15 найкращих прикладів реклами для маркетингового натхнення

Якщо ви читаєте цю статтю, найімовірніше, ви у пошуках ідей для наступної маркетингової кампанії. Ви потрапили куди треба! Щоб допомогти вам подолати творчу кризу, ми зібрали добірку справжніх маркетингових шедеврів, які вражають своєю влучністю й надихають.

Від легендарних кампаній минулого до новинок цього року — переглянете блискучі приклади реклами, на яких можуть повчитися як студенти-маркетологи, так і досвідчені профі. Читайте далі й дізнайтеся, як створити успішну рекламну кампанію й до чого тут Арістотель.

Шукаєте готові дизайн-ідеї? Заощаджуйте час із нашою колекцією мокапів для будь-яких проєктів, від лендінгів і постерів до флаєрів і банерів, які можна завантажити й одразу адаптувати до свого фірмового стилю.

Вибрати мокапи

Що таке рекламна кампанія

Перш ніж перейти до найкращих прикладів реклами, почнемо з теорії. Рекламна кампанія — це набір рекламних оголошень, побудованих навколо одного повідомлення й спрямованих на досягнення певної мети. Хоча терміни “рекламна кампанія” і “маркетингова кампанія” іноді використовують як взаємозамінні, вони мають різні значення. Маркетингові кампанії передбачають стратегічний, цілісний підхід і призначені для побудови довгострокових відносин з клієнтами. Водночас рекламні кампанії є більш конкретними й орієнтованими на спонукання до негайних дій, скажімо, до купівлі або підписки.

Коли варто обрати саме рекламну кампанію:

Вам потрібно стимулювати швидкі продажі. Рекламні кампанії мають цілеспрямовану дію, тому ідеально підходять, коли вашому бізнесу потрібно швидко підняти продажі чи збільшити кількість потенційних клієнтів.
Ви проводите спеціальні акції. Плануєте запуск нового продукту або спецпропозицію? У будь-якому разі рекламна кампанія — надійний спосіб отримати миттєвий вимірюваний результат.
У вас обмежений бюджет. Рекламні кампанії дають змогу контрольовано керувати витратами, що дуже важливо в умовах обмеженого бюджету.

Види рекламних кампаній

Рекламні кампанії класифікуються за багатьма критеріями: від цільової аудиторії (B2C чи B2B) та типу каналів (офлайн чи онлайн) до тривалості (короткі, середні чи довготривалі) та географії (локальні, регіональні чи глобальні). У цій статті ми зосередимося на класифікації рекламних кампаній за технічними носіями та методами переконання.

Рекламні кампанії за носіями

Класифікація реклами за носіями відображає кількатисячолітній шлях трансформації індустрії від перших рекламних папірусів Стародавнього Єгипту до сучасної інтернет-реклами.

📰 Друкована реклама

Друк — найстаріший рекламний носій. Стрімке поширення друкованої реклами почалося у XVIII столітті, коли вона стала з’являтися в газетах. А індустріалізація та спричинене нею розширення асортименту споживчих товарів тільки прискорили цей процес. Хоча через диджиталізацію друкована реклама сьогодні менш популярна, її й досі широко використовують у бізнесі. Та й зустріти її можна не лише в газетах і журналах: серед поширених прикладів друкованої реклами — білборди, плакати, флаєри, листівки, брошури, паковання товарів тощо.

📻 Реклама на радіо

У 1920-х роках стрімкої популярності почало набувати радіо, і бізнес швидко усвідомив неймовірні перспективи, які відкривала ця революційна на той час технологія. Тож уже невдовзі рекламні ролики стали транслюватися на радіохвилях, дозволяючи виробникам звертатися до споживачів напряму. Цікавий факт: “мильними операми” спочатку називали денні радіосеріали, спонсорами яких були виробники мила. За століття радіореклама досягла небувалих висот і досі залишається доволі ефективним способом просування. Видів радіореклами багато, вони варіюються від записаних рекламних оголошень і дикторських начитувань до джинглів і пісень.

📺 Телевізійна реклама

Поява телебачення стала ще однією віхою, що відкрила брендам нові горизонти розвитку. За допомогою магії мультимедіа маркетологи отримали змогу ще ефективніше охоплювати аудиторію. Поширення комерційного та кабельного телебачення на кшталт MTV у другій половині XX століття дало їм ще більше можливостей для просування брендів та товарів. І хоча наразі інтернет випереджає телебачення за популярністю, за прогнозами, цього року ринок телевізійної реклами сягне $339 мільярдів. З поширених прикладів телереклами можна навести традиційні рекламні ролики, продакт-плейсмент, рекламні заставки, спонсорство тощо.

💻 Реклама в інтернеті

Поширення інтернету та сучасних цифрових пристроїв, зокрема смартфонів, вивело рекламу на новий рівень. Сьогодні маркетологи можуть достукатися до споживачів буквально скрізь: у соцмережах, месенджерах, пошукових сервісах, електронних розсилках, на сайтах і не тільки. А враховуючи, що користувачі проводять в інтернеті в середньому 6 годин 36 хвилин на день, бізнес має широкий діапазон точок взаємодії. Завдяки аналітиці та великим даним бренди створюють персоналізовані пропозиції, які з великою ймовірністю зацікавлять їхню аудиторію. Види онлайн-реклами, з якими ви стикаєтеся постійно: медійна реклама, реклама в пошукових системах, банерна реклама, відеореклама, реклама в електронних розсилках тощо.

Рекламні кампанії за техніками переконання

Тисячі років тому Арістотель у своїй “Риториці” представив риторичний трикутник, тобто три ефективні способи звернення до слухача: етос, пафос і логос. Ви здивуєтеся, але нинішні маркетологи й досі часто застосовують цю античну теорію на практиці, створюючи на її основі успішні й переконливі рекламні кампанії. Отже, дізнаймося, як різні методи переконання підштовхують аудиторію до бажаних дій.

✦ Етос: сила авторитету

Етос уособлює довіру й репутацію. Використовуючи етос, ви впливаєте на аудиторію, апелюючи до кваліфікації, статусу чи досвіду. Найпоширенішими прикладами реклами на основі етосу є рекламні ролики зі знаменитостями, які просувають різноманітні товари, від косметики до автомобілів і техніки. Апелювання до авторитету є характерною рисою й інфлюенс-маркетингу, де лідери думок впливають на рішення про купівлю своїх підписників.

✦ Пафос: сила емоцій

Пафос переконує, викликаючи емоційну реакцію. Він апелює до співчуття, уяви та особистих зв’язків. Ця техніка спирається на влучні образи й метафори. Пригадуєте рекламні ролики, що змушували вас сміятися чи плакати? Це і є приклади пафосу в рекламі. Такі кампанії часто звертаються до спогадів і почуття ностальгії, розповідають зворушливі історії про кохання, дружбу чи родину, що є близькими й зрозумілими для більшості людей.

✦ Логос: сила логіки

Якщо попередні методи використовують суб’єктивне сприйняття, то логос покладається виключно на розум і аргументи. Цей метод підтримує ключове твердження фактами та цифрами. До речі, ми теж покладаємося на логос у комунікації про наш ШІ-генератор зображень, адже робимо акцент на його об’єктивних перевагах, зокрема на комерційній безпеці та ексклюзивному ліцензуванні. Якщо ви бачите в рекламних роликах відсотки, графіки, порівняння, результати досліджень і пояснення принципів роботи чи особливостей, перед вами реклама на основі логосу.

З теорією ми покінчили, тож перейдімо до першокласних кампаній, які увійшли в історію маркетингу й стали золотим стандартом для брендів і маркетологів.

Найкращі приклади реклами від топових брендів

Вдалі приклади друкованої реклами

⭐ McDonald’s — McLights

McDonald’s — справжній чемпіон яскравих і переконливих рекламних кампаній. І ця реклама — тому доказ. У ній ми бачимо рефлекторні лампи та вуличні ліхтарі, світло яких уночі утворює знакову літеру “М”, що миттєво ідентифікує бренд. Слоган чітко доносить, що ресторани мережі завжди відкриті для відвідувачів, підкреслюючи клієнтоорієнтованість бренду. Ця реклама посилює позиціювання компанії як доступного та комфортного місця, де можна поїсти незалежно від часу доби.

McDonald's - McLights - Lamps

Джерело зображення: Ads of the world

⭐ Nescafe — “Ніщо так не розбудить вас, як Nescafe”

Успіх цієї реклами Nescafe полягає у продуманому й кмітливому використанні типографіки, символіки та гри з логотипом бренду. Цей чудовий приклад показує нам, що шрифт здатен розповісти цілу історію. Лаконічна чорно-біла реклама миттєво привертає увагу та влучно передає головний меседж.

Nescafe's campaign

Джерело зображення: Campaigns of the world

⭐ Heinz — “Ніхто не вирощує кетчуп, як Heinz”

У цій рекламі Heinz використовує яскраве зображення, яке одразу привертає увагу й надає контекст. Воно ідеально узгоджується з айдентикою бренду та передає його конкурентну перевагу: стебло помідора на банці працює як твердження, що компанія використовує лише натуральні та свіжі інгредієнти. Підпис про “вирощування” кетчупу ще більше підсилює цей меседж. Окремої згадки варта композиція з продуманим використанням негативного простору й комплементарними червоним і зеленим кольорами.

Heinz ads

Джерело зображення: Hammeragency

Чудові приклади телевізійної реклами

⭐ Honda — “Шестерня”

Почнемо з кампанії, яка вважається однією з найефективніших в історії телебачення. У 2003 році Honda випустила дійсно шедевральну рекламу під назвою Cog (“Шестерня”), яка знайомила глядачів із внутрішнім світом моделі Honda Accord. Цей видовищний відеоролик показував майстерно збудовану ланцюгову реакцію, в кінці якої всі деталі стають на свої місця і складаються в автомобіль, який починає їхати під динамічний трек. Основний меседж “Хіба не чудово, коли все просто працює?” підкреслює першокласну якість та надійність автомобіля.

Наступного дня після виходу реклами на сайт Honda зайшло більше відвідувачів, ніж за весь час його існування, а наступної ночі він став другим за популярністю сайтом у Великій Британії. Тоді ця реклама отримала багато нагород і позитивних відгуків, але й зараз вона так само зачаровує геніальною простотою задуму та елегантним виконанням.

⭐ Snickers — “Ти — не ти, коли голодний”

У нашому списку найкращих прикладів телевізійної реклами ще одна легенда — “Ти — не ти, коли голодний” від Snickers. Історія цього слогану почалася з рекламного ролика Snickers до Суперкубка 2010 року, у якому літня жінка (у виконанні Бетті Уайт) грає в американський футбол з молодими чоловіками. Зрештою, ми дізнаємося, що ця старенька — один із гравців, який просто зголоднів. Головна думка реклами про те, що ти сам не свій, коли голодний, виявилася дуже близькою й зрозумілою для аудиторії. У результаті кампанія отримала 400 мільйонів згадок у ЗМІ й була адаптована для численних локальних ринків. Компанія Snickers, яка знайшла цей переможний підхід, продовжує креативно втілювати його донині.

⭐ Sony — “М’ячики, які стрибають”

Деякі рекламні ролики закарбовуються в пам’яті назавжди — як от реклама телевізорів Bravia LCD від Sony. У цьому гіпнотичному й заворожливому відео тривалістю 2,5 хвилини ми спостерігаємо, як крутими вулицями Сан-Франциско стрибають 250 тисяч різноколірних м’ячиків під магічний трек Хосе Гонсалеса Heartbeats. У такий простий, але ефектний спосіб бренд мав на меті продемонструвати неперевершену якість передачі кольору у своїх телевізорах. Але насправді ця кампанія досягає більшого: вона встановлює емоційний зв’язок з аудиторією і залишає незабутні враження.

Захопливі приклади інтернет-реклами

⭐ Google — “Знову сам удома з Google Assistant”

У своїй різдвяній рекламі 2018 року Google використовує почуття ностальгії, звертаючись до всіх тих, хто виріс на фільмі “Сам удома”. Історія з фільму повторюється — дорослий Кевін знову лишається сам на Різдво, але цього разу на його боці Google Assistant. Сервіс допомагає герою Калкіна керувати будинком і відлякує грабіжників, влаштовуючи вечірку з картонними фігурками людей, як і в оригінальній кінострічці.

⭐ Coca-Cola — “Шедевр”

У 2023 році Coca-Cola випустила дивовижну рекламу, яка поєднала ШІ-технології з 3D-графікою та живими зйомками. У рекламному ролику пляшка Coca-Cola “подорожує” різними творами мистецтва, де її ловлять і перекидають далі персонажі всесвітньо відомих картин, від “Крику” Едварда Мунка та “Зоряної ночі” Вінсента ван Гога. Кампанія бренду показує, що культовий напій продовжує дарувати натхнення та підіймати настрій протягом багатьох десятиліть.

⭐ Samsung — “Переходьте на розкладний бік”

Samsung подає чудовий приклад, як обіграти технічні особливості своїх пристроїв, перетворивши їх на унікальні переваги. Героїня рекламного ролика, яка спочатку відмовляється від ідеї замінити свій телефон на нову розкладну модель Samsung, згодом стає одержима нею. Вона помічає, що все навколо неї складається, від стільців до бутербродів, і врешті-решт вирішує “перейти на розкладний бік”.

Приклади реклами на основі етосу

⭐ Рекламна кампанія Booking з Тіною Фей

Суперкубок є однією з провідних спортивних і маркетингових подій у світі, і бренди все частіше залучають до своїх кампаній знаменитостей, щоб збільшити кількість переглядів і зміцнити довіру глядачів. У ролику Booking 2024 року до Суперкубка знялися зірки комедійного серіалу “30 потрясінь” Тіна Фей, Джек Макбраєр і Джейн Красовскі, а також відома акторка Гленн Клоуз, які грають дублерів Тіни. Відео дотепно розповідає про ключову перевагу Booking — величезний вибір житла. Кампанія стала справжнім хітом цього року і вже набрала понад 156 мільйонів переглядів.

⭐ Рекламна кампанія Skechers зі Снуп Догом

Снуп Дог, який зовсім нещодавно опинився у центрі уваги на Олімпійських іграх у Парижі, є головним героєм рекламного ролика Skechers. У цій веселій та фанковій рекламі він катається, відпочиває, тренується та виступає у кросівках бренду, демонструючи, як вони ідеально вписуються в його динамічне та насичене життя. Виглядає переконливо!

Приклади реклами на основі пафосу

⭐ Subaru — “Старий друг”

Subaru у просуванні своїх автомобілів покладається на емоційний сторітелінг. У цьому рекламному ролику ми бачимо історію пса Банджо. З цуценячого віку він постійно бігає в гості до сусіда, з яким вони залишаються вірними друзями на довгі роки. Цю символічну паралель Subaru використовує, щоб підкреслити надійність автомобілів компанії.

⭐ Nintendo Switch

Зворушлива реклама Nintendo показує теплі стосунки між хлопчиком і його старшою сестрою. Усе змінюється, коли сестра їде до коледжу. Хлопчик сумує за нею і почувається самотнім. На щастя, завдяки Nintendo Switch історія завершується хепі-ендом: ігрова приставка допомагає брату й сестрі підтримувати близькі стосунки навіть на відстані.

Приклади реклами на основі логосу

⭐ Uber — “Безпека не зупиняється ніколи”

У цьому рекламному ролику Uber апелює до головного занепокоєння своєї аудиторії — безпеки поїздок. У рекламі перераховано всі функції, які допомагають клієнтам почуватися в безпеці: від рейтингів водіїв і відстеження поїздок до поширення даних про подорож у реальному часі й навіть кнопки екстреного виклику. Крім того, ми дізнаємося, що всі водії Uber проходять перевірку, а ще мають ліміт поїздок, що запобігає перевтомі.

⭐ Dyson

Прилади Dyson досить дорогі. І щоб виправдати високу вартість, бренд робить акцент на їхній першокласній якості та унікальних функціях. Наприклад, ця реклама демонструє інноваційність і високу ефективність бездротового пилососа Dyson. Маркетологи також акцентують на численних перевагах, зокрема на простоті використання та низькому рівні шуму, які роблять прибирання з пилососом максимально комфортним.

Як створити успішну рекламну кампанію

1. Почніть з цілі

Даючи визначення рекламної кампанії, ми згадували, що її головною особливістю є орієнтованість на конкретну мету. Отже, визначтеся, чого саме ви бажаєте досягти: збільшити продажі, зібрати ліди, запустити продукт. Застосовуйте SMART-підхід, за яким ціль має бути конкретною, вимірюваною, досяжною, релевантною та обмеженою в часі.

2. Ставте аудиторію на перше місце

Золоте правило: розробляти рекламу потрібно з думкою про клієнта. Щоб кампанія була дієвою, ви маєте не просто задовольнити потребу аудиторії, а й запропонувати їй додаткову цінність. Наприклад, Apple продає не лише пристрої, а й відчуття статусу, а екологічні бренди на кшталт Patagonia дають клієнтам змогу долучитися до позитивних змін. Зрозумійте психологію своєї аудиторії для створення меседжів, які будуть справді відгукуватися у ній.

3. Продумайте місце та час розміщення

Маючи під рукою портрет ідеального клієнта і знаючи його звички, ви зрозумієте, де, як і коли з ним взаємодіяти. Для людей старшого віку найкраще підійдуть старі добрі білборди або ж радіореклама, а для молоді — дисплейна реклама та кампанії в соцмережах.

4. Створюйте захопливий контент

Приклади реклами, якими ми поділилися, мають багато спільного: вони миттєво привертають увагу, навіть попри те, що в їхній основі подеколи лежать досить прості ідеї. Вчіться у найкращих: щоб зацікавити аудиторію, достатньо одного чіткого меседжу, поданого у переконливий і креативний спосіб. Однак не забувайте: щоб викликати довіру й справляти потрібне враження, контент має бути найвищої якості. Плюс у тому, що вам не обов’язково створювати його самотужки. Покладіться на наш ШІ-генератор зображень або знайдіть готову графіку в нашій колекції мокапів від професійних дизайнерів.

Вибрати мокапи

Резюме

Хороша реклама — як хороша пісня або фільм: вона закарбовується в пам’яті аудиторії, покращуючи імідж бренду або продукту і створюючи стійкі асоціації. Хоча розробка успішної кампанії потребує глибокого аналізу та ретельної підготовки, завжди є місце для експерименту. І якщо ви зазвичай покладаєтеся на силу аргументів, то чому б на цей раз не зіграти на емоціях чи залучити лідера думок? І хто сказав, що слід обмежитися лише однією технікою переконання? Їх можна вдало комбінувати! Спробуйте підхід, який навіть не спадав вам на думку, і, цілком можливо, він принесе результати, яких ви не сподівались.