Несмотря на то, что визуальный контент сейчас доминирует, именно вербальное общение позволяет нам обмениваться информацией с другими людьми и понимать, чего они от нас хотят.

Если вы уже оценили силу изображений в соцсетях, пришло время научиться управлять этой силой с помощью подписей к фотографиям. Мы приготовили советы, которые помогут вам находить правильные слова и писать интересные тексты для публикаций.

woman sea stock photo

 

Зачем нужны подписи к фото

Начнем с основ. Подпись к фото – это текст, который дополняет фотографию, картину или диаграмму. Подобные подписи можно найти оффлайн (например, в художественных музеях), в книгах и на сайтах. Сегодня самый распространенный вид подписей к фото – текстовый блок, который дополняет публикации пользователей в Facebook, Instagram, Twitter и других соцсетях.

Копирайтеры выделяют два типа подписей:

— короткие (одна строчка);

— длинные (заголовок и несколько предложений форматированного текста) или текстовые блоки.

Разница между этими типами подписей не только в количестве информации, которую они доносят, но и в ее характере. Короткие подписи обычно использую для объяснения того, что происходит на фото. В этом случае главная роль у изображения. Текстовые блоки помогают рассказать историю. Здесь картинка нужна, чтобы привлечь внимание пользователей и проиллюстрировать текст.

Также подписи могут быть чисто техническими. Например, вы можете добавить в поле описания фото хэштеги, по которым пользователи Instagram будут находить вашу публикацию.

Какие задачи выполняют подписи и зачем они нужны в соцсетях:

— объясняют изображения;

— призывают к действию;

— усиливают симпатию у читателей;

— вызывают любопытство и желание следить за автором;

— конкретизируют и усиливают эмоциональный посыл изображения.

Ваши подписи к фото могут одновременно выполнять все эти функции. Если вы только начинаете осваивать искусство написания интересных подписей, советуем сосредоточить внимание на одном аспекте. Например, вы можете использовать лаконичные подписи, чтобы кратко описать изображение, длинные – чтобы вызвать симпатию читателей, и подписи с призывом к действию, чтобы взаимодействовать с аудиторией и продавать товары.

Октябрь — это уже настоящая осень, согласны?

🍁 Специально для ваших сезонных проектов — эта коллекция новых и трендовых файлов октября: http://bit.ly/october_topcollection

Опубликовано Depositphotos Среда, 7 октября 2020 г.

 

 

Подписи для публикаций в Instagram, Facebook и Twitter

Instagram 

Оптимальное количество символов – 138–150, максимальное – 2200.

Сколько хэштегов использовать: до 10, длинные хэштеги более вовлекающие.

Суть Instagram – в изображениях, именно они играют здесь главную роль. К тому же в ленте пользователи видят только две первые строчки ваших подписей. Остальной текст открывается при нажатии. Подписи в Instagram не могут содержать гиперссылки, но в них можно использовать хэштеги и теги из других аккаунтов в Instagram. Учтите, что локации и теги на 79% чаще привлекают новых подписчиков и читателей.

 

Facebook 

Оптимальное количество символов – до 200, максимальное – 63 206.

В Facebook вы можете делать публикации без изображений. Но имейте в виду: у постов с изображениями здесь на 120% больший охват (а также на 53% больше лайков и на 104% больше комментариев), чем у текстовых. В то же время, согласно статистике, самые популярные публикации в Facebook содержат менее 70 символов (!). Если же в вашем посте больше 250 символов, дальнейшее увеличение объема почти не влияет на охват.

 

Twitter

Оптимальное количество символов – 71–100, максимальное – 280.

Сколько хэштегов использовать: только один.

В Twitter вы тоже можете создавать текстовые посты. Здесь изображения увеличивают коэффициент вовлеченности на 34%. Обратите внимание, что использование одного хэштега на 69% повышает вероятность ретвита. При этом стоит выбирать хэштеги, которые содержат от 11 символов, ведь тогда у вас будет на 117% больше шансов получить ретвит. Если вы хотите привлечь прямой трафик на сайт с Twitter, добавляйте свой URL-адрес в середину твита, а не в конец.

friends selfie stock photo

 

Чек-лист по созданию подписей к фото

Прежде чем размещать фото с подписью в соцсетях, убедитесь, что ваш пост соответствует этим параметрам:

 

✔️ Подпись придает дополнительную ценность вашей публикации

Главное правило: текст под картинкой не должен описывать то, что пользователь видит на экране. Для этого существуют технические теги. У соцсетей есть алгоритм, который распознает содержание изображений. Задача подписи – удовлетворить информационные и развлекательные потребности вашей аудитории. То есть ваш текст должен быть полезным, интересным или же просто забавным.

 

✔️ Ваш стиль соответствует стилю вашей аудитории

Есть такое мнение: если ваш текст важен для аудитории (например, содержит ценный совет), подписчики прочитают его до конца, несмотря на сложные слова, отсутствие форматирования и длинные предложения. И это действительно так.

Но почему бы не постараться добиться максимального охвата ваших постов? Используйте короткие слова и предложения, разбивайте текст на параграфы, добавляйте хэштеги и эмодзи, чтобы выделить свою публикацию.

Кроме этого, выясните, какой стиль и какие слова используют ваши подписчики (просто перейдите на их страницы и посмотрите последние посты) и попытайтесь воссоздать их tone of voice.

 

✔️ Голос вашего бренда четко выделяется

В предыдущем параграфе мы посоветовали вам учесть лингвистический аспект в коммуникации с аудиторией. Но это не значит, что вы должны общаться как типичный представитель вашей целевой социальной группы. Чтобы ваш бренд запоминался, важно “очеловечить” его. Это значит, что у бренда должен быть свой голос, мнение и характер.

Возможно, у вашей компании есть брендбук с описанием голоса бренда и ассоциаций, которые он должен вызывать. Держите список этих характеристик под рукой и сверяйте с ним текст подписей перед публикацией.

hands on smartphone stock photo

 

✔️ Ваш главный месседж стоит на первом месте

Подпись к фото может состоять из тысяч символов, но пользователи соцсетей видят в ленте лишь незначительную часть этого текста. К тому же не все подписчики читают ваши публикации до конца (больше половины аудитории остановится после прочтения одного параграфа). Поэтому старайтесь давать самую важную информацию в начале.

На этом этапе у вас может возникнуть другой вопрос: как понять, что главное и что второстепенное в подписи. Важной составляющей вашего текста может быть призыв к действию, основной факт, суть совета, описанного в публикации, или интригующая деталь.

 

✔️ Пост не является рекламным

Рекламные публикации (те, которые напрямую продвигают ваш продукт или услугу) обычно не получают много взаимодействий, поэтому мы советуем вам создавать более информативный и развлекательный контент. Не рекламируйте свои продукты чаще, чем раз на четыре публикации, иначе рискуете потерять своих подписчиков.

 

✔️ В подписи нет ошибок, недостоверных фактов и неправильного форматирования

Даже филологи могут писать слова с ошибками! Поэтому всегда перечитывайте свои тексты перед публикацией.

Помните, что текст и структура публикации, которые хорошо выглядят в текстовом редакторе, могут выглядеть иначе в ленте, ведь ширина экрана вашего смартфона намного меньше, чем ширина экрана компьютера. Если в вашей подписи больше четырех строк, разбейте ее на абзацы.

 

✔️ Вы добавили необходимые хэштеги, геотеги и именные теги

В предыдущей части этой статьи мы уже писали о количестве и длине хэштегов, а также других свойствах подписей, которые повышают вовлеченность пользователей. Прежде чем публиковать пост, проверьте его на наличие всех этих атрибутов.

 

✔️ Вы дали пользователям повод взаимодействовать с вашим аккаунтом

Суть соцсетей во взаимодействии, а не одностороннем распространении информации. Поэтому подумайте, каких действий вы хотите добиться от читателей вашей публикации. Затем спросите себя: что вы сделали, чтобы подписчики совершили это действие.

Есть несколько основных способов достичь желаемого эффекта: написать вопрос и попросить ответить на него в комментариях, дать ссылку на вашу страницу, попросить опубликовать контент с конкретным хэштегом и отметить ваш аккаунт. Узнайте о том, как создавать интерактивный контент в 2020 году.

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

There’s something melancholic about this empty chair, isn’t it? Photo by gf2002. ID: 249497440

Публикация от Depositphotos Inc (@depositphotos)

 

Мысли напоследок

Продвижение брендов в соцсетях может казаться многим чем-то наподобие ядерной физики. И это неудивительно, ведь за время существования Instagram, Facebook и Twitter были написаны тысячи книг о том, как развивать аккаунты на упомянутых платформах. Добавьте к этому глубокую аналитику, которую ежедневно публикуют на сайтах, посвященным трендам в соцсетях.

Но за всеми этими схемами, тематическими конференциями и практических исследований мы, похоже, забыли о главном. В соцсетях работают те же принципы, что и в обычном общении. Люди дружат с теми, кого понимают и чьи ценности разделяют. Они также прислушиваются к советам тех, кого хорошо знают и кому доверяют.

Исходя из этого, подписи к изображениям – не более чем наши мысли и чувства, которыми мы делимся с другими. И чем более понятными и искренними они будут, тем больше симпатии вызовут.

Дайджест блога Depositphotos