Як вдосконалити святкові маркетингові кампанії за допомогою ШІ

Сезонні свята є основою для більшості маркетингових календарів, особливо у сегменті B2C. Йдеться про обмежені за часом кампанії із просування бізнесу і конкретних продуктів у період свят, наприклад, Різдва, Хелловіну чи Великодня.

Ідея святкової реклами полягає в тому, щоб скористатися моментом, коли споживачі шукають подарунки або послуги, пов’язані зі святковою тематикою. Це чудова нагода збільшити продажі за допомогою ексклюзивних пропозицій або лімітованих товарів.

У святковий період бренди використовують мікс каналів комунікації, як електронна пошта, соцмережі, платна реклама, блоги тощо. Інтеграція ШІ-інструментів на кшталт тих, що представлені в Creative Suite API від Depositphotos, може допомогти бізнесу розробити виграшну стратегію, розумно розподілити маркетингові бюджети й залишатися релевантним для аудиторії.

Коли варто запускати святкові маркетингові кампанії

Для успіху святкових маркетингових кампаній важливо вибрати правильний час, врахувати традиції місцевої аудиторії та запропонувати споживачам товари й послуги, яких вони найбільше потребують у святкові дні.

Візьмемо за приклад різдвяні маркетингові кампанії. Їх зазвичай планують сильно заздалегідь — у вересні чи жовтні. Оскільки важливою частиною свят є обмін подарунками, бренди починають просувати релевантні продукти у листопаді, щоб поінформувати аудиторію про них і створити ажіотаж. Потім, у Чорну п’ятницю й Кіберпонеділок, настає час пропонувати їх покупцям з ексклюзивними знижками. У грудні ціни на ті ж товари й послуги можна знову підняти.

Святкові маркетингові кампанії можна розпочинати пізніше, якщо ваш бізнес надає послуги або товари, які не потрібні людям за кілька місяців до святкової події. Наприклад, коли йдеться про сферу HoReCa та продукти харчування, клієнти приймають рішення про покупку в середині грудня. І навпаки, люди купують подорожі в екзотичні місця, автомобілі або предмети розкоші за кілька місяців до свята, оскільки їм потрібен час, щоб зібрати гроші або порівняти ринкові пропозиції.

Якщо ви новачок у плануванні сезонних кампаній, дізнайтеся, як спростити різні завдання за допомогою ШІ-технологій: “ШІ-маркетинг: як покращити бізнес-показники завдяки автоматизації”.

Стратегії святкового маркетингу у різних каналах

Святкові кампанії у соцмережах

Захопливий візуальний сторітелінг має найбільше значення у таких соцмережах, як Instagram, YouTube, TikTok, Facebook і навіть LinkedIn. Найкраща стратегія — розповісти користувачам історію, пов’язану зі святом, за допомогою зображень або відео з вашими продуктами.

Щоб розширити охоплення, використовуйте святкові хештеги й контент користувачів (UGC). Тематичні опитування й конкурси допоможуть вам збільшити залученість — особливо якщо вони відповідають духу конкретного свята. Крім того, додайте у свій план для соцмереж обмежені у часі акції з таймером зворотного відліку. Використовуйте ШІ-генератор зображень, щоб створювати унікальні візуальні файли й економити ресурси.

Святкові тренди в email-маркетингу

Ключ до успішного email-маркетингу — це сегментування та персоналізація ваших маркетингових повідомлень. Універсальний підхід є поганою ідеєю, коли ви працюєте з аудиторією різного віку, професій, статі та національності. ШІ-інструменти можуть допомогти вам персоналізувати досвід клієнтів, забезпечивши точну сегментацію на основі поведінки користувачів на сайті.

Ви також можете створювати кампанії для лояльних клієнтів, ранніх покупців і тих, хто купує в останню хвилину. Якщо плануєте розсилати більше одного акційного листа, спочатку зосередьтеся на формуванні інтересу у користувачів. Наприклад, ви можете зацікавити їх, запропонувавши переглянути святкові товари, або надати підписникам ексклюзивний доступ до ранніх пропозицій та передпродажу.

Святкові маркетингові ідеї для сайтів

Традиційний набір для сезонних кампаній на комерційних сайтах включає святкові лендинги, банери та вигулькові вікна з пропозиціями, а також активність у блогах. Найчастіше бренди просувають одну акцію на всіх згаданих майданчиках, щоб не плутати клієнтів різними пропозиціями з різними умовами. Водночас ШІ для сегментації користувачів і динамічний контент дозволяють компаніям розробляти окремі пропозиції для різних груп клієнтів.

Сезонні кампанії для сайтів передбачають лімітовані товари, святкові набори та обмежені в часі пропозиції. Щоб зробити акції ще привабливішими для аудиторії, ви можете додати безплатну доставку. Щодо статей у блозі, то ми рекомендуємо вам публікувати більше про ідеї для подарунків та святкові гіди.

Платна святкова реклама на сторонніх сайтах

Соцмережі, сайти партнерів і пошукові системи можуть допомогти вам у просуванні святкових пропозицій. Щоб досягти максимальних результатів і заощадити гроші, обирайте платформи, де ви можете вибрати аудиторію і таргетувати рекламу на конкретних клієнтів.

Реклама стає дорожчою у розпал святкового сезону, що посилює конкуренцію за увагу користувачів. Тому, якщо ви не готові до великих витрат, робіть ставку на передсвяткові та післясвяткові кампанії. Крім того, ви матимете більший успіх серед користувачів, які відвідали ваш сайт або стежили за вашою сторінкою в соцмережах. Використовуйте платну рекламу для ретаргетингу та персоналізованих знижок для тих, хто ще не конвертувався.

Ідеї святкових маркетингових кампаній

1. Гід з ідеями подарунків

Гіди з ідеями, що можна подарувати друзям, родичам і колегам, допоможуть підвищити лояльність клієнтів і продати більше актуальних товарів. Такі довідники можуть бути частиною вашої святкової email-розсилки або дописом у блозі. У гідах намагайтеся поділитися з аудиторією інсайтами й цінними порадами.

2. Зворотний відлік

Пропонуйте клієнтам обмежені в часі пропозиції, щоб додати терміновості маркетинговим повідомленням. Просувайте акції у всіх каналах комунікації, включно із соцмережами й електронною поштою. Ви можете мати одну акцію на весь період розпродажів або пропонувати щось нове щодня (приклад — адвент-календар).

3. Експериментальні святкові кампанії

Взаємодія з потенційними покупцями покращує запам’ятовуваність вашого бренду і допомагає сформувати позитивні асоціації. Ви можете провести святкову кампанію з просування продуктів в офлайні, запропонувавши споживача вікторини чи ігри або ж створити інтерактивний досвід, наприклад, спеціальний пост або подарункову картку на вашому сайті.

Дізнайтеся більше про цю тему у статті “Все про маркетинг вражень: види, поради й кейси брендів”.

4. Лімітований святковий дизайн продуктів

Багато популярних стратегій святкового маркетингу побудовані на відчутті ексклюзивності, яке викликають лінійки товарів, присвячені певним подіям і святам. Такі предмети можуть навіть стати об’єктами колекціонування! Пропонуйте користувачам святкові товари в обмеженій кількості та просувайте їх через інфлюенсерів у соцмережах.

5. Подарунок за кожну покупку

Цей тип святкових кампаній може бути благодійним або орієнтованим на родини. Ідея полягає в тому, щоб мотивувати клієнтів купувати товар, даруючи їм другий безкоштовно. Якщо ви співпрацюєте з благодійним фондом, можете пожертвувати додаткові продукти тим, хто їх потребує. Якщо ні, підкресліть, що покупці отримають продукт, який вони зможуть подарувати близькій людині.

6. Ранній доступ за підписку

Мотивуйте читачів вашого блогу та підписників у соцмережах ділитися з вами контактами в обмін на ексклюзивні знижки, пропозиції раннього доступу та святкові пропозиції. Так ви зможете розширити базу підписників для майбутніх кампаній.

7. Пропозиції в останню хвилину

Це хороший шанс ліквідувати товари до початку нового сезону. Сильно знизьте ціну на залишки товарів і надішліть промолисти користувачам, які ще не купували у вас. Підкресліть можливість вчасно отримати подарунки для друзів і родичів, запропонувавши надшвидку доставку або цифрові подарункові картки.

Думки наостанок

Святковий маркетинг — це ексклюзивна можливість для компаній продати більше, залучити нових клієнтів і підвищити впізнаваність бренду. Завдяки сервісам на основі штучного інтелекту на кшталт ШІ-генератора зображень або Інструмента для видалення фону від Depositphotos, маркетингові команди можуть покращити свої показники та заощадити, автоматизувавши та персоналізувавши сезонні кампанії.

Однак у святкові дні бренди також можуть використовувати ШІ-інструменти для аналізу поведінки користувачів і прогнозування тенденцій у соцмережах, щоб оптимізувати планування кампаній, досягти кращої сегментації аудиторії та адаптувати пропозиції для конкретних аудиторій. Крім того, чат-боти на основі ШІ та інструменти для динамічного ціноутворення можуть вдосконалити досвід покупців і мотивувати їх рекомендувати вашу платформу своїм друзям.

Комбінуйте інструменти штучного інтелекту для досягнення кращих результатів. Відкрийте для себе Creative Suite API просто зараз і користуйтеся його можливостями під час прийдешнього святкового сезону.