Естетика Old Money: що це і чому вона така популярна

Стиль old money, який колись вважався винятково надбанням еліти, наразі панує у соціальних мережах. Неймовірні 8,6 мільярда переглядів хештегу #OldMoney лише в TikTok свідчать про те, що ця естетика захопила широку аудиторію і демократизувала концепцію стриманої розкоші. Така популярність стилю old money — не просто швидкоплинний тренд, а констатація перемоги елегантності над демонстративним споживанням.

У цій статті ми заглибимося в нюанси стилю old money, з’ясуємо, що робить його таким привабливим і як його можна інтегрувати в маркетингову стратегію. А щоб допомогти вам втілити естетику old money у життя, ми підготували спеціальну колекцію зображень, які відображають її суть. Знайдіть натхнення і цікаві ідеї у нашій добірці!

Переглянути колекцію

Що таке естетика old money

Естетика old money — культурний тренд, який втілює суть достатку, що витримав випробування часом. Йдеться не про хизування заможністю, а радше про демонстрацію вишуканого стилю життя, який заявляє про багатство, прямо не кажучи про це. На відміну від new money, що часто асоціюються з показним споживанням, естетика old money символізує стриманість і вишуканість.

Щоб отримати безкоштовні завантаження, натисніть на банер, оберіть підписку “Річна з передплатою” і натисніть на кнопку “Безкоштовна 7-денна пробна версія”.

Цей стиль відображений у різних формах медіа, від популярних фільмів і серіалів до натхненних дописів, що заполонили сучасні соцмережі. Він став неймовірно популярним на таких платформах, як TikTok, Instagram та Pinterest. Масове залучення у соцмережах свідчить про те, що цей тренд не є нішевим, адже хештеги на кшталт #OldMoneyAesthetic мають мільярди переглядів. З розвитком культури інфлюенсерів його актуальність виходить за межі поколінь, що ще більше підкреслює широку привабливість естетики old money.

Ознайомтеся з нашою статтею “Від barbiecore до spacecore: великий гід нішевими естетиками з тематичними колекціями” і відкрийте для себе інші тренди, які домінують у сучасному світі.

Естетика old money є важливою завдяки трансформації цінностей, які більше відповідають нагальним соціальним проблемам. Традиційно цей стиль асоціювався виключно з елітою і символізував спосіб життя, недосяжний для більшості. Однак в умовах економічної невизначеності та високої вартості життя багато молодих людей знаходять доступні способи відтворення естетики old money. Все більше людей переймають її елементи, купуючи у секонд-хендах або роблячи ставку на позачасові речі. Так вони демократизують те, що колись було привілеєм еліти. Цей тренд заохочує до усвідомленого підходу до моди та стилю життя, демонструє важливість інвестування в речі, які є не лише вишуканими, але й практичними та довговічними.

Елементи естетики old money

Стримана розкіш. В основі естетики old money лежить ідея “тихої” розкоші, коли якість переважає над кількістю, а зміст над ефектністю. Продукти або бренди, які працюють з цією естетикою, часто використовують матеріали найвищої якості, але в стриманій манері. Їхній брендинг непомітний, якщо взагалі присутній, з акцентом на майстерність, а не на логотипи.
Позачасовість. Old money фокусується на речах, які витримують випробування часом і не піддаються мінливим трендам. Їх вважають “об’єктами інвестування”, які можна передавати з покоління в покоління.
Нейтральні зображення. Візуальний ряд цієї естетики ґрунтується на особливій палітрі кольорів — насичених, але приглушених тонах, часто доповнених пастельними відтінками. Елементи дизайну зазвичай мають чіткі лінії та класичні візерунки.

Як інтегрувати естетику old money в маркетингову активність

1. Просувайте сталу розкіш

Естетика old money пропагує довговічні та позачасові речі, що відповідає принципам сталого розвитку. Бренди можуть втілити цю концепцію за допомогою екологічних ініціатив та прихильності до сталого розвитку. Приклади — впровадження етичних виробничих процесів або послуг з ремонту для подовження терміну служби продукції. Це демонструє, що розкіш може співіснувати зі сталим розвитком та слугувати важливим соціальним цілям.

2. Робіть ставку на позачасовість, а не трендовість

Ця естетика ставить на перше місце довговічний стиль, а не швидкоплинні модні тренди. Ви можете реалізувати цей принцип, демонструючи, що ваша продукція витримує випробування часом як у плані надійності, так і в плані стилю. Акцентуючи на незмінній якості своїх товарів, ви отримуєте шанс привабити клієнтів, які шукають довгострокову цінність, а не миттєві тренди. Це, своєю чергою, забезпечить вам більш віддану аудиторію.

3. Пріоритезуйте ексклюзивність без елітарності

Old money — це ексклюзивність, а не елітарність. Ви не повинні створювати бар’єрів, які викликають відчуття недоступності чи претензійності вашого бренду. Щоб споживачі відчували себе частиною ексклюзивного клубу без жодного снобізму, запропонуйте лімітовану серію продуктів, переваги для членів клубу або персоналізовані послуги.

4. Використовуйте продуманий підхід у соцмережах

Оскільки платформи на кшталт Instagram і TikTok суттєво вплинули на популяризацію естетики old money, варто зосередитися на створенні релевантного контенту для демонстрації стилю життя, який пропагує ваш бренд. Замість рекламних дописів з інфлюенсерами, які використовують ваші продукти, прагніть створювати автентичні історії, які відображають основні цінності бренду. Користувацький контент може набагато краще резонувати з вашою аудиторією та сприяти формуванню спільноти довкола бренду.

5. Пропонуйте практичну розкіш

Естетика — це не просто гарний зовнішній вигляд. Створюючи повідомлення, не забувайте акцентувати на функціональних аспектах ваших продуктів, які роблять їх розумними інвестиціями. Як володіння вашою продукцією може покращити життя чи надати цінність, окрім естетичної привабливості? Наголошуючи на розкоші та користі своїх продуктів, ви можете додати переконливості пропозиціям.

Резюме

Естетика old money — це більше, ніж просто хештег або популярний тренд. Це культурний феномен, який відображає зміну ставлення до багатства, розкоші та соціального статусу. Він впливає на різні сфери — від моди та дизайну інтер’єру до подорожей і вибору способу життя. Він надає перевагу довговічній якості, а не швидкоплинному гламуру, зміщуючи акцент з демонстративності на стриманішу форму багатства. Якщо ви прагнете глибше зануритися в естетику old money, перегляньте нашу спеціальну колекцію зображень, присвячену цій темі.

Переглянути колекцію