Os 6 Principais Influenciadores Virtuais Para Seguir ou Convidar Para Colaborações
Você conhece o jogo ‘The Sims’? Nele, você pode criar um ser virtual, selecionar seu “gênero” e aparência, definir sua personalidade e o deixar viver uma vida virtual. Seu personagem possui nome e valores, “ele” ou “ela” precisa ganhar dinheiro, administrar seus imóveis e ampliar o conhecimento. Além disso, é possível interagir com outros sims virtuais; eles podem se tornar amigos ou cônjuges.
Principal diferença entre o jogo ‘The Sims’ e um influenciador virtual – o jogo pode ser desligado a qualquer momento, mas os influenciadores virtuais estão interagindo com o mundo real para influenciar nossos comportamentos.
Nosso canal do YouTube “Creativity: Inside & Out” possui um episódio que foi feito recentemente, dedicado à história dos influenciadores virtuais, o impacto que eles causam e suas personalidades. Você também pode entender melhor sobre como funciona o processo de criação deles. Neste artigo, gostaríamos de compartilhar os 6 principais influenciadores virtuais de 2022.
Por que as pessoas gostam tanto dos influenciadores virtuais?
Apesar dos jogadores entenderem que seus sims são apenas algoritmos, esses jogos os cativam e evocam emoções aos cenários. Por quê? Porque os humanos são enfáticos.
Interpretamos o que vemos por meio de nossa experiência. A cena (independentemente de ser da vida real, virtual ou da nossa imaginação durante a leitura de um romance) nos faz relembrar as mesmas emoções que sentimos em uma situação parecida.
A empatia “flexível” herdada pelos humanos de seus antepassados traz sucesso a simuladores como no jogo The Sims ou FIFA, e também torna possível a criação dos influenciadores virtuais.
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Enquanto os influenciadores “reais” são complicados para fazer colaborações por conta de sua natureza humana, os virtuais irão fazer tudo o que você determinar, assim como fantoches ou sims. Você também não precisa cobrir suas despesas de viagem ou encontrar espaço em sua agenda lotada.
Fácil de gerenciar, bonito, nunca está dormindo ou de férias, barato para parecer adorável e moderno e muito influente – são considerados tesouros para os profissionais de marketing.
É possível criar o seu próprio influenciador para impulsionar o marketing com influenciadores virtuais ou fazer colaborações com os existentes de empresas, artistas e grupos criativos. Convidamos você a conhecer os 6 principais influenciadores virtuais atuais para tomar uma decisão.
Confira este artigo para mais informações sobre estratégias de marketing envolvendo formadores de opinião: Você Realmente Precisa de Marketing de Influência no Instagram?
Os 6 principais influenciadores virtuais para seguir em 2022
N°1 – Lil Miquela (Miquela Sousa)
Identidade: cantora pop de 19 anos, ativista social e ícone de estilo
Criador: Brud (Cain Intelligence), entusiasta de IA e robótica
Primeira atividade: 2016
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A empresa Brud, uma startup de Los Angeles com foco em IA e robótica lançou a Miquela. Segundo o que dizem, Lil Miquela é metade brasileira e metade espanhola. Ela é uma cantora pop de 19 anos com um ponto de vista sobre o que acontece na sociedade atual. Ela valoriza a diversidade, incentiva o ativismo social, segue as tendências da moda, “busca mudanças” e lança músicas no Spotify.
Ela estava na lista dos influenciadores mais poderosos do mundo, de acordo com a Revista Time, em 2018. Já em 2022, seu portfólio contava com marcas como Prada, Calvin Klein e Burberry. A influenciadora “posa” com celebridades do mundo real e lança novas faixas on-line. Há pouco tempo, ela anunciou sua mudança para o metaverso e o NFT para interagir com as comunidades.
N°2 – Shudu
Identidade: modelo
Criador: Cameron James-Wilson, fotógrafo
Primeira atividade: 2017
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Shudu é modelo virtual e embaixadora da marca criada pelo fotógrafo Cameron James-Wilson. Não é fácil distingui-la de uma pessoa real – a personagem virtual parece fotorrealista e é uma típica modelo.
Por exemplo, 4 anos atrás, a marca de maquiagem ‘Fenty Beauty’ de Rihanna a republicou em suas redes sociais (com mais de 8,1 milhões de seguidores) sem saber se Shudu era real. Shudu é considerada a primeira supermodelo digital do mundo, devido ao seu sucesso, os especialistas em moda dizem que as modelos virtuais são o futuro da moda e do comércio.
N°3 – Hatsune Miku
Identidade: estrela pop de 16 anos com longas maria-chiquinhas turquesa
Criador: Crypton Future Media
Primeira atividade: 2007
De origem japonesa, Hatsune Miku é conhecida mundialmente como estrela da música pop. Ela não parece ser uma pessoa real: sua aparência não é realista e ela também não soa como uma cantora humana. Essa personagem virtual tem uma voz que é gerada por computador e um corpo 3D. Além disso, ela se reuniu com Pharrell Williams e Lady Gaga para se apresentar, e também realizou vários shows solo (muitas vezes, vários ao mesmo tempo!).
Outro detalhe é que Hatsune Miku pertence à comunidade, não apenas a seus criadores – ela é um programa de código aberto que é capaz de executar músicas que seus autores escreveram. Como resultado, ela possibilita que jovens artistas conquistem seu primeiro público e os leve em turnês pelo mundo. Só no início de 2022, ela lançou mais de 100.000 músicas.
N°4 – Liam Nikuro
Identidade: jovem produtor de multimídia
Criador: 1sec, empresa de “planejamento e produção humana virtual”
Primeira atividade: 2019
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Liam é um nipo-estadunidense que mora no Japão, produz música e trabalha como modelo em meio período. Ele nasceu nos EUA, mas se mudou para o Japão. O criativo ama basquete e sai com inúmeras celebridades on-line, incluindo músicos famosos. Por trás da criação de Liam existem muitas tecnologias inovadoras – sua cabeça é feita através de computação gráfica e seu corpo é uma animação 3D baseada em filmagens de corpos reais.
Embora seja muito raro as empresas revelarem as tecnologias por trás de seus personagens, a 1sec está fazendo o contrário. Uma dos motivos é que Liam possui uma personalidade mais “independente” e “auto-suficiente” quando comparado com seus colegas mais velhos como Lil Miquela, pois ele é alimentado por IA.
N°5 – Lu do Magalu
Identidade: especialista digital e criadora de conteúdo, porta-voz da marca Magalu
Criador: Magazine Luiza (“Magalu”), varejista brasileiro
Primeira atividade: 2009
Em 2022, Lu é a influenciadora virtual mais seguida (com mais de 24 milhões de seguidores nas redes sociais) e é um ótimo exemplo de como as marcas podem se beneficiar com a transformação de sua assistente virtual em uma influenciadora que finge viver sua vida pessoal.
A Lu apareceu pela primeira vez no YouTube, promovendo o iBlogTV, mas logo depois se tornou mais do que um meio de publicidade ou navegação no aplicativo. As redes sociais da Lu se tornaram extremamente populares entre os brasileiros e ela começou a colaborar com outras marcas como Adidas e Red Bull.
N°6 – Casas Bahia (CB)
Identidade: um menino adolescente e mascote da marca Casas Bahia
Criador: Casas Bahia
Primeira atividade: 2017
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Esse adolescente, conhecido como CB, representa uma das maiores marcas de varejo do Brasil. Embora ele tenha o nome do varejista, ele é uma pessoa autônoma nas redes, possuindo mais de 5 milhões de seguidores que desejam saber sua opinião sobre videogames recentes, cultura jovem e até questões ecológicas. Ah, ele também compartilha memes e, segundo seus fãs, ele é muito engraçado e acolhedor.
O CB surgiu em 2017 depois da reformulação do antigo Bahianinho, que era um mascote das Casas Bahia em 2D e não um influenciador, como o atual adolescente CB que compartilha sobre sua vida. O CB também promove a cultura brasileira e faz muito mais do que propaganda da marca, ele é quase um patrimônio nacional!
Quer saber mais sobre a história do influenciador virtual? Confira nosso novo vídeo no YouTube.
Considerações finais
Em comparação com os influenciadores humanos, os virtuais possuem uma taxa de engajamento mais alta, tendo o mesmo número de seguidores (HypeAuditor). Outra vantagem é que eles são econômicos, pois você não precisa pagar honorários ou salário para eles, são flexíveis e obedientes.
Porém, a maior dificuldade que você terá quando criar seu futuro influenciador – seja um embaixador de marca, um mascote ou um modelo virtual – é o storytelling. Quando os personagens virtuais demonstram empatia, eles são bem-sucedidos, isso quer dizer que eles precisam passar por situações de vida semelhantes às de seu público e ter uma personalidade coerente e plausível.
Assista ao nosso vídeo no YouTube para saber como criar um influenciador virtual passo a passo ou aprenda mais sobre storytelling com os seguintes artigos: Um Breve Guia Sobre o Storytelling Sequencial e Como Viralizar: O Poder do Marketing de Massa Para as Marcas.
