Як використовувати Pinterest для бізнесу: інструменти й поради

Для багатьох Pinterest — невичерпне джерело натхнення. Він допомагає справитися з творчою кризою, планувати покупки й виконує роль мудборда для нових проєктів. Але не всі знають, що ця платформа може бути корисною у просуванні.

Завдяки бізнес-акаунту ви отримуєте низку корисних інструментів, які збільшують трафік сайту. На Pinterest можна рекламувати товари й послуги, створити спільноту для бренду й поширювати контент. Якщо вам цікаво, як працює Pinterest для бізнесу і як ним користуватися, прочитайте нашу детальну інструкцію.

Персональний або бізнес-акаунт на Pinterest

Загальний вигляд у персонального й бізнес-акаунту майже однаковий, проте останній дає вам доступ до інтернет-торгівлі, реклами й безкоштовної аналітики. Pinterest підкреслює, що будь-який обліковий запис, створений у комерційних цілях, має бути зареєстрований компанією. Крім того, його власник повинен дати згоду на умови користування.

Після реєстрації бізнес-акаунту з’являється можливість просувати свої товари й послуги, охоплюючи значно більшу аудиторію. Ви можете створювати піни, групувати товари на дошках для певної аудиторії й робити дошки та піни для спецпропозицій. Pinterest також є своєрідним каталогом, де можна розмістити товари, додавши до піну посилання на свій сайт.

Навіщо потрібен Pinterest для бізнесу

Pinterest — гідний конкурент інших платформ для продажу й просування. Про це свідчить дослідження сервісу Oracle Data Cloud. Розміщення реклами на Pinterest принесло у 3,8 раза більше продажів товарів у продовольчих магазинах, ніж середньостатистична кампанія в інтернеті.

Ще один плюс Pinterest для бізнесу – у залученні додаткового трафіку на сайт. На платформі ви можете розмістити ексклюзивний контент, який мотивує користувачів перейти на сайт. Усі ці переваги можна використовувати й для командної роботи, адже Pinterest дозволяє створювати групові дошки. Цими дошками керує власник облікового запису, який запрошує інших учасників додавати свій контент.

Яким би простим усе це не здавалося, Pinterest – чудовий спосіб взаємодії з аудиторією. У довгостроковій перспективі цей інструмент дозволяє збільшити постійну аудиторію. Крім того, не варто забувати, що Pinterest — соцмережа, за допомогою якої навколо бренду можна сформувати цілу спільноту. Наприклад, спілкуючись з тими, хто зберіг ваші зображення, створюючи згадані раніше колективні дошки й використовуючи інші способи взаємодії з підписниками.

Покрокова інструкція, як використовувати Pinterest для бізнесу

Статистика Pinterest свідчить: щомісяця ним користуються 250 мільйонів людей, причому 98% з них пробували знайдені на цій платформі послуги й товари. Ще один цікавий факт: 84% людей звертаються до Pinterest, коли створюють списки бажань. Тому якщо ви все ще вагаєтесь, чи варто використовувати Pinterest у комерційних цілях, ознайомтеся з нашою покроковою інструкцією й подивіться, наскільки це легко.

1. Створіть бізнес-акаунт або, якщо у вас вже є персональний обліковий запис, перейдіть на бізнес-версію у налаштуваннях профілю.

2. Прив’яжіть свій акаунт до інших платформ (Facebook, Youtube, Etsy, Instagram).

3. Поставте конкретну мету. Це може бути продаж, натхнення, формування спільноти або щось інше. Головне пам’ятати: створення облікового запису лише заради самого облікового запису нераціональне, оскільки це не допоможе справі й може вплинути (як позитивно, так і негативно) на імідж і репутацію бренду.

4. Підготуйте графік. Регулярність й узгодженість публікацій на Pinterest не менш важлива, ніж на інших платформах. Тож варто створити контент-план і зробити так, щоб нові піни й дошки з’являлися вчасно.

5. Створюйте власні піни й дошки, оскільки користувачі Pinterest постійно шукають щось нове й цікаве. Ось декілька порад:

• використовуйте лише якісні зображення;
• чітко формулюйте повідомлення;
• надавайте контекст, щоб люди розуміли, навіщо їм потрібен ваш товар або послуга;
• додавайте логотип.

6. Використовуйте ключові слова і відстежуйте тренди. Розглядайте Pinterest як пошукову систему, яка допоможе вашим зображенням потрапити у топ видачі пошуку Google. Актуальні й оптимізовані (за метаданими) зображення збільшують шанси на те, що вашу компанію побачить ширша аудиторія.

7. Оптимізуйте контент для мобільних пристроїв. Більшість користувачів Pinterest заходять на платформу зі смартфонів, тому контент має бути адаптований для перегляду з мобільного.

8. Підтримуйте комунікацію з аудиторією. Коли хтось на вас підписується, ділиться вашими пінами або коментує ваші публікації, ви одразу отримуєте сповіщення про це. Ваш SMM-менеджер має звертати увагу на такі дії й давати зворотний зв’язок аудиторії.

9. Вивчайте аналітику. Pinterest для бізнесу дає користувачам доступ до аналітичних інструментів, які дозволяють вивчати свою аудиторію на Pinterest і адаптувати контент відповідно до її потреб.

10. Додайте на сайт кнопку Pin It. Якщо у вашої компанії є сайт, кнопка Pin It дозволить прикріпити ваші товари або послуги собі на дошку прямо із сайту.

Оскільки деякі згадані інструменти важливі для просування компанії, давайте детальніше розглянемо, що пропонує Pinterest для реклами.

Інструменти Pinterest, які допоможуть у просуванні бізнесу

Реклама Pinterest

Реклама — один з дієвих способів покращити впізнаваність бренду. Pinterest пропонує своїм користувачам різноманітні формати цього інструменту:

1. Рекламні піни. Хоча ці піни виглядають як звичайні, вони сильно впливають на впізнаваність бренду, підвищують залученість і трафік. Вони працюють за принципом просування публікацій в Instagram — дозволяють побачити ваш контент більшій кількості людей.

2. Рекламні відео. Серед фотографій й інфографіки на Pinterest також зустрічаються відео. Власники бізнес-акаунтів можуть завантажувати відеоматеріали прямо на платформу. Рекламні відео — ефективний спосіб привернути увагу користувачів, які переглядають стрічку. Такий контент вирізняється на фоні інших публікацій, дозволяє залучати аудиторію й отримувати корисну інформацію, відстежуючи збереження, перегляди й переходи на сайт.

3. Карусель. Ще один інструмент, схожий на рекламу в Instagram, — каруселі. Це галереї зображень, які можна використовувати для реклами. За допомогою каруселей можна розповісти історію або поділитися з аудиторією одразу декількома блоками контенту.

4. Піни для мобільних застосунків. Оскільки 80% користувачів Pinterest заходять сюди зі смартфонів, не дивно, що на платформі є опція реклами застосунків. Цей формат робить Pinterest конкурентом магазинів застосунків, адже дозволяє користувачам завантажувати застосунки безпосередньо з платформи. Єдина незручність: ця функція поки доступна лише для закордонного ринку.

Інформативні піни

Інформативні піни створюють контекст для товару або послуги, які рекламуються. Вони використовують метадані й дозволяють користувачам “пінити” товари прямо з вашого сайту. Pinterest пропонує чотири типи інформативних пінів:

• Піни з товаром, як зрозуміло з назви, просувають товари й спрощують процес придбання, оскільки містять цінники й пряме посилання на веб-сторінку з товаром.
• Піни з рецептом. Багато хто використовує Pinterest як джерело ідей для кулінарного натхнення, й ці піни чудово підходять для публікації рецептів і всієї супутньої інформації. Наприклад, можна додати посилання на покупку інгредієнтів.
• Піни для статей. Pinterest для бізнесу використовують не лише товарні бренди. Медіа й блоги також створюють бізнес-акаунти для реклами своїх послуг і просування статей. Кожен пін статті містить поле заголовка, ім’я автора й стислий опис статті, яку ви рекламуєте.
• Піни із застосунком. Як ми вже зазначали, Pinterest — гідний конкурент магазинів застосунків, адже ця функція передбачає кнопку встановлення (поки що доступну лише для iOS і для закордонних брендів).

Аналітика Pinterest

Аналітика Facebook і Google — всебічний і досить корисний інструмент для будь-якої компанії. Але у Pinterest також є аналітичний інструмент, який допоможе вам розробити стратегію й потім відслідковувати показники її ефективності. Головне: якщо підключити до бізнес-акаунту свій сайт та інші платформи, аналітика покаже трафік на сайт не лише з Pinterest, але й з інших каналів. Якщо стисло, аналітика Pinterest відображає демографічні дані, інтереси вашої аудиторії й допомагає оцінювати результативність кампанії.

Конструктор віджетів

Щоб користувачі могли “пінити” картинки й відео собі на дошки з вашого сайту або застосунку, встановіть там кнопки і віджети Pinterest. Кнопки “Зберегти” й “Підписатися”, віджети для додавання пінів на ваш сайт, віджет профілю, який показує ваші останні піни, і віджет дошки — усі ці інструменти допоможуть вам зробити просування на платформі максимально успішним.

Присвятивши час створенню бізнес-акаунту в Pinterest, ви отримаєте багато переваг, серед яких високий коефіцієнт залучення і величезний трафік, корисні рекламні інструменти, постійна аудиторія і, звичайно ж, збільшення продажів. А ви користуєтеся Pinterest для бізнесу? Якщо так, поділіться з нами своїм досвідом. Читайте нашу рубрику “Бізнес і маркетинг”, щоб отримати ще більше корисної інформації.