близько 12 години. Краще публікувати такі дописи протягом робочого тижня, коли розум переважно зосереджений на роботі.

Соціальні мережі у 2024 році: ключові зміни й тренди

Соціальні медіа завжди конкурують між собою, але лише користувачі можуть впливати на їхню популярність. Згідно з дослідженням HubSpot, Facebook є лідером за темпами розвитку. У 3 кварталі 2023 року його активна база користувачів становила понад 3 мільйони осіб (у США). Серед інших популярних платформ — YouTube, Instagram та TikTok.

Привабливість Facebook можна легко пояснити: на відміну від інших соціальних мереж, він пропонує широкий спектр можливостей. Користувачі можуть обмінюватися повідомленнями та споживати різноманітний контент (зображення, відео та текст). До того ж ця соціальна платформа доступна для людей зі 156 країн світу.

Резюме

В SMM кожна дрібниця має значення. Звісно, комунікація і привабливий контент надважливі, але правильний вибір часу для публікації також сильно впливає на результат. Поекспериментуйте і проведіть кілька тестів, щоб знайти варіант, який найкраще підходить для вашого акаунта. Пам’ятайте, що планування публікацій у соцмережах має бути адаптоване до ваших внутрішніх інсайтів, індустрії, уподобань користувачів і регіону.