Від корпоративного до географічного: 6 видів брендингу для будь-якого бізнесу

Що робить такі бренди, як Apple чи Nike, улюбленцями мільйонів? Це щось більше, ніж просто якісні продукти чи бездоганний сервіс. Йдеться про особливий зв’язок цих компаній зі своєю аудиторією. І головним елементом тут є продуманий брендинг, що передає унікальну ідентичність бізнесу, його переваги та цінності.

У цій статті ми розглянемо 6 видів брендингу, які можуть посилити різний бізнес — від продуктових компаній і сервісів до ритейлерів та персональних брендів. Дізнайтеся, як обрати ідеальну стратегію, котра допоможе вашому бізнесу виділитися у своїй ніші та завоювати прихильність клієнтів.

Що таке брендинг і чому він важливий для бізнесу

Брендинг — це комплекс стратегічних заходів, спрямованих на створення позитивного іміджу бренду або покращення позицій компанії, яка вже певний час працює на ринку. Основна мета брендингу — створити надійну і, бажано, унікальну ідентичність бізнесу, яка допоможе йому виділитися серед конкурентів і залучити цільову аудиторію. Брендинг може включати розробку позиціювання бренду, унікальної торговельної пропозиції, комунікаційної стратегії, назви бренду та елементів айдентики.

Основні елементи брендингу, які зазвичай відображені в брендбуці, це:

назва бренду
логотип
візуальні елементи
палітра кольорів
слоган
шрифти
стиль комунікації

Створення сильного брендингу вимагає багатьох зусиль, але водночас ви отримуєте суттєві переваги, такі як:

Краща впізнаваність бренду. Брендинг, заснований на цілісній айдентиці та послідовній комунікації, допомагає підвищити впізнаваність бренду та завоювати довіру аудиторії.
Підвищення лояльності клієнтів. 64% споживачів відчувають емоційний зв’язок з улюбленими брендами, що мотивує їх повертатися знову і знову.
Органічний маркетинг з вуст в уста. Клієнти, задоволені взаємодією з брендом, швидше за все, розкажуть про це своїм друзям або підписникам у соцмережах.
Конкурентна диференціація. Створивши репутацію надійного бренду, ви можете зміцнити довіру до себе і стати вибором номер один у своїй ніші.
Більший дохід. Продуманий брендинг може принести реальний прибуток, адже 46% споживачів схильні платити більше, коли купують у бренду, якому довіряють.

Ви можете отримати ще більше переваг від добре продуманої стратегії брендингу. Але спершу важливо зрозуміти, які типи брендингу існують і який з них найкраще підійде для вашого бізнесу.

Від корпоративного до географічного: 6 видів брендингу для будь-якого бізнесу

6 видів брендингу для різних компаній

1. Продуктовий брендинг

Продуктовий брендинг — це процес створення та просування іміджу певного продукту на ринку. Його мета — підкреслити привабливість продукту порівняно з пропозиціями конкурентів і мотивувати споживачів до покупки. При цьому необхідно виділяти унікальні характеристики продукту та створювати ефектну айдентику, включаючи такі елементи, як логотип або дизайн упаковки. Не менш важливим є емоційне залучення споживачів через яскраві та переконливі рекламні кампанії.

Стратегія Apple є блискучим прикладом продуктового брендингу. iPhone, MacBook чи AirPods — ці продукти залишаються неймовірно бажаними для споживачів. Але що саме зробило їх такими популярними? Річ у тому, що ці продукти втілюють основні цінності Apple — інновації, дизайн та клієнтський досвід. Щобільше, компанія просуває їх як атрибути стилю життя креативних, сміливих та захопливих людей. А хто не хоче бути одним з них?

2. Корпоративний брендинг

На відміну від продуктового брендингу, корпоративний зосереджений на розробці потужної ідентичності бренду та просуванні всього бізнесу. Він формує те, як споживачі бачать і сприймають бренд, і дозволяє виділити його на ринку. Важливими компонентами такого брендингу є дослідження цільової аудиторії та конкурентів, визначення унікальної торговельної пропозиції, а також розробка стилю та візуальної айдентики бренду.

Одним із брендів із сильним корпоративним брендингом є Coca-Cola. Логотип компанії, фірмові кольори та дизайн пакування настільки знакові, що ви можете легко впізнати бренд з першого погляду. Головним інгредієнтом успіху брендингу в цьому випадку є послідовна комунікація, побудована навколо ідеї задоволення та бажання ділитися позитивними емоціями.

3. Сервісний брендинг

Цей тип брендингу призначений для бізнесу, що надає послуги — від дизайнерських агенцій та цифрових інструментів до ресторанів і спортзалів. Брендуючи послугу, ви повинні, перш за все, забезпечити першокласний досвід для своїх клієнтів. Також важливо передбачати потреби клієнтів, щоб підвищувати рівень їхньої задоволеності й залучати нових.

Ви можете передати ідентичність вашого сервісу за допомогою переконливих історій. Чудовим прикладом є брендинг Airbnb з його місією Belong anywhere та логотипом Belo. Компанія виходить за межі просто сервісу оренди житла, використовуючи в комунікації історії та зображення реальних людей, щоб показати унікальність пропонованого досвіду подорожей.

Джерело: design.studio

4. Персональний брендинг

Персональний брендинг створений для людей, які хочуть зарекомендувати себе як експертів у певній галузі. Він передбачає визначення професійної ідентичності, розробку фірмового стилю, комунікаційної стратегії тощо. Серед основних переваг персонального брендингу — кар’єрне зростання, перспективи нетворкінгу та завоювання соціального капіталу.

Сьогодні поняття персонального бренду тісно пов’язане з феноменом інфлюенсерів. Це люди, чия думка є цінною для певної аудиторії і які спілкуються переважно через соціальні мережі. Прикладами людей із сильними особистими брендами є Ніл Патель, Опра Вінфрі, Марі Форлео та Саймон Сінек.

5. Ритейл-брендинг

Ритейл-брендинг схожий на корпоративний, але зосереджений на роздрібному бізнесі. Він передбачає створення чіткої стратегії брендингу, адаптованої до цільової аудиторії, а також забезпечення зручного та приємного досвіду покупок у роздрібних або інтернет-магазинах. Створення унікальної ідентичності для ритейлерів допомагає ефективно залучати клієнтів і збільшувати продажі.

Amazon, один з найбільших міжнародних ритейлерів, будує свій брендинг на таких цінностях, як зручність і довіра. Керуючись клієнтоорієнтованою філософією, компанія надає безперебійний сервіс як на сайті, так і в застосунку, що забезпечує чудовий клієнтський досвід. До інших наріжних каменів брендингу Amazon відносяться простий інтерфейс, узгодженість комунікації у всіх каналах та переконлива історія компанії.

Фото банер Amazon

Джерело: сreativeboom

6. Географічний брендинг

Брендом може бути не лише компанія чи людина, а й локація. Міста, регіони й навіть країни розробляють свої стратегії брендингу. Таким чином вони можуть залучати бізнес, туристів чи талановитих науковців. Як і компанії, місцеві громади можуть формувати імідж своїх міст, відображаючи їхні унікальні особливості, переваги та цінності.

Відомим прикладом географічного брендингу є кампанія I Love New York 1977 року, метою якої було сприяти розвитку туризму в місті. Вона поєднувала в собі слоган, логотип і пісню. Логотип містив велику літеру I, знак червоного серця та дві великі літери N і Y. Цей дизайн у поп-стилі мав такий успіх, що досі вважається одним із символів Нью-Йорка.

Найкращі практики брендингу для бізнесу

Незалежно від виду бізнесу та обраної вами стратегії брендингу, основні підходи будуть однаковими. Вони насамперед спрямовані на створення цілісного образу бренду у всіх каналах і налагодження міцного зв’язку з аудиторією.

1. Забезпечте цілісність бренду

Цілісність — ключ до успішного брендингу. Доведено, що вона підвищує впізнаваність бренду, вирізняє його від інших та формує довіру. Крім того, послідовний брендинг може збільшити дохід до 33%. Тож переконайтеся, що всі візуальні елементи, повідомлення та tone of voice узгоджені в різних каналах комунікації — від соціальних мереж та електронних листів до сайту та кампаній.

2. Розробіть ефектну візуальну айдентику

Оскільки 55% перших вражень про бренд є візуальними, важливо мати сильну візуальну айдентику, щоб легше запам’ятовуватися. Потужний логотип, фірмова колірна палітра та високоякісні зображення сприятимуть кращій впізнаваності вашого бренду та забезпечуватимуть аудиторії цілісний досвід.

Пам’ятайте, що ви завжди можете знайти трендовий візуальний контент на будь-яку тему в бібліотеці Depositphotos або створити унікальні та комерційно безпечні зображення за допомогою нашого ШІ-генератора.

Генерувати зображення

3. Діліться історією та цінностями свого бренду

Історія вашого бренду — це чудовий спосіб продемонструвати його індивідуальність та показати людей, які стоять за ним. Поділившись щирою та переконливою розповіддю про те, як все починалося і що надихнуло вас на створення бізнесу, ви зможете знайти відгук в аудиторії й встановити з нею міцніший емоційний зв’язок.

4. Залучайте бренд-амбасадорів

Амбасадори бренду можуть донести повідомлення та унікальність вашого бренду в більш переконливий та цікавий спосіб і допомогти вам завоювати довіру аудиторії. Пам’ятайте, що споживачі набагато більше довіряють думкам реальних людей, ніж промоакціям компаній. Ви можете скористатися цим, зробивши своїх постійних клієнтів або співробітників амбасадорами бренду.

5. Інвестуйте у брендований контент

Йдеться про створення контенту, безпосередньо пов’язаного з брендом і його цінностями, що допомагає підвищити впізнаваність. Його завдання — просувати компанію й бути при цьому корисним і цікавим для користувачів. Ще одним надійним підходом є інтеграція контенту користувачів у комунікаційну стратегію, що може значно підвищити лояльність до бренду та залучити нову аудиторію.

Резюме

Сучасні клієнти хочуть більше, ніж якісний продукт і бездоганний сервіс: вони цінують глибокі зв’язки з брендами, що пропагують схожі філософію та цінності. Щоб досягти своєї цільової аудиторії на цьому рівні, робіть ставку на продуманий брендинг, що відображає унікальність вашого бізнесу. Скористайтеся простими порадами з нашої статті, щоб зміцнити імідж вашого бренду в очах потенційних клієнтів.