Віртуальні пасхалки: що це таке і як використовувати їх для просування

Кількість реклами у мережі зростає постійно. Згідно з Forbes, сьогодні люди бачать близько 10 000 (!) оголошень щодня. Ці цифри настільки великі, що здаються майже нереальними. Пояснення криється в тому, що користувачі давно навчилися не помічати або забувати побачену рекламу. Зважаючи на таку ситуацію, бренди змушені шукати все нові й нові шляхи привертання уваги й залучення аудиторії. Для цього експерти вивчають психологію споживачів і вигадують цікаві способи взаємодії. Одним з таких є пасхалки. Вони були створені як жарт, але з часом проявили потужний маркетинговий потенціал. Тож сьогодні до цього інструменту просування звертаються провідні бренди на кшталт Google і Coca-Cola.

У чому ж секрет пасхалок? Дізнатися про це більше ви можете у нашій статті. Ми розповімо детальніше про історію виникнення пасхалок, маркетингові можливості, які вони пропонують, кейси відомих брендів і способи, як легко інтегрувати пасхалки у свої продукти чи комунікацію. Продовжуйте читати!

Що таке пасхалка і до чого тут Великдень

Пасхалки, які також називають великодніми яйцями й закладками, — це таємні послання або загадки, приховані творцями у медійному чи програмному продукті, наприклад, кінострічці, відеогрі, сайті або ПЗ. По суті, вони є жартом чи сюрпризом для користувачів і найчастіше мають вигляд повідомлень, зображень, об’єктів, функцій, посилань на певні твори або події.

Своєю назвою пасхалки завдячують великодній традиції, яка дуже популярна у західних країнах, а саме пошуку яєць (Egg hunt). Її суть у тому, що з нагоди свята дорослі ховають у будинку й довкола різнокольорові яйця, які діти намагаються знайти за допомогою підказок. Така ж логіка й у пасхалок: аби їх знайти чи розгадати, часто необхідно виконати певні дії. Найкраще це вдається уважним користувачам, які добре знайомі з продуктом.

Історія створення пасхалок

Перша відома пасхалка була створена ще наприкінці 60-х для комп’ютерів PDP-6/PDP-10. Вона містилася у команді “make” і передбачала, що коли користувач намагатиметься створити файл під назвою “love”, ввівши “make love”, то побачить на екрані слова “not war?”. Наступна пасхалка з’явилася у комп’ютерній грі Moonlander (1973), у якій потрібно було посадити місячний модуль на поверхню Місяця. Пролетівши горизонтально через кілька екранів, гравець неочікувано натрапляв на McDonald’s, де міг замовити чизбургер і Біг Мак.

До однієї з найперших пасхалок належить фішка у комп’ютерній грі Adventure (1979). Вона виникла через бажання розробника залишити своє ім’я в історії, адже в той час у програмах ігрової компанії Atari не зазначали творців. Програміст Воррен Робінетт знайшов креативний вихід і сховав згадку про себе у грі. Пасхалка мала вигляд кімнати з іменем розробника, потрапити до якої можна було, знайшовши невидиму крапку. Цікаво, що першим це зробив п’ятнадцятилітній хлопець у 1980 році. Спочатку керівництво Atari хотіло видалити пасхалку, але коли інформація про неї поширилася, популярність Adventure миттєво зросла. Оцінивши такий ефект, у компанії вирішили додавати схожі сюрпризи у всі свої ігри. Відтак цю фішку підхопили й інші розробники, і не тільки вони.

Пасхалка у грі Moonlander

Джерело: сайт acriticalhit

Види пасхалок і де найчастіше їх можна знайти

Існують різні формати й способи втілення пасхалок. Найпоширенішими є текст (наприклад, вітання чи жарт), зображення, звукові ефекти, приховані сторінки, спеціальні функції тощо. Вони можуть бути як простими, так і досить вигадливими в реалізації. Як правило, користувачі знаходять пасхалки випадково під час взаємодії з продуктом або ж заздалегідь знають про їх існування і уважно шукають. Аби виявити “великоднє яйце”, зазвичай необхідно виконати дії, не передбачені логікою використання продукту: ввести певну комбінацію клавіш, клацнути мишкою в конкретному місці сторінки, переглянути код або ввести ключове слово.

Пасхалка у коді сторінки Mozilla

Хоча поява пасхалок як явища була тісно пов’язана з ігровою індустрією, вони отримали популярність і в інших сферах, де можна взаємодіяти з користувачами за допомогою прихованих послань. Найчастіше “великодні яйця” зустрічаються у:

ігри (серія Assassin’s Creed, Batman: Arkham Asylum, Call of Duty: Black Ops 2, The Witcher 2);
програми (динозавр в офлайн-режимі Google Chrome, рибка Ванда в Linux, пошукові запити “do a barrel roll” та “Zerg Rush” у Google);
комікси (“Капітан Америка”, “Бетдівчина”, “Залізна людина”);
фільми (Альфред Гічкок у фільмі “Птахи”, Starbucks у “Бійцівському клубі”, апельсини у “Хрещеному батьку”).

Але переліченими сферами використання пасхалок не обмежується. Оскільки це потужний інструмент, який підігріває цікавість і допомагає ефективно залучати аудиторію, його застосовують і в маркетингу. Ми зібрали цікаві кейси від брендів, які зверталися до цього підходу.

Як відомі бренди використовують пасхалки для просування

1. PlayStation Easter Egg Challenge

Восени 2022 року бренд PlayStation запустив онлайн-кампанію Easter Egg Challenge. По суті, це було відео, в якому творці приховали посилання на найпопулярніші ігри сервісу PS Plus. У двохвилинному ролику можна знайти 18 пасхалок. Гравці, яким вдалося відшукати хоча б одну, отримували колекцію аватарок. Цікавий факт: компанія не займалася широким просуванням Easter Egg Challenge. Згадане відео знаходилося в одному з розділів під рекламою ігор на сайті PlayStation. Те, що користувач його знаходив, вже можна вважати складовою челенджу. Чим не ідеальна пасхалка?!

2. Apple у мультфільмі “Зоотрополіс”

Мультфільм “Зоотрополіс” розповідає історію з життя великого мегаполіса, який населяють антропоморфні тварини. Вони ведуть цілком “людське” життя: працюють, дружать, ходять у кафе і навіть страждають від бюрократії. Анімалістичний світ має ті ж атрибути, що і наш. Зокрема, персонажі мультфільма користуються всіма благами технічного прогресу. І тут на уважних глядачів очікує сюрприз. Головна героїня “Зоотрополіса” має мобільний телефон, у дизайні якого легко впізнати iPhone, з єдиною відмінністю: замість фірмового логотипа у вигляді надкушеного яблука ми бачимо моркву. Крім того, планшети персонажів мультфільму називаються iPaw. Та і це далеко не всі адаптації назв відомих брендів у “Зоотрополісі”: неважко здогадатися, які компанії приховані за Zoogle, Bearberry і Targoat.

3. Великодня email-кампанія Topman від Topshop

Якщо попередні приклади використання пасхалок були спрямовані переважно на підвищення впізнаваності й залучення аудиторії, в цьому випадку йдеться про спосіб привернути увагу клієнтів до акції. У межах великодньої кампанії бренд Topman запропонував користувачам знайти сховані на сайті віртуальні яйця й обміняти їх на вигідну знижку. Можливість водночас заощадити й розважитися виглядає дійсно спокусливо. Варто відзначити також вдалий вибір гри PacMan для дизайну розсилки, що дарує приємне відчуття ностальгії.

4. Cadbury Worldwide Hide

Кампанія Worldwide Hide від виробника солодощів Cadbury не містить пасхалок як таких, але креативно переосмислює традицію пошуку великодніх яєць, котра дала їм життя. Бренд пропонує захопливий онлайн-досвід, суть якого в тому, що ви можете заховати великоднє яйце у будь-якій точці світу за допомогою Google Maps. Після цього потрібно надіслати підказку близькій людині, для якої ви підготували сюрприз. Підказки мають привести її до особливого для вас обох місця зі схованкою. Кампанія, вперше запущена у розпал пандемії, була покликана подарувати людям відчуття близькості попри всі відстані. Вона стала неймовірно успішною: за два роки користувачі заховали понад мільйон віртуальних яєць. Цього року Worldwide Hide проводять вже втретє. Всі охочі долучитися до веселого заняття можуть зробити це до 9 квітня на сайті компанії.

Маркетингові можливості, які пропонують пасхалки

Здавалося б, навіщо взагалі витрачати час і ресурси на створення пасхалок, якщо вони зазвичай не несуть великої практичної користі для аудиторії і є переважно розважальним елементом. Але насправді це ефективний маркетинговий інструмент, за допомогою якого можна досягати багатьох бізнес-цілей. Інтегруючи пасхалки у свій продукт, ви отримуєте шанс:

збільшити відвідуваність сайту. Знаючи, що на вашій онлайн-сторінці на них чекає щось цікаве, користувачі відкриватимуть її частіше й залишатимуться на довше — особливо якщо ви подбаєте про те, щоб дійсно добре сховати пасхалку. Бонусом стане краще ранжування сайту у пошуковій системі. До того ж, крім власне пошуків пасхалки, відвідувачі можуть захотіти детальніше ознайомитися з вашим сайтом і продуктом.
покращити залученість аудиторії. Пошук пасхалок — незвичайний захопливий досвід, який дозволяє уявити себе дослідником або мисливцем за скарбами. Окрім нових емоцій, він дарує приємне відчуття від нагороди за проявлену уважність чи кмітливість. А особливі емоції — чи не найкращий спосіб привабити аудиторію для брендів.
налагодити міцніший зв’язок з клієнтами. Пасхалки часто є загадками або сюрпризами “для своїх”, тобто аудиторії, яка добре знайома з продуктом і легко може помітити щось незвичайне. Це дуже ефективний спосіб показати, що за вашим брендом стоять живі люди, котрих цікавить не лише дохід, а й спілкування, і які не проти іноді трохи побешкетувати й по-дружньому пожартувати над користувачами. Більш того, пасхалки створюють ефект ексклюзивності й того, що людина належить до числа обраних, здатних зрозуміти приховане послання.
підвищити впізнаваність. Пасхалки мають великий вірусний потенціал. Виявивши приховану фішку, користувачі з великою ймовірністю захочуть поділитися знахідкою з іншими. Це той випадок, коли сама аудиторія сприяє просуванню бренду, створюючи ажіотаж довкола кампанії. Іншими словами, пасхалки — ідеальний інструмент маркетингу з уст в уста.

Де ви можете сховати свою пасхалку

Як бачимо, маркетингові експерименти з пасхалками можуть принести бізнесу багато користі. Водночас треба розуміти, що це варіант не для всіх. Аби пасхалка дала бажаний ефект, бренд повинен мати аудиторію з лояльних клієнтів, достатньо залучених у контекст продукту. Якщо це ваш кейс і ви готові витратити час і зусилля, аби запропонувати користувачам цікавий досвід, ось кілька способів інтеграції віртуальних яєць у маркетингові канали.

1. Сайт

Цей спосіб сховати пасхалку найпоширеніший. Ви можете додати повідомлення-сюрприз у посилання або іконку. Зробіть так, щоб при натисканні користувачі бачили привітання, кумедний напис або картинку. Це точно подарує їм приємні враження. Якщо маєте більше технічних можливостей, спробуйте піти шляхом Topshop і запропонувати відвідувачам гру з пошуку великодніх яєць, які можна буде обміняти на привабливі знижки.

2. Соцмережі

Потрібен простіший спосіб? Скористайтеся можливостями, які дають соцмережі. Ви можете знімати історії для Instagram і Facebook, ролики для TikTok або YouTube Shorts, вставляючи у них ексклюзивні жарти чи промокоди. Ще один варіант: додайте їх у свої дописи. Це стане чудовою перевіркою того, наскільки реально залучені ваші підписники, а найуважніші отримають приємну винагороду.

3. Відеокампанії

Ми вже згадували про вірусний потенціал пасхалок. В цьому плані відео є ідеальним форматом, адже він дає високий рівень залученості. Більш того, знаючи, що у відео приховані “сюрпризи”, користувачі переглядатимуть їх знову і знову, а також ділитимуться з друзями. Ви також можете скористатися прикладом PlayStation і запропонувати клієнтам призи за знайдені пасхалки. Чому б не спробувати цей підхід у наступній відеокампанії?

Резюме

Якщо ви шукаєте цікаві й захопливі способи взаємодії зі своєю аудиторією, зверніть увагу на пасхалки. Адже вони дозволяють просто повеселитися і водночас дають шанси досягти багатьох маркетингових цілей — від більшого трафіку до кращого залучення. Порада наостанок: намагайтеся не ускладнювати, щоб пошук пасхалки не перетворився на нездійсненну місію й очікування користувачів не були марними.