Знакові кампанії до Міжнародного жіночого дня: ідеї + колекції

Для багатьох брендів Міжнародний жіночий день — чудова нагода не лише привернути увагу до соціальних питань і виступити за гендерну рівність, а й зміцнити зв’язок з жіночою частиною аудиторії. Чому це так важливо? Річ у тому, що жінки впливають на 85% рішень про покупки. Кампанії, які висвітлюють інтереси й потреби жінок, можуть значно підвищити лояльність споживачок і зміцнити їхню довіру до бренду.

Щоб надихнути вас і надати цікаві ідеї для святкової комунікації, ми створили список сильних проєктів, які мотивують жінок, кидають виклик стереотипам та сприяють просуванню інклюзивності. У цій статті ми розповімо про вплив знакових кампаній до Міжнародного жіночого дня та про те, чому вони так багато важать для сучасного суспільства.

Найкращі кампанії до Міжнародного жіночого дня, які змушують замислитися й надихають

1. “Берта Бенц: подорож, яка змінила все” — Mercedes

Це потужне відео є чудовим прикладом сторітелінгу. У нього настільки якісна картинка й продуманий сюжет, що здається, ніби дивишся голлівудську стрічку. Мініфільм від Mercedes розповідає про першу в світі далеку подорож на автомобілі з Мангайма до Пфорцгайма (Німеччина), здійснену жінкою у 1888 році.

Головна героїня — Берта Бенц, дружина і бізнес-партнерка Карла Бенца, яка відіграла важливу роль у заснуванні Mercedes-Benz. Вона як ніхто розуміла потенціал винаходу свого чоловіка й прагнула довести, що автомобіль є надійним засобом пересування, адже в той час люди дуже скептично ставилися до нової технології. Ця кампанія демонструє, як завдяки своїй впевненості й наполегливості Берта подолала упередження і стала джерелом натхнення для інших. Як виголошує промовистий слоган кампанії, вона вірила не лише в автомобіль — вона вірила у себе.

Хочете створити цікаву відеокампанію до Міжнародного жіночого дня? Не треба витрачати бюджет і час на зйомки, адже ви можете знайти безліч захопливих і ефектних відео в нашій тематичній колекції.

Переглянути колекцію

2. “Долай бар’єр до мрії” — Barbie

Після успіху фільму “Барбі” лялька від Mattel опинилася в центрі уваги й подарувала нам трендову естетику барбікор. Компанія Mattel, яку часто критикували за формування нереалістичних стандартів краси, що негативно впливали на самооцінку дівчаток, все більше рухається в напрямку різноманітності та інклюзії. Серед соціальних ініціатив Mattel варто відзначити кампанії на підтримку юних дівчат, як-от “Долай бар’єр до мрії” (The Dream Gap).

Проєкт наголошує, що вже з 5 років дівчатка починають сумніватися у своїй здатності досягти того, про що вони насправді мріють. Причина цього — стереотипи, які панують у суспільстві й впливають на розвиток дитини та її майбутній вибір. У цій зворушливій рекламі дівчатка просять глядачів допомогти їм подолати бар’єр до мрії, щоб світ став для них місцем необмежених можливостей.

Бажаєте вразити аудиторію й виділитися серед конкурентів? Обирайте одну з трендових естетик, яка надасть вашій святковій кампанії неповторного настрою. Спробуйте вишуканий royalcore, невимушений normcore або будь-який з нішевих стилів, що пасуватиме вашому проєкту.

3. “Де жінка, там завжди магія” — Coca-Cola

Іноді, щоб привернути увагу та ефективно передати повідомлення, достатньо лише одного потужного зображення. Яскравий приклад — дизайн до Міжнародного жіночого дня від Coca-Cola. Бренд зробив ставку на мінімалізм, і це спрацювало. Поєднання пляшки Coca-Cola, логотипа й символа Венери склалося в просту, але заворожливу композицію у фірмових червоно-білих кольорах, підсилену продуманим використанням негативного простору. Дизайн доповнює коротке, влучне послання про унікальну силу кожної жінки робити світ кращим.

Джерело: Behance

Якщо вам сподобалася ідея і ви хочете створити фірмову святкову графіку, скористайтеся нашим безкоштовним інструментом для видалення фону. Всього за кілька секунд ви отримаєте ізольовані зображення, які можна завантажити й використати в будь-якому дизайн-проєкті.

Видалити фон

4. “Колись цей день стане непотрібним” — Nike

У своїй святковій кампанії Nike звертається до теми рівності. Хвилинне відео показує талановитих спортсменок — Серену Вільямс, Меган Рапіно та багатьох інших у моменти їхнього тріумфу. Творці ролика висловлюють сподівання, що колись Міжнародний жіночий день стане нам непотрібним, адже зникне необхідність доводити, що жінки не поступаються чоловікам у швидкості, силі, вправності чи таланті. Цей рекламний ролик є продовженням кампанії Nike Dream Crazier, присвяченої спортсменкам, які подолали бар’єри на своєму шляху й надихнули покоління спортсменів іти за своєю мрією.

Шукаєте зображення сильних і цілеспрямованих жінок для святкової комунікації? Відкрийте для себе нашу ексклюзивну колекцію “Жінки у спорті” — ці тематичні фотографії ідеально доповнять вашу креативну кампанію чи допис у соцмережах.

Обрати зображення

5. “Тому що вона подивилася” — Netflix

У 2020 році стримінгова платформа Netflix у співпраці з ООН запустила кампанію до Міжнародного жіночого дня під назвою “Тому що вона подивилася” (Because She Watched). У відеоролику представлені оригінальні серіали, шоу та фільми виробництва Netflix із сильними жіночими персонажами. А оповідачка Лана Кондор (актриса з фільму “Усім хлопцям, яких я кохала”) розповідає у відео про те, що медіа здатні розширити можливості жінок, виховуючи в них почуття єдності й солідарності.

Кураторами кампанії стали жінки, котрі працюють як за лаштунками, так і на екрані. Її головна ідея в тому, що жінки тепер мають змогу розповідати власні історії, а не лише бути на других ролях. За словами авторів, “йдеться про те, щоб зробити невидиме видимим і довести, що суспільство по-справжньому процвітатиме лише за умови повноцінного представлення жінок на екрані, за кадром і в наших розповідях”.

Щоб передати принципи різноманітності та інклюзивності, обирайте фотографії жінок різних національностей, віку та професій. Перегляньте нашу колекцію, яка представляє жінок з усього світу.

Переглянути колекцію

6. “Можете розгадати загадку?” — Mindspace

До Міжнародного жіночого дня 2020 року, тема якого звучала як “Покоління рівноправ’я”, Mindspace провів соціальний експеримент. 22 людям різної статі, віку та національності запропонували розгадати одну й ту саму загадку, що описувала реальну життєву ситуацію. Учасники пропонували різні версії, але ніхто з них так і не назвав правильної відповіді, хоча вона виявилася до смішного простою. Цей соціальний експеримент показав, що більшість людей (і жінки не є винятком) підсвідомо сприяє поширенню сексизму, а когнітивні упередження повсякчас впливають на їхні рішення. Це відео змушує кожного з нас замислитися над тим, чи наблизилися ми до вирішення проблеми гендерної нерівності на робочих місцях.

Поширюйте ідеї рівних можливостей для всіх, незалежно від статі! Використовуйте фотографії жінок, які реалізують свій потенціал та досягають успіху в різних сферах. Перегляньте нашу спеціальну колекцію “Сила жінок”.

Обрати зображення

7. “Перші з багатьох” — Google

Це відео від Google подарує вам потужний заряд натхнення, адже присвячене жінкам, які стали першопрохідцями та рольовими моделями для багатьох інших. Перша жінка-пілот, перша лауреатка Нобелівської премії, перша реперка, перша жінка, яка підкорила Еверест, — лише кілька прикладів тих, хто проклав шлях для інших і змусив їх повірити в себе. Кампанія втілює потужний дух сестринства, показуючи спільноту, де досягнення кожної окремої жінки стають перемогою для всіх. Це чудовий приклад того, як можна висвітлити тему Міжнародного жіночого дня у цікавий і життєствердний спосіб.

Знайдіть готові листівки до Міжнародного жіночого дня та зображення для кастомного святкового дизайну у нашій тематичній колекції.

Переглянути колекцію

8. “Подвійні стандарти” — CPB London

CBP — одне з найвідоміших рекламних та креативних агентств, яке неодноразово здобувало титул найкращого, зокрема на Міжнародному фестивалі реклами “Каннські леви”. Серед потужних проєктів лондонського офісу CPB окремо виділяється кампанія 2023 року: вона піднімає тему подвійних стандартів, з якими жінки стикаються щодня. Йдеться про ситуації, коли жінок засуджують за поведінку, яка є абсолютно прийнятною і навіть схвальною, коли йдеться про чоловіків.

Через підсвідоме використання лексики, яка вторить гендерним стереотипам, в одних і тих самих ситуаціях жінку називають істеричною, а чоловіка — пристрасним. Серед інших прикладів — наполегливий і владна або амбітний і нахабна. За допомогою серії плакатів, розвішаних у Лондоні, CPB показала, наскільки несправедливим і упередженим є ставлення до жінок. Кампанія також здобула широку популярність в інтернеті, набравши 1,9 мільйона показів і 20 мільйонів переглядів на новинних платформах.

Джерело: Creative Boom

9. “За «Маком»” — Apple

Кампанію Apple до Міжнародного жіночого дня 2020 року є досить простою, але водночас надзвичайно потужною. Бренди створив відеоролик із фотографій видатних жінок, які змінюють світ завдяки креативній силі. Ми бачимо Глорію Стайнем, Леді Гагу, Діану фон Фюрстенберг, Тарану Берк та інших відомих жінок “за «Маком»”.

Відео супроводжує переконлива розповідь про виклики, з якими стикаються жінки в сучасному суспільстві. З дитинства їх привчають недооцінювати себе і не мати надто великих амбіцій — адже їхній успіх може розцінюватися як загроза для чоловіків. Цим меседжем бренд прославляє мужність жінок, які не зупиняються на шляху до своєї мрії.

Ваша аудиторія оцінить автентичні образи жінок, які передають справжні емоції, тому робіть ставку на щирість і реалістичні сцени. Саме такі файли ви знайдете в нашій колекції “Автентичні жінки”.

Обрати зображення

10. “Будь леді, казали вони” — Girls. Girls. Girls

Це відео не присвячене Міжнародному жіночому дню, проте воно настільки потужне, настільки відверто й прямо розповідає про нескінченний потік несправедливо завищених (і часто абсолютно суперечливих) вимог, з якими стикаються сучасні жінки, що ми просто не могли його оминути. В основу ролика покладено скорочену версію тексту “Будь леді, казали вони” (Be a lady, they said), написаного й опублікованого у 2017 році Каміллою Рейнвілл, авторкою блогу “Записки розлюченої жінки” (Writings of a Furious Woman).

У кількахвилинному відео акторка та активістка Синтія Ніксон читає проникливий монолог про поширені стереотипи та сексистські висловлювання щодо жінок. Йдеться про постійний тиск суспільства, котре диктує жінкам, як вони повинні виглядати, одягатися, харчуватися та поводитися, щоб відповідати образу леді. Це відео висвітлює проблему, з якою щодня стикаються тисячі жінок і дівчат, тож не дивно, що воно стало вірусним.

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений Girls. Girls. Girls. Magazine (@girls.girls.girls.magazine)

Резюме

Кампанії до Міжнародного жіночого дня мають свою специфіку, оскільки поєднують святковий і соціальний маркетинг. І хоча ці кампанії не призначені для генерування лідів чи підвищення коефіцієнту конверсії, вони допомагають досягти інших важливих цілей, у тому числі розширити впізнаваність бренду, зміцнити репутацію та довіру аудиторії. Тому ми радимо вам скористатися цією нагодою, щоб продемонструвати відданість принципам рівноправ’я і налагодити сильніший зв’язок з жіночою аудиторією.

Діліться історіями, які надихають на позитивні зміни, і долучайтеся до створення майбутнього, де всі матимуть рівні можливості.