Музика й звуки мають величезний вплив на наше життя. Вони можуть мотивувати й заряджати енергією, допомагати нам орієнтуватися й швидко розуміти, що відбувається навколо. Також звуки можуть дарувати приємні емоції або слугувати сигналами про небезпеку.

У музики та звукових ефектів неймовірний маркетинговий потенціал. Як приклади можна навести ажіотаж навколо соцмережі ClubHouse, високі доходи платформ потокового аудіо, а також попит на аудіоповідомлення і чимдалі більшу кількість користувачів, які запускають подкасти (докладніше про них читайте тут). Прийшов час задуматися, як ви можете використовувати аудіо у своїх інтересах.

Наприкінці 2020 року на Depositphotos з’явилася бібліотека музики й звукових ефектів, доступна у межах щомісячної та річної безлімітної підписки. З того часу тисячі звукорежисерів і композиторів стали нашими авторами, а багато брендів – нашими новими клієнтами. Ми вирішили поділитися дослідженнями, інсайтами й порадами з пошуку та використання музики у ваших проєктах.

stock illustration music dance people

Що таке стокова музика й де її шукати

Роялті-фрі музика (або стокова музика) – це аудіотреки, які можна використовувати у комерційних цілях без особистого дозволу виконавців. Звукорежисери створюють їх, а потім додають у свої портфоліо на стокових платформах (наприклад, Depositphotos), де ці файли можуть купити клієнти з будь-якого куточка світу.

Щоб завантажувати аудіо зі стокових платформ, якими ви користуєтеся, необхідно придбати окрему підписку.

Завантажений контент ви можете використовувати у рекламі, інтерфейсах сайтів, презентаціях, офлайн-магазинах і в будь-якому іншому місці відповідно до виду ліцензії. Це законно, оскільки автори стоків підписують ліцензійну угоду й отримують прибуток від кожного завантаження своїх робіт.

Як і у випадку зі стоковими зображеннями або відео, ви можете вибрати аудіотрек, прослухавши його на Depositphotos. Музичний файл міститиме звуковий водяний знак, тобто записане повідомлення про те, що ви слухаєте трек з бібліотеки Depositphotos. Коли ви купите файл, водяний знак зникне.

На Depositphotos ви можете шукати стокову музику за ключовими словами, жанрами, настроєм і тривалістю, а також переходити до портфоліо улюбленого автора. Як й інші файли, звукові доріжки можна додавати у папку “Обране”.

Скріншот аудіо Depositphotos

Знайти стокову музику

 

Зробіть так, щоб ваш бренд викликав асоціації

У виборі аудіо для бренду варто орієнтуватися на те, які асоціації зі своїми продуктами або послугами ви хочете викликати. Перевага створення звукових асоціацій для компаній в тому, що це допомагає їм виділитися й запам’ятатися.

Як приклад можна навести найбільш впізнавані звуки в історії маркетингу й комерційної продукції: рев лева від кіностудії MGM, звуки 8-бітових ігор, таких як Super Mario, або мелодія заставки Intel. Як тільки ми їх чуємо, в голові виникає образ певного продукту. Ще більше цікавих фактів і статистики ви знайдете тут: “Гід з використання аудіо в комунікації бренду [Інфографіка]”.

Ми зробили добірку звуків, які можна використовувати на різних платформах і для різних проєктів.

 

Роялті-фрі музика й звукові ефекти для…

…запуску подкасту

Вам знадобляться:

— заставка й кінцівка, які запам’ятовуватимуться;

— звуки уявних реакцій аудиторії: оплески, сміх, схвальні вигуки, плач, свист та інші;

— фонова музика для подкасту.

Важлива функція звукових ефектів у подкастах – підтримувати зацікавленість і зосередженість слухачів. Вставки допоможуть вам розбудити аудиторію, а також дати зрозуміти, який контент буде далі. Також важливо, щоб вступ до вашого подкасту запам’ятовувався і не відлякував тих, хто слухає подкаст вперше.

Чудові приклади подкастів з ідеальними фоновими треками: Lost Notes: 1980 (музично-документальний подкаст про історію попмузики) і Dead Eyes (особиста історія актора Коннора Ретліфа, який розгадує “дуже дурну таємницю, що переслідувала його два десятиліття: чому Том Генкс звільнив його під час зйомок у невеликій ролі в мінісеріалі HBO 2001 року «Брати по зброї»”).

stock illustration music dance computer girl

Вибрати звуки для подкасту

 

…YouTube-каналу

Вам знадобляться:

— заставка;

— фонова музика для титрів;

— фонова музика різного настрою для головного відео;

— звукові ефекти для епізодів.

Музика на YouTube відіграє таку ж важливу роль, як і відео, оскільки більшість людей не дивляться на екран весь час. Фонова музика, яку ви обираєте для свого відео, повинна відповідати його ідеї, стилю, настрою й історії. Краще не починати відео з різких звуків (якщо ви не хочете налякати або вразити свою аудиторію).

Виразність треків найкраще врівноважується виразністю тексту історії, що оповідається. Вони повинні підсилювати один одного, а не змагатися або протиставлятися. Подивіться як приклад ці ролики з ідеальними аудіотреками: Spotify: Listening is Everything та Can 100% renewable energy power the world? (TED Education).

 

…застосунку або сайту

Вам знадобляться:

— UI-звуки повідомлень і взаємодій, які ні з чим не сплутати;

— фонова музика й звукові ефекти в контексті вашого продукту (звуки міста, офісний шум, звуки природи).

Основний набір аудіотреків, які допоможуть зробити ваш цифровий продукт зручним у використанні, включає звуки повідомлень і взаємодії для інтерфейсу. Вони дають користувачам зрозуміти, що їхні команди або дії приймаються, а також дозволяють сформувати позитивне враження про новий продукт. Але це тільки базовий рівень.

У 2021 році ви можете знайти сотні стильних сайтів і застосунків, де аудіотреки є основою досвіду користування. Візьмемо, наприклад, сайт Gucci Gift Giving, який представляє колекцію бренду в форматі віртуальної прогулянки по офісу під час свят.

Ось ще один чудовий приклад: сайт GOOD Meat, який дозволяє дізнатися про технології виробництва м’яса без забруднення навколишнього середовища і вбивств тварин.

Good meat website screen

 

…рекламної кампанії

Вам знадобляться:

— фонова музика з правильним настроєм (оптимізм, смуток, мрійливість, натиск, тривога);

— захопливі звуки для фінальної частини відео, де увагу аудиторії потрібно зосередити на заклику до дії.

Музичні записи використовують у рекламі відтоді, як у маркетологів з’явилася можливість програвати їх для аудиторії. У давні часи торгівля супроводжувалася закликами продавців, сьогодні ж ми можемо показувати відеорекламу по телебаченню або в інтернеті.

Оскільки рекламні ролики – найдорожчий вид відео в плані виробництва, спробуйте протестувати різні варіанти фонової музики й створити фокус-групу. Так ви зможете дізнатися, що найбільше сподобається потенційній аудиторії.

Як і у випадку з YouTube-роликами, реклама, аудіо та відео повинні працювати разом. Подивіться, як вони узгоджені у недавній кампанії Apple The whole working-from-home thing. Звукові ефекти месенджера, атмосферна фонова музика, захопливі вставки й фірмові звуки Apple – все це допомагає досягти єдиної мети: довести, що з технікою Apple виконання будь-якої місії з домашнього офісу стає можливим.

 

…акаунтів в Instagram, Facebook та інших соцмережах

Вам знадобляться:

— короткі композиції, які передають настрій повідомлення;

— музика, яку можна використовувати для серії відео в Instagram (історій).

Оскільки користувачів соцмереж оточує надто багато контенту (і його стає більше з кожною хвилиною), брендові відео для соціальних платформ повинні бути короткими, зрозумілими, а також захоплювати з перших секунд. У цьому можуть допомогти музика й звукові ефекти.

Щоб знизити вартість відеовиробництва для соцмереж, можна використовувати статичні або анімовані шаблони, а також анімувати фотографії (створювати слайд-шоу). А щоб такий контент обійшовся ще дешевше, але при цьому не був нудним і одноманітним, спробуйте додати стокову музику. Також ви можете знайти на стоках безкоштовні звукові ефекти.

stock illustration

Вибрати звуки для соцмереж

 

…створення гри

Вам знадобляться:

— звуки взаємодії у контексті ігрової теми (стрибки, удари, кроки, хлопання);

— атмосферна фонова музика, яка захопить гравця і змусить забути про час.

Ігри вимагають великого розмаїття звуків. Це звукові ефекти, що імітують взаємодію з навколишнім середовищем і дії людини (наприклад, шелест листя під ногами, звук перегортання сторінок, кашель), а також різні фонові звуки – від динамічної музики для бойових сцен до шуму вітру на морі.

Як правило, над створенням саундтреків до складних і дорогих ігор працюють цілі команди. Але якщо ви розробляєте гру з мінімальним функціоналом, інді або просту мобільну гру і хочете витратити якомога менше грошей на виробництво, спробуйте використати стокові звукові ефекти й музику. У наведеній нижче колекції ASMR (автономна сенсорна меридіональна реакція) ви знайдете звуки, які напевно викличуть емоційний відгук у гравців.

Це приклади мобільних та інді-ігор з простими й разом з тим дуже гарними та захопливими звуковими доріжками: Among Us, Hades, Fall Guys: Ultimate Knockout і особливо Machinarium з чудовим саундтреком, який близько десяти років тому став стандартом якості для інді-ігор.

Вибрати ASMR-звуки

 

…офлайн-рітейлу

Вам знадобляться:

— довгі заспокійливі аудіотреки, які будуть занурювати людей в атмосферу й мотивувати на покупки;

— веселі музичні заставки для оголошень.

Ми почали цю статтю з думки, що звуки є невіддільною частиною досвіду, який ми отримуємо від взаємодії з навколишнім світом. Вимкніть музику в ресторанах, вестибюлях готелів і бутиках, і все, що ви почуєте, – тупіт ніг, настирливі розмови довкола й звуки дверей, що відкриваються. Ось чому ресторатори запрошують до себе музикантів, а сезонні плейлисти таких торговельних мереж, як Zara і H&M, стають популярними на YouTube. Ви можете навіть просувати свій бренд, створюючи фірмові плейлисти (приклади – NikeWomen і Victoria’s Secret на Spotify).

На таких музичних платформах, як Spotify і YouTube Music, можна знаходити або створювати плейлисти для магазину, готелю або події. А ось джингли для інформаційних оголошень краще завантажувати на стоках.

Зауважте, що музика може впливати на відвідувачів як позитивно, так і негативно. Оскільки люди пересуваються у просторі, розпізнаючи звуки, їм важливо чути, що відбувається навколо, а також розмовляти один з одним. Занадто гучна й різка музика може легко зіпсувати враження.

Знайти стокову музику

 

Резюме

Як маркетолог або продуктовий дизайнер ви можете почати розробку інтерфейсу користувача на основі аудіо. Але при цьому може виникнути проблема, оскільки музичне виробництво вимагає особливих навичок і великих витрат, якщо ви збираєтеся створювати композиції з нуля. Також існує безліч складнощів з ліцензуванням аудіотреків.

Комп’ютерні ігри, відео у соцмережах, подкасти та застосунки – лише невеликий список напрямів, де стокова музика й звукові ефекти допоможуть вам заощадити бюджет і час, не жертвуючи якістю. Почніть шукати треки на Depositphotos і переконайтеся, наскільки це зручно й легко.

Дайджест блогу Depositphotos