9 эпичных провалов в дизайне и уроки, которых из них стоит вынести
Профессиональные дизайнеры говорят, что практика — это путь к совершенству, но не стоит забывать, что теория не менее важна. К отработке практических навыков лучше переходить только после освоения базовых принципов дизайна.
Хотя на изучение теории может уйти немало времени, да и сам процесс довольно скучный, все зависит от вас. Например, можно рассмотреть самые эпичные провалы в дизайне, проанализировать все ошибки и разобраться, почему повторять их нельзя.
Неправильные шрифты и тексты
В идеале, дизайн должен говорить сам за себя, но бывают случаи, когда текст помогает усилить месседж. Броская фраза, громкое слово или интересное высказывание должны запоминаться и быть понятными каждому. К сожалению, некоторые новички считают, что практика намного важнее теории, и создают дизайны, от которых хочется плакать.
№1
Команда, работающая над запуском кампании бренда, должна как минимум состоять из одного маркетолога, дизайнера и копирайтера. Таким образом, каждый участник команды будет выполнять свои задачи и делать все, чтобы бренд не стал посмешищем.
Наверное, дизайнеры бренда Maria Tash были так заняты дизайном баннера, что забыли проверить фразу «Something for every hole» («Кое-что для каждой дырки») на двусмысленность.
Может прозвучать банально, но перед публикаций дизайна не забывайте делать две вещи:
- Вычитывать текст несколько раз;
- Обращаться за вторым мнением, поскольку ваш глаз уже немного замылен, и вы можете просто не обратить внимание на важные детали.
№2
Безусловными победителями категории «неправильные шрифты и тексты» становятся два меню внизу, прочитать названия блюд, в которых просто невозможно.
Дизайн ради дизайна
В дизайне нужно придерживаться основной цели — решать проблемы, если конечно вы не работает над проектами спекулятивного дизайна. Не используйте цвета только потому, что они вам нравятся. Не нужно разрабатывать дизайн предметов и графики, чтобы продемонстрировать свою креативность. Можно попасть в ловушку, созданную вами для самих же себя.
№3
Каждое дизайнерское решение должно быть оправдано, и эта неровная скамейка — прекрасный пример того, что происходит, когда это правило игнорируют.
Минимализм в моде уже несколько десятилетий и сегодня, в 2019 году, он все еще в тренде. Решением для тех, кто часто попадает в ловушку избыточного дизайна, может стать внедрение принципов минимализма. Так что перед тем, как представлять свое творение, сократите детали, пока не останется только самое необходимое.
№4
На первый взгляд дизайн футболки для испанской футбольной команды может показаться симпатичным, но издалека выглядит какой-то мешаниной. Не удивительно, что он вызвал бурную реакцию в социальных сетях.
Чтобы избежать таких «эпик фейлов» в дизайне, попробуйте изучить процесс дизайн-мышления. Он состоит из пяти этапов, последние два из которых — прототипирование и тестирование. Это означает, что макет дизайна проходит испытания в условиях реальной жизни, а сам дизайн изготавливают только после получения и анализа отзывов аудитории.
№5
Помните, мы говорили, что одна из ключевых целей дизайна — находить решения проблем? Так почему вообще они решили повесить на стену шторы? Этот пример вызывает целую гамму чувств, от удивления до полного замешательства. Это один из множества случаев бесцельного и непродуманного дизайна.
№6
Хотя этот случай можно отнести к ошибке со шрифтами, это еще и яркий пример дизайна ради самого дизайна.
Шрифт Брайля — специальный шрифт, разработанный для незрячих и слабовидящих людей. Он представлен в виде букв из разных комбинаций рельефных точек, которые читают на ощупь. Как видите, в этом провальном дизайне шрифт Брайля плоский…
№7
Логотип — это опора бренда. Он сопровождает бренд во всем, что требует фирменной символики, от упаковки товаров до визиток. Логотип должен быть простым и разборчивым, по крайней мере, стоит позаботиться, чтобы он представлял собой сильный концепт и подходил как для цифрового, так и для печатного использования в любом масштабе.
Чек-лист для дизайна логотипа:
- Мой логотип четкий, разборчивый и легко читаемый;
- Мой логотип говорит людям о том, кто я и чем занимаюсь;
- Мой логотип простой;
- Мой логотип соответствует четким инструкциям бренда по оформлению и брендовым цветам;
- Мой логотип хорошо смотрится и в цветном, и в черно-белом варианте;
- Мой логотип масштабируется;
- Я обратился за вторым мнением о моем логотипе к человеку, которому доверяю.
В компании, ответственной за этот ужас внизу (не могу разобрать название), наверное, не читали нашу статью о дизайне логотипов, равно как и чеклист, который поможет разработать эффектный и грамотный логотип.
Отсутствие визуальной иерархии
№8
Каждый дизайнер непременно должен разбираться в визуальной иерархии, цель которой — помочь пользователю понять порядок значимости. Это понятие охватывает не только размер текста, но также его цвет, выравнивание и размещение. При соблюдении принципов визуальной иерархии сообщение успешно дойдет до клиента и будет им правильно воспринято.
Пример внизу показывает, что случается при отсутствии нужной контрастности. Белые буквы на желтом фоне делают текст совершенно нечитабельным и приводят в замешательство каждого, кто бросает взгляд на упаковку.
№9
Лучшая сфера для реализации принципов визуальной иерархии — это инфографика. Здесь надо грамотно упорядочивать данные и делать все возможное, чтобы разграничить одни элементы данных от других.
Газета Canberra Times видимо не смогла нанять опытного дизайнера, поэтому все показатели на графике сделаны одним цветом.
Можно предположить, что целью инфографики было продемонстрировать рост числа подписчиков с 2003 по 2017 годы. Нужно было всего лишь подписать значения оси x отдельными годами. Вроде бы простая вещь, но на нее не обратили внимание.
Этот список полных провалов в дизайне стал продолжением нашей статьи о распространенных ошибках, которые допускают начинающие дизайнеры. Некоторых можно было бы легко избежать, если бы автор был внимательнее. Другие ошибки — результат работы неопытных дизайнеров, которым не хватает знаний о базовых принципах дизайна.
Мы надеемся, эта статья побудит вас быть немного внимательнее и лучше понимать весь груз ответственности даже за самые незначительные дизайнерские решения. Освежить базовые знания и вдохновиться опытом успешных дизайнеров вы сможете в статье о незаменимых книгах о дизайне.
