Гід зі створення висококонверсійних лендингів

Ви можете цього не усвідомлювати, але лендинги є невіддільною складовою онлайн-активності. Вони мають єдину мету: перетворити випадкового відвідувача на потенційного клієнта або покупця. Тому лендинги — важливі елементи будь-якої успішної цифрової маркетингової кампанії.

Хочете дізнатися більше про висококонверсійні лендинги? У цій статті ми поділимося з вами корисною інформацією про те, як створювати ефективні цільові сторінки, які дають найкращі результати.

 

Що таке лендинг

Лендинг (також цільова або посадкова сторінка) — це певна сторінка вашого сайту, на яку відвідувачі переходять за посиланням в електронному листі або з реклами у Google, YouTube, Facebook, Instagram чи будь-якого іншого місця в інтернеті. На відміну від інших сторінок сайту, які зазвичай мотивують до ознайомлення, лендинг призначений для однієї дії — надання детальної інформації про конкретну пропозицію та перетворення відвідувачів на потенційних клієнтів або покупців.

Є два основних види лендингів:

• Перехідні лендинги. Зазвичай їх використовують в електронній комерції. Вони мають переконати відвідувача перейти на іншу сторінку (зазвичай на сторінку товару або послуги) і продовжити рух по воронці продажів до здійснення покупки.
• Лендинги для лідогенерації. Їх часто використовують для збирання даних користувачів, зокрема імен та адрес електронної пошти. Єдина мета сторінки — отримати інформацію, яка дозволить вам пізніше зв’язатися з потенційним клієнтом. Щоб змусити користувачів надати свої дані, компанії зазвичай пропонують певну цінність натомість, наприклад, доступ до безкоштовної пробної версії, знижку на продукт або контент для завантаження.

 

Для чого потрібен лендинг

Лендинги допомагають збільшити шанси на те, що відвідувачі здійснять бажану дію. Це робить їх ефективним інструментом у досягненні бізнес-цілей. Ось деякі з найпопулярніших способів використання лендингів:

• Лідогенерація. Одне з найпоширеніших завдань лендингів — залучення потенційних клієнтів. Зазвичай це відбувається шляхом надання форми, яку відвідувачі заповнюють в обмін на щось цінне.
• Збільшення продажів. Лендинги можна використовувати для прямого продажу товарів або послуг. У цьому випадку цільова сторінка може демонструвати конкретний продукт або пропозицію з чітким закликом до дії, що спонукає відвідувача зробити покупку.
• Реєстрація на події. Для компаній, які проводять вебінари, конференції, воркшопи або будь-які інші заходи, лендинги слугують центром реєстрації. Цільова сторінка надає всю необхідну інформацію про захід та форму для реєстрації.
• Опис продукту. Якщо ваш продукт складний і потребує детального роз’яснення, цільова сторінка може надати цю інформацію в зручному для сприйняття форматі.
• Збір інформації. Лендинги можна використовувати не лише для лідогенерації, але й для збору детальної інформації про наявних клієнтів або відвідувачів. Наприклад, для отримання відгуків про продукт або проведення маркетингових досліджень.
• Просування спецпропозицій. Лендинги можна створювати для просування пропозицій з обмеженим терміном дії або спеціальних акцій. Вони дозволяють сфокусувати увагу відвідувачів на пропозиції без зайвих відволікань.
• Рекламні кампанії. Під час запуску PPC-кампанії, реклами у соцмережах або інших видів онлайн-реклами кліки повинні кудись вести. Лендинги зазвичай є найкращим місцем призначення, оскільки вони можуть бути адаптовані відповідно до повідомлення та мети рекламного оголошення.

 

Що потрібно для ефективного лендингу

​​1. Сильний заголовок

Заголовок — мабуть, найважливіша частина вашого лендингу. Це перше, що бачить відвідувач, тому він повинен бути захопливим, лаконічним і чітким. Він має швидко розповідати відвідувачу про продукт, послугу або пропозицію, пояснювати його цінність і спонукати до подальшого читання.

Секрети написання вдалого заголовка:

• Формулюйте заголовок коротко і чітко по суті. Намагайтеся передати основне повідомлення в 10 словах або менше.
• Використовуйте просту і зрозумілу мову, щоб залучити читача. Додайте більше дієслів і переконливих формулювань, щоб заохотити відвідувача залишитися на сторінці й дізнатися більше.
• Слідкуйте за тим, щоб ваш заголовок відповідав оголошенню, електронному листу або посиланню, яке привело відвідувача на цільову сторінку, щоб уникнути плутанини.

2. Цікавий підзаголовок

Підзаголовок доповнює заголовок, надаючи додатковий контекст або інформацію. У той час як заголовок повинен привертати увагу і швидко передавати основне повідомлення, підзаголовок може містити більше деталей, підкреслювати унікальну цінність або додавати контекст, щоб переконати відвідувача виконати певну дію.

Поради з написання захопливих підзаголовків:

• Не повторюйте те, що вже є в заголовку. Використовуйте підзаголовок як доповнення до заголовка, пропонуючи додаткову інформацію, цінність або контекст.
• Хоча ви можете надати більше інформації в підзаголовку, зробіть його лаконічним. Повідомте достатньо деталей, щоб викликати інтерес, але так, щоб його можна було легко прочитати й швидко зрозуміти.
• Використовуйте переконливий тон, щоб заохотити відвідувача перейти до заклику до дії.

3. Переконливий заклик до дії

Заклик до дії на лендингу — це частина з повідомленням для відвідувача про те, яку саме дію ви хочете, щоб він здійснив. Це може бути “Купити”, “Зареєструватися”, “Завантажити” або будь-яка інша вказівка, яка відповідає меті вашого лендингу. Ефективний заклик до дії спрямовує відвідувача до конверсії, є чітким, лаконічним та переконливим.

Відкрийте для себе силу привабливих закликів до дії:

• Використовуйте контрастний колір для кнопки заклику до дії, щоб виділити її. Це має бути один з найпомітніших елементів на вашій сторінці.
• Текст заклику до дії повинен бути коротким, зазвичай не більше п’яти слів. Використовуйте сильні дієслова, які спонукають до дії.
• Заклик до дії повинен однозначно вказувати на те, що станеться після натискання. Наприклад, “Завантажте безкоштовну електронну книгу” зрозуміліше, ніж просто “Натисніть тут”.
• Якщо це можливо, спробуйте надати відчуття терміновості або ексклюзивності вашому заклику до дії, наприклад, “Тимчасова акція” або “Ексклюзивна пропозиція”.

4. Ефектні зображення

Зображення допомагають зробити ваш лендинг привабливим, покращують розуміння вашого продукту та сприяють залученню більшої кількості потенційних клієнтів. Це можуть бути фотографії продукту, демонстраційні відео, інфографіка або будь-який інший візуальний контент.

Використайте потенціал привабливих зображень:

• Переконайтеся, що всі зображення є якісними. Погана якість або низька роздільність візуального контенту можуть підірвати довіру до вас.
• Усі зображення повинні відповідати айдентиці вашого бренду і доповнювати контент та основний меседж лендингу.
• Уникайте надто складних зображень, які можуть заплутати відвідувача. Вони повинні уточнювати, а не ускладнювати ваше повідомлення.
• Використовуйте зображення, які викликають емоції або розповідають історію, оскільки це може сприяти кращому залученню відвідувачів.

5. Зручні форми

Якщо мета вашого лендингу — генерація лідів, форми є ключовим компонентом. Це місце, де відвідувачі залишають свою інформацію в обмін на пропозицію. Хороша форма має бути простою, легкою для заповнення, запитувати лише необхідну інформацію й гарантувати приватність відвідувача.

Створюйте форми з високою конверсією:

• Мінімізуйте кількість полів. Чим менше потрібно писати, тим більша ймовірність того, що відвідувач заповнить форму. І чітко підписуйте кожне поле, щоб відвідувач точно знав, яка інформація потрібна.
• Якщо ви збираєте особисту інформацію, дуже важливо гарантувати відвідувачам, що їхні дані будуть захищені й залишаться у таємниці. Коротке повідомлення про конфіденційність і посилання на вашу політику конфіденційності буде дуже доречним.
• Ваша форма повинна мати чітку кнопку заклику до дії, наприклад, “Надіслати”, “Завантажити” або “Зареєструватися”.

6. Надійні елементи довіри

Елементи довіри на лендингу — контент, який викликає у відвідувачів довіру до вашого продукту або компанії. Це можуть бути відгуки клієнтів, огляди, тематичні дослідження, сертифікати або нагороди, які нівелюють будь-які сумніви, що можуть виникнути у відвідувачів.

Інтегруйте елементи довіри:

• Якщо ви працювали з відомими клієнтами або брендами, використовуйте їхні логотипи (з дозволу), щоб зміцнити довіру.
• Якщо ви публікуєте відгуки або рецензії, переконайтеся, що вони реальні та правдиві.

7. Привабливий текст

Контент лендингу має бути релевантним для вашої аудиторії. Зосередьтеся на пропозиції, її перевагах і тому, як вона відповідає потребам або розв’язує проблеми аудиторії. Ваш контент не повинен містити сторонньої інформації або посилань, які можуть відволікати відвідувача від основного заклику до дії.

Навчіться створювати переконливий текст:

• Обмежуйтеся однією пропозицією й уникайте надмірної кількості варіантів, які можуть відволікти відвідувача від основного заклику до дії.
• Замість того, щоб просто перераховувати функції, поясніть, яку користь ваш продукт або послуга приносить користувачеві. Покажіть, чому вони мають бути зацікавленими та як ваша пропозиція створює цінність.
• Використовуйте пункти, заголовки та пробіли, щоб розбити текст на частини й полегшити його читабельність.
• Завжди вичитуйте свій текст і перевіряйте, чи немає в ньому помилок, які можуть підірвати довіру до вас.

 

Найкращі поради зі створення лендингів

1. Розробіть цільовий дизайн

Дуже важливо починати роботу з чітко визначеної мети. Кожен елемент на сторінці повинен підтримувати цю мету й скеровувати відвідувачів до бажаної дії. І неважливо, якою є ваша мета — зібрати адреси електронної пошти для підписки на розсилку чи стимулювати реєстрацію на захід.

Як створити цільовий дизайн лендингу:

• Визначте свою мету. Вона має бути конкретною та вимірюваною. Наприклад, “залучити 500 нових підписників за місяць” або “продати 100 товарів за перший тиждень”.
• Адаптуйте свій контент. Якщо ви ставите за мету продати продукт, ваш контент повинен чітко пояснювати, що це за продукт, які його переваги і чому відвідувач повинен його купити. Всі елементи на сторінці мають бути націлені на просування продукту і на те, щоб відвідувач зробив покупку.
• Вибудовуйте лендинг довколо заклику до дії. Дизайн вашої сторінки повинен підкреслити цей заклик і виділити його. Використовуйте кольоровий контраст, великий розмір шрифту або центральне розташування, щоб привернути увагу до заклику.
• Приберіть усе, що відволікає увагу. Будь-який елемент, який не підтримує вашу мету або потенційно може відволікти відвідувача від заклику до дії, повинен бути усунутий.

2. Визначте свою цільову аудиторію

Цільова аудиторія — конкретна група людей, яку ви хочете охопити за допомогою лендингу. Це люди, яких, швидше за все, зацікавить ваша пропозиція.

Чому важливо визначити свою цільову аудиторію:

• Релевантність повідомлень. Знаючи свою цільову аудиторію, ви можете адаптувати повідомлення до її потреб, інтересів та мови. Це підвищує релевантність вашого лендингу і збільшує ймовірність конверсії.
• Ефективний дизайн. Різні аудиторії можуть краще реагувати на різний дизайн, кольори, зображення та інші візуальні елементи. Знаючи свою аудиторію, ви можете створити лендинг, який буде привабливим для неї.
• Оптимізований маркетинг. Розуміння того, на кого ви націлені, допомагає оптимізувати маркетингові зусилля, щоб охоплювати бажаних людей. Це може бути таргетування реклами на певну демографічну групу, вибір конкретних соцмереж або використання ключових слів, за якими ваша аудиторія з найбільшою ймовірністю шукатиме.

3. Дотримуйтеся узгодженості повідомлень

Переконайтеся, що повідомлення на лендингу узгоджуються з оголошеннями або посиланнями, які приводять відвідувачів на сторінку, а також що ваша комунікація через різні канали відповідає позиціюванню вашого бренду і забезпечує цілісний досвід. Неузгодженість може заплутати відвідувачів і призвести до зниження конверсії.

Як забезпечити узгодженість повідомлень:

• Підтримуйте візуальну узгодженість. Візуальні елементи, такі як кольори, шрифти, зображення та логотипи, повинні бути узгодженими у ваших оголошеннях та на лендингах. Така візуальна узгодженість сприяє впізнаваності та зміцнює ідентичність вашого бренду.
• Дотримуйтесь узгодженості у стилі комунікації. Якщо ваше оголошення невимушене й грайливе, а лендинг формальний і технічний, це може створити неприємне враження у відвідувача.
• Робіть пропозиції та акції послідовними. Якщо ви рекламуєте конкретну пропозицію, знижку або акцію, вона повинна бути зрозуміло й помітно представлена на лендингу.

4. Оптимізуйте лендинг для мобільних користувачів

Оскільки все більше людей відкривають сайти з різних пристроїв, важливо, щоб ваш лендинг був адаптований для мобільних пристроїв. Це означає, що текст має бути читабельним, кнопки — зручними для натискання, а сторінка повинна швидко завантажуватися на мобільних пристроях.

Як оптимізувати лендинг для мобільних пристроїв:

• Адаптивний дизайн. Використовуйте адаптивний дизайн, котрий автоматично підлаштовує макет, зображення та функції під екран, на якому вони переглядаються. Це гарантує, що ваша сторінка буде добре виглядати й працювати на всіх пристроях.
• Спрощена навігація. На маленькому екрані навігація може бути складною. Обмежте кількість елементів, щоб користувачі могли легко знайти те, що вони шукають.
• Зручні кнопки. Переконайтеся, що всі кнопки, посилання та поля форм достатньо великі, щоб на них можна було легко натиснути пальцем. Останнє, чого ви хочете, це щоб користувачі докладали зусиль, аби натискати кнопку заклику до дії.
• Читабельний текст. Переконайтеся, що ваш текст достатньо великий, щоб його можна було прочитати без збільшення, і що між текстом і фоном достатньо контрасту, щоб він легко сприймався.

5. Надавайте пріоритет швидкому завантаженню

Швидке завантаження має вирішальне значення для досвіду користувачів і коефіцієнта конверсії. Якщо ваш лендинг завантажується занадто довго, ви ризикуєте втратити відвідувачів.

Як покращити час завантаження лендингу:

• Оптимізуйте зображення. Великі зображення з високою роздільністю можуть сильно сповільнювати роботу сторінки. Оптимізуйте зображення, відео та інші медіафайли, щоб забезпечити їхнє швидке завантаження та коректне відображення. Великі медіафайли можуть сповільнювати завантаження сторінки й не відображатися належним чином на маленьких екранах.
• Мінімізуйте використання важких скриптів. Важкі файли можуть сповільнювати завантаження сторінки. Використовуйте стиснення GZIP, щоб зменшити розмір файлів HTML, CSS і JavaScript, які перевищують 150 байтів.
• Використовуйте кешування браузера. Кешування передбачає зберігання копій файлів у кеші, щоб до них можна було отримати доступ швидше. Таким чином ви можете прискорити час завантаження під час повторного відвідування вашої сторінки.
• Застосовуйте мережу доставки контенту. Вона може допомогти пришвидшити час завантаження вашої сторінки, зберігаючи її копії на серверах по всьому світу, щоб користувачі могли завантажити сторінку з найближчого до них сервера.

6. Пам’ятайте про важливість візуальної ієрархії

Створюйте лендинг таким чином, щоб спрямовувати погляд відвідувача на найважливіші моменти, такі як заголовок або заклик до дії. Використовуйте різні елементи дизайну, щоб виділити ці частини сторінки й зробити їх помітними.

Як створити візуальну ієрархію на лендингу:

• Розмір і масштаб. Більші елементи природно привертають більше уваги, ніж менші. Зробіть заголовок і заклик до дії більшими, щоб вони виділялися.
• Колір і контраст. Яскраві кольори та висока контрастність можуть привернути увагу до певних елементів. Приклад — яскраво-червона кнопка заклику до дії на білому фоні.
• Розміщення та макет. Елементи, розташовані в центрі або вище на сторінці, привертатимуть увагу в першу чергу. Розташовуйте там найважливіші елементи, такі як заголовок і заклик до дії.
• Білий простір. Білий (або негативний) простір може допомогти виділити певні елементи, запобігти захаращенню та створити візуальне розмежування. Використовуйте його навколо ключових елементів, щоб виокремити їх.
• Типографічна ієрархія. Вибирайте різні розміри, накреслення та стилі шрифтів, щоб розмежувати такі елементи, як заголовки, підзаголовки, основний текст і заклики до дії.

7. Регулярно проводьте A/B-тестування

A/B-тестування, також відоме як спліт-тестування, — це метод порівняння двох версій сайту або іншого досвіду користувача для визначення, яка з них працює краще. Протестуйте різні версії вашого лендингу, щоб побачити, яка працює найкраще. Експериментуйте з різними заголовками, закликами до дії, зображеннями та макетами форм, щоб знайти комбінацію, яка забезпечить максимальну конверсію.

Як впровадити A/B-тестування для лендингів:

• Розділіть свою аудиторію. Розподіліть трафік між оригінальною версією (A) і модифікованою версією (B). Аби результати не викривлялися, важливо, щоб поділ був випадковим.
• Проаналізуйте результати. Використовуйте інструменти аналітики, щоб відстежувати ефективність обох версій. Виграє та версія, яка краще досягає вашої мети.
• Внесіть зміни. Якщо цей варіант працює краще, внесіть зміни на лендингу. Якщо ні, поверніться до початкової версії й придумайте нову гіпотезу для перевірки.

8. Розробіть ефективну стратегію подальшої активності

Процес подальшої активності — те, що відбувається після того, як користувач здійснив бажану дію на вашому лендингу. Це може бути сторінка подяки, електронний лист з підтвердженням або доставка обіцяної пропозиції.

Як ефективно проводити подальшу роботу:

• Продовжуйте залучати. Використовуйте цю можливість для подальшого залучення користувача. Запропонуйте інший релевантний контент, надайте знижку на товар або запросіть його підписатися на вас у соцмережах.
• Запустіть email-кампанію. Якщо користувач потрапив у воронку продажів, почніть email-кампанію. Це може бути серія листів, які розповідають користувачеві про ваш продукт, дозволяють зміцнити відносини й поступово підвести його до покупки.
• Аналізуйте й оптимізуйте. Чи відкривають користувачі ваші електронні листи та чи переходять за посиланнями? Використовуйте аналітику, щоб відстежувати ефективність подальшої активності.

 

Що потрібно враховувати для створення ефективного лендингу

1. Формат лендингу

Формат лендингу відіграє вирішальну роль у визначенні того, як відвідувачі взаємодіють з вашим контентом і чи конвертуються вони.

• Великоформатні лендинги. Вони використовуються, коли пропонований продукт або послуга мають високу цінність, складні або вимагають значних витрат від клієнта. Зазвичай такі лендинги містять:
  — детальну інформацію про продукт;
  — відгуки та огляди;
  — поширені запитання;
  — кілька закликів до дії.
• Малоформатні лендинги. Їх використовують, коли пропозиція проста і недорога або коли метою є генерація лідів, а не прямі продажі. Зазвичай такі лендинги містять:
  — лаконічний текст;
  — ефектні зображення;
  — обмежені поля;
  — один заклик до дії.

2. Кольори лендингу

Кольори відіграють важливу роль у дизайні лендингу, оскільки вони можуть впливати на емоції, сприйняття та дії відвідувачів. Залежно від останніх трендів, вони змінюються від сезону до сезону. Ось що вам потрібно знати про стратегічне використання кольорів у лендингу:

• Узгодженість кольорів. Кольори лендингу повинні відповідати кольорам вашого бренду, щоб посилювати його айдентику. Це покращує впізнаваність і створює цілісний досвід користування.
• Психологія кольору. Різні кольори можуть викликати різні емоції та реакції. Наприклад, золотий ідеально підходить для приваблення уваги, а білий — для уникнення візуального безладу.
• Контраст. Контраст є ключовим у дизайні лендингів. Він гарантує, що важливі елементи, такі як заголовок, заклик до дії та головні переваги, будуть виділятися. Висококонтрастний колір може привернути увагу до вашого заклику і збільшити ймовірність того, що на нього натиснуть.
• Гармонія кольорів. Гармонійні кольори створюють візуальний баланс на вашій сторінці. Використання комплементарних (кольори, які знаходяться навпроти на колірному колі) або аналогових (кольори, які знаходяться поруч один з одним на колірному колі) колірних схем може зробити ваш лендинг візуально привабливішим.
• Доступність. Пам’ятайте, що не всі сприймають кольори однаково. Використовуйте комбінації кольорів, доступні для людей з порушеннями сприйняття кольорів.

3. Зображення для лендингу

Зображення відіграють надзвичайно важливу роль у дизайні лендингів. Вони не лише роблять сторінку візуально привабливішою, але й допомагають донести ваше повідомлення, скеровують шлях користувача і викликають у нього емоційні реакції. Ось ключові моменти, про які слід пам’ятати при виборі зображень для вашого лендингу:

• Релевантність. Зображення, які ви використовуєте, мають бути безпосередньо пов’язані з вашою пропозицією і резонувати з цільовою аудиторією. Вони повинні проілюструвати переваги вашого продукту або послуги, показати його у використанні або візуально представити проблему, яку він розв’язує.
• Якість. Якість зображень може суттєво впливати на те, як відвідувачі сприймають ваш бренд. Зернисті або неякісні зображення можуть підірвати довіру до вас і відштовхнути потенційних клієнтів. Якщо вам потрібно збільшити масштаб зображень без втрати якості, скористайтеся нашим безкоштовним інструментом, який миттєво збільшує і покращує зображення за допомогою ШІ.
• Напрямні підказки. Зображення можна використовувати, щоб спрямувати погляд глядача на ключові елементи вашої сторінки. Наприклад, зображення людини, яка дивиться або вказує на ваш заголовок або заклик до дії, може непомітно привернути увагу до цих елементів.
• Емоційний вплив. Зображення можуть викликати емоції швидше, ніж слова. Використовуйте зображення, які створюють емоційний зв’язок з аудиторією і підсилюють почуття, які ви хочете передати своїм продуктом.
• Заклик до дії. Вбудовування заклику до дії в контекст зображення може стати потужним способом збільшити конверсію. Наприклад, зображення, на якому хтось користується вашим продуктом, може супроводжуватися закликом, що заохочує відвідувачів спробувати його.

 

Знаходьте ідеальні зображення для лендингів набагато простіше

Відкрийте для себе нашу велику бібліотеку високоякісного контенту, у якій можна знайти професійні зображення для будь-якої галузі та теми. Використовуйте їх, щоб зробити свій лендинг привабливішим і перетворити відвідувачів на клієнтів.

Знайти зображення

 

Резюме

Створення ефективних лендингів має важливе значення для досягнення цілей ваших маркетингових кампаній. Дотримуючись порад, наведених у цьому гіді, ви зможете створювати лендинги, які залучатимуть вашу аудиторію та спонукатимуть до дії. Оскільки забезпечення ефективності лендингів — безперервний процес, стежте за останніми трендами та галузевими тенденціями, а також завжди будьте готові до тестування та експериментів.

 

Поширені запитання

1. Які характеристики описують гарний досвід користування лендингом?

• Релевантність. Контент лендингу відповідає обіцянкам, даним в оголошенні, або посиланню, яке привело на нього відвідувача.
• Ясність. Ціннісна пропозиція має бути чіткою та переконливою. Відвідувач повинен одразу зрозуміти, про що йдеться на сторінці, чому його це має хвилювати та які дії він має виконати.
• Простота. Хороший лендинг зрозумілий і не захаращений. Він зосереджений на одній конкретній пропозиції та мінімізує фактори, які можуть відволікати.
• Легкість використання. Дизайн і навігація інтуїтивно зрозумілі та зручні для користувача.
• Цілісність. Дизайн, тон і повідомлення узгоджені з брендом і джерелом, яке привело відвідувача на сторінку.
• Надійність. Сторінка містить елементи, які викликають довіру, такі як відгуки, огляди та чітка політика конфіденційності.

2. Що не рекомендується для лендингу?

• Забагато пропозицій або закликів до дії. Занадто велика їхня кількість може заплутати та відволікти відвідувачів.
• Неякісні зображення або відео. Через візуальний контент низької якості ваш бренд може виглядати непрофесійно, що негативно впливає на довіру до нього.
• Довгі текстові блоки. Довгі абзаци або складний для розуміння контент можуть відлякувати та відштовхувати.
• Повільне завантаження. Повільне завантаження може розчарувати відвідувачів і призвести до високого показника відмов.

3. Чому використання зображення або відео на лендингу вважається найкращим підходом?

Люди в більшості сприймають інформацію візуально, тому зображення або відео можуть зробити сторінку цікавішою та привабливішою. З їхньою допомогою ви можете донести інформацію швидше та ефективніше, ніж за допомогою самого лише тексту. Візуальний контент також допомагає встановити емоційний зв’язок з відвідувачами й утримує їх на вашій сторінці довше, що підвищує ймовірність конверсії й позитивно впливає на рейтинг в пошукових системах.

4. Наскільки довгим має бути лендинг?

Довжина лендингу залежить від різних факторів, зокрема від складності вашої пропозиції, обсягу інформації, необхідної для переконання відвідувачів, та вподобань цільової аудиторії. Деякі лендинги можуть бути короткими й простими, з лаконічним заголовком, стислим описом пропозиції та чітким закликом до дії. Інші можуть бути довшими, з більш детальною інформацією, відгуками або додатковими розділами для відповіді на потенційні заперечення. Загалом лендинг повинен бути настільки довгим, наскільки це необхідно для ефективного донесення вашого повідомлення. Проте дуже важливо дотримуватися балансу між наданням достатньої кількості інформації для переконання відвідувачів і тим, щоб сторінка залишалася сфокусованою на цілі.

5. Скільки часу потрібно для створення лендингу?

Час, необхідний для створення лендингу, може варіюватися в залежності від таких факторів, як ваші технічні навички, складність дизайну та наявність ресурсів. За допомогою зручних конструкторів сайтів, спеціально розроблених для створення цільових сторінок, простий лендинг можна зробити за кілька годин або навіть менше. Ці інструменти зазвичай пропонують простий функціонал і готові елементи, які можуть прискорити процес. Однак якщо вам потрібен індивідуальний дизайн або складні інтеграції, створення лендингу може зайняти більше часу: від кількох днів до кількох тижнів.

6. Чи потрібен домен для лендингу?

Ні, вам не обов’язково мати окремий домен для лендингу. Цільові сторінки можуть бути розміщені на субдомені вашого основного сайту або в певному каталозі на вашому наявному домені. Це означає, що URL-адреса лендингу буде виглядати як “landingpage.yourdomain.com”, а при розміщенні в каталозі — як “yourdomain.com/landingpage”.

Використання субдомену або каталогу дозволяє зберегти зв’язок між лендингом і вашим основним сайтом, отримуючи вигоду від його авторитету та впізнаваності бренду. Однак деякі компанії можуть використовувати окремий домен для своїх лендингів, щоб створити особливу айдентику або відстежувати й аналізувати специфічні показники цільових сторінок. Рішення про використання окремого домену або субдомену/каталогу залежить від ваших потреб, цілей і ресурсів.

 

Інші статті, які можуть вас зацікавити:

20 найкращих дизайнів сайтів за версією Awwwards

Цілісність бренду: що це таке і як її досягти

Адаптивний дизайн: ключові принципи й методи

 

Related Articles