Гід з пошуку музики для реклами, відео й подкастів
Музика й звуки мають величезний вплив на наше життя. Вони можуть мотивувати й заряджати енергією, допомагати нам орієнтуватися й швидко розуміти, що відбувається навколо. Також звуки можуть дарувати приємні емоції або слугувати сигналами про небезпеку.
У музики та звукових ефектів неймовірний маркетинговий потенціал. Як приклади можна навести ажіотаж навколо соцмережі ClubHouse, високі доходи платформ потокового аудіо, а також попит на аудіоповідомлення і чимдалі більшу кількість користувачів, які запускають подкасти (докладніше про них читайте тут). Прийшов час задуматися, як ви можете використовувати аудіо у своїх інтересах.
Наприкінці 2020 року на Depositphotos з’явилася бібліотека музики й звукових ефектів, доступна у межах щомісячної та річної безлімітної підписки. З того часу тисячі звукорежисерів і композиторів стали нашими авторами, а багато брендів – нашими новими клієнтами. Ми вирішили поділитися дослідженнями, інсайтами й порадами з пошуку та використання музики у ваших проєктах.
Що таке стокова музика й де її шукати
Роялті-фрі музика (або стокова музика) – це аудіотреки, які можна використовувати у комерційних цілях без особистого дозволу виконавців. Звукорежисери створюють їх, а потім додають у свої портфоліо на стокових платформах (наприклад, Depositphotos), де ці файли можуть купити клієнти з будь-якого куточка світу.
Щоб завантажувати аудіо зі стокових платформ, якими ви користуєтеся, необхідно придбати окрему підписку.
Завантажений контент ви можете використовувати у рекламі, інтерфейсах сайтів, презентаціях, офлайн-магазинах і в будь-якому іншому місці відповідно до виду ліцензії. Це законно, оскільки автори стоків підписують ліцензійну угоду й отримують прибуток від кожного завантаження своїх робіт.
Як і у випадку зі стоковими зображеннями або відео, ви можете вибрати аудіотрек, прослухавши його на Depositphotos. Музичний файл міститиме звуковий водяний знак, тобто записане повідомлення про те, що ви слухаєте трек з бібліотеки Depositphotos. Коли ви купите файл, водяний знак зникне.
На Depositphotos ви можете шукати стокову музику за ключовими словами, жанрами, настроєм і тривалістю, а також переходити до портфоліо улюбленого автора. Як й інші файли, звукові доріжки можна додавати у папку “Обране”.
Зробіть так, щоб ваш бренд викликав асоціації
У виборі аудіо для бренду варто орієнтуватися на те, які асоціації зі своїми продуктами або послугами ви хочете викликати. Перевага створення звукових асоціацій для компаній в тому, що це допомагає їм виділитися й запам’ятатися.
Як приклад можна навести найбільш впізнавані звуки в історії маркетингу й комерційної продукції: рев лева від кіностудії MGM, звуки 8-бітових ігор, таких як Super Mario, або мелодія заставки Intel. Як тільки ми їх чуємо, в голові виникає образ певного продукту. Ще більше цікавих фактів і статистики ви знайдете тут: “Гід з використання аудіо в комунікації бренду [Інфографіка]”.
Ми зробили добірку звуків, які можна використовувати на різних платформах і для різних проєктів.
Роялті-фрі музика й звукові ефекти для…
…запуску подкасту
Вам знадобляться:
— заставка й кінцівка, які запам’ятовуватимуться;
— звуки уявних реакцій аудиторії: оплески, сміх, схвальні вигуки, плач, свист та інші;
— фонова музика для подкасту.
Важлива функція звукових ефектів у подкастах – підтримувати зацікавленість і зосередженість слухачів. Вставки допоможуть вам розбудити аудиторію, а також дати зрозуміти, який контент буде далі. Також важливо, щоб вступ до вашого подкасту запам’ятовувався і не відлякував тих, хто слухає подкаст вперше.
Чудові приклади подкастів з ідеальними фоновими треками: Lost Notes: 1980 (музично-документальний подкаст про історію попмузики) і Dead Eyes (особиста історія актора Коннора Ретліфа, який розгадує “дуже дурну таємницю, що переслідувала його два десятиліття: чому Том Генкс звільнив його під час зйомок у невеликій ролі в мінісеріалі HBO 2001 року «Брати по зброї»”).
…YouTube-каналу
Вам знадобляться:
— заставка;
— фонова музика для титрів;
— фонова музика різного настрою для головного відео;
— звукові ефекти для епізодів.
Музика на YouTube відіграє таку ж важливу роль, як і відео, оскільки більшість людей не дивляться на екран весь час. Фонова музика, яку ви обираєте для свого відео, повинна відповідати його ідеї, стилю, настрою й історії. Краще не починати відео з різких звуків (якщо ви не хочете налякати або вразити свою аудиторію).
Виразність треків найкраще врівноважується виразністю тексту історії, що оповідається. Вони повинні підсилювати один одного, а не змагатися або протиставлятися. Подивіться як приклад ці ролики з ідеальними аудіотреками: Spotify: Listening is Everything та Can 100% renewable energy power the world? (TED Education).
…застосунку або сайту
Вам знадобляться:
— UI-звуки повідомлень і взаємодій, які ні з чим не сплутати;
— фонова музика й звукові ефекти в контексті вашого продукту (звуки міста, офісний шум, звуки природи).
Основний набір аудіотреків, які допоможуть зробити ваш цифровий продукт зручним у використанні, включає звуки повідомлень і взаємодії для інтерфейсу. Вони дають користувачам зрозуміти, що їхні команди або дії приймаються, а також дозволяють сформувати позитивне враження про новий продукт. Але це тільки базовий рівень.
У 2021 році ви можете знайти сотні стильних сайтів і застосунків, де аудіотреки є основою досвіду користування. Візьмемо, наприклад, сайт Gucci Gift Giving, який представляє колекцію бренду в форматі віртуальної прогулянки по офісу під час свят.
Ось ще один чудовий приклад: сайт GOOD Meat, який дозволяє дізнатися про технології виробництва м’яса без забруднення навколишнього середовища і вбивств тварин.
…рекламної кампанії
Вам знадобляться:
— фонова музика з правильним настроєм (оптимізм, смуток, мрійливість, натиск, тривога);
— захопливі звуки для фінальної частини відео, де увагу аудиторії потрібно зосередити на заклику до дії.
Музичні записи використовують у рекламі відтоді, як у маркетологів з’явилася можливість програвати їх для аудиторії. У давні часи торгівля супроводжувалася закликами продавців, сьогодні ж ми можемо показувати відеорекламу по телебаченню або в інтернеті.
Оскільки рекламні ролики – найдорожчий вид відео в плані виробництва, спробуйте протестувати різні варіанти фонової музики й створити фокус-групу. Так ви зможете дізнатися, що найбільше сподобається потенційній аудиторії.
Як і у випадку з YouTube-роликами, реклама, аудіо та відео повинні працювати разом. Подивіться, як вони узгоджені у недавній кампанії Apple The whole working-from-home thing. Звукові ефекти месенджера, атмосферна фонова музика, захопливі вставки й фірмові звуки Apple – все це допомагає досягти єдиної мети: довести, що з технікою Apple виконання будь-якої місії з домашнього офісу стає можливим.
…акаунтів в Instagram, Facebook та інших соцмережах
Вам знадобляться:
— короткі композиції, які передають настрій повідомлення;
— музика, яку можна використовувати для серії відео в Instagram (історій).
Оскільки користувачів соцмереж оточує надто багато контенту (і його стає більше з кожною хвилиною), брендові відео для соціальних платформ повинні бути короткими, зрозумілими, а також захоплювати з перших секунд. У цьому можуть допомогти музика й звукові ефекти.
Щоб знизити вартість відеовиробництва для соцмереж, можна використовувати статичні або анімовані шаблони, а також анімувати фотографії (створювати слайд-шоу). А щоб такий контент обійшовся ще дешевше, але при цьому не був нудним і одноманітним, спробуйте додати стокову музику. Також ви можете знайти на стоках безкоштовні звукові ефекти.
…створення гри
Вам знадобляться:
— звуки взаємодії у контексті ігрової теми (стрибки, удари, кроки, хлопання);
— атмосферна фонова музика, яка захопить гравця і змусить забути про час.
Ігри вимагають великого розмаїття звуків. Це звукові ефекти, що імітують взаємодію з навколишнім середовищем і дії людини (наприклад, шелест листя під ногами, звук перегортання сторінок, кашель), а також різні фонові звуки – від динамічної музики для бойових сцен до шуму вітру на морі.
Як правило, над створенням саундтреків до складних і дорогих ігор працюють цілі команди. Але якщо ви розробляєте гру з мінімальним функціоналом, інді або просту мобільну гру і хочете витратити якомога менше грошей на виробництво, спробуйте використати стокові звукові ефекти й музику. У наведеній нижче колекції ASMR (автономна сенсорна меридіональна реакція) ви знайдете звуки, які напевно викличуть емоційний відгук у гравців.
Це приклади мобільних та інді-ігор з простими й разом з тим дуже гарними та захопливими звуковими доріжками: Among Us, Hades, Fall Guys: Ultimate Knockout і особливо Machinarium з чудовим саундтреком, який близько десяти років тому став стандартом якості для інді-ігор.
…офлайн-рітейлу
Вам знадобляться:
— довгі заспокійливі аудіотреки, які будуть занурювати людей в атмосферу й мотивувати на покупки;
— веселі музичні заставки для оголошень.
Ми почали цю статтю з думки, що звуки є невіддільною частиною досвіду, який ми отримуємо від взаємодії з навколишнім світом. Вимкніть музику в ресторанах, вестибюлях готелів і бутиках, і все, що ви почуєте, – тупіт ніг, настирливі розмови довкола й звуки дверей, що відкриваються. Ось чому ресторатори запрошують до себе музикантів, а сезонні плейлисти таких торговельних мереж, як Zara і H&M, стають популярними на YouTube. Ви можете навіть просувати свій бренд, створюючи фірмові плейлисти (приклади – NikeWomen і Victoria’s Secret на Spotify).
На таких музичних платформах, як Spotify і YouTube Music, можна знаходити або створювати плейлисти для магазину, готелю або події. А ось джингли для інформаційних оголошень краще завантажувати на стоках.
Зауважте, що музика може впливати на відвідувачів як позитивно, так і негативно. Оскільки люди пересуваються у просторі, розпізнаючи звуки, їм важливо чути, що відбувається навколо, а також розмовляти один з одним. Занадто гучна й різка музика може легко зіпсувати враження.
https://www.youtube.com/watch?v=Hra2HHehY1w
Резюме
Як маркетолог або продуктовий дизайнер ви можете почати розробку інтерфейсу користувача на основі аудіо. Але при цьому може виникнути проблема, оскільки музичне виробництво вимагає особливих навичок і великих витрат, якщо ви збираєтеся створювати композиції з нуля. Також існує безліч складнощів з ліцензуванням аудіотреків.
Комп’ютерні ігри, відео у соцмережах, подкасти та застосунки – лише невеликий список напрямів, де стокова музика й звукові ефекти допоможуть вам заощадити бюджет і час, не жертвуючи якістю. Почніть шукати треки на Depositphotos і переконайтеся, наскільки це зручно й легко.
