7 порад з графічного дизайну для привабливих публікацій у соцмережах

Користувачів соцмереж весь час оточує море інформації. У такому конкурентному середовищі брендам буває важко завоювати увагу. Щоб привабити потрібну аудиторію, інвестуйте в те, що найбільше подобається користувачам, – візуальний контент. Адже 90% інформації людина отримує завдяки зору. Використання графічного дизайну в SMM-маркетингу дозволяє зробити контент легким для сприйняття, підвищити впізнаваність і запам’ятовуваність бренду.

Спробуйте використати ці прості поради з графічного дизайну при створенні публікацій для соцмереж.

1. Вибирайте правильні кольори

Кольори допомагають брендам викликати потрібні емоції. Намагайтеся обирати відтінки, які передають вашу індивідуальність. Якщо прагнете, щоб бренд викликав довіру, використайте синій. Якщо хочете підкреслити його грайливість, оберіть життєрадісний жовтий або помаранчевий.

Спробуйте поекспериментувати з поєднаннями кольорів: яскраві відтінки, які привертають увагу, дозволяють краще залучати користувачів. Але важливо переконатися при цьому, що кольори збалансовані. Адже навряд ви хочете збити з пантелику своїх підписників і зіпсувати сприйняття бренду.

2. Додавайте текст помірковано

При поєднанні візуального й текстового контенту важливо, щоб вони були врівноважені. Аби не перевантажувати зображення, краще обмежитися одним або двома рядками. Намагайтеся уникати беззмістовних слів, доносіть ідеї чітко й стисло. Такий контент напевно дозволить покращити залученість, а підписники частіше ділитимуться ним.

3. Визначте шрифти, які підійдуть для вашого бренду

Шрифти створюють уявлення про ваш бренд у сприйнятті аудиторії, як і кольори. Вдалий шрифт може підсилити графіку для соцмереж й допомогти передати правильний меседж підписникам. Але не перестарайтеся з вибором: достатньо двох-трьох шрифтів, які відображатимуть індивідуальність вашого бренду.

Вибір типу шрифту залежить від ваших цілей. Serif – традиційні шрифти із зарубками, сучасніший варіант – Sans-serif без зарубок. Курсив ідеально підійде, якщо ви хочете показати людське обличчя бренду й викликати в аудиторії відчуття ностальгії. Головне у виборі шрифту – переконатися, що він розбірливий. Більшість підписників у соцмережах споживають контент за допомогою смартфонів, тож шрифти мають бути простими й легкими для сприйняття.

4. Застосовуйте контраст

Людям подобається контраст, адже він допомагає їм одразу визначити найважливіші елементи контенту. Це стосується майже будь-якої складової графічного дизайну, зокрема кольору, розміру, шрифтів, фонів, форм і не тільки. Спробуйте поекспериментувати з контрастом і з’ясувати, що підходить вашій аудиторії. Тільки переконайтеся, що це не зашкодить досвіду користувачів.

В інфографіці про влогерів для Domain.me Infostarters використовує контраст, щоб представити чітку ієрархію й підкреслити найважливіші факти. У графічному дизайні часто використовують чорні букви на яскравих фонах і навпаки. Бірюзовий або кораловий дозволяють пом’якшити контраст й підсилюють візуальну привабливість інфографіки.

5. Використовуйте CTA-кнопки

Чудова графіка, звичайно, приверне увагу, але однієї її недостатньо, щоб підштовхнути користувачів до дії. Тож варто використовувати кнопки заклику до дії. Вони завжди мають бути у вашій графіці для соцмереж. Щоб зробити кнопки помітними, вибирайте яскраві кольори, чіткі шрифти й переконливий текст.

6. Відображайте цінності бренду в графічному дизайні

При створенні графіки для соцмереж намагайтеся підкреслити особливість вашого бренду. Це можна зробити, використовуючи сторітелінг у кожному візуальному елементі. Згідно з дослідженням, до генерації лідів й продажів приводять від шести до восьми торкань. Тому так важливо бути постійним у графіці для соцмереж й інших каналів.

Якщо ви вибрали кольори, шрифти, тексти й інші необхідні елементи, настав час створювати довідник з фірмового стилю. Він визначає, які види контенту з’являтимуться у ваших соцмережах. У довіднику з фірмового стилю дизайнери та SMM-менеджери можуть знайти інформацію щодо форматів, розмірів, фільтрів, шрифтів, кольорів, а також підказки стосовно адаптації візуального контенту до різних соціальних платформ.

Такий підхід дозволить вам уникнути невідповідностей у презентації бренду й кризи у соцмережах.

Порада: щоб покращити запам’ятовуваність бренду, додайте свій логотип на весь контент, який публікуєте у соцмережах.

7. Адаптуйте візуальний контент до кожної із соцмереж

Всі соцмережі мають свої особливості. Перш ніж почати активну діяльність, ознайомтеся з кожною із них, дізнайтеся про їхні цільові аудиторії й формати контенту.

Facebook

Facebook дає чудову можливість залучати аудиторію, збільшувати кількість підписників й налагоджувати з ними тісніший зв’язок.

Найпопулярніші види контенту на Facebook:

Візуалізація інформації (інфографіка, діаграми, графіки). Цей вид контенту дозволяє не лише зробити складну інформацію зрозумілою, а й привести трафік на ваш сайт.
Графіка й анімація. Оригінальна фірмова графіка допоможе вам привернути увагу користувачів у перевантажених соцмережах.
Меми. Вони дають можливість показати людське обличчя вашого бренду. Ви можете ділитися популярними у вашій сфері мемами або ж спробувати створити їх самостійно. Ваші підписники це оцінять.
Заголовки блогу. Їхнє головне завдання – привертати увагу користувачів й мотивувати натиснути на ваше посилання.
Відео. Відмовтеся від довгого тексту на користь інтерактивного пояснення за допомогою відео.

Для Facebook підходять різні формати контенту. Розмір картинки для публікації має бути 1200 x 628, для зображень 360° – 4096 x 2048. Найбільший можливий розмір картинки – 2048 x 2048.

Instagram

Instagram створений для вражаючого інтерактивного візуального контенту. Він допомагає зацікавити людей вашими продуктами й завоювати їхню довіру.

У цій соцмережі варто ділитися таким контентом:

- Зображення продукту. Вони дозволяють продемонструвати ваші найпопулярніші товари й покращити продажі. Незалежно від того, наймаєте ви професійного фотографа чи робите знімки самостійно, намагайтеся дотримуватися одного стилю й використовувати однакові фільтри, щоб ваш акаунт виглядав цілісно й був впізнаваним.
- Контент користувачів (UGC) – зображення і відео, створені вашими клієнтами або інфлюенсерами. UGC підвищує довіру до бренду й показує клієнтам, що вас обирають такі ж люди, як і вони.
- Натхненні цитати. Вибравши правильні кольори й шрифти, ви можете створювати публікації з цитатами, які надихатимуть підписників і допоможуть вам налагодити дружні відносини з ними.
- “Залаштункові” фото ваших співробітників, офісів, вечірок з людьми, які створюють ваш бренд.

Instagram-публікації повинні мати розмір 1080 x 1080, якщо це фото, 1080 x 1920 – якщо історії та 1080 x 566 – якщо пейзажні зображення.

Twitter

Twitter – чудовий варіант, якщо вам треба підвищити залученість й взаємодіяти з підписниками у більш дружній манері.

Це види контенту, які для нього підійдуть:

GIF. Як і у випадку з мемами, їхнє головне завдання – привертати увагу й покращувати залученість.
Візуалізуйте відгуки ваших клієнтів і опублікуйте їх, щоб завоювати довіру аудиторії й збільшити продажі.
Акції, пропозиції та знижки. У Twitter кількість символів для публікації обмежена, тож тут вам особливо стане в пригоді стильна графіка. З її допомогою ви можете оголошувати про свої акції й залучати користувачів на сайт.

У Twitter розмір обкладинки має бути 1500 x 500, картинки профілю – 400 x 400, зображень для публікацій – 900 x 512.

Це найбільша професійна платформа. Вона ідеально підійде для нетворкінгу з потенційними клієнтами, партнерами чи співробітниками.

Види контенту для LinkedIn:

Інфографіка й інші види візуалізації даних. Інфографіка допомагає не просто наочно представити інформацію, але й завоювати авторитет у своїй сфері, а також досягти того, щоб вашим контентом ділилися.
Банерні зображення повинні підкреслювати індивідуальність вашого бренду й покращувати його впізнаваність.
Slideshare-презентації – організований, інформативний й візуально привабливий формат, який допоможе вашій аудиторії у навчанні. Виберіть елементи дизайну, додайте анімацію, діаграми й логотип бренду, щоб максимально покращити залученість.

Розмір банерних зображень у LinkedIn має бути 1584 x 396, зображень профілю – 400 x 400.

Резюме

Якісна графіка допоможе вам звернути на себе увагу в переповнених контентом соцмережах. Ці поради стануть чудовим початком. Просто пам’ятайте, що не існує універсального підходу в графічному дизайні, який би ідеально підійшов для вашої SMM-стратегії. Адаптуйте ці поради до своїх цілей і не бійтеся експериментувати з новими видами графіки.