Как использовать стоковые фотографии в соцсетях

Вы готовы использовать больше стоковых фотографий в соцсетях, но не знаете, как сделать, чтобы фотографии не выглядели слишком стоковыми? Спокойствие, только спокойствие. В сегодняшней статье я поделюсь с вами несколькими советами и подходами, благодаря которым стоковые фотографии идеально впишутся в ваш бренд. И заодно расскажу о нескольких подводных камнях, которых стоит избегать.

Сложно постоянно производить достаточное количество качественных фотографий для компании или бренда. Сегодня, кроме визуального контента для блога и сайта, приходится буквально штамповать нескончаемый поток графики для ленты Facebook, статей в LinkedIn, твитов, неизменно безупречного Instagram (как же без него!) и других площадок.

И вот, вы решаете использовать стоковые фотографии, и стараетесь  подобрать для своего бренда то, что не будет кричаще «стоковым».

Да, поиск фотографий способен забрать всю творческую энергию и занять уйму времени. Особенно, если вы не дизайнер.

К счастью, все не так безнадежно. Вам не придется мириться с заезженными шаблонными снимками. Ведь стоковые фотографии могут быть красочные, захватывающие и веселые, если их правильно подбирать.

Сегодня мы разберем семь советов о том, как использовать стоковые фотографии в соцсетях (и маркетинге), чтобы никто и не догадался, что они стоковые. Я также расскажу о нескольких ловушках, которые нужно обходить в работе со стоковыми изображениями.

Ну что, поехали!

7 способов использовать стоковые фотографии в соцсетях

Чтобы в публикациях на вашей страничке никто не распознал стоковые фотографии, они должны:

• соответствовать контенту, который вы публикуете;
• подходить к вашему фирменному стилю;
• быть достаточно уникальными, чтобы привлекать внимание.

Легче сказать, чем сделать, но следующие несколько советов помогут вам в поиске и публикации стоковых фотографий в соцсетях.

1. Подойдите к поиску нестандартно

По своей природе стоковая фотография предназначена для использования множеством людей и множество раз. То есть выбранные вами стоковые изображения не будут какими-то особенными. Более того, они не будут эксклюзивно предоставлены для вашего проекта, продукта и рекламы, вашей компании и даже отрасли.

Учитывая это, все важнее подбирать фотографии, используя конкретные или необычные ключевые слова. Так у вас больше шансов получить в выдаче снимки, которые с меньшей вероятностью встретятся в ленте у кого-то еще.

Например, вместо того, чтобы взять эту фотографию с первой страницы выдачи по поиску «summer» (лето):

Или это фото с классической панамой, шлепанцами и песчаным пляжем:

Я расширила поиск и использовала дополнительные ключевые слова. Положившись на интуицию, я попробовала объединить ключевые слова «miniature + summer» (миниатюра + лето), и мне попалось настоящее сокровище:

Если прокрутить ниже, можно увидеть больше миниатюр из той же серии того же фотографа, @nito103.

Если вам больше нравятся песчаные пляжи, то здесь много аналогичных изображений и на эту тему.

Такой же подход можно применить и к видео – чем конкретнее будет запрос, тем более уникальными и оригинальными будут результаты выдачи.

Чтобы найти необычные снимки, используйте подходящую терминологию:

Точка съемки – если вам нужны снимки, снятые с высоты птичьего полета, используйте слова «aerial» (аэросъемка), «drone» (дрон), «birds-eye view» (вид с высоты птичьего полета). Фразы «worm’s eye view» (взгляд снизу) и «ground angles» (ракурс снизу) помогут подобрать фотографии, снятые снизу. Аббревиатуру POV (point of view) стоит использовать, если вы ищете фотографии, снятые с точки зрения другого человека.

Время – чтобы найти фотографии из прошлого или в стиле ретро, введите период времени, например, 50s/fifties (50-е/пятидесятые), 60s/sixties (60-е/шестидесятые) или слова «retro» (ретро) и «nostalgia» (ностальгия). Введите «sunset» (закат), «sunrise» (восход) или «golden hour» (золотой час), чтобы найти чудесные фото с особым мягким освещением, снятые сразу после восхода или перед закатом.

Возраст – «child» (ребенок), «senior» (пожилой), «adult» (взрослый) или «teen» (подросток) и другие слова, способные сузить выбор.

Ассоциации – используйте родственные слова, категории или символы: «heart» (сердце) для любви, «dove» (голубь) для мира, «wanderlust» (жажда странствий) для путешествий. В общем, генерируйте идеи и старайтесь мыслить креативно.

Цвет – от бирюзового и розового до черно-белого. Используйте всевозможные оттенки, добавляйте в поисковой фильтр разные цвета, чтобы быстро найти изображения, соответствующие вашему бренду.

Веселые и оригинальные фотографии – используйте специальные термины, вроде «miniature» (миниатюра) или «tilt-shift» (наклон/сдвиг перспективы – фотоэффект, который придает эффект миниатюры, как на фотографиях вверху). Вводите «bokeh» (боке), «blur» (размытие) или «streak exposure» (длинная выдержка) и другие названия эффектов.

Это всего лишь малая часть терминов, которые можно использовать в поиске. Вы ограничены только своим воображением. Не бойтесь смешивать разные ключевые слова – так вы сможете найти что–то действительно неординарное.

2. Выбирайте фотографии, которые сочетаются со стилем вашей ленты

Выделите время, чтобы продумать стиль ленты, и как он, к примеру, будет развиваться в будущем. А потом ищите изображения, которые соответствуют вашей цели.

Если будете выбирать стоковые фотографии под стиль уже опубликованных фото или картинок, они будут смотреться не так «стоково», а подписчики начнут узнавать ваш стиль.

У Tailwind яркий и веселый Instagram-аккаунт с необычными и причудливыми фотографиями, которые сразу обращают на себя взгляд. Снимки подобраны в соответствии со стилем ленты, в которой много ярких и выразительных тонов.

Благодаря использованию необычных изображений стоковые фотографии воспринимаются не как стоковые и вызывают желание на них кликнуть:

Оригинальные снимки удачно дополнены подписями:

https://www.instagram.com/p/B0qZx6on2ox/

Обратите внимание, насколько эффектно смотрятся посты с текстом. В этом посте нет текста, но, тем не менее, он привлекает взгляд благодаря яркой, привлекательной и довольно необычной картинке, которая как бы говорит нам: «Время пришло!».

https://www.instagram.com/p/B0on6Ohnk82/

Это пост анонсирует начало трансляции в Facebook Live. Если картинка привлекла внимание читателя, он с большей вероятностью остановится, прочитает подпись… и решит посмотреть трансляцию.

Стоковые фотографии могут побудить нас остановиться, прочитать текст или что-то сделать – если правильно их выбирать.

Как начать использовать стоковые фотографии, соответствующие стилю бренда? Допустим, у вашей компании женственный фирменный стиль в розовых тонах, и вы ищете фотографии, в которые можно добавить мотивирующие высказывания. Тогда для подбора материалов можно использовать ключевые слова «flatlay» (раскладка) и «pink» (розовый). Вот что может получиться:

Как вариант, вы хотите публиковать много ярко освещенных или «белых» снимков, которые будут передавать ощущение чистоты и свежести. Такой стиль тоже можно подобрать:

От неона к ретро и классике, от цветных фото к черно-белым – проявите находчивость и сразу найдете снимки, отражающие ваш стиль.

Ну а когда под рукой будет нужная цветовая гамма, сузить выбор и найти подходящие стоковые фотографии для ленты будет легче. Просто введите нужный цвет в строку поиска или воспользуйтесь цветовым фильтром, доступным в параметрах расширенного поиска большинства стоковых платформ, и готово!

3. Используйте фотографии от того же фотографа или из той же серии

Как только вы определились с эстетикой фотографий – и нашли подходящую стоковую фотографию – просмотрите похожие. Самое сложное позади – вы уже подобрали нужный стиль и композицию первой фотографии. Есть шанс, что у того же фотографа найдутся другие снимки как раз для вашей галереи.

В следующем примере с Instagram видно, что последние 6 фотографий из ленты @Depositphotos обработаны одним и тем же фильтром, имеют похожую эстетику:

Если присмотреться, то первые четыре фотографии сняты тем же фотографом – @maximleshkovich.

Если найти этого фотографа на Depositphotos, то можно увидеть десятки снимков, которые идеально подходят под нужный нам стиль ленты:

В следующий раз, когда вы найдете понравившуюся фотографию, не забудьте поискать и другие снимки того же автора!

4. Комбинируйте стоковые фотографии с собственными фото

Не заваливайте ленту только стоковыми изображениями. Чередуйте их с собственными снимками и фотографиями с фотосессий, которые вы проводите для своего бренда или товара. Можно еще добавить пользовательский контент (конечно же, с разрешения авторов).

Чтобы стоковых фото было в меру, нужно планировать публикации заранее. Например, если вы постите в Instagram, продумайте, как часто будете вставлять в ленту стоковые фото. Придерживайтесь графика и применяйте другие советы из этой статьи – тогда стоковые фото органично впишутся в сетку и смешаются с основными изображениями.

5. Выбирайте фотографии, которые позволяют накладывать слои

Мы часто добавляем текст в изображения для социальных сетей – от заголовков к картинкам на Pinterest до открыток с цитатами. Точно так же можно добавлять иконки, иллюстрации и элементы дизайна.

Добавляя текст и иллюстрации, вы берете обычное стоковое фото и превращаете его в совершенно «нестоковую» картинку.

К тому же стоковые фотографии отлично подходят для придания цитатам контекста. Просто поищите изображения с белым пространством на нужную тему. В следующем примере я хотела найти фото с негативным пространством именно белого цвета, чтобы готовый дизайн подходил под мою ленту в Instagram:

https://www.instagram.com/p/By8r0jGH8aO/

При поиске фотографий для наложения слоев, используйте такие термины, как «copy space» (пространство для текста) или «white space» (белое пространство).

Хорошая идея – наносить на стоковые фото надписи фирменным шрифтом, например, готовя фотографии для Pinterest, чтобы ваши подписчики узнавали вас и ваш контент.

Еще один яркий пример компании, которая с успехом использует стоковые фото в своей ленте (с наложением слоев), – это Later. Посмотрите хотя бы на эту публикацию:

https://www.instagram.com/p/BrQ8MNKHGbS/?utm_source=ig_embed

В их исполнении стоковое фото самолета стало эффективным способом показать новый стикер с обратным отсчетом для Instagram-сториз.

Лента Later представляет собой смесь собственных фото, пользовательского контента из сообщества подписчиков и тщательно подобранных стоковых фотографий:

Смешивание в Instagram-ленте стоковой фотографии с другим контентом – умный ход. Later с этим справляются на отлично.

Подсказка: Планируйте график выхода контента заранее, чтобы вовремя подобрать стоковые фото под настроение и эстетику вашей ленты.

6. Не забудьте об иллюстрациях

Легче всего сосредоточиться на самой популярной, «фотографической» стороне стоков, но ведь в поиске по ключевым словам помимо снимков кроется много интересного, в том числе иллюстрации и векторы. Здесь можно найти крутую графику и элементы для своих дизайнов или даже использовать их в комбинации со стоковыми фото.

Недавно я искала фотографии команд для публикации в блог, которую как раз готовила. Как назло ничего удачного не попадалось – в выдаче встречались сплошные клише.

В общем, я сбросила поиск и в шутку решила попробовать сочетание «‎‎hipster + people + vector» (хипстер + люди + вектор), и среди предложенных стоковых фото мне попались классные иллюстрации. В том числе и эта:

Воспользовавшись своим же советом №3 из этой статьи, я нажала кнопку «Та же серия от Kublo» и увидела еще больше картинок с хипстерами, которые могли мне пригодится.

Я даже нашла хипстерские аксессуары, посмеялась. Жаль, не было иконки тоста с авокадо {подмигивание}.

Вернемся к моей публикации: я смогла подобрать две разные картинки и объединить их в один дизайн, и у меня получилась «команда» хипстеров. Таким образом, я создала уникальную иллюстрацию, которая привлекает внимание в соцсетях.

В общем, если в следующий раз вы окажетесь в тупике и захотите сделать что-то необычное – зайдите на стоковую платформу и посмотрите, насколько крутыми бывают векторные иллюстрации.

7. Используйте стоковые фото для макетов

Используйте в публикациях макеты. Это такие стоковые фотографии, на которых изображен определенный предмет (например, iPhone, ноутбук, экран iMac, футболка или стакан кофе), и у вас есть возможность вставить в этот экран, на футболку или стакан свое изображение.

Макеты – очень эффективный инструмент, особенно если нужно добавить какое-то объявление или продемонстрировать что-то на онлайн-платформе.

Макеты так же легко подобрать с помощью ключевых слов. Допустим, если фирменный цвет бренда – желтый, можно ввести в поиск «mock-up + iMac + yellow» (макет + iMac + желтый). В выдаче появятся приблизительно такие фотографии:

Как вариант, можете организовать свою фотосессию и сделать собственные фотомакеты. Вот пример от @TheInstagramExpert. Просто вырежьте изображение экрана и переделайте снимок для другой платформы или других публикаций.

Несколько советов напоследок:

Есть еще несколько хитростей, которые помогут подбирать для соцсетей стоковые фото, совсем не похожие на стоковые.

Для поиска идей используйте премиальные тематические коллекции фотографий – например, как эта или вот эта).

Обрезайте и увеличивайте изображение – если какая-то часть фотографии вам не нравится или не соответствует характеру бренда, просто обрежьте ее! Увеличение какой-то одной части изображения меняет перспективу.

Дополните фотографию логотипом – не стоит перегружать снимки брендингом, но небольшой логотип поможет фолловерам узнать ваш контент и заставит кликнуть на него.

Не используйте банальные и шаблонные фото людей – ищите жизненные, аутентичные снимки. Да они существуют: вы их найдете, если воспользуетесь советом №1. Все сводится к продуманной стратегии поиска, выбору правильных ключевых слов и функций расширенного поиска.

Накладывайте цвета – если вы не смогли найти фотографию в нужной цветовой гамме, этот прием вас выручит! Откройте изображение в дизайнерской программе, например, Photoshop или Crello, и нанесите на него фигуру или цветовой слой нужного оттенка. Потом увеличьте прозрачность, чтобы картинку было видно, но уже в новом оттенке.

Готовы к креативу? Теперь вы знаете, как использовать эффектные и красивые стоковые фотографии так, чтобы читатели обращали на них внимание и прекращали скроллить ленту!