День батька 2024: перевірені маркетингові ідеї для святкової комунікації + колекція

День батька вже зовсім скоро, тож саме час планувати святкову кампанію. Щоб отримати максимум користі від цієї події, зробіть ставку на комплексний підхід. Не знаєте, з чого почати? У цій статті ми поділимося дієвими маркетинговими ідеями до Дня батька, які допоможуть вам ефективно залучити аудиторію.

Читайте далі, щоб дізнатися, коли День батька 2024 року і чому варто запустити тематичну кампанію. Ознайомтеся з автентичною колекцією зображень для вашої святкової комунікації, які знайдуть відгук у серці кожного тата.

Переглянути колекцію

Чому варто запустити кампанію до Дня батька

Згідно з опитуванням Statista, 75% респондентів тільки в США планують святкувати День батька у 2024 році. Хочете більше переконливих фактів? У 2023 році загальні витрати на це свято по всій території США досягли рекордної позначки у $22,9 мільярда. Цього року цифри, ймовірно, будуть ще більш разючими. Це чудовий шанс для брендів покращити продажі за допомогою святкових пропозицій та акцій, тим паче, що літо традиційно не багате на маркетингові приводи.

Бізнес-можливості, які надає День батька, виходять за межі збільшення прибутку. Коли йдеться про святкові маркетингові кампанії, емоції керують поведінкою клієнтів більше, ніж будь-коли. Вони значно підвищують ефективність ваших зусиль, допомагаючи досягти багатьох цілей, таких як:

Підвищення впізнаваності бренду
Покращення залученості клієнтів
Вихід на нові аудиторії
Зміцнення зв’язку з клієнтами

Варто також згадати про тренд dadvertising. Це реклама, яка зображує сучасних свідомих батьків, які активно займаються вихованням дітей. Таке зображення є повною протилежністю стереотипному патріархальному батькові, який зосереджений переважно на роботі й приділяє мало уваги своїм дітям.

Бачення гендерних ролей у суспільстві та сім’ї зокрема за останні десятиліття кардинально змінилося. Сьогодні жінки часто працюють нарівні з чоловіками, тож участь у вихованні дітей також вирівнюється. Згідно з опитуванням американських батьків, проведеним у 2022 році, 85% чоловіків вважають, що батьківство є найважливішим або одним з найважливіших аспектів їхньої ідентичності. Це додає ще більшої цінності Дню батька як нагоді вшанувати перехід до усвідомленого батьківства. Ця зміна знайшла своє відображення у нашій добірці автентичних зображень, присвячених татовій любові й підтримці.

Переглянути колекцію

Коли День батька 2024

Ще одна чудова річ стосовно Дня батька – це те, що його відзначають по всьому світу, тож ви можете охопити велику аудиторію. Однак майте на увазі, що в деяких країнах це свято може припадати на інші дати або пори року. Якщо ви плануєте адресувати тематичну кампанію локальній аудиторії, перевірте, коли День батька в конкретній цільовій країні. Хороша новина полягає в тому, що більшість країн відзначають це свято в один і той самий день – у третю неділю червня. У 2024 році День батька припадає на 16 червня в США, Великобританії, Канаді, Китаї, Франції, Індії, Японії, Нідерландах, Туреччині, Україні та понад 80 інших країнах.

Не хвилюйтеся, що у вас залишилося небагато часу. Ми підготували список швидких маркетингових ідей для вашої комунікації до Дня батька. Ознайомтеся з ним та оберіть варіант, який найкраще підійде для вашої цільової аудиторії.

Ідеї для успішної маркетингової кампанії до Дня батька

1. Святкове оновлення сайту

Багато людей шукають ідеальні подарунки до Дня батька в цей час. Покажіть їм, що ви готові їм у цьому допомогти. Прикрасьте свій сайт до свята, щоб продемонструвати, що ви розумієте потреби клієнтів і можете їх задовольнити. Це дозволить вам отримати більше трафіку від потенційних покупців і кращі продажі.

Оскільки зображення є найефективнішим засобом донесення повідомлення, зосередьтеся на виборі релевантного контенту для святкового оформлення сайту. Переконайтеся, що вони не містять стереотипних зображень батьків, які вже давно втратили актуальність. Натомість обирайте автентичні фотографії чоловіків, які беруть активну участь у вихованні дітей і піклуються про них. На щастя, вам не потрібно шукати такий контент, адже ми зібрали велику колекцію до Дня батька з найкращими тематичними зображеннями, які прикрасять ваш сайт або бренд-комунікацію. Перегляньте її просто зараз, щоб знайти ідеальні файли!

Вибрати файли

2. “Татові” спецпропозиції

Ще один спосіб допомогти споживачам знайти подарунок до Дня батька – підготувати спеціальні святкові пропозиції. Не хвилюйтеся: для цього не обов’язково створювати нові продукти. Насправді подарунком для тата може бути все що завгодно – від технічних девайсів та інструментів до підписок та спільних занять. Спробуйте переосмислити ваші наявні продукти й представити їх у святковому контексті. Додайте відповідні маркетингові повідомлення та банери з привабливими закликами до дії. Ви можете піти далі й створити цілий розділ з пропозиціями до Дня батька або вигулькне вікно, яке миттєво привертатиме увагу відвідувачів.

3. Тематичні email-кампанії

Як бути з клієнтами, які можуть не зайти на ваш сайт і не побачити святкові пропозиції? Ви можете охопити їх, запустивши тематичну email-кампанію. Email-маркетинг залишається одним з найбільш економічно ефективних каналів, адже кожен витрачений на комерційні розсилки долар приносить $36. Тож його точно варто включити у свою стратегію до Дня батька.

Щобільше, ви можете сегментувати свою аудиторію, щоб надсилати потрібні повідомлення потрібним людям у потрібний час. Створіть привабливий електронний лист з ідеями подарунків або купонами на знижку, щоб ще більше покращити святкові продажі. Обов’язково підготуйте листи про покинуті кошики, оскільки клієнти можуть відволіктися і забути завершити покупку. Оскільки понад 70% кошиків залишаються покинутими, вам слід приділити цьому аспекту особливу увагу.

4. Комунікація в соцмережах

Як і більшість свят, День батька – чудова нагода покращити залученість у соцмережах і зміцнити зв’язок із підписниками. Окрім святкових пропозицій та ідей подарунків, ви можете ділитися контентом, який має вірусний потенціал, наприклад, веселими мемами, присвяченими татам. Це дієвий спосіб виділитися серед конкурентів, адже 95% брендів бояться використовувати гумор у комунікації.

Не забувайте про цінність контенту, створеного користувачами: мало що інше може забезпечити подібну залученість. Як ви можете ініціювати його в контексті Дня батька? Заохочуйте своїх підписників у соцмережах ділитися пам’ятними фотографіями, кумедними історіями та цінними моментами за участю батьків. Такий підхід допоможе не тільки завоювати лояльність аудиторії, але й викликати ажіотаж та високу залученість без жодних зусиль з вашого боку.

5. Повторне використання тематичного контенту

Оскільки до свята залишилося не так багато часу, ми пропонуємо вам оптимізувати креативний процес. Щоб заощадити ресурси, ви можете повторно використовувати контент. Створіть один маркетинговий матеріал, присвячений святу, а потім адаптуйте його для різних каналів і форматів. Наприклад, ви можете підготувати гід з ідеями подарунків до Дня батька з вашими товарами й використати його як основу для статей у блозі, дописів у соцмережах, YouTube-відео або епізодів подкастів.

Завдяки такому багатоканальному підходу ви можете охопити всі можливі цільові групи з мінімальними витратами. Окрім широкого охоплення, повторне використання контенту дозволяє збільшити вашу присутність в інтернеті, підвищити впізнаваність бренду та покращити залученість аудиторії. Також контент, присвячений одній темі, може зробити ваш бренд авторитетним джерелом інформації з цього питання й покращити SEO-показники.

Кампанії до Дня батька, від яких ми у захваті

Stella Artois – “Найкращий подарунок до Дня батька”

Святкова відеокампанія Stella Artois 2018 сповнена теплих і щирих емоцій. Ми бачимо, як три міленіали з усього світу читають привітання з Днем батька, опубліковані ними у соцмережах. Але річ у тому, що їхні батьки не користуються соцмережами й не можуть побачити ці дописи. Почувши слова любові та вдячності від дітей у реальному житті, батьки розчулюються до сліз. Цією кампанією бренд доносить простий меседж, що найкращий подарунок – це бути присутнім, особливо у житті найдорожчих людей.

Dollar Shave Club – Manifique

Додамо трохи гумору до нашої святкової добірки. Dollar Shave Club знає, як зробити це блискуче. Кампанія бренду до Дня батька присвячена татусям усіх розмірів і типів фігур. Це веселе відео представляє чоловіків з видатними черевцями та неспортивними статурами, які, попри все, насолоджуються собою, танцюючи у всій красі. Dollar Shave Club просуває ідею чоловічого (і особливо татового) боді-позитиву у своїй святковій комунікації, спрямованій на те, щоб чоловіки відчули себе на висоті.

Google Chrome – “Люба Софі”

Хоча цій неймовірно зворушливій кампанії вже понад десять років, вона залишається актуальною, оскільки висвітлює вічні цінності, такі як абсолютна батьківська любов та відданість. Реклама розповідає історію батька, який пише електронні листи своїй доньці Софі від самого її народження. Цей захопливий сторітелінг побудований навколо сервісів Google, які допомагають головному герою документувати та зберігати найцінніші моменти життя його дитини. Це блискучий приклад святкової комунікації, що поєднує просування продукту з емоційною розповіддю, яка викликає щирий відгук.

Gillette – “Спитай тата”

Святкова кампанія Gillette основана на інсайті про те, що 94% підлітків радше шукатимуть відповіді в інтернеті, аніж питатимуть у своїх батьків. У рекламному ролику кілька хлопчиків намагаються зав’язати краватку, посмажити яєчню і вперше поголитися за онлайн-уроками. Але їхні успіхи залишають бажати кращого. Ситуація змінюється, коли в кімнаті з’являються батьки, у яких хлопчики можуть попросити про допомогу. Ця кампанія нагадує нам про важливість спільного досвіду, який об’єднує людей і який неможливо знайти в інтернеті.

Думки наостанок

Ви можете використовувати різні підходи до комунікації з нагоди Дня батька: поширювати важливу інформацію, апелювати до емоцій чи використовувати гумор. Але в будь-якому випадку головними принципами вашої святкової кампанії мають бути автентичність і щирість. Уникайте стереотипів і зосередьтеся на реалістичних зображеннях батьків, в яких багато чоловіків зможуть впізнати себе. Ознайомтеся з нашою колекцією, котра відображає батьківство у всьому його розмаїтті. Вона допоможе вам підготувати святкову комунікацію, яка вигідно виділятиметься та приваблюватиме вашу цільову аудиторію.