Уроки, які можна винести зі знакової друкованої реклами, для успішних кампаній у 2025 році
Сьогодні про друковану рекламу можна почути, що це щось із минулого. Маркетинг перейшов в онлайн-середовище, а таргетовані кампанії охоплюють потенційних споживачів у різних точках контакту — від роботи й пошуку в інтернеті до соцмереж.
Але насправді одні з найбільш відомих і ефективних кампаній з’являлися саме у друкованому форматі. І це не дивно, адже друковані медіа мають величезний потенціал для налагодження міцних і тривалих зв’язків з аудиторією.
Ця стаття познайомить вас з найкультовішою друкованою рекламою, яку коли-небудь створювали. Дізнайтеся, що зробило ці кампанії винятковими, й знайдіть успішні ідеї для свого бренду.
Навіщо вашому бренду друкована реклама
Ми чудово розуміємо, що вибір виду реклами — нелегка справа. Універсального рішення не існує, і ви завжди повинні робити те, що найкраще підходить для вашого бізнесу. Коли справа доходить до рекламної стратегії, необхідно враховувати вашу цільову аудиторію, ринки, канали, бюджети, інструменти та інші аспекти маркетингу, перш ніж переходити до дій.
У друкованої реклами є кілька вагомих переваг:
- Матеріальність: коли людина може побачити, доторкнутися й відчути запах, вона запам’ятовує це на довше
- Переконливість: ресурсозатратність і постійність друкованої реклами створюють враження, що вона заслуговує більше довіри, ніж цифрова
- Сфокусованість: ви можете охопити нішеву аудиторію за допомогою модного журналу або місцевої газети
Згідно зі Statista, глобальні витрати на друковану рекламу у 2025 році досягнуть приблизно $32,81 млрд. Найбільшим сегментом на цьому ринку є реклама в газетах, обсяг якої у поточному році становитиме $22,66 млрд. За прогнозами, середні витрати на одного читача на ринку газетної реклами цьогоріч складуть $18,98. Цей прогноз підкреслює стабільні інвестиції рекламодавців у друковані ЗМІ в усьому світі.
В умовах карантину через COVID-19, захоплення TikTok та неймовірного рівня диджиталізації в останні роки, закономірно, що наразі ми відчуємо втому від цифрового маркетингу. Люди масово залишають соцмережі й ностальгують за старими добрими часами ще до появи інтернету. Це може стати зоряним часом для друкованої реклами.
Брендам, які продають фізичні продукти або чия цільова аудиторія — затяті читачі преси — варто поекспериментувати з друкованою рекламою цього року. Це не значить, що треба все посунути й виділити більшу частину бюджету на розвиток брендованого друкованого видання з щомісячною підпискою. Проводьте тести, запускайте невеликі кампанії й дивіться, що працює для вашого бізнесу.
Якщо ви вирішили спробувати друковану рекламу, ось що слід знати:
- у друкованому форматі зображення виглядають інакше
- чим вища роздільна здатність зображення, тим краща якість друку
- важливо ретельно обирати матеріали
- ще уважніше треба підходити до вибору принтера чи сервісу друку
До речі, Depositphotos має бібліотеку з понад 300 мільйонів високоякісних файлів, які чудово підходять для креативних та маркетингових проєктів, зокрема для друкованої реклами!
Як використовувати друк для просування бізнесу
🗞️ Журнали й газети
Ці олдскульні канали все ще чудово працюють для розлогого сторітелінгу й захопливих зображень.
🖼️ Білборди
Коли все зроблено правильно, їх неможливо проігнорувати. Продуманий, ефектний дизайн може легко зупинити людей на їхньому шляху.
💌 Поштова розсилка
Фізичний лист, який потрапляє просто до рук потенційних клієнтів, здатен виділити ваш бренд серед інших.
📦 Паковання
Паковання продукту просуває ваш бренд 24/7. Зробіть його креативним, незабутнім і вартим того, щоб про нього говорили!
👕 Мерч
Приваблива футболка, екосумка або горнятко для кави можуть зробити ваш бренд невіддільною частиною повсякденного життя клієнтів. Подбайте, щоб вони були стильними, якісними й дійсно викликали бажання користуватися!
Друкована реклама для будь-якого бюджету
Друкована реклама може бути вдалим рішенням незалежно від розміру бізнесу. Ось як зробити її максимально ефективною, виходячи з вашого бюджету:
Для усталених брендів, готових до масштабування:
- Забезпечте собі преміум-розміщення у топових виданнях або розмістіть рекламу на білбордах у місцях з високим трафіком.
- Не обмежуйтеся рекламою: створюйте PR-контент і розповідайте історію свого бренду за допомогою повноцінних статей у виданнях, яким довіряють.
- Якщо ви активно берете участь у галузевих заходах, подумайте про брошури, банери та брендовані подарунки для покращення видимості бренду.
Для малого та середнього бізнесу з обмеженим бюджетом:
- Місцеві газети й регіональні журнали можуть стати доступним способом потрапити на очі потрібній аудиторії.
- Листівки й брошури прості, економічні й ідеально підходять для прямого розповсюдження в людних місцях.
- Співпрацюйте із суміжними компаніями для спільного брендування друкованих матеріалів та розподілу рекламних витрат.
Для певних брендів є сенс просуватися лише в цифровому форматі, і це цілком нормально. Якщо це про вас, знайдіть корисні поради тут:
- Гід із цифрового дизайну: все про його види, інструменти й найкращі практики
- Роль штучного інтелекту в бізнесі у 2025 році
- Календар публікацій для соцмереж у 2025 році: покроковий гід + шаблон
- Крок у майбутнє: тренди графічного дизайну 2025 [Інфографіка]
Дізнайтеся про Нову сучасність, Клатеркор, Гіперсентименталізм та інші креативні тренди 2025 року у нашому головному проєкті! Ознайомтеся з інсайтами від лідерів індустрії та добіркою актуального контенту з нашої величезної бібліотеки.
Приклади найкращих друкованих кампаній в історії реклами
Друк — це спосіб заявити про себе. Проте саме лише нанесення логотипа на сторінку цього не зробить (хіба якщо ви Apple). Рушієм вашої кампанії має бути потужна ідея. Далі ми розповімо, як правильно підходити до друкованої реклами в різних сферах, а також поділимося знаковими кампаніями, які є еталоном галузі.
Друкована реклама їжі
Поради зі створення друкованої реклами їжі:
- Використовуйте апетитні зображення з високою роздільною здатністю, які підкреслюють текстуру та свіжість їжі.
- Зробіть акцент на продукті завдяки простому фону й стислому тексту.
- Звертайтеся до тем комфорту, ностальгії й задоволення, щоб налагодити емоційний зв’язок.
Відомі приклади реклами їжі:
McDonald’s “Шматочок Біг Маку”
З нагоди 60-річчя McDonald’s креативно перетворив свій Біг Мак на нарізаний шматочками торт, підкресливши його фірмові шари. Ця ефектна й водночас мінімалістична реклама фокусується на ідеальній структурі бургера і його універсальній привабливості.
Chupa Chups “Без цукру”
Ця друкована реклама промовистіша за будь-які слова. Маршрут цукролюбних мурашок розповідає про все, що вам потрібно знати. Справжній майстер-клас з реклами у дусі “менше — це більше”.
Heinz “Кетчуп-пазл”
570 фрагментів, і всі одного кольору! Heinz перетворив свій культовий червоний кетчуп на пазл, довівши, наскільки ідеальним є їхній відтінок червоного. Тут немає ані логотипа, ані тексту — лише глибокий, насичений томатний відтінок.
Друкована реклама товарів для дому
Поради зі створення друкованої реклами товарів для дому:
- Функціональність понад усе! Підкресліть унікальні особливості продукту, щоб продемонструвати його цінність.
- Зробіть фокус на лайфстайл. Показуйте товари для дому в реальних умовах, щоб створити емоційний зв’язок.
- Чистий, сучасний дизайн робить товари для дому преміальними й бажаними.
Приклади чудової друкованої реклами товарів для дому:
IKEA “Помилка збірки”
Коли-небудь робили помилки, збираючи меблі ІКЕА? Ви не самотні. У цій простій і веселій друкованій рекламі бренд IKEA показав фрагментоване зображення своїх меблів. Вона дотепна, влучна і звертається безпосередньо до мільйонів людей, які зіштовхнулися з труднощами під час збирання меблів.
Le Creuset “От кутюр”
Le Creuset продає настільки гарний та якісний посуд, що він переживе кілька поколінь. У цій рекламі каструля Le Creuset зображена як витвір високої моди, котрий має бути на вашому столі, а не в шафі. Це креативне позиціювання посуду як функціонального і стильного, що робить його обов’язковим аксесуаром для сучасної кухні.
Tefal “Свиня, коза, курка”
Ця друкована реклама Tefal містить візуальний ряд, який важко забути. На зображеннях свиня, коза чи курча катаються на ковзанах і зісковзують з каструлі Tefal, що підкреслює антипригарність посуду. Гумор, мінімалістичний дизайн і фокус на головній темі акцентують повідомлення Tefal: їхній посуд забезпечує виняткові результати, незалежно від того, яку страву ви готуєте.
Друкована реклама технологічних продуктів
Поради зі створення друкованої реклами технологічних продуктів:
- Продемонструйте інновації та зосередьтеся на найсучасніших аспектах продукту.
- Найкраще у рекламі високотехнологічних продуктів працюють чисті, мінімалістичні макети.
- Сильний заклик до дії — надважливий. Заохочуйте користувачів відвідувати магазини, сайти, сканувати QR-коди або взаємодіяти в гібридному диджитал-фізичному форматі.
Яскраві приклади друкованої реклами технологічних продуктів:
Apple “Думай інакше”
Ця кампанія — зразок блискучої реклами. Серія містить ефектні чорно-білі портрети легендарних особистостей — Альфреда Гічкока, Махатми Ґанді та Амелії Ергарт — у поєднанні з логотипом Apple та простим, але глибоким слоганом “Думай інакше”. Потужний меседж, що вшановує диваків і бунтарів, які рухають світ. Це смілива заява, яка прославляє інновації й тонко пов’язує бренд Apple з геніальністю зображених людей. Позачасове нагадування про те, що креативне мислення є необхідною умовою прогресу.
PlayStation “Живи у своєму світі, грай у нашому”
Це одна з найбільш знакових кампаній PlayStation від Sony. Серія друкованої реклами вміло поєднує повсякденні сцени з реального світу та яскраві ігрові враження. У цьому прикладі чорно-біла вулиця контрастує з насиченими кольорами та чотирма впізнаваними символами PS. Це запрошення вирватися з буденності та зануритися у захопливі, надзвичайні всесвіти, які пропонує PlayStation.
Друкована реклама косметики та засобів гігієни
Поради зі створення друкованої реклами косметики та засобів гігієни:
- Використовуйте високоякісні великі плани, які підкреслюють текстуру, сяйво або чистоту для сенсорної привабливості.
- Демонструйте впевненість, красу та добробут, щоб приваблювати на емоційному рівні.
- Нехай виріб займає центральне місце у лаконічному дизайні.
Приклади захопливої друкованої реклами косметики та засобів гігієни:
L’Oréal “Це реклама для чоловіків”
У цій кампанії, що змушує замислитися, L’Oréal поєднує косметичні засоби зі статистикою про гендерну нерівність серед керівників. Слоган кидає виклик стереотипам і спонукає до розмови, підкреслюючи, що краса і компетентність не є взаємовиключними.
Vaseline “Потріскані картини”
Друкована кампанія Vaseline містить зображення старих потрісканих картин, відреставрованих до первісної краси. У такий спосіб бренд проводить паралель з тим, як його продукт лікує та відновлює суху, потріскану шкіру. Ця візуальна метафора ефективно передає зволожувальну силу вазеліну.
Друкована реклама у сфері здоров’я та фітнесу
Поради зі створення друкованої реклами у сфері здоров’я та фітнесу:
- Показуйте рух, енергію та трансформацію.
- Підкреслюйте результати від занять або покращення здоров’я.
- Використовуйте мотиваційну мову, яка резонує з активною аудиторією.
Приклади креативної друкованої реклами у сфері здоров’я та фітнесу:
Under Armour “Єдиний шлях — вперед”
Ця кампанія демонструє спортсменів, які долають труднощі, щоб досягти величі. Переконлива друкована реклама зображує спортсменів безпосередньо перед грою, а слоган підкреслює, що наполегливість — це ключ до успіху. Автентичні зображення мотивують глядачів до наполегливості, притаманної професійним атлетам.
Equinox “Віддайтеся чомусь”
Ця кампанія містить серію ефектних зображень, які закликають глядачів повністю віддатися своїм пристрастям. На одному зображено чоловіка, який насолоджується доглядовими процедурами, на іншому — жінку, яка впевнено годує грудьми у людному місці, що створює паралель до самовіддачі, необхідної для успіху в будь-чому. Такий провокаційний підхід викликає цікаві дискусії та підкреслює послання бренду про цілковиту відданість справі.
Друкована реклама в екосфері
Поради зі створення друкованої реклами в екосфері:
- Апелюйте до терміновості й відповідальності для емоційного залучення.
- Використовуйте видовищні зображення природи, диких тварин і забруднення, щоб посилити ефект.
- Заохочуйте сталі практики й небайдужість.
Приклади найкращої друкованої реклами в екосфері:
WWF “Поки не пізно”
Ліси — легені планети, і з рекламою WWF це неможливо ігнорувати. Одна сторона — пишна, зелена і квітуча, тоді як інша починає вмирати. Послання звучить жорстко: якщо ми не зупинимо вирубку лісів зараз, ми задушимо нашу планету і, зрештою, самих себе. Це зображення кричить: “Дійте, поки не пізно”.
Greenpeace “Пластик вбиває”
Риба та пластикова соломинка — смертельна комбінація. Реклама Greenpeace змушує добре замислитися про використання одноразового пластику. Промовистим зображенням все сказано. Воно апелює до совісті й змушує побачити шкоду, яку ми завдаємо довкіллю. Океан — не смітник, і дана кампанія допоможе вам це запам’ятати.
Думки наостанок
Ніщо не може зрівнятися з відчуттям, коли ви гортаєте глянцевий журнал, бачите ефектний рекламний білборд або розпаковуєте товар з таким гарним пакованням, що не можливо втриматися й не сфотографувати його. Друк дозволяє бачити, відчувати, тримати й запам’ятовувати. І це сильно.
Друкована реклама залишається потужним інструментом. Незалежно від того, що ви просуваєте — косметику, фітнес-послуги чи сталий розвиток — правильний візуальний ряд і повідомлення можуть принести неймовірні результати. Тож спробуйте друковану рекламу, щоб зробити свій бренд незабутнім. Перегляньте нашу бібліотеку ліцензійного контенту й візьміться за справу.
Дізнайтеся більше про дизайн, маркетинг та технології
7 ефективних способів дослідження ринку B2B
Словник 50+ ключових термінів цифрового маркетингу
Бренд-сторітелінг: як створювати історії, котрі знайдуть відгук у клієнтів
