Гіперсентименталізм: тренд, який посилює емоційну привабливість брендів

Не існує простішого способу достукатися до серця аудиторії, ніж захопливі історії, які змушують її сміятися, плакати, співпереживати й, що важливіше, запам’ятовувати ваш бренд, його повідомлення й продукти. У 2025 році сторітелінг більше, ніж коли-небудь, спирається на автентичність та щирість, що відображено у нашому тренді гіперсентименталізму.

Дізнайтеся про цю та інші актуальні концепції з нашого щорічного прогнозу креативних трендів. Перегляньте його, щоб знайти ексклюзивні інсайти, поради та колекції тематичного контенту, які допоможуть вам створювати ефектні проєкти!

Переглянути проєкт

Гіперсентименталізм

Гіперсентиментальна естетика як фундамент переконливих історій

Наш черговий креативний тренд бере натхнення у художній течії гіперсентименталізму, що оспівує щире вираження емоцій та почуттів. Це проявляється у романтичних образах, атмосфері й темах, які мають викликати сентиментальні спогади.

Історії про людей з їхнім унікальним досвідом та багатим емоційним світом приваблюють на глибокому рівні. Не дивно, що бренди все частіше використовують цей підхід у маркетинговій комунікації. Вони звертаються до таких почуттів, як ностальгія, любов чи навіть смуток, для створення незабутніх та емоційно захопливих кампаній, що підвищують залученість і лояльність.

Гіперсентименталізм фокусується на справжніх, невідфільтрованих моментах повсякденного життя. Він викликає великий відгук в аудиторії, яка може легко асоціювати себе з головними героями кампаній та їхніми переживаннями.

“Бренди, які використовують гіперсентименталізм з фокусом на мікроспільноти й налагодження глибоких відносин, знайшли золоту середину: йдеться не про досконалість, а про відчуття близькості. Клієнти відчувають, що вони є частиною історії, а не просто цифрами у наборі даних”.

Переглянути колекцію

Як покращити залученість за допомогою емоцій

Емоції — це універсальна мова, яку зрозуміла й близька кожному. Який би стиль і тему ви не обрали для комунікації, її основою має бути щирість.

Щоб отримати максимум від інтеграції гіперсентиментальної естетики, використовуйте:

Сторітелінг. Діліться історіями, зосередженими на глибоко емоційних і близьких багатьом темах, таких як сім’я, приналежність або спогади.
Автентичні зображення. Обирайте фото й відео щирих моментів і особливих переживань, знятих у теплих тонах і природних умовах.
Великі плани. Для максимального ефекту показуйте емоції на обличчях зблизька.
Почуття ностальгії. Відтворюйте сцени з попередніх десятиліть, щоб занурити аудиторію в “старі добрі часи”.
Атмосферна музика. Доповнюйте свої кампанії музикою, що запам’ятовується, щоб посилити сентиментальний компонент.

Дізнайтеся більше про секрети емоційного залучення за допомогою візуального контенту в нашій статті “Сила емоцій: як обирати зображення, які знаходитимуть відгук в аудиторії”.

Коли використовувати сентиментальні наративи в маркетингу

Емоційний маркетинг — перевірена часом стратегія, яку більшість брендів використовують для налагодження міцного зв’язку з аудиторією. Втім є випадки, коли сентиментальні історії особливо доречні.

1. Свята й особливі події

Емоційно заряджені кампанії просто створені для свят, коли люди найбільше сприйнятливі до історій, що промовляють до серця. Згадайте улюблені різдвяні ролики, які змушують вас сміятися і плакати. Вони апелюють безпосередньо до емоцій та спогадів глядачів. Те ж саме стосується подій, що змінюють життя, таких як весілля чи народження дітей.

2. Певні категорії товарів

Гіперсентименталізм чудово підходить для просування товарів для сім’ї та всього, що пов’язано з враженнями, наприклад, подорожей, подарунків чи їжі. Емоційні історії також часто зустрічаються в кампаніях спортивних брендів на кшталт Nike або Adidas, створених, щоб мотивувати й вселяти впевненість у своїх силах.

3. Конкретні аудиторії

Розуміючи свою аудиторію, ви можете створювати потужні таргетовані кампанії, засновані на почутті ностальгії. Згадайте запуск вінтажного дизайну Coca-Cola або промо “Дивних див” від Netflix. Сентиментальна туга за минулим може не лише привабити старшу аудиторію, а й викликати інтерес у молодого покоління.

4. Соціально-відповідальні кампанії

Навряд чи існує кращий спосіб привернути увагу до важливих проблем і викликати емпатію, ніж особиста історія. Чудовий приклад таких кампаній дає бренд Patagonia, який демонструє любов і піклування реальних людей про природу й емоційно заохочує сталий розвиток.

Підтримайте тренд гіперсентименталізму

Улюблені бренди споживачів не просто продають хороші товари: вони надихають, підтримують і показують своє людське обличчя через щирі історії. Не бійтеся переходити на більш персональний рівень комунікації. Це перевірений спосіб завоювати довіру, створити спільноту довкола бренду та заохотити поширення інформації про вас.

Якщо не знаєте, з чого почати, зверніться до реального досвіду ваших клієнтів. Створюйте історії на основі їхніх потреб та викликів. Обирайте правдоподібні сценарії та автентичні зображення, які викликають емоції. Також заохочуйте своїх клієнтів ділитися власним контентом, адже ніхто не зможе розповісти їхні історії краще.

Ознайомтеся з усіма ключовими трендами 2025 року, інсайтами від експертів та тематичними колекціями для створення помітних проєктів!

Переглянути проєкт