Гид по поиску музыки для рекламы, видео и подкастов

То, как мы воспринимаем музыку и звук, оказывает огромное влияние на нашу жизнь. Звуки могут мотивировать и заряжать энергией, они помогают нам ориентироваться и быстро понимать, что происходит вокруг. Также они могут дарить приятные эмоции или служить сигналами об опасности.

Музыка и звуковые эффекты имеют огромный маркетинговый потенциал. Как примеры можно привести ажиотаж вокруг соцсети ClubHouse, растущие доходы платформ потокового аудио, а также спрос на аудиосообщения и все большее количество пользователей, запускающих подкасты (подробнее о них читайте здесь). Пришло время задуматься, как вы можете использовать аудио в своих интересах.

В конце 2020 года Depositphotos создали библиотеку музыки и звуковых эффектов, доступную в рамках ежемесячной и годовой безлимитной подписки. С того момента тысячи звукорежиссеров и композиторов стали нашими авторами, а многие бренды – нашими новыми клиентами. Мы решили поделиться исследованиями, инсайтами и советами по поиску и использованию музыки в ваших проектах.

Что такое стоковая музыка и где ее искать

Роялти-фри музыка (или стоковая музыка) – это аудиотреки, которые можно использовать в коммерческих целях без личного разрешения исполнителей. Звукорежиссеры создают их, а затем добавляют в свои портфолио на стоковых платформах (например, Depositphotos), где их могут купить клиенты из любого уголка мира.

Чтобы скачивать аудио со стоковых платформ, которыми вы пользуетесь, необходимо приобрести отдельную подписку.

Загруженный контент вы можете использовать в рекламных роликах, интерфейсах сайтов, презентациях, офлайн-магазинах и в любом другом месте в соответствии с типом лицензии. Это законно, поскольку авторы стоков подписывают лицензионное соглашение и получают прибыль от каждой загрузки своих работ.

Как и в случае со стоковыми изображениями или видео, вы можете выбрать аудиотрек, прослушав его на Depositphotos. Музыкальный файл будет содержать звуковой водяной знак, то есть записанное сообщение о том, что вы слушаете трек из библиотеки Depositphotos. Когда вы купите файл, водяной знак исчезнет.

На Depositphotos вы можете искать стоковую музыку по ключевым словам, жанрам, настроению и длительности, а также переходить к портфолио любимого автора. Как и другие файлы, звуковые дорожки можно добавлять в папку “Избранное”.

Найти стоковую музыку

Сделайте так, чтобы ваш бренд вызывал ассоциации

При выборе аудио для бренда стоит исходить из того, какие ассоциации со своими продуктами или услугами вы хотите вызывать. Преимущество создания звуковых ассоциаций для компаний в том, что это помогает им выделиться и запомниться.

В пример можно привести самые узнаваемые звуки в истории маркетинга и коммерческой продукции: львиный рык от киностудии MGM, звуки 8-битных игр, таких как Super Mario, или мелодия заставки Intel. Как только мы их слышим, в голове возникает образ определенного продукта. Еще больше интересных фактов и статистики вы найдете здесь: “Гид по использованию аудио в коммуникации бренда [Инфографика]”.

Мы сделали подборку звуков, которые можно использовать на разных платформах и для разных проектов.

Роялти-фри музыка и звуковые эффекты для…

…запуска подкаста

Вам понадобятся:

— запоминающиеся заставка и концовка;

— звуки, имитирующие реакции аудитории: аплодисменты, смех, одобрительные возгласы, плач, свист и так далее;

— фоновая музыка для подкаста.

Важная функция звуковых эффектов в подкастах – поддерживать заинтересованность и сосредоточенность слушателей. Перебивки помогут вам разбудить аудиторию, а также дать понять, какой контент будет дальше. Также важно, чтобы вступление к вашему подкасту было запоминающимся и не отпугивало тех, кто слушает подкаст впервые.

Отличные примеры подкастов с идеальными фоновыми треками: Lost Notes: 1980 (музыкально-документальный подкаст об истории поп-музыки) и Dead Eyes (личная история актера Коннора Рэтлиффа, разгадывающего “очень глупую тайну, которая преследовала его два десятилетия: почему Том Хэнкс уволил его во время съемок в небольшой роли в мини-сериале HBO 2001 года «Братья по оружию»”).

Выбрать звуки для подкаста

…YouTube-канала

Вам понадобятся:

— заставка;

— фоновая музыка для титров;

— фоновая музыка разного настроения для основного видео;

— звуковые эффекты для вставок.

Музыка на YouTube играет такую ​​же важную роль, как и видео, потому что большинство людей не смотрят на экран все время. Фоновая музыка, которую вы выбираете для своего видео, должна соответствовать его идее, стилю, настроению и истории. Лучше не начинать видео с резких звуков (если вы не хотите напугать или удивить свою аудиторию).

Выразительность треков лучше всего уравновешивается выразительностью текста рассказываемой истории. Они должны усиливать друг друга, а не соперничать или противопоставляться. Посмотрите как пример эти ролики с идеальными аудиотреками: Spotify: Listening is Everything и Can 100% renewable energy power the world? (TED Education).

…приложения или сайта

Вам понадобятся:

— UI-звуки уведомлений и взаимодействий, которые нельзя ни с чем спутать;

— фоновая музыка и звуковые эффекты в контексте вашего продукта (звуки города, офисный шум, звуки природы).

Основной набор аудиотреков, которые помогут сделать ваш цифровой продукт удобным в использовании, включает звуки уведомлений и взаимодействия для интерфейса. Они дают пользователям понять, что их команды или действия принимаются, а также позволяют сформировать положительное впечатление о новом продукте. Но это только базовый уровень.

В 2021 году вы можете найти сотни стильных сайтов и приложений, где аудиотреки являются основой пользовательского опыта. Возьмем, к примеру, сайт Gucci Gift Giving, который представляет коллекцию бренда в формате виртуальной прогулки по офису во время праздников.

Вот еще один потрясающий пример: сайт GOOD Meat, который позволяет узнать о технологии выращивания мяса без загрязнения окружающей среды и убийств животных.

…рекламной кампании

Вам понадобятся:

— фоновая музыка с правильным настроением (оптимизм, грусть, мечтательность, напор, тревога);

— захватывающие звуки для финальной части видео, где внимание аудитории нужно сфокусировать на призыве к действию.

Музыкальные записи используются в рекламе с тех пор, как у маркетологов появилась возможность проигрывать их для аудитории. В давние времена торговля сопровождалась призывными возгласами продавцов, сегодня же мы можем показывать видеорекламу по телевидению или в интернете.

Поскольку рекламные ролики – самый дорогой вид видео в плане производства, попробуйте протестировать различные варианты фоновой музыки и создать фокус-группу. Так вы сможете узнать, что больше всего понравится потенциальной аудитории.

Как и в случае с YouTube-роликами, реклама, аудио и видео должны работать вместе. Посмотрите, как они согласованы в недавней кампании Apple The whole working-from-home thing. Звуковые эффекты мессенджера, атмосферная фоновая музыка, вовлекающие вставки и фирменные звуки Apple – все это помогает достичь единой цели: доказать, что с техникой Apple выполнение любой миссии из домашнего офиса становится возможным.

https://youtu.be/6_pru8U2RmM

…аккаунтов в Instagram, Facebook и других соцсетях

Вам понадобятся:

— короткие композиции, которые передают настроение месседжа;

— музыка, которую можно использовать для серии видео в Instagram (сторис).

Поскольку пользователей соцсетей окружает слишком много контента (и его становится больше с каждой минутой), брендовые видео для социальных платформ должны быть короткими, понятными, а также вовлекать с первых секунд. В этом могут помочь музыка и звуковые эффекты.

Чтобы снизить стоимость видеопродакшена для соцсетей, можно использовать статичные или анимированные шаблоны, а также анимировать фотографии (создавать слайд-шоу). А чтобы такой контент обошелся еще дешевле, но при этом не был скучным и однообразным, попробуйте использовать стоковую музыку. Также вы можете найти на стоках бесплатные звуковые эффекты.

Выбрать звуки для соцсетей

…создания игры

Вам понадобятся:

— звуки взаимодействия в контексте игровой темы (прыжки, удары, шаги, хлопки);

— атмосферная фоновая музыка, которая увлечет игрока и заставит забыть о времени.

Игры требуют большого разнообразия звуков. Это звуковые эффекты, имитирующие взаимодействие с окружающей средой и деятельность человека (например, шелест листьев под ногами, звук переворачивания страниц, кашель), а также различные фоновые звуки – от динамичной музыки для боевых сцен до шума ветра на море.

Как правило, над созданием саундтреков к сложным и дорогим играм работают целые команды. Но если вы разрабатываете игру с минимальным функционалом, инди или простую мобильную игру и хотите потратить как можно меньше денег на производство, попробуйте использовать стоковые звуковые эффекты и музыку. В приведенной ниже коллекции ASMR (автономная сенсорная меридиональная реакция) вы найдете звуки, которые наверняка вызовут эмоциональный отклик у игроков.

Это примеры мобильных и инди-игр с простыми и тем не менее очень красивыми и захватывающими саундтреками: Among Us, Hades, Fall Guys: Ultimate Knockout и особенно Machinarium – великолепный саундтрек, который около десяти лет назад стал стандартом качества для инди-игр.

Выбрать ASMR-звуки

…офлайн-ритейла

Вам понадобятся:

— длинные умиротворяющие аудиотреки, которые будут погружать людей в атмосферу и мотивировать на покупки;

— веселые музыкальные заставки для объявлений.

Мы начали эту статью с мысли, что звуки являются неотъемлемой частью опыта, который мы получаем от взаимодействия с окружающим миром. Выключите музыку в ресторанах, вестибюлях отелей и бутиках, и все, что вы услышите, – топот ног, раздражающие разговоры вокруг и звук открывающихся дверей. Вот почему рестораторы приглашают к себе музыкантов, а сезонные плейлисты таких торговых сетей, как Zara и H&M, становятся популярными на YouTube. Вы можете даже продвигать свой бренд, создавая фирменные плейлисты (примеры – NikeWomen и Victoria’s Secret на Spotify).

На таких музыкальных платформах, как Spotify и YouTube Music, можно находить или создавать плейлисты для магазина, отеля или события. А вот джинглы для информационных объявлений лучше скачивать на стоках.

Учтите, что музыка может влиять на посетителей как положительно, так и отрицательно. Поскольку люди перемещаются в пространстве, распознавая звуки, им важно слышать, что происходит вокруг, а также разговаривать друг с другом. Слишком громкая и слишком резкая музыка может легко испортить впечатление или показаться неуместной.

https://youtu.be/Xlgpd3yLwuA

Найти стоковую музыку

В завершение

Как маркетолог или продуктовый дизайнер вы можете начать разработку пользовательского интерфейса на основе аудио. Но при этом может возникнуть проблема, поскольку музыкальный продакшн требует особых навыков и больших затрат, если вы собираетесь создавать композиции с нуля. Также существует множество сложностей с лицензированием аудиотреков.

Компьютерные игры, видео в соцсетях, подкасты и приложения – это лишь небольшой список направлений, где стоковая музыка и звуковые эффекты помогут вам сэкономить бюджет и время без ущерба для качества. Начните искать треки на Depositphotos и убедитесь, насколько это удобно и просто.