Как эффективно использовать видеоконтент в соцсетях

Социальные сети превратились в современные торговые площадки.

Facebook, Twitter и Instagram стали для людей со всего мира платформами, где они могут общаться, учиться, делать покупки и развлекаться. Одна из причин привлекательности этих сайтов заключается в использовании мультимедийного контента – от красивых изображений до захватывающих прямых трансляций.

Но если все в соцсетях, как ваш бренд может выделиться на общем фоне? Эту задачу многие компании решают с помощью вовлекающего и эффективного видеоконтента как одного из инструментов цифрового маркетинга.

Это не значит, что нужно просто пойти, загрузить любое видео и ждать отличного результата. По словам лучших видеопроизводителей, чтобы добиться успеха, важно сочетать правильные видео с правильной стратегией.

Мы рассмотрим некоторые ключевые вопросы о видео, на которые вам стоит ответить, прежде чем загружать его.

Соответствует ли месседж вашему контенту в соцсетях?

Конечно, у вас может быть потрясающий продукт или услуга и ваша команда маркетологов может придумать отличную идею для рекламы… но это не обязательно значит, что она станет вовлекающей частью вашего контента в соцсетях.

У социальных сетей свои правила по поводу того, какой контент может стать виральным, а какой просто потеряется в бесконечной ленте публикаций. Поэтому всегда стоит учитывать два важных аспекта, от которых зависит успех большинства видео в соцсетях. Это продолжительность и привлекательность.

Короткие видео приносят быстрый результат

Люди, листающие ленту соцсетей, не хотят тратить время на контент в длинной форме. Это не значит, что он не нравится пользователям, просто они предпочитают более короткие и удобные для восприятия видео.

Конечно, контент в длинной форме может быть эффективным на некоторых платформах. Показательный пример – TED talks и онлайн-курсы на YouTube. Но если вы не хотите рисковать, старайтесь использовать видео длительностью до 2-3 минут.

Эксперты даже утверждают, что в наше время продолжительность концентрации внимания у людей составляет от 8 до 12 секунд. Поэтому постарайтесь сделать эти первые секунды запоминающимися!

Не думайте об этом факте как о препятствии, наоборот, воспринимайте его как шанс. При создании видеоконтента всегда нужно стремиться привлечь внимание, создав сильное первое впечатление. Если же объяснение касательно продукта занимает слишком много времени, значит, что-то пошло не так.

Ваше видео похоже на рекламу?

Суть контента в соцсетях в том, что пользователи делятся своим опытом. Этого не было до того, как появилась монетизация, а Facebook и Twitter разрешили брендированный контент на своих платформах. Раньше в каждой публикации в соцсетях друзья и родственники делились своими мыслями и информацией друг с другом.

Это объясняет, почему самые эффективные маркетинговые инструменты – те, которые помогают продвигать продукт или услугу и при этом не создают впечатления рекламы.

Этого непросто достичь и это явно не точная наука, но каждый может увидеть разницу между традиционной рекламой и ориентированным на пользователя контентом для продвижения.

Это ваш шанс представить свой бренд в новом свете. Использование видео для соцсетей в маркетинговой стратегии позволит обновить ваш имидж и способ коммуникации с клиентами.

Создание контента, который обучает, развлекает и продает

Эффективный контент для соцсетей работает по трем направлениям. Во-первых, вы не должны тратить на него время. То есть вы должны узнать что-то новое, посмотрев его. Во-вторых, он должен развлекать, рассказывая захватывающую историю. И последнее: захватив ваше внимание, он может продвигать продукт или услугу необычным и ненавязчивым способом.

Вы наверняка думаете о том, что воплотить эти три пункта сложно… и, если честно, это действительно непросто. НО! Есть популярные типы видео, созданные для достижения этих целей – например, эксплейнеры (объясняющие видео), корпоративные ролики и обучающие видео. Все они очень востребованы в большинстве соцсетей.

В течение последних нескольких лет видеоуроки и обучающие видео стали самым запрашиваемым контентом на социальных платформах. У эксплейнеров также есть образовательная цель, но еще в них используется сторителлинг. Это позволяет создавать интересные и содержательные видео.

Поймет ли ваша аудитория, что делать дальше?

Итак, вы привлекли внимание своей аудитории, что дальше? Вы можете удивиться, но в соцсетях много публикаций брендов, которые забывают о последнем (но не менее важном) аспекте любого маркетингового контента. Это призыв к действию (call to action – CTA).

Если вы не мотивируете свою аудиторию к действию, тогда для чего была проделана вся предыдущая работа?

Чтобы создать эффективный CTA, подумайте о главной цели. Например, если хотите увеличить трафик в интернет-магазин, видео должно закончиться быстрым показом того, что пользователи найдут на вашем сайте (и адреса сайта!). Если ищете потенциальных клиентов, попросите людей предоставить свою контактную информацию через всплывающую форму и предложите взамен больше интересного контента.

Это маленькие детали, которые превращают отдельное видео в мощный инструмент.

Недооцененное значение лайков и шеров

Эффективное видео в соцсетях – это то, которое не только смотрят, но и делятся им. Органические распространение, комментарии и лайки – самая ценная валюта социальных сетей.

Конечно, вы можете заплатить за продвижение, чтобы повысить количество просмотров и охватить как можно больше пользователей. Это правильная стратегия, особенно когда вы только создаете свое маркетинговое присутствие. Но если вам удается собственными силами мотивировать людей взаимодействовать с контентом, это потому, что вы даете им что-то стоящее, а они, в свою очередь, хотят поделиться этим с другими!

Хорошая тактика – заканчивать видео просьбой к пользователям поделиться их опытом в комментариях и общаться с ними, когда они это сделают. Так вы начинаете дружескую и открытую беседу со своими клиентами.

Можете ли вы загрузить свое видео напрямую?

Существует два способа продвижения видеоконтента в социальных сетях. Один из них – опубликовать или поделиться ссылкой на видео, размещенной на другом сайте; их еще называют встроенными видео. Самые распространенные примеры – посты в Facebook или Twitter, которые ссылаются на видео, загруженные на YouTube. Другой способ – загрузить свои видеофайлы непосредственно на каждую платформу социальных сетей; их называют нативными.

Вы можете подумать, что отличие исключительно техническое, но алгоритмы Facebook и Twitter отдают приоритет нативным загрузкам над встроенным видео. Например, на Facebook они показывают результат в 10 раз лучше.

Но есть и другие преимущества. При пролистывании ленты в Facebook вы можете заметить, что некоторые видео начинают воспроизводиться автоматически. Для просмотра видео на YouTube необходимо специально нажать кнопку. Функция автовоспроизведения позволяет получить больше просмотров видео и эффективно привлекать внимание пользователей.

В настоящее время в Instagram нет возможности обмена видеоконтентом, размещенным на другом сайте. Но в случае с Facebook и Twitter старайтесь загружать свои видео напрямую, чтобы улучшить показатели просмотра.

Резюме

Каждый бренд хочет, чтобы его контент стал виральным, но точно не знает, как это сделать. Найти правильное видео и правильную маркетинговую стратегию может быть непросто. Но если вы учтете все аспекты, упомянутые в этой статье, шансы на успех вашего контента значительно возрастут.

Поэтому, прежде чем загрузить свое видео, убедитесь, что у вас есть ответы на вопросы, которые мы рассмотрели. Потратьте время, чтобы сделать все правильно, и результаты вас впечатлят.

Удачи!