Як бренди можуть втілювати нове бачення краси

Краса — непостійне поняття. Наше сприйняття краси постійно змінюється — від ідеалізованих і пропорційних образів Стародавньої Греції до різноманітних і бодіпозитивних зображень у сучасних соцмережах. Трансформація того, як суспільство сприймає красу, також має значні наслідки для бізнесу. Споживачі прагнуть репрезентативності та релевантності, а бренди, які не можуть цього запропонувати, стають все більш неактуальними.

Поміркуймо разом над тим, як краса збагачує наше життя та як змінюються її стандарти. Відкрийте для себе стратегії, які допоможуть втілювати нове бачення краси, а також спеціальну добірку візуального контенту, що відображає суть краси у її найрізноманітніших проявах!

Переглянути колекцію

Від ідеалізму до реалізму: трансформація стандартів краси

У 21-му столітті наше уявлення про красу трансформується. Колись поширені “ідеалістичні” стандарти — часто недосяжні та ексклюзивні — поступаються місцем більш “реалістичним” та інклюзивним поняттям. Цей зсув є чимось більшим, ніж просто тренд: він відображає прийняття людського розмаїття.

Десятиліттями індустрія краси пропагувала усталене уявлення про красу. На обкладинках журналів, у рекламних кампаніях і навіть на пакуванні продуктів домінували зображення людей, які відповідають певному типу: молоді, стрункі, високі. Ці образи були уявним ідеалом, далеким від пересічної людини. І хоча вони могли привертати увагу, проте водночас культивували невпевненість у собі, просуваючи ідею, що красу треба вдосконалювати, а не насолоджуватися нею в її природній формі.

Сьогодні концепція краси все більше зосереджується на реальних людях, які діляться автентичними історіями. Уявлення про те, що вважається красивим, значно розширилося — від моделей plus-size на обкладинках провідних модних журналів до інфлюенсерів різного віку, статі та національності, які діляться своїм контентом у соцмережах. Таке реалістичне зображення краси також передбачає прийняття недосконалості. Сьогодні суспільство все більше усвідомлює, що у ній також є своя краса.

Оскільки епоха старих норм краси закінчилася, бренди, які не можуть адаптуватися, ризикують не лише своєю репутацією, але й прибутком. Сьогодні споживачі вибагливі, і вони відмовляються від брендів, які не відповідають їхнім цінностям. Підтримуючи перехід від ідеалістичних до реалістичних уявлень про красу, бренди не лише задовольняють сучасні очікування, але й сприяють створенню більш інклюзивного та толерантного світу.

Нова краса у 21 столітті

1. Підтримка різноманітності та інклюзії

Однією з найпотужніших змін у сучасних стандартах краси є рух до різноманітності та інклюзивності. Зараз бренди демонструють у своїх кампаніях ширший спектр відтінків шкіри, типів фігури та віку. Це не просто політкоректність, а реалізація бажання споживачів бути представленими у комунікації компаній, які вони підтримують.

2. Бодіпозитив та автентичність

Бодіпозитив став рушійною силою у переосмисленні стандартів краси нарівні з розмаїттям та інклюзією. Цей рух дає людям можливість приймати свої природні форми та розміри й виступає за автентичну репрезентацію, а не ідеалізовані образи. Бренди втілюють цю концепцію, замінюючи моделей звичайними людьми.

3. Гендерна різноманітність і небінарна репрезентація

Індустрія краси стає все більш гендерно інклюзивною. Бренди випускають унісекс-продукцію та залучають до зйомок моделей, які ідентифікують себе з усім гендерним спектром. Оскільки суспільство стає толерантнішим до різних гендерних ідентичностей, різні індустрії адаптуються до цього, підтверджуючи, що краса не обмежується якоюсь однією статтю.

Як адаптуватися до нових стандартів краси

1. Проведіть інклюзивне дослідження ринку

Збирайте інформацію від різних споживачів, включаючи тих, хто недостатньо представлений у вашій галузі. Використовуйте ці дані, щоб зрозуміти їхні потреби та вподобання, а також забезпечити інклюзивний підхід до розробки продукту та маркетингових стратегій.

2. Оновіть продуктові лінійки

Переконайтеся, що ваші продукти задовольняють різноманітну клієнтську базу. Це може бути ширший діапазон відтінків шкіри в косметичних засобах, одяг усіх розмірів у модних колекціях або доступне пакування та дизайн, зручні для людей з інвалідністю.

3. Перегляньте рекламні зображення і стиль комунікації

Проаналізуйте свої минулі та поточні маркетингові матеріали, щоб зрозуміти, наскільки вони інклюзивні. Прагніть до різноманітності в плані кольорів шкіри, типів фігури, віку та інших факторів. Використовуйте гендерно нейтральну мову, вільну від стереотипів.

4. Співпрацюйте з різними інфлюенсерами

Співпрацюйте з інфлюенсерами та креаторами, які відображають різноманітність вашої аудиторії, або спробуйте долучитися до громадських проєктів. Така співпраця підвищує довіру до інклюзивності вашого бренду та розширює його охоплення.

5. Сприяйте розвитку інклюзивної культури всередині організації

Інклюзія має бути орієнтована не лише на клієнтів, але і вкорінена в культурі бренду. Проводьте тренінги з питань різноманітності та інклюзії для своїх співробітників і створюйте середовище, в якому кожен відчуває, що його бачать і чують.

Резюме

Поняття краси трансформується. Ця еволюція змінює не тільки індивідуальне самосприйняття, але й способи взаємодії брендів з аудиторією. Бренди мають безпрецедентну можливість (і відповідальність) розвиватися разом із цими новими стандартами краси. Питання вже не в тому, чи повинен ваш бренд адаптуватися, а в тому, як швидко він може це зробити, щоб залишатися актуальним для різноманітної аудиторії.

Переглянути колекцію