5 советов о том, как выделить свои посты в соцсетях с помощью визуальных материалов

В новостной ленте любой соцсети посты с визуальным контентом, картинками и видеороликами выделяются на фоне текстовых — конечно, кроме Инстаграм, ведь там изображения и видео являются основным контентом.

Не удивительно, что в своих маркетинговых стратегиях SMM-специалисты стараются использовать как можно больше визуального контента. Взглянем фактам в лицо:

• Если вы услышите какую-то информацию, спустя три дня вы будете помнить лишь 10% услышанного. Но если добавить к этой информации связанную с ней картинку, вы запомните целых 65%.
• Создание визуального контента для соцсетей — приоритет для разработчиков контента как в бизнес-сегменте, так и в сегменте прямых продаж.

Кроме того, многие специалисты по социальным сетям, и я в том числе, давно заметили, что использование картинок в постах вызывает у пользователей больше отклика: лайков, комментариев и перепостов.

Перед вами — несколько советов о том, как максимально повысить эффективность визуального контента в социальных сетях:

1. Определите для себя четкий визуальный стиль и придерживайтесь его

По нашему мнению, лучший способ для компании постоянно поддерживать четкий визуальный стиль — иметь своего дизайнера или иллюстратора. Но простое руководство для работы с привлеченными дизайнерами тоже подойдет, при условии, что ваш визуальный контент будет выполнен в стиле компании.

Конечно, вам не нужно прямо сейчас кидаться составлять огромный брендбук или руководство по визуальному стилю. Начните с ответов на такие вопросы:

• Ваша цветовая гамма: яркие краски или мягкие тона? Например, мы в Amplifr любим все яркое.
• Что больше предпочитает ваша компания: рисованные иллюстрации или фотографии? Мы создаем свои иллюстрации с помощью стоковых фотографий, эмоджи и клип-арта.
• Какая фишка будет у вашего визуального контента? Наша фишка в том, чтобы делать свою графику яркой и динамичной.

2. Покупайте стоковые фотографии

Мы используем много стоковых фотографий, в основном при создании обложек для своих статей, к примеру, таких:

Мы используем эти картинки для иллюстрирования контента в соцсетях, так что одним махом убиваем сразу двух зайцев: получаем обложку для статьи и яркую картинку для перепостов!

Так что стоковые фотографии — на самом деле классный и удобный инструмент. Однако при работе с ними старайтесь не допускать ошибок:

1. Всегда перепроверяйте наличие водяных знаков. Если вы решили воспользоваться стоковой фотографией, убедитесь, что вы ее действительно купили на фотостоке, чтобы на ней не осталось водяных знаков. Случайное использование картинок с водяными знаками в соцсетях и рекламе — достаточно крупный промах.

2. Не используйте стоковые клише и слишком уж прилизанные фотографии. Вы сразу узнаете стоковое клише, когда его увидите — все эти улыбающиеся бизнесмены, смеющиеся девушки с салатом, счастливые семьи с зубами белее самого светлого будущего. Такие снимки выглядят нереалистично, а люди ведь приходят в соцсети, чтобы посмотреть на настоящих людей и послушать реальные истории.  

Посмотрите на фото, которое использовал отдел персонала компании Intel. Оно симпатичное, выглядит просто безупречно, но дело в том, что такое фото можно вставить на страницу найма персонала любой другой компании. Ничего выдающегося, правда?

3. Убедитесь, что стоковая фотография не противоречит тому посланию, которое вы пытаетесь донести до читателей вашей страницы. Всегда дважды перепроверяйте контекст.

Можно создавать классные картинки из стоковых фотографий, имея базовые знания дизайна и Photoshop (или Sketch, если он вам больше нравится). Но если вас пугают приложения для редактирования фотографий, существует множество других вариантов интернет- и мобильных приложений, которые помогут вам в создании иллюстраций.

3. Используйте гифки

Гифки отлично работают, особенно в Твиттере. Они привлекают столько внимания, что их в SMM-маркетинге используют все — и медиаплощадки, и спортивные команды, и даже словари (да, да, вы все правильно прочитали).

В сети есть целый ряд ресурсов с гифками, но на наш вкус лучшими являются Giphy (который также доступен в виде встраиваемого бота в Telegram и Slack) и Tumblr.

4. Адаптируйте визуальные материалы под каждую платформу

В каждой социальной сети свои стандарты размеров изображений и их разрешения. Разрешение — это основной параметр, который будет влиять на то, как картинка отображается в новостной ленте. Если вы не придерживаетесь стандарта, все может окончиться тем, что в опубликованной картинке будет не хватать фрагмента или подписи.

Чтобы этого избежать, мы составили простую шпаргалку по размерам картинок в разных социальных сетях:

5. Планируйте наперед

Планирование контента — важная часть администрирования своей страницы в соцсетях. Хотите проводить все маркетинговые кампании в соцсетях без стресса? Вот наш главный совет: заранее готовьте весь свой контент — тексты, изображения и видео — и составляйте график его публикации.

Сделайте простую табличку, вроде этой:

Когда вся табличка будет расписана на неделю, скопируйте контент и вставьте его прямо в свою страничку или воспользуйтесь инструментом администрирования соцсетей на ваш выбор. С помощью таких инструментов, как Amplifr и заранее подготовленного контента вы можете создать эффективный график публикации постов на неделю всего за час, а затем тратить оставшееся время на подготовку контента на следующую неделю — заполняя такую же табличку.

Надеюсь, эти советы помогут вам создать увлекательный и оригинальный визуальный контент для ваших страниц в соцсетях. Хотите получить больше советов по администрированию соцсетей, загляните в наш блог, а также следите за нашими новостями в Twitter и Facebook.