Колорблокінг: як поєднувати сміливі кольори для захопливого дизайну

Іноді встигнути за всіма новими трендами у світі дизайну може бути непросто. Саме тому так цінні перевірені часом підходи, які дозволяють привертати увагу аудиторії та вирізняти ваші проєкти з-поміж інших. Один із них — колорблокінг.

Пориньте у захопливий світ кольору і відкрийте для себе прості поради зі створення захопливих колірних комбінацій. Продовжуйте читати, щоб дізнатися, як надати дизайну яскравого і незабутнього вигляду!

Що таке колорблокінг у дизайні

Класичний колорблокінг — це художній прийом, в якому протилежні відтінки на колірному колі поєднуються для створення комплементарних комбінацій. Завдяки контрасту такі пари кольорів, як червоний і зелений або жовтий і фіолетовий, виглядають ефектно і легко привертають увагу. Цей підхід ґрунтується на теорії кольору з чіткими принципами комбінування різних відтінків для створення збалансованих і привабливих колірних схем. У ширшому розумінні колорблокінг — це різні поєднання однотонних кольорів, які не обов’язково є протилежними на колірному колі.

Розвиток колорблокінгу часто пов’язують з ім’ям голландського художника Піта Мондріана, який жив і творив на межі 18–19 століть. Він започаткував художній напрям під назвою неопластицизм і пропагував ідею, що гармонію світу можна відобразити за допомогою простих форм і основних кольорів. Ця концепція втілена в знаменитих картинах Мондріана, таких як “Композиція з червоним, синім та жовтим”.

Piet Mondrian Composition II in Red, Blue, and Yellow

Джерело: Wikipedia

Хоча Мондріан вважається “батьком колорблокінгу”, на розвиток цього руху також значно вплинула творчість Жоржа Сера, Клода Моне та американський поп-арт, що набув неймовірної популярності у 50-х роках. Відтоді колорблокінг посів міцне місце не лише в мистецтві, а й у сфері моди. Надихнувшись цим культовим стилем, Ів Сен-Лоран у 1965 році створив знамениту сукню Mondrian з характерним геометричним принтом.

Дотепер колорблокінг є одним з найпопулярніших стилістичних прийомів, що зустрічається в різних видах дизайну, від графічного до інтер’єрного. Сучасні дизайнери часто звертаються до нього за натхненням під час роботи над креативними проєктами. Наприклад, одне з найвідоміших дизайнерських агентств Sagmeister & Walsh використало вищезгадану картину Мондріана як референс для своєї конструктивістської та психоделічної рекламної кампанії для Aïzone. Ще одним чудовим прикладом є робота швейцарської студії Wyler Werbung, яка дотепно інтегрувала відому картину в рекламу логістичної компанії.

AndWalsh project for Aïzone

Джерело: AndWalsh

Що робить колорблокінг таким популярним

Колорблокінг зарекомендував себе як золотий стандарт у дизайні, коли потрібно ефективно залучити аудиторію та залишити незабутнє враження. Цей підхід має низку переваг, що робить його безпрограшним вибором для різних проєктів.

Створення візуального інтересу. Колір сам по собі є потужним засобом впливу на глядача. Використовуючи його стратегічно і поєднуючи різні відтінки в дизайні, можна миттєво привабити увагу і створити потрібний настрій.
Упорядкування дизайну. Зазвичай колорблокінг передбачає використання геометричних фігур, заповнених кольором. Це дозволяє створити добре структурований дизайн, який легко сприймається та ефективно передає повідомлення.
Забезпечення візуальної ієрархії. Колірні блоки можуть спрямовувати увагу глядача і виділяти ключові моменти в дизайні. Наприклад, ви можете використовувати помаранчевий колір для частин, які потрібно підкреслити, і синій для другорядних.
Виокремлення бренду. Колорблокінг — чудовий спосіб створити виразну візуальну айдентику. Складні поєднання кольорів можуть підвищити впізнаваність бренду, виділити його серед конкурентів і викликати бажані асоціації.
Створення збалансованих палітр. Колорблокінг — це не про поєднання будь-яких відтінків. Секрет цього підходу полягає в ретельному підборі кольорів, що дозволяє отримати гармонійні колірні рішення. Він має свої принципи, які ми розглянемо далі.

Поради з колорблокінгу для захопливого дизайну

1. Почніть з теорії кольору

Пам’ятайте, що вибір кольору суттєво впливає на враження глядача і загальний настрій вашого дизайну. Різні кольори можуть викликати різні емоції. Наприклад, синій асоціюється з надійністю, відповідальністю і спокоєм, але він також може викликати смуток. Червоний часто сприймається як колір пристрасті, любові, сили і влади, але він може представляти й небезпеку.

Обираючи колір, важливо переконатися, що він справлятиме потрібний ефект, підсилюватиме ваше повідомлення та буде правильно сприйнятий аудиторією. Майте на увазі, що інтерпретація кольору може відрізнятися в різних регіонах: жовтий, який зазвичай асоціюється з радістю та оптимізмом на Заході, є кольором жалоби в Мексиці, Єгипті та Ефіопії. Тому завжди враховуйте культурні особливості ринку, для якого ви розробляєте дизайн.

Відкрийте для себе теорію кольору та значення основних кольорів, прочитавши наш спеціальний гід.

2. Комбінуйте кольори

Після того, як ви вибрали базовий колір, що найкраще відповідає вашому повідомленню та настрою дизайну, час створювати гармонійні комбінації. На цьому етапі вам знадобиться колірне коло, яке можна за кілька кліків знайти онлайн. Класична техніка колорблокінгу передбачає використання двох-трьох відтінків. Щоб їх вибрати, можна скористатися однією з наведених нижче схем:

Комплементарна. Обирайте контрастні кольори, які знаходяться навпроти один одного на колірному колі: червоний і зелений, жовтий і фіолетовий, помаранчевий і синій.
Спліт-комплементарна. У цьому випадку маємо триколірне поєднання з одним базовим кольором і двома комплементарними відтінками, розташованими навпроти нього на колірному колі. Наприклад, це може бути мікс червоного, синьо-зеленого та жовто-зеленого.
Аналогова. Ця схема передбачає доповнення базового кольору відтінками, розташованими поруч із ним на колірному колі. Змішування сусідніх кольорів, таких як помаранчевий і жовтий або синій і фіолетовий, створює гармонійний і витончений вигляд.

Дізнайтесь більше про інші поєднання кольорів з нашого гіда колірними схемами з прикладами та порадами.

3. Додайте трохи нейтральності та легкості

Використання декількох насичених відтінків, особливо якщо їх три або більше, може зробити ваш дизайн перевантаженим. Спробуйте обмежити кількість кольорів. Це спростить процес створення дизайну і гарантує, що ваша композиція не стане надто складною для сприйняття.

Якщо у вас понад два кольори, доповніть їх нейтральним, наприклад, чорним, білим або сірим. Таки ви зможете зв’язати їх разом, створюючи при цьому контраст і підкреслюючи колірні блоки. Ви можете бачити цей підхід на культовому полотні Мондріана, де він використовує нейтральні кольори для створення простору навколо червоних, жовтих і синіх блоків.

4. Створіть візуальну вагу

Візуальна вага визначає важливість певного елемента в композиції. На неї впливають такі фактори, як розмір, колір, контраст, щільність і складність. Іншими словами, великі елементи простих форм з яскравим кольором або високим контрастом візуально важчі.

Як ви можете контролювати візуальну вагу в межах колорблокінгу? Почніть з насиченості відтінків. Щоб не перевантажувати глядачів зіткненням кольорів, зменште їхню насиченість або контрастність для більш збалансованого та приємного вигляду. З цією ж метою краще диференціювати розмір колірних блоків, ніж залишати їх однаковими.

Ознайомтеся з основними принципами візуальної ієрархії, щоб ефективно залучати аудиторію та чітко доносити свої повідомлення.

5. Заповніть блоки

Наповніть готовий макет майбутнього дизайну інформацією та деталями. Однак робити це потрібно зважено. Просто додавши наявну інформацію в колірні блоки, ви навряд чи отримаєте хороший результат. Думайте про кожен блок як про міні-макет, який вимагає стратегічного розташування деталей.

Оскільки у вас вже є активні елементи у вигляді колірних блоків, намагайтеся не захаращувати дизайн. Якщо ви використовуєте понад два відтінки, обирайте нейтральні кольори для тексту і варіюйте розміри тексту, щоб диференціювати його відповідно до важливості. Також забезпечте достатній контраст між текстом і фоном, щоб покращити читабельність і зробити повідомлення більш доступним для аудиторії.

6. Відокремлюйте кольори у креативний спосіб

Коли ми думаємо про колорблокінг, то насамперед уявляємо прості геометричні фігури — прямокутники чи квадрати. Але вам не обов’язково обмежуватися найочевиднішими варіантами. Спробуйте розділити кольори діагоналями, зигзагами або будь-якими іншими нестандартними формами, щоб зробити свій дизайн унікальним і динамічним. Ви можете піти далі й порушити межі певного колірного блоку, щоб додати візуальної інтриги.

Приклади колорблокінгу від відомих брендів

Логотип Microsoft

З моменту заснування Microsoft у 1975 році логотип компанії кілька разів змінювався, поки у 2012 році не з’явилася версія, відома більшості користувачів. Знаменитий логотип технологічного гіганта складається з чотирьох колірних блоків, які разом утворюють квадрат. Цей інноваційний дизайн не лише привертає увагу, але й має символічне значення, оскільки кожен колір представляє певний сервіс Microsoft: синій — Windows, червоний — Office, зелений — Xbox, жовтий — Bing.

Дізнайтеся більше про види логотипів та способи їх використання з нашої тематичної статті.

Паковання United Colors of Benetton

United Colors of Benetton — модний бренд, що асоціюється з яскравими кольорами та сміливими поєднаннями відтінків. Закономірно, що компанія залишається вірною своєму стилю і в дизайні паковання. Поєднання чотирьох яскравих кольорів і логотипа компанії одразу привертають увагу і водночас створюють збалансований вигляд завдяки продуманому вибору відтінків.

Дізнайтеся секрети успішного дизайну паковання, які допоможуть виділити ваш продукт на фоні інших.

Photo Benetton colorful packaging

Джерело: Boxmarche

Айдентика Spotify

У Spotify розуміють надважливу роль дизайну для досвіду користування. Саме тому компанія розробила свій підхід, який поєднує одразу кілька дизайн-систем. Сміливі кольори відіграють особливу роль у візуальній айдентиці Spotify і втілюють ключові цінності бренду, такі як різноманітність, адаптивність та дружність.

Джерело: Spotify Design

Резюме

Попри уявну простоту, колорблокінг вимагає вдумливого підходу. Разом з тим він може стати потужним інструментом для залучення аудиторії, приваблення уваги до ваших повідомлень і створення сильного враження. Тож скористайтеся нашими простими порадами з колорблокінгу, щоб створити динамічний і яскравий дизайн, який неодмінно привертатиме погляди.