Що таке брендбук і навіщо він потрібен

Брендбук – важливий елемент у формуванні сильного іміджу бренду. Його використовують для маркетингових кампаній, а також комунікації, створення продуктів і послуг.

Щоб зрозуміти, що собою являє цей інструмент, ми розглянемо найкращі приклади брендбуків від компаній. Крім цього, поділимося порадами, які допоможуть вам створити власний ефективний брендбук.

Що таке брендбук

Брендбук – це набір рекомендацій з візуального стилю компанії з прикладами й ілюстраціями. Він містить вдалі й невдалі варіанти дизайну та розміщення логотипа; шрифти, кольори й візерунки для оформлення; приклади графіки для різноманітних цілей, наприклад, створення сайтів, візитівок й сувенірів.

Навіщо потрібен брендбук

Брендбук систематизує інформацію про компанію, що дозволяє співробітникам та іншим зацікавленим особам швидко знаходити потрібні відомості про неї. Завдяки брендбуку у кожного члена команди є уявлення про головну місію, стандарти й цінності компанії. Ця інформація також доноситься до ЗМІ, фрілансерів й аутсорсингових агенцій під час співпраці над проєктами. Такий підхід допомагає створити динамічну корпоративну культуру.

Переваги створення брендбука

Створення чітких рекомендацій з візуального стилю допомагає зробити ваш бренд впізнаванішим. Вони є ключовим інструментом, який забезпечує послідовність у комунікації компанії. Бренди можуть розвиватися й змінюватися з часом і без них, але деякі зміни здатні зашкодити репутації компанії.

Брендбук містить всю інформацію про айдентику вашого бренду, яка дозволяє створювати потужні маркетингові кампанії, виходити на нові ринки й розвиватися у різних напрямах. Співробітники можуть звертатися до нього щоразу, коли їм потрібно укріпити імідж бренду при підготовці нових проєктів.

Завдяки брендбукам клієнти можуть дізнатися більше про обраний бренд. Це дає компанії можливість налагодити з ними більш довірчі відносини й персоналізувати їхній досвід. Так шанси на те, що клієнти знову виберуть саме даний бренд, збільшуються.

Головні елементи брендбука

Логотип і логобук;
Базова палітра кольорів;
Типографіка;
Візуальний ряд;
Голос бренду (Tone of voice), що визначає стиль спілкування з цільовою аудиторією.

Поради зі створення ефективного брендбука

Вивчіть свою цільову аудиторію й орієнтуйтеся на неї.
Чим простішим і зрозумілішим буде ваш брендбук, тим краще.
Використовуйте фірмовий стиль в оформленні брендбука.
Пам’ятайте про те, що брендбук має допомагати іншим у вирішенні завдань.
Залучіть до створення брендбука своїх співробітників.

10 чудових прикладів брендбуків для натхнення

NASA

Графічні стандарти NASA – прекрасний приклад успішного брендбука. На 220 сторінках цієї детальної інструкції є декілька варіантів розміщення, використання кольорів і додаткового оформлення логотипа NASA.

Джерело: NASA

Netflix

У компанії Netflix досить простий логотип і окремий набір правил, що регулює його розміщення. Як видно на зображеннях знизу, компанія регламентує використання фірмового червоного кольору для свого логотипа й розташування у центрі, де б він не використовувався.

Джерело: Netflix

Cisco

В інтерактивному онлайн-брендбуці Cisco представлена корпоративна ідеологія, стратегія й місія. Також у ньому доступний фірмовий шрифт CiscoSans. Хочете дізнатися більше про палітру кольорів компанії? У Cisco є окрема сторінка, присвячена цій темі.

Джерело: Cisco

Coca-Cola

Яскравий розгонистий шрифт Coca-Cola є однією з характерних ознак брендбука компанії. Червоний і білий кольори – головні акценти логотипа. Компанія контролює його використання й має чіткі правила щодо розміщення й розміру.

Джерело: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компанія Джеймі Олівера має вичерпний гід з фірмового стилю, у якому описане розміщення логотипа на кухонному приладді. Також у ньому можна знайти велику палітру кольорів, причому кожен колір відсортований за продуктами, з якими його слід використовувати.

Джерело: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гід Urban Outfitters вирізняється не тільки яскравими відтінками й цікавим tone of voice. Це відкрите звернення компанії до своєї цільової аудиторії. У брендбуці чітко окреслений тип клієнтів, яких шукають в Urban Outfitters.

Джерело: Urban Outfitters

Інші вдалі приклади

Наступні брендбуки хоч і не так вражають, але цілком можуть стати додатковими джерелами натхнення й допомогти вам у створенні ефективного гіду зі стилю:

— Macaroni Grill

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

На завершення

Брендбуки відіграють важливу роль у впізнаваності бренду й налагодженні відносин з клієнтами. Вони дають аудиторії уявлення про ваш бізнес і допомагають виділитися серед багатьох інших компаній у ніші.

Також брендбук буде дуже корисний для ваших співробітників, особливо тих, хто працює з візуальним стилем, наприклад, дизайнерів і команди маркетингу. Вони можуть звертатися до гіда щоразу, коли треба створити новий дизайн у фірмовому стилі компанії.

Брендбуком варто поділитися з усіма, кому він може знадобитися: з клієнтами, замовниками, співробітниками, партнерами. Надавши їм повний гід з вашої айдентики, ви зможете бути впевненими, що знаходитеся на одній хвилі з командою й клієнтами.

Стисле резюме

Навіщо вам потрібен брендбук

Брендбук містить ключову інформацію про вашу компанію: місію, культуру, цінності й голос бренду, а також візуальні матеріали, такі як логотип, шрифти, палітра кольорів й інструкції для дизайнера.

З чого складається гід зі стилю

До цього списку входять компоненти, які дозволяють дотримуватися стандартів бренду як всередині вашої компанії, так і за її межами. Зверніть увагу, що для ефективної комунікації елементи брендбука мають бути узгодженими й зрозумілими.

1. Легенда бренду й історія компанії
2. Логотип
3. Палітра кольорів
4. Типографіка
5. Візуальний ряд
6. Голос бренду

У чому головне завдання брендбука

Гід зі стилю бренду – важливий документ, який описує стандарти дизайну вашої компанії для всіх, хто бере участь у процесі створення контенту. Це дозволяє досягти узгодженості й послідовності у комунікації з аудиторією.

Що має бути в кінці брендбука

У кінці гіда зазначте контакти й адреси електронної пошти ваших співробітників. Це стане у пригоді, якщо у читачів з’являться питання, які не були розкриті в тексті.