Сталий дизайн і циркулярна економіка: ключові практики, матеріали й інсайти

Зміна клімату та глобальне потепління стрімко прискорилися за останні кілька десятиліть, і NASA повідомляє про безпрецедентні темпи за декілька тисячоліть. Чи можемо ми це зупинити й що для цього потрібно зробити?

Зменшення викидів вуглецю та використання одноразового пластику є важливими, але це не єдині проблеми. Сталий дизайн і бізнес-практики є ключовими для подолання наслідків зміни клімату та забезпечення довгострокового відновлення довкілля. У 2025 році сталість стане основним елементом бізнес-планів, стимулюючи інновації та екологічне зростання.

У цій статті ми розглянемо роль сталого дизайну в циркулярній економіці, використання екологічних матеріалів та шляхи подолання викликів сталого розвитку. Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як інтегрувати сталі практики у свій бізнес і розробити стратегії для екологічно чистого майбутнього.

Що таке циркулярна економіка

На відміну від традиційної лінійної економіки, де ми купуємо, використовуємо та викидаємо речі, циркулярна економіка переосмислює цей споживацький та виснажливий для ресурсів цикл.

Вона надає пріоритет багаторазовому використанню, переробці та відповідальному споживанню, забезпечуючи якомога довше використання матеріалів і продуктів.

Враховуючи, що до 2050 року глобальне продукування відходів, за прогнозами, досягне 3,40 мільярда тонн на рік, впровадження принципів циркулярної економіки є важливішим, ніж будь-коли. Таке бачення може допомогти бізнесу зробити свій внесок у більш стале та стійке майбутнє.

Роль сталого дизайну в бізнесі 

Сталий дизайн, який також називають екологічно свідомим дизайном, є ключовим принципом циркулярної економіки. Він зосереджується на створенні продуктів, послуг та маркетингових матеріалів, які зменшують вплив на довкілля, але зберігають функціональність та естетику.

Сталий дизайн використовує відновлювані ресурси, мінімізує відходи та враховує весь життєвий цикл продукту.

Візуально у сталому дизайні домінують природні й мінімалістичні елементи, які відображають екологічну свідомість. Однак справа не лише у зовнішньому вигляді — довговічність також відіграє важливу роль.

Довговічні, непідвладні часу продукти краще задовольняють запити споживачів і сприяють зменшенню відходів, що робить їх розумною інвестицією для планети й споживача.

Як сталий дизайн може покращити успішність вашого бізнесу

Сталий дизайн виходить за межі самого продукту — він формує сприйняття бренду. Компанії можуть донести до споживачів свої цінності та етичні зобов’язання, дотримуючись принципів екологічної свідомості та сталого розвитку.

Розгляньмо, як екологічно свідомий дизайн може сприяти добробуту планети, а також підвищенню прибутковості й довгостроковому успіху вашого бізнесу.

1. Підвищення цінності бренду та лояльності клієнтів

Сучасні споживачі свідоміше ставляться до своїх покупок. Дослідження показують, що вони готові платити майже на 10% більше за товари, вироблені або отримані з екологічно чистих джерел, і віддають перевагу брендам, які відображають їхні цінності.

Використання сталого дизайну привабить цю дедалі більшу демографічну групу та сприятимете зміцненню довіри й лояльності, що в результаті може перетворити клієнтів на довгострокових прихильників.

2. Покращення конкурентної диференціації на ринку

Сталий розвиток може бути ключовим фактором диференціації в галузях, де існує жорстка конкуренція (наприклад, маркетингові агенції, креативні студії, електронна комерція та студії з виробництва контенту). Компанії, які надають пріоритет сталому дизайну, виділяються, адже пропонують більше, ніж просто продукт чи послугу — вони беруть на себе відповідальність.

Ця відмінність забезпечує конкурентну перевагу, що допомагає вашому бізнесу залучити екологічно свідомих споживачів і обійти бренди, які повільніше адаптуються.

3. Оптимізація ресурсів та економічна ефективність

Попри те, що екологічні матеріали та процеси вимагатимуть більших початкових інвестицій, вони принесуть значну довгострокову економію.

Енергоефективне виробництво, скорочення відходів і довговічний дизайн продуктів можуть знизити операційні витрати й водночас підвищити прибуток. Простіше кажучи, ви витрачатимете менше на енергію, матеріали та утилізацію відходів, водночас отримуючи вигоду від більшої довговічності та ефективності.

4. Відповідність міжнародним нормам та зниження ризиків

Уряди в усьому світі запроваджують суворіші екологічні закони, і якщо бізнеси не пристосуються до них, вони ризикують отримати штрафи, судові позови та репутаційні збитки.

Активно впроваджуючи сталий дизайн, ви можете захистити свій бізнес у майбутньому, підвищити довіру до себе та налагодити стійкіші процеси.

5. Посилення ініціатив з КСВ

Сталий дизайн — це потужний інструмент для посилення ваших ініціатив з корпоративної соціальної відповідальності (КСВ). Він дозволяє продемонструвати прихильність вашої компанії до екологічного та соціального добробуту.

Використовуючи екологічно свідомий дизайн, ви можете покращити свою репутацію та залучити інвесторів і стратегічних партнерів, що в підсумку сприятиме досягненню довгострокових цілей сталого розвитку.

3 яскраві приклади сталого дизайну продуктів

Екологічне паковання — Eco Pops від Lush

Eco Pops є важливою частиною екосвідомої айдентики бренду Lush з 2018 року. Це ідеальна альтернатива пластиковому пакованню, оскільки швидко розкладається у воді та ґрунті.

Eco Pops виготовляють шляхом екструзії гранул кукурудзяного крохмалю з рослинною олією під високим тиском і нагріванням, що утворює пухкі форми, схожі на полістирол, але набагато екологічніші.

Цифрові продукти — Amazon Kindle

Kindle — це популярний пристрій для читання електронних книг, який зменшує потребу у фізичних друкованих книгах та заощаджує ресурси, такі як папір і чорнило.

Він виготовлений з перероблених матеріалів і є частиною кампанії Amazon з утилізації, яка заохочує повернення старих пристроїв для переробки або заміни на новіші моделі.

Обираючи цифрове читання за допомогою екосистеми Kindle, споживачі зменшують вирубку лісів та викиди, пов’язані з книговиробництвом.

“Відповідальні” матеріали — екологічно чистий джинсовий одяг Levi’s

Levi’s інтегрує принципи сталого розвитку у виробництво джинсової тканини, використовуючи органічну бавовну, перероблені волокна та водоощадні технології.

Технологія Water<Less® зменшує споживання води під час виробництва, а у колекції WellThread® використовують матеріали, що повністю придатні для вторинної переробки та виготовлені з відповідальним ставленням до довкілля.

Крім того, співпрацюючи з проєктом The Jeans Redesign Фонду Еллен Макартур у 2021-2023 роках, бренд просував ідею циркулярного використання джинсової тканини та встановив орієнтири для інших модних брендів.

9 підходів і трендів сталого дизайну у 2025 році

1. Дематеріалізація — віртуальне прототипування та цифровий дизайн

Зменшення відходів матеріалів за допомогою цифрових інструментів на кшталт AR/VR-прототипування забезпечує сталий розвиток продукту.

Наприклад, IKEA пропонує клієнтам віртуальні прототипи для тестування дизайну та оптимізації виробництва, не покладаючись на фізичні зразки.

Це зменшує споживання ресурсів, знижує вплив на довкілля й дозволяє професійним дизайнерам та аматорам тестувати та вдосконалювати свої концепції.

Наслідуючи цей приклад, ви можете інтегрувати інструменти цифрового прототипування, щоб мінімізувати відходи матеріалів, оптимізувати ітерації проєктування та скоротити виробничі витрати — і все це з одночасним підвищенням ефективності розробки продукту.

2. Модульність — індивідуальні та адаптивні дизайнерські рішення

Продукти, розроблені зі змінними частинами, розширюють можливості використання, зменшують кількість відходів і уможливлюють персоналізацію.

Наприклад, компанія Blueland створює мийні засоби з багаторазовими контейнерами та пакованням. Їхній модульний підхід дозволяє покупцям легко замінювати таблетки мийного розчину замість того, щоб щоразу купувати нові пластикові пляшки.

Це зменшує кількість одноразових пластикових відходів і сприяє створенню більш стійкого та довговічного дизайну продукції.

Використовуючи модульний підхід, ви можете запропонувати гнучкі й відновлювані продукти, які відповідають потребам клієнтів.

3. Довговічність — дизайн для позачасової привабливості

Інвестиції у високоякісні матеріали та класичний дизайн гарантують, що продукти залишатимуться функціональними й актуальними довше.

Наприклад, Rolex Submariner — люксовий годинник, відомий своєю неперевершеною якістю та класичним дизайном з 1953 року. Завдяки чудовій конструкції та бездоганному виконанню він залишається функціональним і стильним протягом десятиліть.

Надаючи пріоритет довговічності в дизайні продукту, ви підвищуєте престиж бренду, зміцнюєте лояльність клієнтів і створюєте цінні, довговічні пропозиції, які витримують випробування часом.

4. Розбирання — спрощення процесу утилізації

Розробка продуктів з легким відокремленням матеріалів сприяє ефективній переробці та повторному використанню, зменшуючи кількість відходів, що потрапляють на сміттєзвалища.

Наприклад, iPhone 16 розроблений з використанням компонентів, придатних для вторинної переробки, і компанія пропонує програму trade-in, за якою клієнти можуть повернути свої старі пристрої.

Це допомагає забезпечити належну переробку матеріалів, підтримуючи циркулярну економіку.

Ви можете впроваджувати зручні для розбирання конструкції, використовуючи стандартизовані компоненти, зменшуючи кількість клею та застосовуючи чітке маркування. Це робить переробку та відновлення більш доступними та економічно ефективними.

5. Переробність — створення продуктів з компонентами, придатними для переробки

Використання елементів, придатних для вторинної переробки, в пакованні та розробці продуктів сприяє підвищенню екологічної відповідальності та підтримує принципи циркулярної економіки.

Наприклад, пляшка PlantBottle від Coca-Cola на 30% складається з рослинних матеріалів і повністю придатна для переробки, що допомагає зменшити кількість пластикових відходів.

Розробляючи продукцію, придатну для вторинної переробки (з використанням мономатеріалів), ви узгоджуєте свій бізнес з нормами сталого розвитку, зменшуєте залежність від сировини та посилюєте своє позиціювання як екобренд.

6. Відновлюваність — подовження терміну служби виробу завдяки ремонтопридатній конструкції

Розробка продуктів, що легко ремонтуються, допомагає продовжити термін їхньої служби, зменшити кількість електронних відходів і заохочує сталу споживчу поведінку.

Наприклад, компанія Dyson розробляє свої пилососи з урахуванням ремонтопридатності, дозволяючи покупцям замінювати окремі компоненти, такі як двигуни, фільтри та шланги.

Це подовжує термін служби продукту і зменшує потребу клієнтів купувати абсолютно нові пристрої, викидаючи старі.

Надаючи пріоритет ремонтопридатності, ви можете створити можливості для післяпродажного обслуговування, зменшити кількість повернень і замін, а також зміцнити довіру клієнтів завдяки довговічному, зручному дизайну продукту.

7. Повторне використання — дизайн для багаторазового використання та переробки

Стратегії вторинної переробки дозволяють матеріалам слугувати різним цілям протягом тривалого часу, що мінімізує відходи та сприяє сталому розвитку.

Наприклад, Patagonia використовує тканину зі старого одягу для створення нових товарів, на кшталт курток, жилетів чи рукавиць, ефективно зменшуючи відходи та просуваючи модель кругового споживання.

Така практика мінімізує вплив текстильних відходів на довкілля та підтримує більш сталий підхід до виробництва.

Ви можете впроваджувати стратегії багаторазового використання, розробляючи адаптовані продукти або пропонуючи клієнтам стимули для повернення використаних матеріалів для повторного використання.

8. Повторне виробництво — надання продуктам другого життя

Відновлення та повторне використання старих продуктів мінімізує відходи, заощаджує ресурси та подовжує життєвий цикл продукції.

Наприклад, Dell відновлює та перепродає вживані комп’ютери, гарантуючи, що цінні електронні компоненти будуть використані повторно, а не викинуті на смітник.

Подовжуючи термін служби пристроїв, ця ініціатива зменшує кількість електронних відходів і знижує вплив виробництва нових продуктів на довкілля.

Впровадження практики повторного виробництва допомагає бізнесу скоротити виробничі витрати, отримати вигоду від вторинних ринків і задовольнити попит на екологічно чисту, високоякісну продукцію.

9. Ефективність — оптимізація дизайну для енерго- та ресурсозаощадження

Енергоефективні дизайн-процеси та ресурсозбережне виробництво зменшують вплив на навколишнє середовище, зберігаючи при цьому якість продукції.

Наприклад, чипи Apple серії M забезпечують високу продуктивність, споживаючи значно менше енергії, ніж традиційні процесори.

Оптимізуючи енергоефективність своїх пристроїв, Apple подовжує час роботи акумулятора, зменшує тепловиділення та знижує загальне енергоспоживання всієї лінійки продуктів.

Інтеграція інтелектуальних систем управління енергоспоживанням, оптимізація використання матеріалів та інвестиції у низьковуглецеві технології виробництва можуть підвищити ефективність вашого бізнесу, знизити витрати та посилити зусилля зі сталого розвитку.

Як екоматеріали покращують виробничі процеси у 2025 році

Сьогодні бізнеси з креативної сфери — маркетингові агенції, модні бренди чи компанії електронної комерції — можуть виграти від інтеграції сталих матеріалів і процесів у робочі процеси.

Ось на чому варто зосередитися:

1. Біорозкладні та рослинні матеріали для паковання та дизайну

Використання біорозкладних матеріалів та матеріалів рослинного походження дозволяє зменшити залежність від традиційного пластику.

Такі матеріали, як грибне паковання, пластик на основі морських водоростей та біопластик рослинного походження, можна використовувати для паковання продуктів, маркетингових матеріалів і навіть у самому процесі дизайну.

Ці матеріали розкладаються у природний спосіб, допомагаючи бізнесу мінімізувати відходи та відповідати попиту на екологічні рішення в пакованні та брендингу.

2. Генеративний ШІ для оптимізації дизайну та виробництва

За допомогою генеративних ШІ-інструментів ви можете швидко створювати персоналізований цифровий контент, який відповідає цілям сталого розвитку. На відміну від традиційних методів дизайну, які вимагають значних ресурсів і часу, рішення на основі ШІ спрощують створення контенту.

Візьмемо, наприклад, ШІ-генератор зображень від Depositphotos. За допомогою цього інструменту ви можете створювати персоналізований, комерційно безпечний дизайн, який ідеально відповідає вашій естетиці та творчому баченню — і все це за кілька хвилин.

Це усуває необхідність у фізичних прототипах, мінімізує використання ресурсів і сприяє ефективнішому виробничому процесу.

Результатом є зменшення кількості відходів, економія енергії та загальне підвищення творчого потенціалу при збереженні найвищих стандартів якості.

3. Бібліотеки екосвідомих стокових зображень для ефективного створення контенту

Сьогодні в онлайн-бібліотеках контенту представлені тематичні колекції зі сталим контентом та екосвідомими зображеннями, що пропонують ефективний спосіб створення маркетингових і брендингових матеріалів.

Використання роялті-фрі контенту від Depositphotos звільняє вас від необхідності витрачати ресурси на фотосесії або фізичне виробництво. При цьому ви маєте доступ до високоякісних візуальних матеріалів, які легко можна персоналізувати.

Використання готового аудіовізуального контенту в різних кампаніях допоможе вам заощадити час і ресурси, зберігаючи при цьому креативну й сталу позицію.

4. 3D-друк для маловідходного виробництва на запит

Друкуючи на 3D-принтері лише необхідну кількість матеріалів, ви можете значно зменшити кількість відходів та споживання енергії. Це особливо важливо для виробництва маркетингових матеріалів, прототипів або компонентів паковання.

3D-друк на запит також усуває надлишкові запаси й мінімізує вплив на довкілля.

Як долати виклики сталого розвитку в дизайні

Попри переваги сталого дизайну, бізнес часто стикається з бар’єрами при впровадженні цих практик. Подолання викликів вимагає стратегічного планування, інвестицій та інновацій.

1. Вищі початкові витрати

⚠️ Проблема: сталі матеріали, екологічно чисте виробництво та енергоефективні технології часто вимагають вищих початкових витрат, що є проблемою для багатьох підприємств.

💡 Рішення:

• Довгостроковий аналіз витрат і вигод. Зосередьтеся на заощадженнях від зменшення споживання енергії та зниження витрат на обслуговування.
• Державні стимули та гранти. Використовуйте наявну фінансову підтримку для сталих практик, наприклад, податкові пільги та субсидії.
• Масштабування виробництва. Зі зростанням попиту збільшення виробництва може знизити витрати на одиницю продукції.

2. Обмежена доступність екологічно чистих матеріалів

⚠️ Проблема: пошук екоматеріалів, які відповідають екологічним та дизайнерським стандартам, може бути складним завданням, оскільки їх кількість обмежена.

💡 Рішення:

• Співпрацюйте зі сталими постачальниками. Будуйте довгострокові відносини з етичними постачальниками, які спеціалізуються на стійких матеріалах.
• Інвестуйте в дослідження та розробки. Вивчайте нові матеріали та методи для зменшення впливу на довкілля без погіршення якості дизайну.
• Заохочуйте матеріальні інновації. Розвивайте креативність у своїй команді, щоб знайти альтернативи, як-от біорозкладний пластик чи перероблені метали.

3. Поводження з відходами

⚠️ Проблема: навіть за умови сталого дизайну, утилізація відходів під час виробництва є важливою проблемою.

💡 Рішення:

• Системи замкненого циклу. Впроваджуйте виробничі процеси, які переробляють та повторно використовують відходи, зменшуючи використання сировини та мінімізуючи відходи.
• Безвідходний дизайн. Створюйте продукти, які можна розібрати та переробити наприкінці їхнього життя.
• Оптимізація матеріалів. Використовуйте сучасні технології, такі як 3D-друк, щоб мінімізувати відходи та максимізувати ефективність використання матеріалів під час виробництва.

4. Баланс між функціональністю та сталістю

⚠️ Проблема: інтеграція екологічно чистих матеріалів і процесів іноді може поставити під загрозу функціональність або естетику продукту, створюючи невідповідність між екологічними цілями та якістю дизайну.

💡 Рішення:

• Інноваційне дизайнерське мислення. Співпрацюйте з інженерами та матеріалознавцями, щоб знайти матеріали, які балансують між сталістю та функціональністю.
• Прототипування та тестування. Постійно створюйте прототипи та тестуйте, щоб переконатися, що екологічні варіанти зберігають продуктивність.
• Навчання споживачів. Інформуйте клієнтів про довгострокові переваги довговічності та екологічності у сталому дизайні.

5. Сприйняття та попит споживачів

⚠️ Проблема: попри інтерес до сталого розвитку, багато споживачів надають перевагу ціні, зручності та естетиці, а не впливу на довкілля, що обмежує попит на екодизайн.

💡 Рішення:

• Прозорий маркетинг. Чітко повідомляйте про екологічні переваги сталих продуктів за допомогою екомаркування, сертифікації та історій про джерела постачання, щоб викликати довіру.
• Освітні кампанії. Запускайте ініціативи для інформування споживачів про важливість сталого розвитку та його довгострокову цінність.
• Стимулювання покупок. Пропонуйте знижки або програми лояльності, щоб заохотити споживачів обирати екологічно чисті продукти.

Резюме

У 2025 році впровадження сталого дизайну та циркулярної економіки є ключем до зростання бізнесу та допомоги довкіллю. Використовуючи екоматеріали та приділяючи увагу проблемам сталого розвитку, ви можете зробити реальний внесок у досягнення комерційного успіху.

Надихайтеся практиками, описаними в цій статті, щоб створювати власні ініціативи зі сталого дизайну для зеленішого та кращого майбутнього.

Інші статті, які можуть вас зацікавити 

Креативні ідеї й поради з дизайну паковання

25 трендів вебдизайну у 2025 році: від необруталізму до динамічних інтерфейсів

Від хайпу до чесності: як деінфлюенсинг змінює культуру споживання