A maneira como entendemos a música e a experiência sonora gera um grande impacto na vida de todos. Alguns sons conseguem nos motivar e energizar. Inclusive, alguns deles nos ajudam a entender o que está acontecendo ao nosso redor, assim como podem ser uma fonte de prazer, também podem salientar nossa tristeza.

Não podemos esquecer que a música e os efeitos sonoros também têm um grande potencial para o marketing. O hype atual gira em torno da rede social ClubHouse, a receita só cresce quando se trata de plataformas de streaming de áudio, assim como a demanda por mensagens de áudio e cada vez mais usuários estão migrando para os podcasts (veja aqui). Este é o momento ideal para começar a entender como você pode usar essas novidades a seu favor.

No final de 2020, o Depositphotos lançou uma biblioteca de efeitos sonoros e músicas que atualmente está disponível para as assinaturas ilimitadas mensais e anuais. Desde então, muitos designers de som e compositores se tornaram nossos colaboradores e algumas marcas viraram clientes. Gostaríamos de compartilhar algumas pesquisas, ideias e dicas sobre como utilizar os efeitos sonoros para ajudá-lo em seus novos projetos.

stock illustration music dance people

O que é banco de música e onde você pode encontrá-lo?

Músicas sem royalties (ou banco de música) são faixas de áudio que você pode utilizar para fins comerciais sem precisar receber a permissão do respectivo artista. Os profissionais desta área usam sua criatividade e, em seguida, adicionam esses arquivos aos seus portfólios em plataformas (como Depositphotos), onde ficam disponíveis para compra em qualquer lugar do mundo.

E para isso, você precisa adquirir uma assinatura separada para baixar áudios de plataformas que você já usa.

Você poderá utilizar o conteúdo baixado em comerciais, interface do site, apresentações, lojas off-line e em qualquer outro lugar desejado, conforme a permissão da sua licença. Isso é formalmente legal, pois os contribuidores da plataforma assinam um contrato de licença e lucram com cada download.

Assim como é feito com as imagens ou vídeos, você consegue escolher a faixa de áudio e ouvi-la no site do Depositphotos. O arquivo de música conterá uma marca d’água, isso significa que ele possuirá uma mensagem gravada notificando que você está ouvindo um arquivo da biblioteca Depositphotos. Depois que a compra do arquivo for efetuada, a marca d’água simplesmente desaparecerá.

No Depositphotos, você consegue pesquisar músicas por palavras-chave, gêneros, humores, duração e também pode acessar o portfólio do seu colaborador preferido. Como a maioria dos arquivos, também é possível adicionar faixas de áudio à sua pasta de Favoritos.

2021 Guide on Choosing Music for Ads, Videos, Podcasts [Music Collections Included]

Pesquisar músicas

 

Crie mais associações para sua marca

As escolhas que você faz para sua marca precisam estar vinculadas aos sons que você deseja que seu público associe a seus produtos e serviços. É interessante gerar associações sonoras para sua marca, pois isso pode te ajudar a ganhar destaque e ser mais reconhecível, independente de onde estiver.

Confira alguns dos sons mais populares da história do produto comercial e do marketing: o rugido do leão da MGM, os sons de jogos de 8 bits como Super Mario ou até mesmo as músicas que acompanham o logotipo da Intel. Quando ouvimos, imediatamente surge na mente a imagem daquele determinado produto. Veja algumas estatísticas e fatos incríveis aqui – Guia Para Incluir Áudio na Comunicação da Sua Marca [Infográfico].

Selecionamos uma lista de sons que serão úteis para diferentes projetos.

 

Quais músicas e efeitos sonoros sem royalties você pode precisar se…

…você lançar um podcast

O que você precisa:

  • introduções e partes memoráveis
  • sons de reação de público imaginário, incluindo aplausos, risos, gritos de aprovação, choro, vaia, assobio, rosnado
  • músicas de fundo para podcast

Os efeitos sonoros têm um papel muito importante nos podcasts, que é manter os ouvintes envolvidos e focados. Cortes e interrupções de áudio ajudam a despertar o público, além de dar uma dica do conteúdo seguinte. É de extrema importância que a introdução do seu podcast seja marcante e não assuste aqueles que estão escutando pela primeira vez.

Ótimos exemplos de podcasts que contém músicas perfeitas para fundo: Lost Notes: 1980 (um podcast de documentário sobre a história da música pop) e Dead Eyes (história pessoal do ator Connor Ratliff resolvendo “um mistério muito idiota que estava o perseguindo por mais de duas décadas: por qual motivo Tom Hanks o demitiu de um pequeno papel na minissérie da HBO de 2001, Band Of Brothers ”).

stock illustration music dance computer girl

Escutar sons de podcast

 

…você administrar um canal no YouTube

O que você precisa:

  • introduções
  • música de fundo para os créditos
  • música de fundo de vários humores para o corpo dos seus vídeos
  • efeitos especiais para intervalos

A música no YouTube desempenha um papel tão importante quanto o vídeo, porque a maioria das pessoas não olha para a tela o tempo inteiro enquanto o vídeo está sendo reproduzido. A música de fundo que você escolhe para o seu vídeo tem que estar no contexto da sua ideia, do seu estilo, do seu humor e da sua narração. É melhor não começar seu vídeo com sons ásperos (a menos que você queira assustar ou surpreender seu público).

O tom das faixas é mais equilibrado com o tom do texto da narrativa que você está contando. Eles devem se reforçar mutuamente, não competir entre si ou um sobressair sobre o outro. Veja estes vídeos explicativos com faixas de áudio perfeitas: Spotify: Ouvir é Tudo e 100% de energia renovável pode fornecer energia ao mundo todo? (Educação TED).

 

…desenvolvendo um aplicativo ou um web app

O que você precisa:

  • sons de notificação e interação de IU inconfundíveis
  • fundos musicais e efeitos sonoros no contexto do seu produto (sons de cidades, ruídos de escritórios, sons da natureza)

O compilado básico de trilhas sonoras que você precisa para tornar seu produto digital mais amigável inclui sons de notificação e interação para a IU. Esses sons tranquilizam os usuários dizendo que seus comandos ou ações estão sendo recebidos e também formam uma impressão positiva sobre um novo produto. Porém, este é apenas o básico.

Em 2021, você irá encontrar vários sites e aplicativos esteticamente agradáveis, onde as faixas de áudio serão o ponto principal da experiência do usuário. Veja o exemplo do site Gucci Gift Giving, que apresenta a sua coleção como se fosse um passeio virtual pelo escritório durante as férias.

Aqui está outro exemplo incrível: o site GOOD Meat, que nos permite tocar nas penas de pássaros e aprender sobre a tecnologia do cultivo de carne sem poluir o meio ambiente e matar animais.

2021 Guide on Choosing Music for Ads, Videos, Podcasts [Music Collections Included]

 

…planejando um anúncio ou campanha

O que você precisa:

  • música de fundo com a vibe certa (tristeza, devaneio, pressão, ansiedade, otimismo)
  • sons que chamem a atenção para o final do seu vídeo, onde você precisa focar a atenção do público na sua chamada para ação

A música gravada é usada nos anúncios desde que os profissionais de marketing tiveram a oportunidade de reproduzi-la para o seu público. Antigamente, no comércio os vendedores ficavam gritando na porta convidando os clientes a entrarem na loja, e atualmente podemos transmitir anúncios em vídeo na TV ou na Internet.

Sendo os comerciais o tipo de vídeo mais caro em termos de produção, recomendamos que você faça teste com diferentes opções de música de fundo e tenha um grupo em mente para ver o que os atrai mais e os mantém engajados.

Assim como acontece com os vídeos do YouTube, anúncios, áudio e vídeo devem funcionar juntos simultaneamente. Veja a harmonia e a sincronização neste anúncio recente da Apple (The whole working-from-home thing). Sons do Messenger, música de fundo que evoca curiosidade, capturando interlúdios e sons da marca, todos trabalham com um único objetivo – provar que qualquer missão de trabalhar em casa é possível com equipamentos Apple.

 

… você administrar Instagram, Facebook, ou outras contas de rede social

O que você precisa:

  • melodias curtas para ajudar a traduzir o humor de sua mensagem
  • música para vídeos do Instagram que podem ser usados em séries de vídeos (stories)

Como os usuários de redes sociais têm um período de atenção extremamente curto e existe uma gama enorme de conteúdo crescente em torno deles, os vídeos de marca dedicados para as redes sociais necessitam ser curtos, claros e envolventes desde os primeiros segundos. Música e efeitos sonoros ajudam a tornar o seu vídeo mais atraente e cativante.

Além disso, com o intuito de diminuir o custo de produção de vídeo para redes sociais, os especialistas em SMM podem usar modelos estáticos ou animados, assim como animar fotos (criar apresentações de slides). E para fazer com que essa produção de conteúdo saia ainda mais barata, sem deixá-lo entediante e monótono, você pode usar o banco de música. Você também pode encontrar efeitos sonoros gratuitos neles.

stock illustration

Escutar sons de rede social

 

…projetando um jogo

O que você precisa:

  • sons de interação que estejam de acordo com o tópico do seu jogo (pulos, golpes, passos, palmas)
  • música de fundo no contexto da atmosfera, que pode manter o jogador dentro do jogo e fazê-lo esquecer da hora

Jogos demandam uma grande variedade de sons. Dentre eles estão inclusos os efeitos sonoros, que simulam a interação com o ambiente, e as atividades humanas (o barulho de folhas sendo pisadas, o som de páginas viradas, tosse), bem como uma ampla variedade de sons de fundo, desde música dinâmica para cenas de batalha até o barulho do vento em alto mar.

Como de regra, enormes equipes internas estão envolvidas na criação das trilhas sonoras para jogos complexos e caros. Mas se você está desenvolvendo um jogo MVP (mínimo produto viável), indie ou um jogo simples para celular e está tentando gastar o mínimo de dinheiro possível na produção, você pode usar um compilado de efeitos sonoros de banco de música para o projeto. Por exemplo, na coleção ASMR (Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano) abaixo, você encontrará sons que irão fazer com que o seu jogo provoque respostas emocionais do seu público.

Exemplos de jogos para celular e indie que possuem trilhas sonoras simples, mas, no entanto, são bonitas e envolventes: Among Us, Hades, Fall Guys: Ultimate Knockout, e, especialmente, Machinarium, cuja trilha sonora simples, porém linda, se tornou um padrão de qualidade para jogos indie há cerca de uma década.

Escutar sons ASMR

 

…projetando uma experiência off-line

O que você precisa:

  • faixas de áudio calmas de longa duração que deixem as pessoas motivadas e inspiradas ao circular pela loja ao comprar seus produtos
  • jingles curtos inspiradores para anúncios

Iniciamos este artigo com a ideia de que os sons definitivamente são parte essencial da experiência de interação com o mundo ao nosso redor. Desligue a música nos restaurantes, nos saguões de hotéis e nas boutiques, e tudo o que você irá escutar serão os pés das pessoas batendo e conversas irritantes ao seu redor, além de portas se abrindo e fechando. É por isso que donos de restaurantes convidam músicos para tocarem ao vivo, e as playlists sazonais das redes de varejo como a Zara e H&M estão se tornando cada vez mais populares no YouTube. Você pode até promover sua marca criando playlists de marca (veja os exemplos de NikeWomen e Victoria’s Secret no Spotify).

Nas plataformas de música como Spotify e YouTube Music, você encontra playlists prontas ou você mesmo pode criá-las para sua loja, evento ou hotel. Mas no caso de jingles para anúncios é melhor baixar em bancos de música.

Tenha em mente que a música pode afetar tanto positivamente quanto negativamente os seus clientes. Como as pessoas andam pelos lugares decodificando sons, é muito importante que elas continuem ouvindo o que está acontecendo ao seu redor, até quando estiverem conversando com terceiros. Uma música muito alta e com muito ruído, não melhora a experiência do cliente, pelo contrário, ela pode facilmente arruinar sua impressão.

Pesquisar músicas

 

Considerações finais

Como comerciante ou designer de produto, você pode ignorar a importância da música e do som para o seu produto ou começar a projetar uma experiência de usuário com base em áudio que irá te ajudar a destacar seus projetos. Porém, um dos grandes problemas que você poderá encontrar pela frente é que é preciso ter habilidades para mexer com produção musical, e custa caro criar uma composição do zero. Além dos famigerados problemas de licenciamento quando se trata de faixas de áudio.

Os jogos digitais, vídeos de mídia social, podcasts e aplicativos fazem parte de uma pequena lista de áreas onde as músicas e os efeitos sonoros podem ajudá-lo a manter o orçamento e a otimizar o tempo sem comprometer a qualidade. Busque as faixas que você precisa no Depositphotos hoje e veja como é simples.

Um pequeno resumo do blog depositphotos