Як створити привабливий профіль у LinkedIn

Для виходу на міжнародний ринок праці, просування HR-бренду та пошуку експертів у 2023 році не обійтися без профілю в LinkedIn. У цій статті ми розкажемо, як зробити свою сторінку в LinkedIn потужним інструментом особистого брендингу та використовувати її приховані можливості, щоб обійти конкурентів й отримати найкращі пропозиції роботи.

Почніть вдосконалювати свій профіль на LinkedIn просто зараз.

1. Зображення профілю та обкладинка

Перше, що бачать люди, які шукають вас у LinkedIn, — це ваше ім’я, фото профілю та обкладинка, а також стислий опис профілю (заголовок).

Основним візуальним елементом на першому екрані вашого профілю, а також у його прев’ю, є ваше зображення. Найкращі приклади профілів LinkedIn мають одну спільну рису: зображення у них виглядають професійно і привітно, а обкладинки додають контекст, який допомагає користувачам краще зрозуміти, хто це.

Виберіть професійне фото профілю

Почнемо наш великий список порад щодо створення профілю в LinkedIn із зображення вашого профілю. Ми рекомендуємо використовувати портрети, де ваше обличчя займає понад 60% кадру. Зауважте, що це не фото на візу або паспорт: ви можете посміхатися або виражати інші позитивні емоції. Для успішного нетворкінгу в соцмережах краще обирати “усміхнене” фото, яке показує, що ви відкрита людина. Розмір зображення профілю в LinkedIn становить 400×400 пікселів, зі співвідношенням сторін 1х1 і максимальним розміром 8 Мб.

Доповніть профіль відповідною обкладинкою

Якщо ви маєте класичне онлайн-резюме у вигляді персонального сайту, але цікавитеся, як створити профіль на LinkedIn, враховуйте, що у структури резюме на цій платформі є своя специфіка. Іншими словами, щоб перекласти класичне резюме мовою LinkedIn, вам знадобляться додаткові дані та файли. Серед них і обкладинка. Її завдання — привернути увагу до вашого профілю, а також пояснити іншим користувачам, чим ви займаєтеся та які ваші цінності.

Знайдіть поради про те, як поєднати свої життєві цінності з професійними цілями у нашій статті “Work-life balance: як зберігати ефективність, не жертвуючи власним добробутом”.

2. Переконливий заголовок і загальна інформація

Чи повідомляє LinkedIn, хто переглядав ваш профіль? Так, але ця функція доступна лише для преміум-користувачів. Ми радимо вам почати зі звичайного безкоштовного акаунта і спробувати отримати максимум користі від доступних функцій.

Насамперед зосередьте увагу на коротких вступних текстах, адже саме вони створюють перше враження про вас. Хороший профіль у LinkedIn важко уявити без чітких і привабливих текстів для короткої самопрезентації. Не обов’язково додавати у заголовок та розділ із загальною інформацією історію своєї трудової діяльності. Будьте конкретними й пишіть по суті.

Якщо не впевнені, що ваша сторінка представляє вас коректно, можна тимчасово приховати профіль LinkedIn. Для цього перейдіть в розділ “Я” на своїй домашній сторінці, натисніть “Переглянути профіль” і змініть налаштування в розділі “Редагувати видимість”.

Створіть ефектний заголовок

Успішний профіль в LinkedIn неможливий без привабливого заголовка. Цей текст не є описом вашої посади в компанії або вашої спеціалізації відповідно до диплома. Мета заголовка — дати користувачам соцмережі зрозуміти, чим ви можете бути їм корисні. Отже, перший крок в оптимізації профілю LinkedIn — додати до заголовка опис ролі, яку ви виконуєте на роботі. Тут ви повинні говорити про свою професійну ідентичність, узагальнивши різні ролі, які виконували протягом останніх років, або навіть своє бачення майбутньої посади.

Оформте загальну інформацію

На перший погляд, створення профілю в LinkedIn має багато спільного з написанням резюме. Однак між цими форматами є суттєві відмінності, оскільки LinkedIn містить динамічний контент і призначений для взаємодії. Тому інформація на вашій сторінці повинна викликати інтерес і спонукати до спілкування.

Не плутайте загальну інформацію у вашому профілі в LinkedIn з основною частиною класичного резюме. Загальна інформація — це насамперед ваша професійна історія, де ви самі визначаєте стиль, зміст і деталі. Тут ви можете описати, як прийшли у професію і що допомогло вам досягти високих результатів. Інший підхід — показати, як змінилася ваша спеціалізація з роками або як ви перетворили свої слабкі сторони на сильні.

Оптимізуйте профіль LinkedIn, враховуючи, яку аудиторію ви хочете залучити до співпраці. Побудуйте свою історію на цінностях, важливих для ваших майбутніх партнерів або роботодавців.

Прочитайте нашу статтю “Як кардинально змінити професію: інтерв’ю із засновницею Paris with me Анною Лебедєвою”.

3. Відображення досвіду та досягнень

Якщо вам цікаво, як зробити свій профіль у LinkedIn конкурентоспроможним якомога швидше, найпростіший варіант — перерахувати, над чим ви працювали в минулому. Тут стане у пригоді ваше головне текстове резюме. У профілі LinkedIn є спеціально розроблені розділи для опису професійного досвіду.

Що таке LinkedIn з точки зору налагодження контактів? Це соцмережа, яка дозволяє не лише розповідати про професійний досвід, але й спілкуватися з людьми. Зауважте, що ваша сторінка тут — це профіль, який можна знайти, перейшовши на сторінки проєктів, над якими ви працювали, через ваші компанії або партнерів. Не ігноруйте можливість показати свою співпрацю з компаніями з найвищим рейтингом і галузевими лідерами думок або участь в амбітних проєктах за допомогою посилань.

Оптимізуйте розділ з описом досвіду

Перш ніж відповісти на питання, як додати резюме в профіль LinkedIn, потрібно розглянути структуру і логіку роботи цієї соцмережі. Ідея LinkedIn полягає у створенні глобальної професійної спільноти. За допомогою платформи компанії шукають співробітників, журналісти та наукові установи знаходять експертів, а окремі фахівці обмінюються досвідом. Щоб додати свій профіль на LinkedIn і почати успішний нетворкінг, визначтеся з метою і знайдіть профілі, які могли б стати для вас стилістичним орієнтиром.

Завдяки розділу, присвяченому вашому професійному досвіду, користувачі можуть зрозуміти, чи маєте ви релевантний для них бекграунд. Намагайтеся описати досвід якомога повніше, а також зазначити роки, коли ви обіймали ті чи інші посади, і завдання, які виконували. Ваша цифрова присутність буде сильнішою, якщо ви додасте посилання на сторінки своїх колишніх і нинішніх роботодавців.

Висвітлюйте досягнення та обов’язки

Логін для входу в профіль LinkedIn можна прив’язати до корпоративної електронної пошти, але ми радимо використовувати особисту поштову адресу, щоб не втратити доступ до профілю після того, як ви звільнитеся з поточного місця роботи.

Додаючи інформацію про свій професійний досвід і досягнення на певних посадах, пам’ятайте, що ви маєте справу з публічним профілем. Це означає, що ви не можете ділитися інформацією, яку ваша компанія вважає конфіденційною. Водночас для успішного нетворкінгу варто максимально детально описати свій особистий вплив на успіх компанії або проєктів.

Використовуйте мультимедіа для більшого ефекту

Якщо загальна інформація — це коротка самоідентифікація, розділ досвіду на LinkedIn представляє детальний опис вашого кар’єрного розвитку до цього моменту. Якщо специфіка вашої діяльності передбачає роботу з візуальним контентом, додайте його до тексту. Якщо ні, подумайте, що ви можете показати для посилення своєї історії. Пам’ятайте, що зображення, відео і навіть емодзі роблять ваш текст легшим для читання.

Чи показує LinkedIn, хто переглядав ваш профіль? Так, показує. Навіть якщо ви використовуєте безкоштовну версію LinkedIn, можете побачити імена 5 людей, які востаннє переглядали ваш профіль. Ви також маєте доступ до кількості переглядів профілю за останні 90 днів. Фотографії у вашому профілі збільшують шанси на те, що хтось вам напише або відповість на ваше повідомлення.

4. Підтвердження навичок і рекомендації

Іншими важливими розділами LinkedIn є “Навички” та “Рекомендації”. Ще один спосіб покращити профіль LinkedIn — отримати значок “Підтверджені навички”. За даними платформи, це збільшує ваші шанси здобути бажану посаду в новій компанії на 30%.

Рекомендації також допоможуть вам зробити свій профіль переконливішим і отримати кращий рейтинг у результатах пошуку за назвою вакансії та іншими параметрами.

Якщо ви приділите увагу опису навичок та отриманню рекомендацій, побачите, що кількість відвідувань вашої сторінки неодмінно збільшиться.

Вибирайте релевантні навички

Як оновити профіль LinkedIn, щоб список ваших навичок бачили всі користувачі платформи? Для цього перейдіть до відповідного розділу і почніть вводити назву навички, якою володієте. Почніть з тих, які корисні у вашій роботі і які ви практикували нещодавно. Потім отримайте схвалення для пунктів з вашого списку. Запросіть колег і менеджерів перевірити ваші навички; зверніть увагу, що вони можуть підтвердити лише те, що ви зазначили у своєму профілі.

Профіль LinkedIn — це можливість для вас посилити особистий брендинг та систематизувати інформацію про себе як про експерта у певній галузі. Щоб досягти найкращого результату, не залишайте розділ навичок порожнім.

Лише зв’язки 1-го ступеня можуть підтвердити ваші навички.

Надсилайте запити та відображайте рекомендації

Є кілька способів поділитися посиланням на профіль LinkedIn. По-перше, ви можете скопіювати посилання на профіль з адресного рядка вашого браузера. По-друге, ви можете запросити людей відвідати ваш профіль через електронну пошту (вбудована функція). За допомогою повідомлення та електронного листа ви можете надіслати запит на рекомендаційний лист колегам і керівникам. Рекомендації на LinkedIn не стандартизовані, але їх бажано залишати, використовуючи функціонал платформи.

Ви можете керувати тим, які рекомендації відображатимуться у вашому профілі: від зв’язків 1-го ступеня, всі або жодної. Щоб збільшити свої шанси на рекомендацію від конкретного користувача LinkedIn, пишіть персоналізовані запити.

Пам’ятайте, що LinkedIn не є платформою виключно для пошуку роботи. Вона створена для взаємодії між користувачами. Тому надсилайте більше рекомендаційних запитів, а також пишіть рекомендації для своїх колег і партнерів.

5. Освіта та сертифікати

Комунікація у професійних соцмережах на кшталт LinkedIn може бути набагато ефективнішою, якщо у своєму профілі ви вкажете, до яких професійних чи академічних спільнот належите. Це можна зробити, зазначивши навчальні заклади, де ви здобували освіту, а також перерахувавши курси з підвищення кваліфікації.

Якщо хочете, щоб ваш профіль у LinkedIn привернув увагу HR-менеджерів престижних компаній, додайте інформацію про пройдені курси й відскановані сертифікати. Також корисно подивитися, хто нещодавно переглядав ваш профіль у LinkedIn, і зрозуміти, чи залучаєте ви правильну аудиторію. У будь-якому разі наявність сертифікатів і заповненого розділу про освіту гарантує більше якісних лідів.

Покажіть свій академічний досвід

Ваше онлайн-резюме на LinkedIn має бути правдивим, містити посилання на навчальні заклади, організації, де ви проходили стажування або додаткові професійні курси, а також (якщо це доречно) розкривати деталі освітніх програм.

Найкращий підхід до того, як зробити профіль на LinkedIn переконливим для майбутніх роботодавців або партнерів, — подавати дані про свою освіту в хронологічному порядку, із зазначенням університетів, років навчання та назв навчальних програм. У професійному профілі можна вказати тему дисертації або назви виступів на наукових конференціях.

Додайте галузеві сертифікати

Ви можете ділитися своїм профілем з LinkedIn, додаючи посилання на нього у своїх статтях для професійних онлайн-видань та електронних листах. Можна також зробити навпаки й додати посилання на свої статті до опису профілю.

Якщо ваша професійна біографія — постійний розвиток завдяки відвідуванню професійних тренінгів, виступів на конференціях, проведенню досліджень, участі в конкурсах, зазначте це на LinkedIn. Пам’ятайте, що ваш профіль повинен переконувати аудиторію в тому, що ви є експертом, якому можна довіряти. Тому всі сертифікати та інші дані про досягнення повинні бути відображені у вашому акаунті.

6. Заохочення до обміну контентом і нетворкінгу

Хочете створити профіль у LinkedIn, який щодня збільшуватиме вашу аудиторію? Щоб досягти цієї мети, використовуйте комунікаційні інструменти, які пропонує ця платформа: “Обране”, “Діяльність” та “Рекомендації”. Це динамічні розділи вашої сторінки в LinkedIn, які відображають вашу нещодавню активність на платформі для інших користувачів.

Діліться галузевими інсайтами та цікавими думками

Якщо ви зацікавлені в тому, щоб залишатися на зв’язку з аудиторією, рекомендуємо вам розробити професійний медіаплан і дотримуватися його протягом декількох тижнів. Додавайте нові публікації з візуальним контентом, використовуючи основні функції вашого профілю, оновлюйте дописи, залишайте рекомендації для інших користувачів і просіть їх про схвалення своїх навичок. Підтримуйте свою цифрову присутність, розповідаючи про свій досвід у постах, і публікуйте контент з однаковими інтервалами кілька разів на тиждень.

Переконайтеся, що ваш контент цікавий і корисний для цільової аудиторії. Вам не потрібно буде думати про те, як просувати свій профіль у LinkedIn і охоплювати широку аудиторію, якщо підписники вважатимуть ваш контент достатньо цікавим, щоб ділитися ним з іншими.

Налагоджуйте важливі зв’язки

Ще один спосіб оптимізувати свій профіль у LinkedIn, щоб він став джерелом чудових пропозицій про співпрацю, — це професійні знайомства на платформі. Слідкуйте за темами, які обговорюють інші учасники, особливо лідери думок, долучайтеся до публічних дискусій, стежте за топовими користувачами і намагайтеся налагодити з ними зв’язок в особистому листуванні. Такий підхід дозволяє розширити базу професійних контактів. Для початку перегляньте приклади хороших профілів у LinkedIn і виберіть людей, з якими ви хотіли б співпрацювати. Спробуйте взаємодіяти з ними спочатку в тематичних публічних дискусіях, а потім і особисто.

Спілкуйтеся у групах та працюйте з контентом

LinkedIn є хорошим інструментом кар’єрного нетворкінгу для тих, хто шукає експертів, представників ЗМІ чи фрілансерів для роботи над короткостроковими проєктами. Однак однією з проблем цієї соцмережі є те, що провідні фахівці отримують занадто багато запитів від потенційних партнерів і не помічають деякі з них. Тому варто знайомитися з потрібною вам людиною через групи та публічні обговорення. Частіше долучайтеся до них, щоб зробити свій профіль помітним для професіоналів, які вас цікавлять.

Знайдіть більше ідей щодо взаємодії з професійною спільнотою у нашій статті “Поради з нетворкінгу для креаторів-інтровертів”.

7. Використання ключових слів і SEO

Ви можете використовувати нативні та більш ефективні способи привернути увагу до свого профілю у LinkedIn. Йдеться, зокрема, про хештеги та ключові слова. Такий підхід допоможе користувачам легко знайти вашу сторінку, а також краще зрозуміти, в чому полягає ваша спеціалізація. Майте на увазі, що SEO розширює можливості вашого онлайн-нетворкінгу і є надважливим для тих, хто планує стати лідером думок.

Використання релевантних ключових слів для пошуку

Пошукова оптимізація — один з найпотужніших інструментів для створення успішного профілю у LinkedIn. Додавайте більше ключових слів до всіх своїх публікацій. Наприклад, якщо хочете, щоб люди знаходили ваш профіль, коли шукають експерта з Python, згадуйте AI, Python і кодування якомога частіше у розділі із загальною інформацією і публікаціях.

Ключові слова можна використовувати не лише у текстовому наповненні. LinkedIn дозволяє додавати хештеги до розділів “Життя” та “Що ми робимо”. Більше того, користувачі платформи підписуються на хештеги і можуть взаємодіяти з ними.

Створюйте контент для людей та алгоритмів

Щоб ваш публічний профіль охопив ширшу аудиторію, стимулюйте активність навколо нього. Подумайте про те, як оптимізувати профіль, наприклад, вносьте невеликі зміни у закріплені тексти (заголовок і загальна інформація). Не забувайте писати про свої останні професійні досягнення, курси, які ви проходите, розповідати, що ви вивчаєте, а також беріть активну участь у публічних дискусіях на актуальні теми. Така активність не тільки допоможе вам стати більш впізнаваним фахівцем в мережі, але й змусить пошукові алгоритми LinkedIn краще ранжувати вас і частіше показувати ваш контент і сторінку іншим користувачам.

Щоб дізнатися, як привертати увагу користувачів з меншими зусиллями, прочитайте нашу статтю “7 стратегій для повторного використання контенту”.

8. Регулярне наповнення та оновлення профілю

Важливо розуміти, що соцмережі не є чимось статичним. Невеликі оновлення функціонала відбуваються майже щотижня, а великі випуски нових версій застосунків і десктопних версій — щонайменше раз на рік.

Підпишіться на офіційні сторінки LinkedIn, щоб завжди бути в курсі нових можливостей для просування свого профілю. Соцмережі віддають перевагу першопрохідцям у впровадженні нових функцій і пріоритезують їхній контент. Намагайтеся бути серед перших, щоб отримати максимальне охоплення аудиторії.

Пам’ятайте, що ви також розвиваєтеся як фахівець. Тому не забувайте актуалізувати інформацію у своєму профілі, включаючи опис вашої поточної посади та фотографію.

Підтримуйте актуальність свого профілю

Важливою умовою успішного профілю у LinkedIn є регулярне оновлення інформації. Йдеться не лише про додавання нових посад чи описів ролей. Рекомендуємо більше експериментувати з форматами подання інформації про вашу кар’єру.

Наприклад, ви можете тимчасово відійти від хронологічного формату опису досвіду роботи і зосередитися на переліченні сфер, в яких ви добре розбираєтеся, з коментарями про ваш попередній досвід роботи в певних компаніях. Такий підхід добре працює для фрілансерів.
Майте на увазі, що ваша фотографія також повинна бути актуальною, щоб вас можна було легко ідентифікувати.

Використання нових можливостей LinkedIn

Враховуйте, що LinkedIn постійно змінюється, тому варто відстежувати оновлення. Останні оновлення (2023 рік) містили: спільні статті, заплановані публікації, функцію “Відзначити подію” та фреймворк #opentowork, який ви можете додати до свого профілю, щоб повідомити про зацікавленість у пропозиціях роботи.

9. Налаштування конфіденційності та персоналізація

LinkedIn — це зручна платформа, яка пропонує широкий спектр налаштувань профілю. Зокрема, ви можете вирішувати, як бути представленим у пошуку профілю LinkedIn, приховати рекомендації, створити унікальну URL-адресу та багато іншого.

Керуйте налаштуваннями конфіденційності

Ви можете змінити налаштування конфіденційності LinkedIn у розділі “Я” на своїй домашній сторінці. Які налаштування доступні? По-перше, ви можете контролювати, як платформа використовує ваші дані (включаючи зображення профілю LinkedIn). По-друге, у вас є інструменти для обмеження кола людей, які можуть надсилати вам повідомлення або запрошувати до спільнот. По-третє, якщо ви зацікавлені в пошуку роботи, можете налаштувати професійні пропозиції і заощадити час для себе та HR-менеджерів. Перегляньте свій профіль LinkedIn з іншого акаунта, щоб дізнатися, чи є там інформація, якою ви не хочете ділитися з широкою аудиторією.

Налаштуйте URL-адресу свого профілю

Після того, як ви створили профіль у LinkedIn, платформа запропонує вам URL-адресу, згенеровану на основі вашого імені, прізвища та випадкових додаткових чисел. Змініть стандартну URL-адресу на особисту, щоб інші користувачі могли легко вас знайти. Це також покращить пошукову оптимізацію вашого профілю. Ми рекомендуємо використовувати ваше ім’я та прізвище, а також ключові слова для професійної самоідентифікації.

10. Аналітика та оцінювання успіху

Профілі LinkedIn можуть бути індивідуальними або корпоративними. Існує також платна версія платформи, яка пропонує користувачам додаткові інструменти верифікації та аналітики (Premium). Якщо ви керуєте сторінкою компанії як адміністратор, у вас є доступ до інструментів для просування контенту, Talent Insights, а також аналітики стосовно ваших платних кампаній з підбору персоналу.

Поради щодо профілю LinkedIn, якими ми ділимося в цій статті, стосуються переважно безкоштовного використання платформи.

Використовуйте аналітику LinkedIn для відстеження ефективності профілю

За допомогою вбудованих інструментів аналітики LinkedIn (доступні через акаунт адміністратора сторінки) ви можете дізнатися: кількість ваших підписників, їхні демографічні дані, а також дані відвідувачів сторінки, детальну інформацію про ваших лідів протягом 90 днів (дані збираються за допомогою форм лідогенерації). Крім цього, ви можете порівняти показники своєї сторінки з показниками ваших конкурентів і дізнатися про активність щодо ваших публікацій та професійних новин.

Особисті сторінки майже не дають можливості аналізувати ефективність. Ви можете оцінювати свій успіх за кількістю взаємодій з вашими публікаціями, відвідувачів сторінки та повідомлень.

Щоб переглядати аналітику та інсайти профілю LinkedIn, ви повинні мати бізнес-акаунт.

Адаптуйте стратегії на основі даних

Навіть кілька даних про вашу сторінку в LinkedIn можуть допомогти вам скоригувати стратегію пошуку роботи або перетворення на лідера думок у певній галузі. Експериментуйте зі стилем комунікації, візуальним контентом, форматами та оновленнями і оцінюйте реакцію цільової аудиторії.

Важливо ставити правильні цілі. Як ми вже згадували на початку, варто оптимізувати свій профіль у LinkedIn тільки після того, як ви визначитеся, навіщо це потрібно. Ви хочете отримати нову роботу або запрошення на певний проєкт? А може, хочете стати медіаперсоною або просувати свій бізнес? Стратегії досягнення цих цілей відрізняються, і деякі з них можна знайти тут: “Маркетинг ключових клієнтів: переваги й головні стратегії”.

Резюме

LinkedIn — ідеальний інструмент для презентації себе як експерта в певній галузі на глобальному рівні. Ця платформа багатофункціональна: за допомогою LinkedIn ви можете знайти роботу або нових співробітників, проаналізувати конкурентів, залучити експертів до роботи над проєктом, а також професійно зростати, навчатися та надихатися іншими.

Якщо у вас ще немає профілю у LinkedIn, рекомендуємо зареєструватися якомога швидше. Використовуйте всі формати, щоб довести, що ви першокласний фахівець: опишіть свій досвід у розділі “Про себе”, додайте навички, отримайте рекомендації від партнерів, долучайтеся до життя професійної спільноти. Це може здатися зайвими зусиллями для тих, хто користується лише особистими акаунтами у соцмережах на кшталт Instagram чи Facebook, проте доведено, що ця стратегія допомагає знайти роботу своєї мрії та зміцнити персональний брендинг.