Повний гід із запуску реклами в TikTok у 2024 році

Якщо ви прагнете налагодити міцний зв’язок зі своєю аудиторією та захопити її цікавим контентом, реклама в TikTok може стати для вас ідеальним рішенням. На відміну від інших соцмереж, ця платформа пропонує більш автентичний зв’язок з цільовою аудиторією. Крім того, з огляду на приблизно 100 тисяч інфлюенсерів, у бізнесу є широкі можливості для розвитку.

З іншого боку, просування в TikTok має свої нюанси. У цій статті ми детально їх розглянемо. Ви дізнаєтеся про різні формати оголошень, особливості запуску рекламних кампаній і витрати, пов’язані з цим. Тож продовжуйте читати!

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Реклама в TikTok: ключові моменти, які потрібно знати

Кожна соцмережа має свої особливості. Наприклад, Instagram значною мірою покладається на візуальний контент, який ви створюєте, тоді як Twitter (X) фокусується на думках користувачів і поточних подіях.

Перш ніж розпочати просування на кожній з платформ, важливо зрозуміти їхні унікальні характеристики. Ось ключові факти, які вам потрібно знати про TikTok:

• Пряма реклама погано працює в TikTok. Щоб досягти успіху в цій соцмережі, варто використовувати нативні формати. Наприклад, розповідати захопливі історії або публікувати кумедні відео.
• TikTok пропонує унікальні рекламні формати, від простого показу відео у стрічках до хештег-челенджів на основі контенту користувачів. Цей варіант найкраще підходить для креативних брендів.
• Основна аудиторія TikTok — молоді люди віком від 18 до 24 років. Перш ніж запускати рекламні кампанії, оцініть портрет свого покупця і прийміть рішення, чи доречно рекламувати бренд на цій платформі.
• Середній показник CTR рекламної кампанії в TikTok становить 0,50-1%. Для порівняння, CTR Google Ads становить 1,91%. Проте показники TikTok значно вищі, ніж у будь-яких інших соцмереж. Щоб збільшити кількість кліків, потрібно знати, як правильно налаштувати рекламу.
• TikTok пропонує унікальні алгоритми. Платформа показує користувачам контент, з яким вони найбільше взаємодіяли. Це означає, що чим більше залучення ви отримуєте, тим вища ймовірність того, що ваші платні кампанії побачать.

Як працює реклама в TikTok

У більшості форматів реклама в TikTok працює так само, як і на інших соціальних платформах. Вона являє собою аукціон, де рекламодавці можуть встановлювати свої щоденні та щомісячні бюджети. Чим вища сума, тим більше охоплення отримає відео.

TikTok рекомендує налаштовувати кампанії так, щоб охопити якомога більше людей. Оцінити розмір аудиторії можна безпосередньо під час налаштування реклами. Якщо ви націлені на Північну Америку та Європу, платформа пропонує мінімальний бюджет у $30, а для брендів з Азійсько-Тихоокеанського регіону — $20.

Рекламні формати TikTok

Плануючи запустити рекламу або органічно просуватися в TikTok, запитайте себе, якої мети ви хочете досягти. Наприклад, це може бути збільшення кількості переглядів відео або підвищення впізнаваності бренду. Виходячи з цих цілей, оберіть тип реклами, який вам найбільше підходить.

Нижче наведені описи доступних форматів просування в TikTok та короткі рекомендації щодо використання кожного з них.

1. Оголошення у стрічці

Реклама в стрічці TikTok — базовий варіант, який відображається, коли користувачі прокручують свої стрічки. Це створює відчуття автентичності; користувачі TikTok можуть вподобати, коментувати та репостити такі відео, коли переглядають контент.

Якщо ви хочете спонукати користувачів до дії, наприклад, підписатися на акаунт або відвідати сайт, можна додати кнопку із закликом до дії (CTA).

Характеристики оголошень у стрічці TikTok

Рекомендована тривалість: 15 секунд
Співвідношення сторін: 16:9, 9:16 або 1:1
Роздільність: 640×640 px, 720×1280 px, 1280×720 px
Доступні формати: AVI, MPEG, 3GP, MP4, MOV
Максимальний розмір: 500 МБ

Оголошення у стрічці підходять для:

• Залучення трафіку на сайт або цільову сторінку.
• Просування конкретних продуктів або послуг.
• Генерування лідів та конверсій.
• Збільшення кількості переглядів відео.

Рекомендації зі створення відео для реклами в стрічці TikTok

• Додавайте трендові звуки, але доповнюйте їх субтитрами. Багато людей переглядають соцмережі в беззвучному режимі, проте TikTok — виняток. Згідно зі звітом Kantar, для 88% користувачів платформи звук забезпечує унікальний досвід. Але якщо ви створюєте відеорозповіді, додайте субтитри, щоб покращити взаємодію з вашим брендом.
• Обирайте вертикальний формат зі співвідношенням сторін 9:16. Хоча TikTok дозволяє завантажувати горизонтальний і квадратний контент, найкраще працюють вертикальні відео. Такі ролики отримують на 60,5% більше показів.
• Слідкуйте за трендами. Тенденції в TikTok змінюються щотижня, користувачі беруть участь у різних челенджах, використовують різні ефекти, музику та меми. Ваша мета — робити те, що актуально. Щоб бути у курсі трендів, перейдіть на вкладку TikTok Trends Discovery, позначену в застосунку значком компаса.

2. Повноекранний банер

Цей тип реклами з’являється одразу, коли користувач заходить у TikTok. Вона займає весь екран, забезпечуючи максимальне охоплення, оскільки користувачі можуть взаємодіяти з будь-якою її частиною. На відміну від інших форматів реклами в TikTok, лише один бренд з однієї категорії може використовувати цю функцію один раз на день. Це забезпечує максимальну видимість.

Характеристики повноекранного банера

Формат: зображення, GIF, відео
Тривалість: 5-60 секунд
Роздільність: 1080×1920 px для зображень і 720×1280 px для відео
Максимальний розмір: 500 МБ

Повноекранні банери підходять для:

• Презентація нових продуктів.
• Просування обмежених за часом пропозицій.
• Покращення впізнаваності бренду.
• Просування офлайн-заходів.
• Анонс майбутніх музичних релізів або показ трейлерів фільмів.

Рекомендації зі створення повноекранних банерів

• Використовуйте візуальний сторітелінг. Оскільки цей тип реклами обмежений у часі, робіть ставку на яскраві зображення, які передають ваш меседж.
• Заохочуйте залучення користувачів. Додайте інтерактивні елементи, які спонукають людей до бажаних дій. Наприклад, це можуть бути міні-ігри.
• Підтримуйте узгодженість з вашим корпоративним стилем. Інтегруйте свої унікальні колірні схеми, візерунки та стиль комунікації, щоб посилити асоціацію з брендом.

3. Spark ads

Spark Ads у TikTok дозволяє просувати відео, вже опубліковані у вашому бізнес-акаунті. Крім того, ви можете використовувати в рекламних цілях контент інших користувачів з їхнього дозволу. Цей формат з’явився у 2021 році як альтернатива рекламі у стрічці, котра дозволяє просувати лише новий контент.

Ще одним важливим аспектом цього рекламного формату є можливість поєднувати одразу кілька акаунтів, включаючи сторінки бренду та автора відео. Це сприяє значному підвищенню рівня клікабельності (CTR).

Характеристики spark ads

Рекомендована тривалість: 15 секунд
Співвідношення сторін: 16:9, 9:16 або 1:1
Роздільність: 640×640 px, 720×1280 px, 1280×720 px
Доступні формати: AVI, MPEG, 3GP, MP4, MOV
Максимальний розмір: 500 МБ

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Spark ads підходить для:

• Просування контенту користувачів (UGC).
• Покращення охоплення популярного відео.
• Підвищення ефективності вашої реклами.

Рекомендації зі створення spark ads

• Обирайте відео, які отримали високе органічне охоплення. Spark ads дозволяє легко просувати наявні кліпи й визначати найпопулярніший контент. Якщо ваші відео продемонстрували високі показники органічного охоплення, вони, безсумнівно, матимуть хороші результати при просуванні.
• Співпрацюйте з кількома інфлюенсерами одночасно. Формат Spark значно підвищує попит на ваш продукт або послугу. Ви можете створити базу інфлюенсерів та попросити їх поділитися враженнями. Поширення відгуків від різних лідерів думок допоможе завоювати довіру вашої цільової аудиторії.
• Поширюйте відео, які демонструють ваш продукт з різних сторін. Наприклад, якщо ви просуваєте харчові продукти, створіть кілька кулінарних рецептів для широкої аудиторії.

4. Рекламні зображення

Хоча TikTok відомий своїми нативними відеоформатами, ви також можете просувати статичні зображення за допомогою цієї соцмережі. Однак вони не з’являтимуться в самому застосунку платформи. У цьому випадку TikTok слугує джерелом для розміщення графічної реклами в інших плейсментах.

Цей процес спрощує платформа Global App Bundle Placement, яка наразі включає два сторонні сервіси — CapCut та Fizzo. В результаті ви можете отримати доступ до більшого пулу потенційних клієнтів за межами TikTok.

Характеристики рекламних зображень

Формат файлів: JPG, JPEG, PNG
Роздільність: 720×1280 px
Максимальний розмір файлу: 100 МБ

Рекламні зображення підходять для:

• Розширення цільової аудиторії за межами TikTok.
• Підвищення конверсії окремої рекламної кампанії.
• Зменшення витрат на рекламу.
• Гнучкіше управління ставками.

Рекомендації зі створення рекламних зображень у TikTok

• Переконайтеся, що основні елементи зображення розташовані по центру. Global App Bundle Placement може адаптувати контент до вимог конкретних мобільних застосунків, зокрема обрізати частини вашого файлу. Це, своєю чергою, може призвести до того, що ваше зображення не буде видно на банері через сліпі зони, які зазвичай розташовані з боків.
• Враховуйте характеристики своєї цільової аудиторії при запуску такої реклами. Це пов’язано з тим, що Global App Bundle Placement — менша мережа. Наприклад, CapCut зазвичай використовують контент-креатори та дизайнери, тоді як Fizzo популярніший серед жінок. Якщо ці демографічні характеристики не відповідають профілю вашого ідеального клієнта, варто розглянути інші рекламні формати.

5. Інтерактивні оголошення

Інтерактивна реклама в TikTok — це, по суті, демоверсія вашого мобільного застосунку, яка найкраще підходить для розробників ігор. Простіше кажучи, ви можете додати інтерактивні елементи, щоб заохотити користувачів завантажити ваш застосунок. Наприклад, вони можуть перетягувати елементи або торкатися екрану. Між тим, інтерактивна реклама орієнтована на конкретних рекламодавців.

Ви можете створювати такі демоверсії без розробників, використовуючи готові рішення TikTok, зокрема Powerplayable. Для початку зверніться до служби підтримки платформи, щоб потрапити до білого списку.

Характеристики інтерактивних оголошень

• Формат: лише ZIP
• Розмір: до 5 MB
• Налаштування орієнтації: у кореневому рівні вашого архіву має бути файл з назвою config.json, який визначає орієнтацію відео.

Додаткові вимоги

• Ваша реклама повинна бути сумісною з різними типами пристроїв.
• Файли не повинні використовувати формат mraid.js.
• Завантаження динамічних елементів із зовнішніх мереж заборонено.
• Інтерактивні HTML5-файли не повинні містити жодних перенаправлень на JavaScript.
• Інтерактивні рекламні оголошення не повинні ініціювати жодних HTTP-запитів.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Інтерактивні оголошення підходять для:

• Просування інших інтерактивних мобільних застосунків.
• Підвищення впізнаваності бренду за допомогою опитувань.
• Створення віртуальних примірок для брендів зі сфери моди, краси та виробників аксесуарів.

Рекомендації зі створення інтерактивних оголошень

• Виберіть правильний жанр. Не всі ігри ідеально підходять для такого типу просування. Наприклад, пояснити тонкощі жанру стратегії може бути складно. Найкраще підійдуть казуальні ігри.
• Налаштуйте поведінковий таргетинг. Оскільки не всі захоплюються іграми, врахуйте цей аспект. Опції поведінкового таргетингу TikTok дозволяють вибирати інтереси користувачів та їхні минулі дії.
• Пам’ятайте, що ваша реклама відображатиметься на різних екранах. Дотримуйтеся принципів адаптивного дизайну, щоб важливі елементи не обрізалися під час взаємодії користувача з вашим контентом.

6. Товарні оголошення

Цей рекламний формат з’явився в TikTok відносно недавно, у січні 2023 року. Він досить простий: ви створюєте відеоуроки або огляди, в яких демонструєте свої товари, а поруч із відео з’являється вкладка, на яку можна натиснути й перейти на сайт для покупки.

Щоб розпочати роботу з товарними оголошеннями в TikTok, вам потрібно надати платформі свій каталог товарів. За допомогою Pixel ви також можете налаштувати тригерні події. Наприклад, якщо споживач переглянув товар на вашому сайті, цей інструмент дозволяє налаштувати ретаргетинг на покинутий кошик.

Характеристики товарних оголошень

Для відео застосовуються ті ж правила, що і для реклами в стрічці, однак існують специфічні вимоги до карток товарів, які будуть відображатися в TikTok.

Зображення: обов’язкове, мінімальна роздільність 500x500px, квадратний формат.
Назва: максимум 50 символів.
Опис: максимум 100 символів.
Ціна: обов’язкова.
Посилання на продукт: обов’язкове, має вести на цільову сторінку продукту на вашому сайті або в застосунку.

Товарні оголошення підходять для:

• Нативна презентація продукту для електронної комерції.
• Персоналізовані рекомендації продуктів на основі даних користувача.
• Запуск нагадувань про покинутий кошик.
• Налаштування ретаргетингу.

Рекомендації зі створення товарних оголошень у TikTok

• Захоплюйте увагу глядачів у перші три секунди. Товарні оголошення можуть здаватися користувачам нав’язливими. Однак, якщо ви придумаєте цікаву історію, це допоможе ефективно їх залучити.
• Показуйте свої продукти у реальних умовах. Наприклад, косметичні бренди можуть продемонструвати повний макіяж з використанням своїх продуктів. Ви також можете провести краш-тести гаджетів.
• Зверніть увагу на посилання, яке веде на товар на вашому сайті. Мета товарних оголошень — спонукати користувачів відвідати сторінку товару у вашому інтернет-магазині. Переконайтеся, що сторінка сайту є зрозумілою та інформативною, щоб клієнт здійснив бажану дію.

7. Карусель

Це формат оголошень на основі зображень, який дозволяє завантажувати серії файлів. Користувачі можуть гортати такі кільцеві галереї, щоб дізнатися більше деталей і контролювати темп перегляду.

Платформа пропонує два формати цього виду реклами. Перший — це стандартна карусель, призначена для залучення трафіку на сайти. Другий — карусель VSA, в якій представлені товари з вашого каталогу.

Характеристики каруселі у TikTok

• Мінімум/максимум зображень: 2-35
• Формат файлів: JPG, JPEG, PNG
• Максимальний розмір файлів: 100 KB
• Роздільність: 1200×628 px для горизонтальних зображень, 640×640 px для квадратних, 720×1280 px для вертикальних

Каруселі у TikTok підходять для:

• Сторітелінг.
• Продаж товарів.
• Запуск інтерактивних челенджів.
• Демонстрація відгуків клієнтів.

Рекомендації зі створення каруселей у TikTok

• Використовуйте кожен слайд, щоб захопити увагу користувачів і заохотити їх продовжувати перегляд. Наприклад, додайте переконливий текст до кожного зображення, щоб зробити вашу історію цілісною і зацікавити користувачів тим, що буде далі.
• Демонструйте різні продукти, зосереджуючись на одній меті. Наприклад, розкажіть історію про підтримку здорового способу життя, згадуючи різні продукти, такі як фітнес-трекери та програми для медитації.
• Дотримуйтесь єдиного візуального стилю. Переконайтеся, що всі слайди у вашій каруселі мають узгоджений вигляд. Цього можна досягти, використовуючи шаблони в графічних редакторах і повторюючи їх у всіх слайдах.

8. Pangle ads

Так само як і Global App Bundle Placement, TikTok Pangle — це глобальна рекламна мережа, яка дозволяє користувачам показувати свої оголошення на різних платформах. Наразі це понад 100 тисяч мобільних застосунків у різних регіонах.

Однак мережа Pangle доступна не скрізь. Вона охоплює певні країни Азійсько-Тихоокеанського регіону, Близького Сходу, Африки, Північної та Південної Америки, Східної Європи та Океанії.

Формати, доступні в мережі TikTok Pangle

• Відео
• Зображення
• Інтерактивні оголошення

Pangle ads підходить для:

• Збільшення трафіку онлайн-ресурсів.
• Сприяння встановленню мобільних застосунків.
• Підвищення конверсії.
• Оптимізація утримання користувачів.

Рекомендації зі створення Pangle ads

• Обирайте автоматичне розміщення. Хоча TikTok дозволяє рекламодавцям вручну обирати сторонні мобільні застосунки для реклами, краще покладатися на автоматичний вибір. Таким чином, алгоритми TikTok обиратимуть найкращі платформи, що забезпечить ширше охоплення.
• Використовуйте інтерактивні функції кастомізації. Pangle пропонує дві опції для покращення досвіду користування — інтерактивні оголошення та Endcard. Перша дозволяє користувачам взаємодіяти з вашим оголошенням перед завантаженням, тоді як друга автоматично генерує графіку, яка з’являється в кінці оголошення, надаючи інформацію про ваш продукт або послугу та заохочуючи споживачів до дії.
• Зверніть увагу: якщо мережа Pangle недоступна у вашій країні, ви не зможете запустити оголошення. Ви можете переглянути конкретні регіони у правилах розміщення реклами TikTok для детальнішої інформації.

9. Брендований AR-контент

Брендований AR-контент виконує функцію органічної реклами для посилення присутності вашого бренду. Цей підхід передбачає створення різноманітних стікерів і масок для обличчя, які користувачі TikTok можуть використовувати для створення власного контенту. Така форма реклами суттєво покращує впізнаваність бренду.

Щоб допомогти рекламодавцям із запуском брендованого AR-контенту, TikTok пропонує зручну платформу під назвою Effect House. Навіть якщо ви не знайомі з подібними інструментами, розібратися в них досить легко завдяки детальним інструкціям.

Як створити свій перший AR-ефект у Effect House

1. Відкрийте офіційний сайт платформи.
2. Завантажте Effect House на свій комп’ютер (доступний для Windows та Mac OS).
3. Запустіть програму і виберіть функцію “Шаблони”. Це найзручніший варіант для початківців.
4. Працюйте в графічному редакторі, щоб ознайомитися з доступними 3D-об’єктами, анімацією, звуковими ефектами, тригерами та логічними функціями.
5. Використовуйте вбудований тестовий режим для попереднього перегляду ефекту на вебкамері.
6. Надішліть свій AR-контент на розгляд в Effect House.

TikTok перевіряє весь створений контент на відповідність технічним вимогам. Після схвалення ваш ефект автоматично з’явиться в застосунку.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Брендовані AR-ефекти підходять для:

• Візуалізація та віртуальна примірка виробів.
• Використання гейміфікації у вашій маркетинговій стратегії для TikTok.
• Фірмовий сторітелінг.
• Створення контенту користувачами.

Рекомендації зі створення брендованого AR-контенту для TikTok

• Додавайте інтерактивні елементи. Щоб залучити користувачів, зробіть ефект динамічнішим. Наприклад, маска може реагувати на певні дії.
• Використовуйте фірмові елементи бренду, але уникайте нав’язливості. Створіть ефект за допомогою ваших корпоративних кольорів або інших впізнаваних елементів. Однак уникайте відвертої реклами, наприклад, закликів до придбання продукту.
• Співпрацюйте з інфлюенсерами, щоб просувати свої ефекти. Ваш AR-контент конкурує з купою іншого контенту, а це означає, що користувачі можуть його просто не помітити. Найкращий спосіб просування — це співпраця з інфлюенсерами, які застосовуватимуть ефект і заохочуватимуть до цього споживачів.
• Спробуйте візуальний скриптинг. Ви можете створювати простий контент, але навряд чи він буде цікавим. Щоб додати інтерактивності, перегляньте уроки з візуального скриптингу на офіційному сайті House Effects. Ця система дозволяє встановлювати тригери без коду.

10. Хештег-челендж

Маркетологам відомо, наскільки складно заохотити користувачів взаємодіяти з компаніями та створювати контент. Органічна реклама на кшталт хештег-челенджів є хорошим рішенням у таких ситуаціях. Ваш бренд може створювати конкурси для користувачів, наприклад, на кращий танець або історію, і просувати їх за допомогою унікальних хештегів.

Так люди охочіше будуть брати участь у ваших челенджах, створюючи унікальний контент, який інші споживачі зможуть побачити за хештегом.

Як запустити хештег-челендж у TikTok

1. Розробіть чітку концепцію. У якій дії братимуть участь користувачі? Чи можна її легко відтворити та адаптувати для різних аудиторій?
2. Створіть цікаві інструкції до челенджу. Поясніть концепцію, правила та етапи участі чітко і лаконічно. Не перевищуйте 60 секунд.
3. Придумайте привабливий хештег. Він має бути коротким, легко запам’ятовуватися та мати відношення до вашого бренду чи кампанії. Уникайте надто довгих або загальних хештегів.
4. Співпрацюйте з інфлюенсерами. Скооперуйтеся з релевантними TikTok-креаторами, які допоможуть поширювати інформацію та заохочувати до участі. Вони можуть створювати власні записи або проводити уроки/прямі трансляції.
5. Взаємодійте з учасниками. Відповідайте на коментарі, діліться контентом користувачів і виділяйте найкращі відео.

Хештег-челендж у TikTok підходить для:

• Запуск нових продуктів або послуг.
• Висвітлення цінностей вашого бренду.
• Створення спільноти бренду.
• Підвищення впізнаваності продукту.
• Збір відгуків користувачів.

Рекомендації зі створення хештег-челенджів

• Пропонуйте цінні призи за участь. Це стимулює користувачів брати участь у вашому челенджі, адже всі люблять подарунки. Призами можуть бути значні знижки або ваші товари.
• Виділяйтеся з натовпу. Уникайте агресивного просування своїх продуктів; натомість зосередьтеся на темах, які справді важливі для суспільства. Наприклад, нещодавній хештег #HappyHouse в TikTok, який доповнює історії про домашнє насильство, є чудовим способом привернути увагу до цієї проблеми.
• Просувайте свій челендж в інших соцмережах. Іноді змагання в TikTok стають настільки вірусними, що поширюються на інші платформи. Ви також можете посприяти цій тенденції.

11. Спонсорований контент інфлюенсерів

Ще одна форма органічної реклами передбачає партнерство з інфлюенсерами. Багато хто вважає їх лідерами думок, які сприяють розвитку крауд-маркетингу. Наприклад, ви можете попросити інфлюенсера спробувати ваш продукт і поділитися своїм чесним відгуком.

Спонсорований контент інфлюенсерів підходить для:

• Запуск нових продуктів або послуг.
• Охоплення нових демографічних груп.
• Створення спільноти.
• Підвищення лояльності до бренду.
• Генерація лідів.

Рекомендації зі співпраці з TikTok-інфлюенсерами

• Обирайте лідерів думок на основі даних. Інфлюенсер, який вам подобається, може не відповідати вашим цілям і цільовій аудиторії. Найкраще проаналізувати їхні показники за допомогою спеціалізованих платформ, таких як HypeAuditor або Upfluence.
• Віддавайте перевагу мікроінфлюенсерам, а не макроінфлюенсерам. Ви можете думати, що велика аудиторія — це добре. Однак важливо те, наскільки вона взаємодіє з інфлюенсером. Як правило, лідери думок з меншою аудиторією більш відкриті, що сприяє глибшій взаємодії.
• Поєднуйте різні типи колаборацій. Співпрацюючи з лідером думок, ви можете просувати спонсорські пости, створювати огляди, влаштовувати розіграші тощо. Але не зациклюйтеся на одному типі співпраці, бо це виглядає штучно.

Скільки коштує реклама у TikTok у 2024 році

Для розрахунку витрат на рекламу TikTok використовує спеціальну метрику під назвою вартість за милю (CPM). Простіше кажучи, ви платите певну суму за кожні 1 000 переглядів вашої реклами. Згідно з останніми даними за листопад 2023 року, середня вартість CPM становить $9,16. TikTok також встановлює мінімальні вимоги до бюджету: $500 за одну рекламну кампанію та $50 на день.

Скільки має тривати показ реклами у TikTok

Оптимальний період для показу оголошень — 7-14 днів. Це дозволить вам оцінити ефективність вашої кампанії. Навіть якщо ви запускаєте рекламу на короткий період, візьміть за правило регулярно переглядати досягнуті результати протягом дня. Якщо реклама виявиться неефективною, ви можете припинити її показ. Так ви заощадите бюджет.

Що таке TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager — це персональний інструмент для налаштування рекламних кампаній. Щоб отримати до нього доступ, вам потрібно зареєструватися в TikTok For Business.

Для вашої зручності рекламний акаунт TikTok розділений на чотири розділи:

• Панель управління. Цей розділ надає всю інформацію про запущені рекламні кампанії у вигляді зрозумілих графіків. Тут ви можете відстежувати початок, тривалість та завершення реклами.
• Кампанії. На цій вкладці ви знайдете всі рекламні кампанії, які ви коли-небудь створювали в TikTok. Ви можете швидко активувати їх за допомогою перемикача. Ви також можете переглянути додаткову інформацію про кожну кампанію, наприклад, бюджет і досягнуту ефективність.
• Інструменти. Тут ви можете створювати унікальні аудиторії, переглядати події та відповідати на коментарі. Подібно до Facebook, TikTok дозволяє встановити TikTok Pixel на ваш сайт. З його допомогою ви можете збирати дані про користувачів, які відвідали ваш сайт з цієї соцмережі. Надалі зібрану інформацію можна використовувати для створення аудиторій і тонкого налаштування ретаргетингу.
• Аналітика. Цей інструмент дозволяє створювати детальні звіти про ваші рекламні кампанії.

10 кроків для запуску першої рекламної кампанії в TikTok

Щоб запустити рекламу в TikTok, виконайте наступні дії:

1. Відкрийте TikTok Ads Manager.
2. Перейдіть на вкладку “Кампанії” і створіть нову.
3. Введіть назву кампанії (до 512 символів).
4. Виберіть мету (трафік, конверсії, перегляди, встановлення застосунку).
5. Налаштуйте або виберіть раніше створену цільову аудиторію.
6. Встановіть період показу оголошень.
7. Виберіть формат оголошення.
8. Завантажте візуальний контент.
9. Додайте посилання для відстеження (наприклад, ваш TikTok Pixel або інші інструменти).
10. Запустіть рекламну кампанію

Після запуску рекламної кампанії активується фаза навчання. Алгоритми TikTok аналізують реакцію вашої цільової аудиторії, щоб ваша реклама могла охопити якомога більше потрібних людей. Зазвичай фаза навчання закінчується після досягнення 50 конверсій. В цей період рекламну кампанію не рекомендується вимикати.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

3 приклади успішної реклами в TikTok від відомих брендів

Наскільки ефективною може бути реклама в TikTok? Розглянемо це на прикладі кейсів компаній.

1. Experian

Ірландська компанія Experian, що займається дата-аналітикою, пропонує комплексні послуги. Вона використала рекламу в стрічці TikTok, щоб просто і зрозуміло донести свою ціннісну пропозицію. Для цього компанія створила рекламу, яка виглядала як жвава розмова: друзі обговорювали переваги Experian Boost для кредитного рейтингу. Це знайшло відгук в аудиторії TikTok.

2. Chipotle

Цей бренд продемонстрував потенціал хештег-челенджів у TikTok. У 2018 році він запустив свій офіційний бізнес-акаунт у соцмережі. Це ідеально відповідало його цілям, оскільки бренд уникає неймінгу й фокусується на простому людському спілкуванні.

Chipotle провів два надзвичайно успішних хештег-челенджі. Перший, #LidFlipChallenge, знайшов натхнення у пристрасті працівника Chipotle до складання тарілок для буріто. Наступний челендж, #GuacDance, був присвячений вірусній пісні про гуакамоле.

3. e.l.f. Cosmetics

Бренд e.l.f. Cosmetics об’єднав кілька видів реклами для просування в TikTok. Він запустив рекламу в стрічці новин і товарні оголошення, а також співпрацював з інфлюенсерами. Це дозволило створити імідж надійного бренду, який обирають багато споживачів. В результаті такої добре структурованої воронки продажів витрати компанії на залучення клієнтів для їхньої стратегії додавання товарів до кошика знизилися на 56%.

Ви також можете надихнутися, переглянувши TikTok Ads Library.

Найкращі стратегії для органічного просування у TikTok

Щоб просувати себе в TikTok, не обов’язково налаштовувати платну рекламу. Ця соціальна мережа добре ранжує акаунти, якщо вони публікують цікавий контент і залучають користувачів.

Якщо ви обрали безкоштовний шлях просування, візьміть до уваги ці поради.

• Будьте справжніми. Не намагайтеся копіювати когось іншого. Сміливо діліться своїми емоціями, думками й талантами.
• Створюйте короткі й зрозумілі відео. Рекомендована тривалість ролика — 12 секунд. Намагайтеся передати основну суть вашого відео та додати до нього щось унікальне.
• Розповідайте історії. Наприклад, ви можете дати пораду з власного досвіду або поділитися типовою ситуацією, з якою стикаються ваші клієнти.
• Використовуйте релевантні хештеги. Вони дозволяють охопити ширшу аудиторію. Але не намагайтеся додавати занадто багато хештегів, краще обирайте найбільш релевантні.
• Долучайтеся до трендів та челенджів TikTok. Якщо у вас немає ідей, просто слідкуйте за трендами. Популярні челенджі позначають хештегами. Якщо користувач зацікавлений в одному з них, він може натрапити на ваше відео.
• Додавайте заклики до дії. Іноді найпростіший спосіб заохотити до дії — сказати про це прямо. Ви можете попросити користувачів підписатися на вас або залишити коментар, щоб збільшити органічне охоплення.

Висновок

Для просування бренду в TikTok можна використовувати кілька підходів, кожен з яких підходить для різних цілей. Тим більше, що вартість реклами на цій платформі відносно невисока. Щоб досягти успіху в TikTok, важливо відійти від прямої реклами, створювати нативні відео і постійно експериментувати з налаштуваннями таргетингу для своєї аудиторії.

Поширені запитання

Як створювати рекламу у TikTok?

Щоб створювати оголошення в TikTok, насамперед потрібно мати свій унікальний Ads Manager. Для цього вам необхідний бізнес-акаунт. Ви можете зареєструвати його, використовуючи адресу електронної пошти або номер телефону. Після цього вкажіть необхідну інформацію: країну, регіон, часовий пояс, бажану валюту для виставлення рахунків та назву компанії. Вам також потрібно прив’язати свою банківську картку до рекламного акаунту. Нарешті, перейдіть на вкладку “Кампанії”, щоб запустити свою першу рекламу в TikTok.

Який CTR вважається хорошим для реклами у TikTok?

Коефіцієнт кліків для відеореклами TikTok може відрізнятися залежно від таких факторів, як галузь і формат оголошення. Як правило, хороший показник CTR становить 1-3%.

Скільки часу потрібно для схвалення оголошень у TikTok?

Після запуску рекламної кампанії в TikTok потрібно приблизно 24 години на модерацію та затвердження. Однак у вихідні та святкові дні цей процес може тривати до 48 годин.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Як налаштувати рекламу у TikTok?

Щоб налаштувати рекламну кампанію в TikTok, спочатку потрібно створити свою унікальну аудиторію. Зробити це можна у вкладці “Інструменти”. Крім того, ви можете створити аудиторію за допомогою TikTok Pixel, який збирає дані відвідувачів вашого сайту. Також потрібно визначитися з метою вашої рекламної кампанії. Наприклад, це можуть бути переходи на сайт або покази. Не забудьте заздалегідь підготувати рекламний контент. Це можуть бути зображення у форматі каруселі або відео.

Як використовувати рекламу у TikTok?

Ви можете використовувати рекламу в TikTok для різних цілей, включаючи підвищення впізнаваності бренду або просування ваших товарів/послуг. Ця соцмережа також дозволяє залучати трафік на ваш сайт або створювати кампанії з ретаргетингу.

Як розміщувати оголошення у TikTok?

Щоб розміщувати рекламу в TikTok, ви повинні мати бізнес-аккаунт. Зареєструвати його може будь-який користувач. Перед запуском реклами обов’язково ознайомтеся з рекламною політикою TikTok, щоб не порушувати правила платформи. Наприклад, ця соцмережа забороняє проводити політичні кампанії або рекламувати тютюнові вироби.

Інші статті, які можуть вас зацікавити:

Найкращий час для публікацій у соцмережах у 2024 році

Як розробити потужну SMM-стратегію на 2024 рік

Як залучити підписників в Instagram: великий гід з органічного зростання