Гід із цифрового дизайну: все про його види, інструменти й найкращі практики

Працюючи над вебсайтом, запускаючи застосунок чи маркетингову кампанію, ми неодмінно стикаємося із цифровим дизайном, а отже ефективний цифровий дизайн є невід’ємною частиною успішного бізнесу. Від того, як ваш цифровий контент взаємодіє з користувачами, залежить, чи сподобається їм їхній цифровий досвід — і ваш бренд. Розуміючи всі особливості й складнощі роботи із цифровим дизайном, ви зможете створювати більш захопливий, функціональний та візуально привабливий користувацький досвід.

У цій статті ми зібрали практичні поради про те, як поліпшити будь-який проєкт у сфері цифрового дизайну. Читайте далі — тут ви знайдете ідеї для цифрового дизайну і ознайомитесь із найкращими стратегіями, що допоможуть вашому бренду досягти неабияких результатів.

What you will find in this article:

Що таке цифровий дизайн?

Цифровий дизайн передбачає створення візуального контенту для цифрових платформ: вебсайтів, мобільних застосунків, цифрової реклами, соціальних мереж тощо. Він охоплює кілька різних напрямків, в тому числі UI/UX-дизайн, цифрову ілюстрацію і навіть дизайн віртуального середовища. Але навішувати на нього ярлик лише «візуальної практики» теж не зовсім неправильно. Він поєднує в собі елементи різних дизайнерських дисциплін, адже цифрові продукти мають бути не просто привабливі, а й функціональні. Тобто мета — не лише зробити дизайн гарним, а й сприяти ефективній візуальній комунікації та зручній для користувача взаємодії з вашим продуктом.

Часто компанії звертаються до агенцій цифрового дизайну за допомогою з брендингом у цифровому середовищі, щоб їхній дизайн гарантовано відповідав цільовій аудиторії. Цифровий дизайн також включає в себе цілу низку інструментів і програм, від класичного Adobe Creative Suite до спеціалізованого програмного забезпечення для цифрового дизайну, в тому числі 3D-моделювання, анімації тощо.

То яка різниця між цифровим дизайном і графічним?

Хоча іноді терміни «цифровий дизайн» і «графічний дизайн» вживають як синоніми, вони належать до різних сфер. У центрі уваги графічного дизайну — візуальна комунікація. Вона включає в себе широченний спектр засобів передачі й форматів, як друкованих, так і цифрових. Графічні дизайнери працюють над найрізноманітнішими графічними проєктами від брендингу й реклами до книжних обкладинок і упаковки товарів. По суті, він допомагає передати певне повідомлення за допомогою зображень і типографіки.

А цифровий дизайн — це частина графічного дизайну, яка займається розробкою дизайну для цифрових платформ. Це можуть бути інтерфейси вебсайтів, цифрові ілюстрації, графіка для соцмереж і таке інше. Цифрові дизайнери спеціалізуються на створенні візуально привабливого контенту, оптимізованого для цифрової взаємодії.

Графічний дизайн здебільшого має справу зі статичною графікою, як-от плакати чи упаковка, тоді як цифровий дизайн часто передбачає створення динамічного досвіду, що включає навігацію та взаємодію з користувачами. Отже, кожна із цих сфер потребує зовсім різного набору навичок. На курсах цифрового дизайну приділяють особливу увагу вивченню мов кодування, зокрема HTML і CSS, спеціального ПЗ для цифрового дизайну та користувацького досвіду, тоді як курси графічного дизайну більше зосереджуються на принципах теорії кольору, типографіки та дизайну макетів, які можна використовувати в різних медіа.

Дізнайтеся більше про графічний дизайн та його види на конкретних прикладах: 7 видів графічного дизайну для просування вашого бізнесу

Види цифрового дизайну

1. Вебдизайн

Вебдизайн є однією з найпоширеніших форм цифрового дизайну. У центрі його уваги — макет вебсайту, його візуальний вигляд і зручність користування. Робота над вебдизайном супроводжується певними труднощами й часто вимагає глибокого розуміння принципів цифрового дизайну, зокрема системи сіток, теорії кольору і типографіки, а також деяких базових навичок кодування.

2. UI/UX-дизайн

UI/UX-дизайн є невід’ємною частиною будь-якого цифрового продукту, що вимагає взаємодії з користувачем, наприклад, застосунків, вебсайтів і програмного забезпечення. Абревіатура UI розшифровується як user interface, тобто «користувацький інтерфейс» і стосується дизайну інтерфейсу, тобто зовнішнього вигляду цифрового продукту, а UX (user experience) означає дизайн користувацького досвіду, який робить продукт інтуїтивно зрозумілим і зручним для користувача. UI/UX-дизайн відіграє вирішальну роль у задоволенні та утриманні клієнтів, тому є важливою частиною цифрових проєктів.

3. Моушн-дизайн

Дизайн моушн-графіки відповідає за створення анімованого або цифрового відеоконтенту. Його часто застосовують у рекламі, відеоіграх і рекламних роликах. Зі зростанням популярності відеоконтенту на різних платформах, моушн-графіка стала доволі важливим напрямком дизайну.

4. Цифрова ілюстрація

Цифрова ілюстрація передбачає створення візуальних зображень за допомогою цифрових інструментів і програм. Її зазвичай використовують у графічних романах, відеоіграх та рекламі. На відміну від роботи з традиційною ілюстрацією, в цифровій художники мають змогу легко редагувати дизайн і додавати в нього мультимедійні елементи, що робить цифрову ілюстрацію одним із найпопулярніших напрямків цифрового дизайну.

5. 3D-моделювання та анімація

3D-дизайн — це створення й візуалізація об’єктів у тривимірному просторі. Завдяки своїй імерсивній природі 3D-дизайн забезпечує більшу реалістичність, ніж звичайний 2D-дизайн. Це дозволяє дизайнерам створювати об’ємну графіку з ефектом присутності чи занурення, яка більше захоплює глядача й залишає більш яскраві враження.

6. Дизайн взаємодії

Як легко здогадатися, дизайн взаємодії фокусується на взаємодії між користувачем і продуктом, щоб користувач міг якнайефективніше досягти своїх цілей. Завдання цього виду дизайну — покращити юзабіліті та користувацький досвід, зробивши елементи цифрового дизайну більш інтуїтивно зрозумілими та приємними для користування.

7. AR/VR-дизайн

З розвитком технологій елементи AR/VR стають все більш поширеними в цифровому дизайні. AR/VR-дизайн спеціалізується на проєктуванні користувацького досвіду в середовищах доповненої реальності (англійською — augmented reality або скорочено AR) та віртуальної реальності (virtual reality або VR). Доповнена реальність накладає цифрову інформацію на об’єкти реального світу за допомогою смартфонів чи окулярів доповненої реальності, а от віртуальна реальність забезпечує повне занурення у цифрове середовище.

8. Візуалізація даних

Цей вид цифрового дизайну спеціалізується на представленні даних у графічному форматі, щоб зробити їх простішими для розуміння та аналізу. За допомогою різних візуальних елементів — діаграм, графіків та карт — дизайнери візуалізації розробляють способи для зручного перегляду даних, їх легшого сприйняття та аналізу тенденцій і закономірностей у них.

Елементи цифрового дизайну

Лінії. Лінії — це універсальний будівельний матеріал дизайну, адже можуть слугувати різним цілям, наприклад, розділяти елементи, привертати увагу користувача або створювати текстурні ефекти. Лінії бувають суцільними, пунктирними й точковими й часто використовуються для встановлення ієрархії в дизайні. Наприклад, ними можна розділяти пункти меню, підкреслювати гіперпосилання чи обрамлювати зображення. Відокремлюючи розділи вебсторінки, лінії організовують контент, додають йому структурованості, таким чином полегшуючи користувачеві навігацію.
Фігури. Фігури є основними елементами дизайну іконок, кнопок та інших інтерактивних елементів. В UI/UX-дизайні, форма елементів суттєво впливає на очікування та дії користувачів. Вдалий вибір форми може привернути увагу й спонукати користувачів до бажаних дій, наприклад, до заповнення форми або здійснення покупки.
Колір. Кольори є, мабуть, одним із найвпливовіших елементів дизайну, адже здатні задавати весь його настрій. Вони викликають різні емоції, привертають увагу та впливають на поведінку користувачів. Розуміння психології кольору та використання влучних колірних схем має важливе значення для побудови ефективної візуальної комунікації.
Типографіка. Вибір шрифтів у дизайні напряму впливає на читабельність тексту, й тому грає вирішальну роль у залученні користувачів. Саме від вибору шрифту, його стилю, розміру, висоти рядка та інтервалу залежить, наскільки легко користувачі сприйматимуть і розумітимуть написане. Найчастіше користувачі просто пробігають контент очима, тому ефективна типографіка має привертати увагу й спрямовувати її на ключові меседжі дизайну.
Графіка. Фотографії, ілюстрації та інший візуальний контент збагачують будь-яку розповідь і роблять дизайн більш привабливим. Якісні та актуальні візуальні матеріали доповнять письмовий контент, допоможуть проілюструвати складні концепції та й просто підвищать рівень залучення вашої цифрової платформи.
Текстури й візерунки. Текстури та візерунки допоможуть гарно оформити візуальний контент і надати йому більшої тактильності. Однак їх слід використовувати з розумом: вони мають гармоніювати з іншими елементами і не перевантажувати користувача.
Простір. Білим простором (або негативним простором) називають пусту зону навколо елементів. Значення білого простору часто недооцінюють, і даремно: він покращує читабельність, фокусує увагу та додає дизайну простоти й лаконічності. Білий простір впливає і на користувацький досвід, адже полегшує навігацію в інтерфейсі.

Не пропустіть останні колірні тренди й ексклюзивні колекції: Осінні трендові кольори 2023: ефектні палітри, тематичні колекції та натхнення для дизайну

Що робить цифровий дизайн якісним і гарним?

1. Баланс

Баланс — це один з основоположних принципів дизайну взагалі. Він відповідає за рівномірний розподіл візуальної ваги в дизайні. Працюючи над гармонійністю дизайну, ви зробите його більш врівноваженим і естетично привабливим. Балансу можна досягти за допомогою симетрії, асиметрії або радіального розташування.

2. Контраст

Контраст використовують, щоб привернути увагу користувача до певних елементів дизайну і змусити зосередитися на них. Контрастності можна досягти різними способами, зокрема за допомогою кольору, форми, розміру або типографіки. Вдало підібраний контраст не лише підкреслить важливі елементи, а й покращить загальну навігацію дизайном.

3. Повторення

Повторення посилює дизайн, зв’язуючи окремі елементи між собою. Цей принцип можна застосувати через послідовне повторюване використання шрифтів, кольорів і стилів, а це, до речі, ще й корисно для впізнаваності бренду.

4. Пропорція і масштаб

Пропорція і масштаб визначають співвідношення між різними елементами з точки зору розміру та візуальної ваги. Правильно обрані пропорції і масштаб забезпечують гармонійність і цілісність дизайну, роблячи його більш привабливим та легким для сприйняття.

5. Вирівнювання

Вирівнювання — це розташування елементів відносно спільного краю чи осі. Принципи вирівнювання мають в дизайні надзвичайно важливе значення: саме від них залежить, чи матиме макет охайний і професійний вигляд. Правильне вирівнювання тексту, зображень та інших візуальних компонентів суттєво підвищує цілісність і чіткість цифрового макета.

Як зробити цифровий дизайн більш ефективним?

1. Вивчайте свою аудиторію

Перш ніж занурюватися в сам процес цифрового дизайну, важливо вивчити цільову аудиторію. Знаючи вподобання аудиторії, ви зможете зважено вибирати дизайнерські рішення, які знаходитимуть у неї відгук. Створюйте користувацькі персони — збірні образи користувачів, які допоможуть краще визначитися з вибором дизайну. Їх можна брати за приклад різних сегментів вашої аудиторії і адаптувати дизайн до їхніх конкретних потреб.

2. Узгоджуйте дизайн з фірмовим стилем та індивідуальністю бренду

Цілісність є ключовим фактором у нарощуванні впізнаваності бренду та довіри до нього. Переконайтеся, що ваша візуальна комунікація відповідає фірмовій палітрі кольорів, типографіці та загальній естетиці бренду. Розробіть довідник зі стилю, якщо його у вас ще немає. У ньому слід окреслити використання всіх важливих елементів дизайну з огляду на вашу візуальну ідентичність.

3. Оптимізуйте дизайн для мобільних пристроїв

Сьогодні значна частина користувачів переглядає цифровий контент з мобільних пристроїв, тому про адаптивність забувати не варто. Мобільно-орієнтований дизайн вирішує все: він допоможе охопити ширшу аудиторію та зробити користувацький досвід максимально комфортним. Використовуйте адаптивні фреймворки для дизайну і завжди тестуйте свої дизайни на різних пристроях, щоб перевірити, чи повністю вони оптимізовані.

4. Використовуйте візуальну ієрархію

Застосовуйте в роботі ефективні принципи цифрового дизайну, зокрема візуальну ієрархію. Вона допоможе спрямувати погляд користувача до найважливішої інформації. У маркетинговій стратегії це часто означає зробити комерційну пропозицію або кнопку заклику до дії найбільш помітною. Щоб виділити важливі елементи, вибирайте більші шрифти та контрастні кольори. Використовуйте інструменти цифрового дизайну, які дозволяють змінювати інтервали й гратися з макетом, щоб знайти найбільш вдалу композицію.

5. Застосовуйте психологію кольору

Застосування технік психології кольору може впливати на сприйняття вашого продукту аудиторією та на її подальші дії, що робить кольори важливим інструментом дизайну. Якщо вам треба розробити кнопку заклику до дії, оберіть для неї колір, що контрастує з фоном — так вона буде більш помітною і спонукатиме користувачів клікнути по ній. Ознайомтеся з психологією кольору й відтак під час вибору колірної палітри завжди враховуйте культурний контекст вашої цільової аудиторії.

6. Проводьте A/B-тестування

A/B-тестування може дати цінну інформацію про невеликі потенційні зміни, які можуть суттєво покращити залученість користувачів та коефіцієнт конверсії. Тестуйте різні елементи дизайну, щоб побачити, що знаходить у вашої аудиторії максимальний відгук. Почніть з малого, тестуючи по одному елементу за раз, наприклад, заголовок, кнопку заклику до дії або зображення. Але перш ніж вносити будь-які зміни в дизайн, переконайтеся, що зібрали достатньо даних для отримання статистично значущих результатів.

7. Робіть акцент на UX

Якісний візуальний контент завжди орієнтований на користувача. А задоволений користувач буде більш схильний до конверсії та з більшою імовірністю повернеться до вас у майбутньому. Виявляйте сфери для покращення UX за допомогою юзабіліті-тестування: пропонуйте цільовій аудиторії виконати певні завдання на вашому сайті та відстежуйте результати. Користувацький досвід має бути якомога комфортнішим, тому оптимізуйте час завантаження, покращуйте навігацію та забезпечуйте читабельність.

Дізнайтеся більше про те, як створювати ефективні лендинги: Гід зі створення висококонверсійних лендингів

8. Пам’ятайте про доступність і читабельність

Хіба може візуальна комунікація вважатися успішною, якщо є нечитабельною для певної кількості користувачів? Звісно, ні, вона має бути доступною для якнайбільшого числа людей, незалежно від їхніх фізичних можливостей чи технологічних обмежень. Обов’язково приділіть увагу виявленню проблем з доступністю. Подбайте, щоб текст легко читався, і обов’язково супроводжуйте всі зображення Alt-текстом. Також перевірте, чи підтримує ваш сайт навігацію за допомогою клавіатурних команд для тих, хто не має змоги користуватися мишею або тачпадом.

9. Відстежуйте, аналізуйте й адаптуйте

Використовуйте інструменти аналітики, щоб відстежувати поведінку і взаємодію користувачів з вашим цифровим дизайном. Радимо скористатися Google Analytics — цей сервіс стане хорошою відправною точкою. Встановіть конкретні цілі та KPI для оцінки показників, а потім регулярно аналізуйте отримані дані та відповідно адаптуйте проєкти. Така аналітика дозволить вам вносити у цифрову стратегію зважені корективи на основі даних.

10. Слідкуйте за трендами

Намагайтеся завжди бути в курсі найновіших тенденцій у дизайні — це може дати вам неабияку конкурентну перевагу. Звісно, основні принципи цифрового дизайну залишаються незмінними, проте галузь постійно розвивається, і на ринку час від часу з’являються нові технології, за якими варто стежити. Переглядайте приклади цифрового дизайну, слідкуйте за провідними блогами, відвідуйте вебінари та конференції і приєднуйтесь до дизайнерських спільнот.

Резюме

Цифровий дизайн впливає на залучення користувачів, формує ідентичність бренду і часто визначає успіх онлайн-платформ. Ця сфера невпинно розвивається, постійно представляючи нові інструменти цифрового дизайну, технології та тенденції. Триматися осторонь не вийде — залишатися в грі можна, лише постійно навчаючись і адаптуючись до змін. Додайте цю статтю до закладок, оскільки вона не раз стане вам у пригоді й допоможе створювати круті й ефективні цифрові проєкти.