Диджитал-художниця Huntrezz Janos про цифрове мистецтво, колаборації з брендами й соціальні питання
Сучасні бренди хвилюють не тільки продажі, але й соціальний вплив. Вони допомагають доносити аудиторії прогресивні ідеї й підтримують спільноти, які борються за свої права.
Художниця Huntrezz Janos з Лос-Анджелеса працює з брендами вже багато років. Вона ретельно вибирає, з ким співпрацювати, оскільки вважає, що успішне партнерство будується на спільних цінностях.
Команда Depositphotos запросила Huntrezz (Cultural Policy) створити візуальний маніфест для Social Media Week Kyiv. Сьогодні ми хочемо представити програму конференції, а також розповісти детальніше про співробітництво Huntrezz з брендами та її ідеї про наше цифрове майбутнє.
Відкрийте для себе програму SMW Kyiv 2021!
View this post on Instagram
Huntrezz про свій шлях і творчість
Huntrezz – художниця й викладачка анімації із США. Вона отримала ступінь бакалавра з експериментальної анімації у Каліфорнійському інституті мистецтв. Huntrezz співпрацює з Transfer Gallery та NAVEL LA, які представляють її роботи у різних техніках.
“Мені завжди подобалося мистецтво. Я займалася живописом, перформансом, музикою та літературою. Я знімала фільми й створювала скульптури. Анімація – це жанр, в якому я можу об’єднати дію, історії, сенси й візуальні елементи зі звуком”, – каже Huntrezz.
Крім мистецтва, вона цікавиться наукою, технологіями та дизайном.
“Я люблю малювати й моделювати в 3D VR. Я використовую Oculus Quest і програму Gravity Sketch, щоб створювати 3D-моделі у віртуальному просторі навколо себе. Вони дають мені повну свободу у виборі масштабу й форми. Потім я редагую 3D-об’єкти на комп’ютері за допомогою SculptGL. Це захопливий застосунок для скульптингу, який можна безкоштовно знайти в інтернеті”.
View this post on Instagram
Пошук освітніх можливостей і стилю
“Я вивчала Adobe Photoshop і After Effects онлайн. Пізніше почала ходити на уроки малювання й курс анімації у CalArts. Я опанувала C4D та ZBrush, й завдяки двом цим програмам зацікавилася графікою.
Я познайомилася з багатьма художниками свого віку, а також однодумцями. Дізналася, що є багато творчих майданчиків, де можна налагодити зв’язки. Причому необов’язково особисто, це може бути й онлайн. Більшість своїх зв’язків після закінчення університету я налагодила в інтернеті”.
У підлітковому віці Huntrezz вважала, що у неї немає стилю: “Я думала, що мої роботи завжди будуть виділятися. Пізніше я знайшла свій стиль. Він народився через поєднання технік, які перетворюють рухи з 3D й моушену на звук”.
На думку Huntrezz, стиль може обмежувати художника, тому вона старається виходити за межі, пробуючи різні техніки й жанри.
Соціальні меседжі
Huntrezz цікавиться багатьма політичними питаннями. Переважна їхня частина стосується відносин між людьми й державою, свободи й утискань, з якими стикаються різні групи. У своїх роботах художниця прагне до рівності між всіма групами.
Ще одна важлива для Huntrezz проблема – дискримінація транссексуалів. Художниця зіштовхнулася з нею особисто.
Huntrezz прагне до того, щоб мотивувати людей ділитися своєю думкою: “Я хочу підтримати людей, які не можуть висловитися, тому що їм не дають можливості це зробити”.
View this post on Instagram
Цифрове мистецтво як частина сучасного маркетингу
Стрімкі темпи розвитку соцмереж в останні роки призвели до появи мікроінфлюенсерів. За словами Huntrezz, сьогодні серед художників існують різні нішеві групи з лідерами думок. Вони не відомі на міжнародному рівні, та все одно заслуговують на увагу. Бренди можуть допомогти іншим дізнатися про них.
“Бренди можуть як просувати художників, так і надавати їм платформи для створення робіт у різних стилях”, – каже Huntrezz.
“Іноді, коли проходить прайд або Місяць афроамериканської історії, художники з цих спільнот стають “токенами”. Ви можете бути одночасно й токенізованим художником, і тим, хто пропонує брендам різні художні навички. Ви створюєте те, чого вони не могли б зробити самі”.
View this post on Instagram
Як вибирати бренди для співробітництва
Huntrezz зацікавлена у співробітництві з компаніями, але водночас вона старається зберегти свою художню цілісність.
Художниця вважає, що існує два формати взаємодії між брендами й авторами. По-перше, компанія може звернутися до художника, чий стиль та ідеї їй імпонують, щоб створити щось захопливе.
По-друге, бренд може отримати користь від співробітництва з маловідомими художниками, які пропонують йому свої ідеї або твори: “Якщо хтось хоче працювати з брендом, це привід для радості. Це показник успіху бренду, адже він надихає авторів робити щось для нього”.
View this post on Instagram
Порада для брендів, які прагнуть підтримувати соціокультурне розмаїття
“Якщо ви створюєте кампанію на підтримку ЛГБТК, переконайтеся, що вона точно передає вашу позицію й буде мати довгострокову дію.
Припустимо, ваш бренд виробляє рюкзаки, й ви хочете створити рюкзак у кольорах веселки. Випустивши його до Місяця ЛГБТK, ви маєте забезпечити його доступність для покупців протягом року.
Не можна, щоб цей продукт просто зник наприкінці місяця. Нехай буде у постійному асортименті. Багато брендів оновлюють свої логотипи до Місяця ЛГБТК, а після змінюють їх назад.
Але якщо людина квір, це не на один місяць”.
View this post on Instagram
Віртуальний світ стане буденністю
“Раніше цифровим мистецтвом була дорога комп’ютерна графіка, яку вміли створювати тільки певні люди. Це здавалося недосяжним для звичайної людини, оскільки вимагало величезних бюджетів, великих команд професіоналів і спеціальної студії. Саме таким для мене було цифрове мистецтво у минулому.
Сьогодні ж воно поступово починає зливатися з реальністю. Ми будуємо 3D-моделі й входимо у віртуальний простір. Цифрове мистецтво стало доступнішим: кожен може зробити фотографію за допомогою смартфона, відредагувати її, намалювати онлайн або використати програму для створення мему.
Я вважаю, що скоро віртуальний світ стане буденністю.
Цифрове й природне буде важко розрізнити.
У найближчому майбутньому VR-шоломи еволюціонують в AR-окуляри. І це буде вже за нашого життя”.
Відкрийте для себе роботи Huntrezz Janos: сайт, Instagram, SoundCloud
Отримайте квитки на SMW зі знижкою 20%
Social Media Week Kyiv 2021 – міжнародна конференція, яку проводять компанії Depositphotos та VistaCreate. Вони збирають професіоналів диджитал-маркетингу, щоб поділитися ідеями, інсайтами й стратегіями.
Використайте спеціальний промокод для читачів нашого блогу й отримайте знижку 20% на квитки. Підпишіться на сторінку конференції на Facebook, щоб не пропустити новини.
