Podemos dizer que nosso ambiente é visualmente direcionado, mas uma coisa que não podemos negar é que a comunicação verbal possibilita a troca de informações com outras pessoas e saber o que procuram.

Você já pode ter reparado o poder dos recursos visuais nas mídias sociais, então agora é a hora de agir e colocar suas habilidades em prática para comandar esse poder de legendagem de imagens. Este artigo irá te ajudar a evitar a indecisão na hora de escolher palavras e fazer com que você crie sempre legendas perfeitas para suas publicações.

woman sea stock photo

 

O que é uma legenda de foto?

Iniciaremos com o básico. Uma legenda de foto, nada mais é do que o texto que acompanha uma imagem, pintura ou diagrama. Podemos encontrar legendas em livros, em museus, em sites. A maneira mais comum em 2020 de legendagem é usar várias frases, utilizado por muitas empresas e por usuários das mídias sociais como Facebook, Instagram e Twitter.

Os copywriters acreditam que existem dois tipos de legendas:

— legendas curtas (uma linha)
— legendas longas (título e várias frases de um texto), também conhecidas como copy block

A diferença entre esses dois tipos de legendas não é apenas no tamanho, mas também na sua essência. Legendas curtas são usadas, normalmente, como explicação para o que está acontecendo na imagem, fazendo com que o foco principal seja a imagem. As legendas longas, mais conhecidas como copy block, contam uma história. Nessa situação, a imagem acaba não sendo o ponto de destaque da publicação, ela é apenas um modo para atrair a atenção do usuário, mas o foco principal é o texto.

As legendas podem ser estritamente técnicas. Como exemplo, você pode colocar hashtags na legenda de uma foto, e isso fará com que os usuários do Instagram descubram sua publicação.

Quais as funções das legendas e por que você precisa dela nas mídias sociais? Aqui estão algumas das funções que elas exercem nas redes sociais:

— Explicar imagens
— Direciona a chamada para ação
— Eleva a simpatia do leitor
— Desperta desejo e curiosidade para seguir o autor
— Potencializa e concretiza a mensagem emocional que a imagem carrega

A sua legenda pode ter todas as essas funções ao mesmo tempo. Mas, se você ainda está começando nesse ramo de escrever legendas, recomendamos que você se concentre em um ponto. Por exemplo, você pode utilizar legendas minimalistas para explicar brevemente as fotos, para aumentar a simpatia do leitor você pode usar legendas narrativas, e para engajamento e venda de produtos poderá utilizar frases com chamadas para ação.

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Geplaatst door Depositphotos op Woensdag 7 oktober 2020

 

 

Legendas para Instagram, Facebook e Twitter

Instagram 

Melhor quantidade: De 138 a 150 caracteres (O máximo de caracteres é 2.200)

Quantas hashtags usar: até 10, hashtags longas são mais envolventes

O Instagram é baseado em imagens, então na maioria das publicações a imagem é o foco principal. Outro fato interessante, é que os usuários conseguem ver apenas as duas primeiras linhas das suas legendas em seus feeds. O resto do texto é aberto quando se clica. No Instagram as legendas não podem ter links clicáveis, mas podem ter hashtags e marcações de outras contas. Ah, vale lembrar que a localização e as marcações têm 79% mais chances de conquistar novos leitores e assinantes.

 

Facebook 

Melhor quantidade: até 200 caracteres

Quantidade máxima: 63.206 caracteres

Já o Facebook, permite a publicação de textos sem imagem. Mas pense bem, pois as publicações com imagem no Facebook tem um alcance de 120% a mais de público, do que as publicações sem imagem (além de 53% a mais de curtidas e 104% a mais de comentários). E as estatísticas mostram que as publicações mais populares têm menos de 70 caracteres. E se sua publicação tiver mais de 250 caracteres, quase não será efetiva.

 

Twitter

Melhor quantidade: 71 a 100 caracteres (o máximo de caracteres é 280)

Quantas hashtags usar: apenas uma

No Twitter, você pode publicar tanto texto quanto imagem também. E as imagens, mais uma vez, aumentam a taxa de engajamento em 34%. O que você precisa realmente saber sobre as legendas das fotos no Twitter, é que o uso de apenas uma hashtag aumentam as suas chances em 69% de ser retuitado, e para você ser notado pelo seu público, deve-se usar hashtags com 11 ou mais símbolos, o que aumenta em 177% as chances de ser retuitado. E se você deseja ter um tráfego do Twitter direto para o seu site, use seu URL no meio do tweet, e não no final dele.

friends selfie stock photo

 

Lista de tarefas avançada de legendas de fotos

Antes de publicar uma imagem com legenda nas mídias sociais, atente-se para que ela contemple os parâmetros que iremos listar abaixo:

 

✔️ Sua legenda valoriza sua publicação

Regra nº1: a legenda da imagem não pode descrever o que está explícito. Existem marcações técnicas de imagem para isso. As mídias sociais possuem algoritmos que reconhecem o conteúdo da imagem. E a sua legenda tem como objetivo atender às necessidades informativas ou recreativas do seu público. Ou seja, a legenda deve ser útil, cativante ou apenas divertida.

 

✔️ Seu estilo deve combinar com o seu público

É realmente assim. Se em seu texto existir um conteúdo importante, seus seguidores irão ler até o fim, por mais que tenha um vocabulário difícil, frases longas e que falte uma formatação.

E por que não aumentar o limite de alcance da sua publicação? Use frases e palavras curtas, divida textos longos em parágrafos, use hashtags e emojis para enfatizar.

Aprenda também o estilo e as palavras que seus seguidores usam (é só acessar o perfil deles e ver as publicações mais recentes) e com isso, tente recriar o tom de voz.

 

✔️ A voz da sua marca deve ser clara

No parágrafo acima, orientamos que você examine o contexto linguístico do seu público. Isso não quer dizer que você precisa soar exatamente como um representante do seu grupo social-alvo. O ideal é que sua marca se torne “mais humana”, para ganhar a empatia dos seus seguidores. Ou seja, a sua marca precisa de voz, opinião e muita personalidade.

É bem provável que sua empresa tenha um livro de marca que traduza a voz da sua marca e as suas associações. Deixe uma lista com as características perto para quando você precisar, e verifique o texto das suas legendas antes de publicá-las.

hands on smartphone stock photo

 

✔️ Sua mensagem principal vem primeiro

As legendas podem ter milhares de caracteres, mas só uma parte do texto será visível no feed do usuário da mídia social. E nem todos os usuários lerão seu texto até o fim (e mais da metade não irá ler mais de um parágrafo). Então o que você aprendeu foi: escreva a parte importante no início da legenda.

Nesse patamar, pode surgir uma dúvida: Como entender o que é importante ou não na legenda? Um elemento importante do seu texto pode ser uma chamada para ação, um fato principal, um conselho ou algo intrigante que será descrito na publicação.

 

✔️ Não abuse das publicações promocionais

É normal que as publicações comerciais tenham uma baixa taxa de resposta (aquelas que promovem seu produto ou serviço diretamente), e por essa razão nós recomendamos que você crie um conteúdo informativo e humorístico. Não anuncie mais do que uma vez a cada quatro publicações os seus produtos, ou então irá perder seguidores.

 

✔️ Na sua legenda não há erros, fatos falsos ou formatação errada

Até mesmo os professores mais sábios de linguística podem cometer erros ao escrever, isso é normal! Mas aqui vai uma dica, sempre releia o texto da sua legenda antes de publicá-la.

Lembre-se de que o texto e a estrutura da publicação, caso faça em um editor de texto, quando passadas para as redes sociais, poderá ter uma aparência bem diferente da original, uma vez que as telas de smartphones e computador são diferentes. Quebre em parágrafos os textos com mais de 4 linhas.

 

✔️ Todas as hashtags, geolocalizações e tags de nome estão incluídas

Anteriormente neste artigo, já mostramos as diretrizes sobre o tamanho e o número das hashtags, assim como outros recursos de legenda que elevam o engajamento do usuário. Antes de publicar, certifique-se de que sua legenda tenha todos esses atributos.

 

✔️ Dê uma razão para seus seguidores interagirem com a sua conta

A essência das redes sociais é a interação, e não a distribuição de informações unilaterais. Então, pense sobre as ações que você espera que seu leitor irá fazer ao ver a sua publicação, em seguida, pergunte para si próprio o que você fez para que o seu leitor realize a ação que você deseja.

Há várias possibilidades para conseguir chegar no objetivo desejado: escreva uma pergunta e peça para responderem nos comentários, dê o link da sua página, peça para que publiquem conteúdos com uma hashtag específica e te marquem. Também existem atualizações avançadas em 2020 de conteúdo interativo.

 

Considerações finais

As mídias sociais das marcas podem parecer uma tarefa espacial para muitos, e não é de se surpreender, com o surgimento do Instagram, do Facebook e do Twitter, milhares de livros sobre como criar contas de uma maneira adequada nas plataformas foram escritos. Acrescente a isso os estudos aprofundados que são publicados diariamente em sites dedicados às tendências das mídias sociais.

Apesar de todos os diagramas, conferências temáticas e estudos práticos, parece que estamos esquecendo o principal. As redes sociais têm os mesmos princípios da comunicação tradicional. As pessoas fazem amizades com outras que tenham o mesmos valores, além de confiarem mais nas recomendações daqueles que confiam.

Vendo por esse ponto, legendas de imagens são, nada mais nada menos, que nossos pensamentos e sentimentos compartilhados com outras pessoas. E quanto mais autênticas, sinceras e claras forem, serão mais admiradas e apreciadas.

Um pequeno resumo do blog depositphotos