6 найвідоміших віртуальних інфлюенсерів нашого часу
Ви коли-небудь грали у The Sims? У цій грі ви обираєте віртуального персонажа, його стать і зовнішність, наділяєте його характером і даєте можливість жити віртуальним життям. У вашого героя є ім’я та цінності, ”він” або “вона” мають заробляти гроші, займатися будинком та вдосконалювати знання. Водночас ваш персонаж взаємодіє з іншими віртуальними сімами (мешканцями СімСіті). Він може заводити дружні стосунки або навіть взяти шлюб.
Різниця між The Sims і віртуальним інфлюенсингом у тому, що гру можна вимкнути, а віртуальні інфлюенсери діють у реальному світі й впливають на нас.
Нове відео на нашому YouTube-каналі Creativity: Inside & Out присвячене історії розвитку віртуальних інфлюенсерів, їхнім особистостям та впливу. З останнього епізоду ви також можете дізнатися більше про те, як їх створюють. А у цій статті ми ділимося списком із 6 найкращих віртуальних інфлюенсерів у 2022 році.
Чому людям подобаються віртуальні інфлюенсери
Хоча люди чітко розуміють, що сіми – це просто алгоритми, ігри, в які вони грають, захоплюють, а сюжети на екрані викликають емоційний відгук. Чому? Тому що людям притаманна емпатія.
Ми інтерпретуємо все, що бачимо, крізь призму власного досвіду. Сцена (незалежно від того, реальна вона, віртуальна чи уявна, що виникає у свідомості під час читання художнього роману) змушує нас знову відчути ті самі емоції, які ми відчували у подібній ситуації.
“Гнучка” емпатія, успадкована людьми від їхніх далеких предків, забезпечує успіх таким комп’ютерним симуляторам, як The Sims або FIFA, а також робить можливим існування віртуальних інфлюенсерів.
View this post on Instagram
Тоді як із “живими” інфлюенсерами буває складно співпрацювати через їхню людську природу, віртуальні будуть робити все, що треба, як маріонетки чи сіми. До того ж вам не доведеться покривати їхні витрати на дорогу чи вписуватися у їхній щільний графік.
Вони абсолютно керовані, завжди мають гарний вигляд, ніколи не сплять і не йдуть у відпустки, не потребують великих витрат, а також дуже впливові. Завдяки цьому віртуальні інфлюенсери є справжнім скарбом для маркетологів.
Якщо хочете спробувати віртуальний інфлюенс-маркетинг, ви можете почати зі створення власного інфлюенсера або співпрацювати з наявними, що належать компаніям, художникам чи креативним об’єднанням. Ми пропонуємо вам дізнатися більше про шість найкращих віртуальних інфлюенсерів нашого часу, аби прийняти рішення.
6 віртуальних інфлюенсерів, на яких варто підписатися у 2022 році
1. Ліл Мікела (Мікела Соуса)
Персонаж: 19-річна попспівачка, соціальна активістка та ікона стилю
Творець: компанія Brud, розробник ШІ та робототехніки
Початок активності: 2016
View this post on Instagram
За легендою, Ліл Мікела наполовину бразилійка і наполовину іспанка. Це 19-річна попспівачка з чіткими поглядами на те, що відбувається в сучасному суспільстві. Вона цінує різноманітність, пропагує соціальну активність, стежить за модними трендами і випускає пісні на Spotify. Мікела – проєкт компанії Brud, стартапу із Лос-Анджелеса, який спеціалізується на штучному інтелекті та робототехніці.
У 2018 році Мікела була включена до списку найвпливовіших інфлюенсерів світу (за версією журналу Time). Також вона як модель співпрацювала з Prada, Calvin Klein і Burberry. Ця інфлюенсерка “позує” з реальними знаменитостями та випускає нові треки онлайн. Нещодавно вона оголосила про перехід у метавсесвіт і NTF, щоб тісно взаємодіяти зі спільнотами.
2. Шуду
Персонаж: фешн-модель
Творець: фотограф Кемерон Джеймс-Вілсон
Початок активності: 2017
View this post on Instagram
Шуду – віртуальна модель і бренд-амбасадорка, створена фотографом Кемероном Джеймсом-Вілсоном. Її важко відрізнити від реальної людини: цифрова дівчина виглядає дуже реалістично, як типова фотомодель.
Чотири роки тому компанія Ріанни Fenty Beauty перепостила фото Шуду на своїх соціальних платформах (де понад 8,1 мільйона підписників), навіть не знаючи, справжня вона чи ні. Шуду вважає себе першою у світі цифровою супермоделлю і – частково завдяки її величезному успіху – фешн-експерти називають віртуальних моделей майбутнім моди та комерції.
3. Хацуне Міку
Персонаж: 16-річна попспівачка з бірюзовим волоссям
Творець: Crypton Future Media
Початок активності: 2007
Хацуне Міку – світова зірка попмузики з Японії. На відміну від інших цифрових інфлюенсерів, вона не видає себе за справжню людину: її зовнішність виглядає нереалістично, і вона не звучить як жива співачка. Цей віртуальний персонаж має згенерований комп’ютером голос і 3D-тіло. Між тим, Міку виступала на сцені разом із Фарреллом Вільямсом і Леді Гагою, а також мала численні сольні концерти (іноді по кілька одночасно!).
Більш того, Хацуне Міку належить спільноті, а не лише своїм творцям: вона є комп’ютерною програмою з відкритим вихідним кодом, яка виконує пісні, написані авторами для неї. Тож віртуальна співачка дає змогу молодим артистам завоювати першу аудиторію та вирушити з нею у світові турне. На початок 2022 року вона випустила вже понад 100 000 пісень.
4. Ліам Нікуро
Персонаж: молодий мультимедійний продюсер
Творець: 1sec, компанія з “розробки й виробництва віртуальних людей”
Початок активності: 2019
View this post on Instagram
Ліам – японсько-американський продюсер, який також працює фотомоделлю. Він народився в США, але потім переїхав до Японії. Ліам любить баскетбол і спілкується онлайн з різними знаменитостями, включаючи відомих музикантів. Цей віртуальний персонаж є втіленням новаторських технологій: його голова зроблена за допомогою комп’ютерної графіки, а тіло – 3D-анімація, заснована на зйомках реального тіла.
Компанії рідко розкривають технології, що стоять за їхніми персонажами, та 1sec робить навпаки. Одна з причин полягає в тому, що Ліам більш “незалежний” персонаж у порівнянні зі своїми старшими колегами, як Ліл Мікела, тому що він працює на основі ШІ.
5. Лу з Магалу
Персонаж: диджитал-спеціалістка, представниця бренду Magalu
Творець: бразильський роздрібний продавець Magazine Luiza (“Магалу”)
Початок активності: 2009
У 2022 році Лу є найпопулярнішим віртуальним інфлюенсером (понад 24 мільйони підписників у соцмережах). Це також яскравий приклад того, як бренди можуть отримати користь від перетворення віртуального помічника на інфлюенсера, котрий начебто має власне життя.
Лу спочатку з’явилася на YouTube, де вона рекламувала iBlogTV. Та згодом вона стала чимось значно більшим, ніж просто інструмент для реклами чи навігації в застосунку. Акаунти Лу в соцмережах набули неймовірної популярності серед бразильців. Відтак вона почала брати участь у колабораціях з іншими брендами, такими як Adidas і Red Bull.
6. Casas Bahia (CB)
Персонаж: тінейджер, талісман бренду Casas Bahia
Творець: Casas Bahia
Початок активності: 2017
View this post on Instagram
Цей підліток представляє один з найбільших брендів роздрібної торгівлі у Бразилії. Попри те, що хлопчика назвали на честь ритейлера, він є самостійною медійною персоною: понад 5 мільйонів користувачів стежать за ним, щоб дізнатися його думки щодо нових відеоігор, молодіжної культури та навіть екологічних проблем. Також Casas Bahia часто ділиться мемами. За словами шанувальників, він дуже веселий і привітний.
Цей віртуальний інфлюенсер з’явився у 2017 році після редизайну Bahianinho. Той був 2D-персонажем і більше талісманом, ніж інфлюенсером, який ділиться подробицями свого життя та думками. Casas Bahia також пропагує бразильську культуру і виходить далеко за межі реклами бренду: він – майже частина національного надбання!
Хочете дізнатися більше про історію віртуальних інфлюенсерів? Зазирніть на наш YouTube-канал.
Резюме
Віртуальні інфлюенсери мають вищі показники залучення в порівнянні з людьми з такою ж кількістю підписників (за даними HypeAuditor). Крім того, вони бюджетні (вам не потрібно платити гонорар чи зарплату своєму цифровому персонажу), гнучкі та слухняні.
Однак головна складність, з якою ви зіткнетеся під час створення свого майбутнього інфлюенсера (амбасадора бренду, талісмана або віртуальної моделі), – це сторітелінг. Віртуальні персонажі успішні, якщо вони викликають емпатію, а це означає, що вони повинні пройти такі ж життєві ситуації, як і їхня аудиторія, і мати цілісну, правдоподібну особистість. Перегляньте наше відео на YouTube, щоб отримати покрокові інструкції щодо створення власного віртуального інфлюенсера, а також дізнатися більше про цей феномен.
