Вы готовы использовать больше стоковых фотографий в соцсетях, но не знаете, как сделать, чтобы фотографии не выглядели слишком стоковыми? Спокойствие, только спокойствие. В сегодняшней статье я поделюсь с вами несколькими советами и подходами, благодаря которым стоковые фотографии идеально впишутся в ваш бренд. И заодно расскажу о нескольких подводных камнях, которых стоит избегать.

Сложно постоянно производить достаточное количество качественных фотографий для компании или бренда. Сегодня, кроме визуального контента для блога и сайта, приходится буквально штамповать нескончаемый поток графики для ленты Facebook, статей в LinkedIn, твитов, неизменно безупречного Instagram (как же без него!) и других площадок.

И вот, вы решаете использовать стоковые фотографии, и стараетесь  подобрать для своего бренда то, что не будет кричаще «стоковым».

Да, поиск фотографий способен забрать всю творческую энергию и занять уйму времени. Особенно, если вы не дизайнер.

К счастью, все не так безнадежно. Вам не придется мириться с заезженными шаблонными снимками. Ведь стоковые фотографии могут быть красочные, захватывающие и веселые, если их правильно подбирать.

Сегодня мы разберем семь советов о том, как использовать стоковые фотографии в соцсетях (и маркетинге), чтобы никто и не догадался, что они стоковые. Я также расскажу о нескольких ловушках, которые нужно обходить в работе со стоковыми изображениями.

Ну что, поехали!

7 способов использовать стоковые фотографии в соцсетях

Чтобы в публикациях на вашей страничке никто не распознал стоковые фотографии, они должны:

  • соответствовать контенту, который вы публикуете;
  • подходить к вашему фирменному стилю;
  • быть достаточно уникальными, чтобы привлекать внимание.

Легче сказать, чем сделать, но следующие несколько советов помогут вам в поиске и публикации стоковых фотографий в соцсетях.

1. Подойдите к поиску нестандартно

По своей природе стоковая фотография предназначена для использования множеством людей и множество раз. То есть выбранные вами стоковые изображения не будут какими-то особенными. Более того, они не будут эксклюзивно предоставлены для вашего проекта, продукта и рекламы, вашей компании и даже отрасли.

Учитывая это, все важнее подбирать фотографии, используя конкретные или необычные ключевые слова. Так у вас больше шансов получить в выдаче снимки, которые с меньшей вероятностью встретятся в ленте у кого-то еще.

Например, вместо того, чтобы взять эту фотографию с первой страницы выдачи по поиску «summer» (лето):

how to use stock photos for social media

Или это фото с классической панамой, шлепанцами и песчаным пляжем:

summer photos for social media

Я расширила поиск и использовала дополнительные ключевые слова. Положившись на интуицию, я попробовала объединить ключевые слова «miniature + summer» (миниатюра + лето), и мне попалось настоящее сокровище:

summer photos for social media

Если прокрутить ниже, можно увидеть больше миниатюр из той же серии того же фотографа, @nito103.

Summer Ice Cube Drink (Miniature People)

Если вам больше нравятся песчаные пляжи, то здесь много аналогичных изображений и на эту тему.

stock photos for social media

Такой же подход можно применить и к видео – чем конкретнее будет запрос, тем более уникальными и оригинальными будут результаты выдачи.

Чтобы найти необычные снимки, используйте подходящую терминологию:

Точка съемки – если вам нужны снимки, снятые с высоты птичьего полета, используйте слова «aerial» (аэросъемка), «drone» (дрон), «birds-eye view» (вид с высоты птичьего полета). Фразы «worm’s eye view» (взгляд снизу) и «ground angles» (ракурс снизу) помогут подобрать фотографии, снятые снизу. Аббревиатуру POV (point of view) стоит использовать, если вы ищете фотографии, снятые с точки зрения другого человека.

Время – чтобы найти фотографии из прошлого или в стиле ретро, введите период времени, например, 50s/fifties (50-е/пятидесятые), 60s/sixties (60-е/шестидесятые) или слова «retro» (ретро) и «nostalgia» (ностальгия). Введите «sunset» (закат), «sunrise» (восход) или «golden hour» (золотой час), чтобы найти чудесные фото с особым мягким освещением, снятые сразу после восхода или перед закатом.

Возраст – «child» (ребенок), «senior» (пожилой), «adult» (взрослый) или «teen» (подросток) и другие слова, способные сузить выбор.

Ассоциации – используйте родственные слова, категории или символы: «heart» (сердце) для любви, «dove» (голубь) для мира, «wanderlust» (жажда странствий) для путешествий. В общем, генерируйте идеи и старайтесь мыслить креативно.

Цвет – от бирюзового и розового до черно-белого. Используйте всевозможные оттенки, добавляйте в поисковой фильтр разные цвета, чтобы быстро найти изображения, соответствующие вашему бренду.

Веселые и оригинальные фотографии – используйте специальные термины, вроде «miniature» (миниатюра) или «tilt-shift» (наклон/сдвиг перспективы – фотоэффект, который придает эффект миниатюры, как на фотографиях вверху). Вводите «bokeh» (боке), «blur» (размытие) или «streak exposure» (длинная выдержка) и другие названия эффектов.

Это всего лишь малая часть терминов, которые можно использовать в поиске. Вы ограничены только своим воображением. Не бойтесь смешивать разные ключевые словатак вы сможете найти чтото действительно неординарное.

2. Выбирайте фотографии, которые сочетаются со стилем вашей ленты

Выделите время, чтобы продумать стиль ленты, и как он, к примеру, будет развиваться в будущем. А потом ищите изображения, которые соответствуют вашей цели.

Если будете выбирать стоковые фотографии под стиль уже опубликованных фото или картинок, они будут смотреться не так «стоково», а подписчики начнут узнавать ваш стиль.

У Tailwind яркий и веселый Instagram-аккаунт с необычными и причудливыми фотографиями, которые сразу обращают на себя взгляд. Снимки подобраны в соответствии со стилем ленты, в которой много ярких и выразительных тонов.

Благодаря использованию необычных изображений стоковые фотографии воспринимаются не как стоковые и вызывают желание на них кликнуть:

Tailwind Instagram Account

Оригинальные снимки удачно дополнены подписями:

View this post on Instagram

We have to rave for a moment -@pegfitzpatrick BLEW US AWAY 🤯 with incredible insights during a recent episode of Marketing Unleashed on FB Live.⁣ ⁣ Seriously though! The co-author of "The Art of Social Media: Power Tips for Power Users" joined us for "7 Exciting Instagram Features You're Not Using, But Should" and shared her thoughts about everything from Instagram Stories, Creator Accounts, IGTV and more. 💡⁣ ⁣ What really resonated with us was NOT her tips and experience with each Instagram feature (although this was super valuable.) Instead, it was Peg's advice about cutting yourself some slack when it comes to Instagram Strategy and fighting the urge to compare yourself to others. 👯⁣ ⁣ "We can't overthink all of it all of the time, we would just go crazy right? You just gotta post it and let it go." 💆🏼‍♀️⁣ ⁣ Peg also has a theory that the perfect Instagram — and the person behind it — just doesn’t exist. ⁣ ⁣ "It's hard across the board, I think it is for everyone! And some people don't talk about it! Some people are like, my Instagram account is AMAZING all the time, and I don't know about that!" 👀⁣ ⁣ To hear more of Peg's real, down-to-earth advice, check out our #linkinbio to catch the replay of our show! 📺

A post shared by Tailwind: Pinterest & IG Tool (@tailwindapp) on

Обратите внимание, насколько эффектно смотрятся посты с текстом. В этом посте нет текста, но, тем не менее, он привлекает взгляд благодаря яркой, привлекательной и довольно необычной картинке, которая как бы говорит нам: «Время пришло!».

Это пост анонсирует начало трансляции в Facebook Live. Если картинка привлекла внимание читателя, он с большей вероятностью остановится, прочитает подпись… и решит посмотреть трансляцию.

Стоковые фотографии могут побудить нас остановиться, прочитать текст или что-то сделать – если правильно их выбирать.

Как начать использовать стоковые фотографии, соответствующие стилю бренда? Допустим, у вашей компании женственный фирменный стиль в розовых тонах, и вы ищете фотографии, в которые можно добавить мотивирующие высказывания. Тогда для подбора материалов можно использовать ключевые слова «flatlay» (раскладка) и «pink» (розовый). Вот что может получиться:

Search for Pink + Workspace + White Space

Как вариант, вы хотите публиковать много ярко освещенных или «белых» снимков, которые будут передавать ощущение чистоты и свежести. Такой стиль тоже можно подобрать:

Workspace (white) images

От неона к ретро и классике, от цветных фото к черно-белым – проявите находчивость и сразу найдете снимки, отражающие ваш стиль.

Ну а когда под рукой будет нужная цветовая гамма, сузить выбор и найти подходящие стоковые фотографии для ленты будет легче. Просто введите нужный цвет в строку поиска или воспользуйтесь цветовым фильтром, доступным в параметрах расширенного поиска большинства стоковых платформ, и готово!

3. Используйте фотографии от того же фотографа или из той же серии

Как только вы определились с эстетикой фотографий – и нашли подходящую стоковую фотографию – просмотрите похожие. Самое сложное позади – вы уже подобрали нужный стиль и композицию первой фотографии. Есть шанс, что у того же фотографа найдутся другие снимки как раз для вашей галереи.

В следующем примере с Instagram видно, что последние 6 фотографий из ленты @Depositphotos обработаны одним и тем же фильтром, имеют похожую эстетику:

Depositphotos Instagram

Если присмотреться, то первые четыре фотографии сняты тем же фотографом – @maximleshkovich.

Если найти этого фотографа на Depositphotos, то можно увидеть десятки снимков, которые идеально подходят под нужный нам стиль ленты:

Search for Maximleshkovich Images, Depositphotos

В следующий раз, когда вы найдете понравившуюся фотографию, не забудьте поискать и другие снимки того же автора!

4. Комбинируйте стоковые фотографии с собственными фото

Не заваливайте ленту только стоковыми изображениями. Чередуйте их с собственными снимками и фотографиями с фотосессий, которые вы проводите для своего бренда или товара. Можно еще добавить пользовательский контент (конечно же, с разрешения авторов).

Чтобы стоковых фото было в меру, нужно планировать публикации заранее. Например, если вы постите в Instagram, продумайте, как часто будете вставлять в ленту стоковые фото. Придерживайтесь графика и применяйте другие советы из этой статьи – тогда стоковые фото органично впишутся в сетку и смешаются с основными изображениями.

5. Выбирайте фотографии, которые позволяют накладывать слои

Мы часто добавляем текст в изображения для социальных сетей – от заголовков к картинкам на Pinterest до открыток с цитатами. Точно так же можно добавлять иконки, иллюстрации и элементы дизайна.

Добавляя текст и иллюстрации, вы берете обычное стоковое фото и превращаете его в совершенно «нестоковую» картинку.

К тому же стоковые фотографии отлично подходят для придания цитатам контекста. Просто поищите изображения с белым пространством на нужную тему. В следующем примере я хотела найти фото с негативным пространством именно белого цвета, чтобы готовый дизайн подходил под мою ленту в Instagram:

View this post on Instagram

Stay curious! These days with all of the options available to us for marketing and social media, you need to stay curious, and open to new and interesting ideas. Because nothing stays the same! So instead of approaching new things with dread, fear or stress, remind yourself to stay curious. I'm using the line "that's interesting" a lot more than "that's crap" these days. Some days you can't get around the crap but you sure can shift your perspective on it 😂🤣😂. And you might just find something new and cool! What's keeping you curious right now? .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ .⠀ #staycurious #creativeentrepreneur #createeveryday #wearethemakers #handsandhustle #thenativecreative ⠀ #justdoitalready #getreadyforit #getreadyworld #mightaswelljump #opportunityknocks #takechances #bedaring #daretodream #choosejoy #perfectionism #failforward #shipit #learnfrommistakes #dreambigger #visualstorytelling #stayinspired #makemomentshappen #visualmarketing #keepmovingforward #buildingitbetter #visualcontent #creativehappylife #opportunityawaits #neverstoptrying

A post shared by Donna Moritz — Visual Strategy (@sociallysorted) on

При поиске фотографий для наложения слоев, используйте такие термины, как «copy space» (пространство для текста) или «white space» (белое пространство).

Хорошая идея – наносить на стоковые фото надписи фирменным шрифтом, например, готовя фотографии для Pinterest, чтобы ваши подписчики узнавали вас и ваш контент.

Еще один яркий пример компании, которая с успехом использует стоковые фото в своей ленте (с наложением слоев), – это Later. Посмотрите хотя бы на эту публикацию:

В их исполнении стоковое фото самолета стало эффективным способом показать новый стикер с обратным отсчетом для Instagram-сториз.

Лента Later представляет собой смесь собственных фото, пользовательского контента из сообщества подписчиков и тщательно подобранных стоковых фотографий:

Later Instagram feed including stock photo image.

Смешивание в Instagram-ленте стоковой фотографии с другим контентом – умный ход. Later с этим справляются на отлично.

Подсказка: Планируйте график выхода контента заранее, чтобы вовремя подобрать стоковые фото под настроение и эстетику вашей ленты.

6. Не забудьте об иллюстрациях

Легче всего сосредоточиться на самой популярной, «фотографической» стороне стоков, но ведь в поиске по ключевым словам помимо снимков кроется много интересного, в том числе иллюстрации и векторы. Здесь можно найти крутую графику и элементы для своих дизайнов или даже использовать их в комбинации со стоковыми фото.

Недавно я искала фотографии команд для публикации в блог, которую как раз готовила. Как назло ничего удачного не попадалось – в выдаче встречались сплошные клише.

В общем, я сбросила поиск и в шутку решила попробовать сочетание «‎‎hipster + people + vector» (хипстер + люди + вектор), и среди предложенных стоковых фото мне попались классные иллюстрации. В том числе и эта:

illustration of people for social media

Воспользовавшись своим же советом №3 из этой статьи, я нажала кнопку «Та же серия от Kublo» и увидела еще больше картинок с хипстерами, которые могли мне пригодится.

Depositphotos Same Series

Я даже нашла хипстерские аксессуары, посмеялась. Жаль, не было иконки тоста с авокадо {подмигивание}.

Вернемся к моей публикации: я смогла подобрать две разные картинки и объединить их в один дизайн, и у меня получилась «команда» хипстеров. Таким образом, я создала уникальную иллюстрацию, которая привлекает внимание в соцсетях.

Socially Sorted Blog Post using Stock Images

В общем, если в следующий раз вы окажетесь в тупике и захотите сделать что-то необычное – зайдите на стоковую платформу и посмотрите, насколько крутыми бывают векторные иллюстрации.

7. Используйте стоковые фото для макетов

Используйте в публикациях макеты. Это такие стоковые фотографии, на которых изображен определенный предмет (например, iPhone, ноутбук, экран iMac, футболка или стакан кофе), и у вас есть возможность вставить в этот экран, на футболку или стакан свое изображение.

Макеты – очень эффективный инструмент, особенно если нужно добавить какое-то объявление или продемонстрировать что-то на онлайн-платформе.

Макеты так же легко подобрать с помощью ключевых слов. Допустим, если фирменный цвет бренда – желтый, можно ввести в поиск «mock-up + iMac + yellow» (макет + iMac + желтый). В выдаче появятся приблизительно такие фотографии:

Depositphotos 59308991 m 2015

Как вариант, можете организовать свою фотосессию и сделать собственные фотомакеты. Вот пример от @TheInstagramExpert. Просто вырежьте изображение экрана и переделайте снимок для другой платформы или других публикаций.

Несколько советов напоследок:

Есть еще несколько хитростей, которые помогут подбирать для соцсетей стоковые фото, совсем не похожие на стоковые.

Для поиска идей используйте премиальные тематические коллекции фотографий – например, как эта или вот эта).

Обрезайте и увеличивайте изображение – если какая-то часть фотографии вам не нравится или не соответствует характеру бренда, просто обрежьте ее! Увеличение какой-то одной части изображения меняет перспективу.

Дополните фотографию логотипом – не стоит перегружать снимки брендингом, но небольшой логотип поможет фолловерам узнать ваш контент и заставит кликнуть на него.

Не используйте банальные и шаблонные фото людей – ищите жизненные, аутентичные снимки. Да они существуют: вы их найдете, если воспользуетесь советом №1. Все сводится к продуманной стратегии поиска, выбору правильных ключевых слов и функций расширенного поиска.

Накладывайте цвета – если вы не смогли найти фотографию в нужной цветовой гамме, этот прием вас выручит! Откройте изображение в дизайнерской программе, например, Photoshop или Crello, и нанесите на него фигуру или цветовой слой нужного оттенка. Потом увеличьте прозрачность, чтобы картинку было видно, но уже в новом оттенке.

Готовы к креативу? Теперь вы знаете, как использовать эффектные и красивые стоковые фотографии так, чтобы читатели обращали на них внимание и прекращали скроллить ленту!

Подписывайтесь на наш блог

Получайте лучшие статьи по фотографии и бонусы доступные только подписчикам.