Por que o blog deve fazer parte da sua estratégia de marketing de conteúdo

Em momentos em que 87% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing,  a mídia social é o principal canal de comunicação, incluindo o uso de blogs em sua estratégia de marketing de conteúdo pode não parecer uma solução ganha-ganha. No entanto, os blogs abrem muitas oportunidades para os profissionais de marketing e continuam sendo um investimento valioso para empresas que visam estabelecer uma imagem de marca forte e, eventualmente, aumentar as vendas. 

Não é o suficiente? Você sabia que os profissionais de marketing que colocam esforços significativos em blogs têm 13 vezes mais chances de obter um ROI positivo? Essas estatísticas são apenas um exemplo de como sua empresa pode se beneficiar por ter um blog.  

Neste artigo, apresentamos três razões principais pelas quais o blog ainda deve fazer parte da sua estratégia de marketing de conteúdo em 2020 e compartilhamos táticas que ajudarão você a aproveitar ao máximo o fato de ter um blog.

Por que o blog deve fazer parte da sua estratégia de marketing de conteúdo em 2020

1. Para direcionar mais tráfego para seu site

Os blogs são uma maneira infalível de direcionar mais tráfego para o seu site simplesmente porque  77% dos usuários da Internet lêem blogs. Além disso, sites com blogs tem 434% mais páginas indexadas. O que isso significa é que os blogs facilitam a localização do site na web, desde que as postagens não sejam apenas bem escritas, mas também otimizadas.

Para ter sucesso em ambos os empreendimentos, você deve criar uma estratégia separada para o seu blog que seja favorável ao SEO e esteja alinhada à sua estratégia de marketing de conteúdo. Deve incluir pelo menos estas cinco coisas:

●       metas que você deseja alcançar e indicadores que ajudarão você a medir resultados

●       público para o qual você escreverá

●       formatos que ajudariam você a apresentar o conteúdo da melhor maneira

●       calendário editorial para indicar a frequência e os temas de publicação

●       lista de canais que ajudariam você a espalhar e promover o conteúdo

No entanto, criar uma estratégia de blog é apenas metade da batalha. Escrever uma boa cópia é extremamente importante para envolver seu público-alvo e convencer seus clientes em potencial a se converterem em novos. Para descobrir informações mais interessantes e úteis sobre direitos autorais para blogs, explore estas platforms: Copyblogger, Convince & Convert, Grammarly.

Promover o seu blog através das mídias sociais é outra maneira de impulsionar seu conteúdo. É benéfico para as mídias sociais e para os profissionais de marketing de conteúdo, pois os primeiros não precisam criar conteúdo do zero (eles podem simplesmente compartilhar uma postagem de blog com uma legenda atraente). Enquanto isso, os profissionais de marketing de conteúdo receberão mais tráfego para blogs e, consequentemente, para sites. 

Você também pode ir além e configurar uma assinatura do seu blog para rastrear o número de assinantes (além de visitantes únicos) e enviar a eles um resumo diário, semanal ou mensal do conteúdo que você deseja promover por e-mail.

Todas essas táticas implementadas em conjunto ajudarão você a direcionar mais tráfego para o seu site. No entanto, a quantidade de esforço e recursos que você coloca nos blogs dependerá definitivamente das metas gerais de marketing que você deseja alcançar.

2. Para aumentar o reconhecimento da marca

À medida que seu blog e site estão recebendo mais tráfego, mais pessoas aprendem sobre sua empresa, seus produtos ou serviços.  No entanto, você precisa se certificar de que está abordando seus clientes em potencial com as mensagens certas. Este é o estágio em que você precisa se fazer algumas perguntas importantes.

O que faz as pessoas escolherem uma marca em detrimento de outra e espalhar a boa notícia sobre isso? Por que as pessoas se tornam fãs de produtos ou serviços específicos? Provavelmente, a resposta destacará razões como a melhor relação custo / benefício e feedback positivo de seus amigos ou colegas. Mas você não deve esquecer o reconhecimento da marca – um fator crucial quando se trata da tomada de decisões de um cliente. Em outras palavras, estabelecer o reconhecimento da marca é importante porque as  pessoas preferem comprar produtos ou serviços de marcas com as quais estão familiarizados.

À luz disso, você deve dedicar mais tempo ao estabelecimento de um tom de voz para as postagens do seu blog, bem como os tipos e formatos em que você apresentará o conteúdo.

Estabelecendo um tom de voz

Em resumo, um tom de voz é a maneira como sua marca se comunica com seu público. Ajuda você a transmitir melhor sua mensagem e a expressar a personalidade da sua marca. Depois de estabelecer um tom de voz específico, você pode compartilhar o que pensa sobre um ou outro assunto e como se sente sobre seus clientes. O tom da voz pode variar ligeiramente de canal para canal, mas, em geral, deve corresponder ao estilo em que você conduz a comunicação de marketing com seus clientes.

Faça a si mesmo esta pergunta – se você se livrar de seus logotipos e marcas e enviar um artigo aos clientes, eles saberão que é a sua marca? Isso é fundamental para encontrar um tom de voz específico da sua marca e é a única estratégia que o ajudará a se diferenciar no mercado, não apenas nas postagens do blog, mas também no site e nas mídias sociais.

Decidindo sobre tipos e formatos de conteúdo

De acordo com o tom de voz, você pode definir os tipos de conteúdo para o seu blog. Idealmente tem que ser diverso – educacional, interativo e engajado. Se você publicar artigos três vezes por semana, poderá escrever postagens educacionais às segundas-feiras. Estes podem ser guias sobre como encontrar os produtos perfeitos em seu site em questão de minutos, obter associação e descontos ou tornar-se um colaborador do seu blog.

Às quartas-feiras, você pode compartilhar conteúdo atraente com CTAs em texto atraentes.  Por exemplo, recentemente apresentamos os filtros de rosto Depositphotos no Instagram e em nosso blog, incentivamos as pessoas a experimentar esses filtros de rosto e compartilhar quais eram os favoritos na seção de comentários.

Às sextas-feiras, você pode escrever artigos interativos e divertidos, é claro, se ele se encaixar na imagem e no tom de voz da sua marca.  Mas honestidade, um pouco de diversão nunca matou ninguém e, se você conhece bem o seu público, pode facilmente fazer piadas ou contar histórias que os divertiriam no último dia da semana de trabalho. Foi exatamente o que fizemos quando publicamos na sexta-feira, 14 de fevereiro, um artigo com os memes do Dia dos Namorados.

Além de postar conteúdo diversificado, as postagens do seu blog devem ser fáceis de compartilhar. Você pode integrar botões de compartilhamento no seu blog para que os leitores possam enviar seus artigos para seus amigos e assinantes diretamente no Facebook, Instagram, Whatsapp ou qualquer outro canal favorito da sua audiência.

O conteúdo ainda mais emocionante e excelente do blog ajuda a aumentar o reconhecimento da marca, mas também oferece oportunidades para novas parcerias e colaborações. No entanto, lembre-se de que o blog é uma estratégia de longo prazo e pode levar tempo para obter resultados visíveis.

3. Para gerar mais leads

Quando você publica regularmente, as pessoas tendem a voltar para obter ótimos conteúdos e se envolver com sua marca com mais frequência. Aqui, sua tarefa é garantir que você esteja usando ferramentas que ajudem a gerar leads. 

Use CTAs

Já mencionamos que a maioria de suas postagens deve incluir CTAs que incentivem as pessoas a visitar seu site, comprar e experimentar produtos ou serviços. Além de CTAs no texto com um hiperlink, há uma opção para destacar os botões da CTA.

Aqui está um exemplo nosso.

Há algumas semanas, lançamos um filtro de pesquisa não tão banco de imagem que permite encontrar rapidamente imagens exclusivas entre 145 milhões de arquivos na biblioteca Depositphotos. Criamos esse filtro porque as imagens autênticas são uma tendência importante na comunicação visual e ajudam as empresas a atrair efetivamente o público. A mensagem era simples – queremos que sua experiência com o Depositphotos seja a mais impecável possível e sugerimos que você experimente o filtro não-atarracado que reduzirá o tempo que você gasta procurando a imagem perfeita.

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Ofereça vantagens e conteúdo exclusivo

Uma ótima maneira de converter seus leitores em leads é oferecer-lhes algumas vantagens. Você pode dar a eles um desconto na primeira compra em troca de seus contatos, como endereço de e-mail, número de telefone ou qualquer outro detalhe relevante. Você também pode atraí-los com um ímã: um e-book para download, um vídeo ou uma lista de verificação gratuitamente.  Todas essas coisas não exigem muito esforço, mas trazem resultados que você tem buscado.

O Hubspot usa ímãs como profissionais. Quando você navega no blog por um tempo, vê alguns pop-ups que oferecem arquivos para download gratuitos em troca do seu endereço de email. E, convenhamos, você se apaixona por isso, porque as informações úteis superam algo tão pequeno quanto compartilhar seu endereço de e-mail.

Se você deseja aproveitar ao máximo os blogs, também fique de olho em outros blogs. Você pode se inspirar no conteúdo, analisar suas táticas e ver quais ferramentas os ajudam a atingir um público maior. Tente roubar como um artista, em vez de copiar, e verá que seus esforços trarão ótimos resultados.

Para mais informações e dicas úteis, explore estes artigos:

1. Como usar a fotografia para influenciar o comportamento do consumidor

2. Como usar o Pinterest para o seu negócio: ferramentas e dicas que realmente funcionam