Сміх і жах: маркетингові кампанії брендів до Хелловіну + ідеї для натхнення
Чим ближче до кінця жовтня, тим сильніше в повітрі відчувається магія Хелловіну. І якщо споживачі чекають на це свято як на нагоду нарядитися в чудернацький костюм і влаштувати тематичну вечірку, бренди вступають у запеклу боротьбу за увагу аудиторії. Перемагає той, кому вдається привабити споживачів креативними кампаніями, які поєднують веселий святковий настрій з дрібкою містики й легкого божевілля.
Хелловін дозволяє дати волю своїй внутрішній дитині й досхочу побавитися. Секрет успіху святкового маркетингу в тому, щоб підтримати цей грайливий настрій у комунікації. Причому це не обов’язково має бути щось дуже складне. Достатньо просто обрати яскраве зображення й доповнити його дотепним текстом. У цій статті ми зануримося у світ креативних стратегій, які здатні не лише привернути увагу, а й стати справжнім хітом сезону. Відкрийте для себе маркетингові трюки відомих брендів і знайдіть ідеї для власної страшенно успішної кампанії до Хелловіну! 🎃
Святкова комунікація до Хелловіну: як поєднувати жарти й містику
Завдяки унікальній атмосфері Хелловін не сплутаєш із жодним іншим святом. Привиди, відьми, вампіри й різьблені гарбузи — годі й перелічити всі темні символи цієї містичної події. Цікавість до Хелловіну з його потойбічним вайбом можна порівняти з любов’ю до фільмів жахів, які дозволяють відчути страх і адреналін в контрольованому середовищі. Водночас це свято має виразний карнавальний і гумористичний характер, завдяки чому, здавалося б, страшні теми набувають невинного й кумедного вигляду.
Саме поєднання страшилок й гумору є головним інгредієнтом успішної кампанії до Хелловіну. Це чудовий спосіб для бізнесу проявити свою індивідуальність і виділитися серед конкурентів. Оскільки сміх викликає позитивні емоції, він дозволяє брендам створити більш дружній і надійний імідж. Крім того, дотепна комунікація має великий вірусний потенціал, адже користувачі обожнюють ділитися контентом, який їх смішить.
Водночас у випадку з гумором важливо не перестаратися, адже він може як зробити так, щоб ваш бренд був у всіх на устах, так і добряче зіпсувати імідж. Тож дотримуйтеся наступних правил:
- Зрозумійте, який гумор подобається вашій аудиторії. Дослідження цільової аудиторії допоможе вам краще зрозуміти її вподобання, в тому числі стосовно контенту. Проаналізуйте, якому типу гумору вона віддає перевагу. Це іронія, ситуативний гумор чи, може, чорний? Маючи відповіді, ви зможете обрати правильну гумористичну стратегію для кампаній й досягати бажаного ефекту.
- Пов’язуйте гумор зі своїм брендом. Навіть коли ви використовуєте загальні жарти, вибирайте варіанти, які відповідають ідентичності вашого бренду. Дружні, зухвалі або ж трохи моторошні — знайдіть свій perfect match.
- Не жартуйте на делікатні теми. Уникайте гумору про національність, релігію, стать, сексуальну орієнтацію, вік чи політичні вподобання. В цьому випадку є великий ризик образити певну категорію людей і зіпсувати репутацію свого бренду.
Попри всі переваги гумору, від збільшення органічного охоплення до персоналізації бренду, більшість компаній (95%) бояться його використовувати. Водночас це саме те, чого хоче аудиторія. 91% споживачів надають перевагу дотепним брендам, а 72% обирають бренди, які роблять ставку на гумор замість конкуренції. Звісно, не кожному бізнесу і не кожному продукту підходить використання жартів у маркетингу. Однак у певному контексті майже будь-який бренд може дозволити собі трохи легковажності. І Хелловін створює ідеальний контекст.
Знизьте рівень серйозності вашої комунікації у святковий період, адже в цей час аудиторія прагне розваг і веселощів. Щоб налаштувати вас на потрібну хвилю, ми зібрали приклади дотепних креативів від провідних брендів. Переглядайте й надихайтеся!
Креативні маркетингові кампанії до Хелловіну від топових брендів
1. McDonald’s — Trick or Cheese
Іноді найкреативніші ідеї є найпростішими. McDonald’s вміло вписує свій продукт у святковий контекст. Симпатичне зображення скибочки сиру з бургера, що нагадує привида, одразу привертає увагу і налаштовує на потрібний лад. А дотепний каламбур, який обігрує популярну хелловінську приказку Trick or treat (частування чи шкода), — вишенька на торті.
Джерело зображення: Ads of the World
2. Bacardi — Raising spirits
Бренд Bacardi майстерно обігрує багатозначність слова spirit (дух і настрій). Головні герої його веселої відеокампанії — невидимі духи, які підтримують святковий настрій за допомогою фірмових напоїв. Це чудове поєднання дотепності та брендингу, підкріплене переконливим меседжем.
3. Old Spice — Fangtastic Halloween
Old Spice добре відомий своїм сміливим почуттям гумору. Бренду завжди чудово вдавалося створювати дотепну й грайливу рекламу, і ця святкова кампанія — не виняток. Продукт компанії органічно вписується у візуальний наратив Хелловіну, а кривавий слоган підтримує ключову вампірську тему.
Джерело зображення: Ads of the World
4. Tesco — Spookermarket
Мережа Tesco вийшла за межі стандартних святкових пропозицій і створила для клієнтів захопливий і трохи моторошний досвід шопінгу, поєднавши містичні явища з персонажами фільмів жахів. “Щасливчики”, які відвідали супермаркети, змогли повністю зануритися в атмосферу свята.
5. Burger King — A.I.LLOWEN
Хелловін — свято з давньою міфологією та символікою. Не дивно, що святкова комунікація базується переважно на традиційних образах, таких як гарбузи, привиди та відьми. Проте деяким брендам вдається знайти свіжі та дуже актуальні ідеї, як у цьому випадку. Burger King піднімає гостру тему загрози зловживання штучним інтелектом, ілюструючи її згенерованими зображеннями спотворених людей. Назва кампанії, яка поєднує в собі ШІ та Хелловін, ідеально відображає концепцію.
Ви також мали негативний досвід роботи з ШІ-генераторами? У цьому випадку вибір інструменту має вирішальне значення. Щоб гарантувати найвищу якість і безпеку, Depositphotos створив власний генератор, який дозволяє створювати зображення для комерційних цілей. Більше не потрібно витрачати час на ненадійні сервіси. Спробуйте наш ШІ-генератор зображень вже сьогодні й насолоджуйтеся першокласними результатами!
6. Dunkin Donuts — Eeriesistible treats
Оскільки у багатьох людей (особливо у США) Хелловін асоціюється із солодощами, це зоряний час для харчових брендів та ресторанів. Dunkin Donuts проявив неабиякий креатив у створенні святкового настрою. Бренд представив натхненні Хелловіном ласощі з милим тематичним оформленням і кумедними назвами.
Джерело зображення: Facebook
7. Target
Супермаркети готують пропозиції до Хелловіну заздалегідь, адже покупці починають шукати святкові товари та акції ще у вересні. Target зібрав тематичні пропозиції у спеціальному розділі, щоб полегшити своїй аудиторії пошук потрібних товарів. Яскравий дизайн у святкових кольорах привертає увагу та закликає: “Приготуйся лякати та захоплювати”.
Джерело зображення: сайт Target
8. Mars — Halloween it like you mean it
Цукерки — те, без чого неможливо уявити Хелловін. Очікується, що протягом святкового сезону 2024 року американці витратять $3,5 мільярда (!) на солодощі. Для виробників солодкого це золота жила, тож вони зосереджують усі свої маркетингові зусилля на тому, щоб привабити аудиторію. Дотепні повідомлення відіграють в цьому ключову роль.
Джерело зображення: Facebook
9. NYX — Mon-Star Bash
Оскільки карнавальна культура з ефектними костюмами та макіяжем є невіддільною частиною Хелловіну, косметичні бренди користуються цією можливістю для просування своєї продукції. Цього року NYX та Universal Studios об’єднали зусилля, щоб створити захопливу кампанію, в якій оживають такі кіномонстри, як Дракула, Вовкулака та Франкенштейн. На підтримку кампанії бренд також випустив святкову колекцію продуктів Mon-Star Bash, які ідеально підійдуть для екстравагантних образів на Хелловін.
Джерело зображення: сайт NYX
10. Walmart
Маркетплейси є найпопулярнішими місцями для покупок серед споживачів, оскільки вони пропонують все, що потрібно для Хелловіну — від костюмів до тематичного декору. Walmart підтримує купівельний азарт клієнтів веселою комунікацією, яка одразу приваблює увагу.
Джерело зображення: сайт Walmart
Прості маркетингові ідеї до Хелловіну
Попри те, що до Хелловіну залишилося всього кілька тижнів, у вас ще є час, щоб запустити святкову кампанію. Це може бути щось зовсім просте, наприклад, тематичний пост у соцмережах або медійна реклама. Ознайомтеся з нашим списком маркетингових ідей, щоб максимально ефективно використати цю маркетингову нагоду.
1. Залучайте свою аудиторію в соцмережах
Є купа варіантів взаємодії з вашими підписниками! Ви можете провести фотоконкурс хелловінських костюмів, макіяжу чи гарбузів; поділіться святковими рецептами чи списком фільмів жахів; опублікувати атмосферне відео чи ідеї тематичних вечірок. Доповнюйте свої пости святковими хештегами, такими як #halloween #spooky #horror #spookyseason #trickortreat.
2. Запустіть святкову email-розсилку
Надсилайте спеціальні святкові пропозиції безпосередньо в електронні скриньки, щоб вони точно не залишилися непоміченими. Поєднуйте яскраві зображення з чіткими повідомленнями та переконливими закликами до дії. Використовуйте кумедні теми на тему Хелловіну, щоб ефективно привернути увагу.
3. Діліться тематичним контентом
Суть Хелловіну в розвагах. Ви можете підтримати цей настрій, поділившись тематичним контентом у своїх каналах. Напишіть пост у блозі, зніміть відео або запустіть креативний мініпроєкт. Наприклад, у нашому блозі є статті про символіку Хелловіну, рецепти, колекції зображень та маркетингові ідеї.
4. Оголосіть розпродаж
Як ми вже знаємо, люди готові витрачати гроші на Хелловін. Скористайтеся цією можливістю, запустивши святковий розпродаж. Пропонуйте знижки, безплатну доставку, подарунки за покупки або пропозиції “1=2” (один товар купуєш, другий — в подарунок). Не забудьте повідомити про свої хелловінські акції в соцмережах, щоб вони не загубилися серед потоку контенту.
5. Оновіть дизайн сайту
Здивуйте своїх відвідувачів, зробивши сезонне оновлення сайту. Не хвилюйтеся: вам не обов’язково робити повний редизайн. Достатньо додати святкову символіку, темний режим або тематичні банери. Як щодо павутини на фоні або анімованого привида, що літає на екрані? Таке оновлення мотивуватиме відвідувачів проводити більше часу на вашій сторінці та подарує їм святковий настрій.
Думки наостанок
Пам’ятайте, що люди очікують від Хелловіну веселощів. І хоча споживачі будують купівельні плани на цей період, вони насамперед шукають захопливих і позитивних емоцій. Ви можете завоювати їхню увагу (і мотивувати на покупки), пропонуючи веселий досвід. Тож не бійтеся трохи побавитися й додайте святкової магії та кумедно-лячної креативності своїй комунікації! 👻
Інші статті про Хелловін:
12 тематичних колекцій для святкових кампаній до Хелловіну
6 класичних рецептів до Хелловіну з порадами для фотографів
8 символів Хелловіну та їхні значення
Готуємося до Хелловіну: тематичні шаблони, фотоколекції та маркетингові ідеї
