A Empresa Depositphotos Agora Possui um Novo Logo! Veja Como Atualizamos a Nossa Identidade de Marca
A nova década e o recente aniversário de 10 anos da Depositphotos nos fizeram pensar sobre o quão longe já chegamos. Desde o início da empresa em 2009 chegamos até uma biblioteca com mais de 190 milhões de arquivos, do início com alguns funcionários até atualmente com centenas de funcionários e com escritórios internacionais ao redor do mundo. Em 10 anos a nossa comunidade criativa cresceu para mais de 100 mil colaboradores e trabalhamos com mais de 19 milhões de clientes.
À luz dos grandes marcos da nossa empresa no início do ano, pensamos que agora era a hora certa para criar um novo design para marcar a evolução dos nossos valores, objetivos e para destacar a nossa maior missão como uma empresa internacional. Colaboramos com uma agência de criação CREVV que nos ajudou a criar uma nova identidade de marca.
O briefing que demos para a equipe incluiu um senso geral de um caminho para criar um design que refletisse melhor quem somos atualmente e o que gostaríamos de comunicar aos nossos clientes, colaboradores e novos membros que recebemos a bordo diariamente.
Sobre a criação de uma nova identidade de marca para o Depositphotos
Escolhendo a equipe certa
Quando você tiver certeza que está querendo iniciar uma longa jornada com um projeto ambicioso envolvendo uma reformulação, a etapa mais difícil é encontrar e escolher a equipe certa para começar a executar seu objetivo. Mas não é apenas escolher uma equipe qualquer, o difícil é escolher a equipe certa. Para nós, a equipe CREVV estava no topo da nossa lista porque tínhamos trabalhado juntos em um projeto de sucesso no passado.
Uma grande vantagem é se você já conhece ou já teve contato com uma equipe por meio da sua empresa. Assim eles podem avaliar com prontidão se você está sendo realista com o escopo do trabalho que está apresentando a eles, tanto para a marca quanto para a equipe de design, por se basearem nas experiências que tiveram anteriormente. As nossas primeiras reuniões foram necessárias para estabelecer um cronograma e falar sobre as nossas expectativas, além de encontrar um fluxo de trabalho confortável para os meses seguintes.
Gostamos muito da abordagem deles desde o início e depois que definimos o nosso escopo do projeto e o nosso roteiro, reunimos as equipes do Depositphotos e do CREVV para darmos início ao projeto. A CREVV também reuniu outros profissionais e especialistas que nos ajudaram ao longo da nossa jornada. Além de designer, teve também estrategista e especialista em comunicação nas diversas etapas do projeto.
“A identidade de uma marca permite que uma empresa seja consistente com a sua comunicação em vários canais – de rede social até blogs e e-mail marketing. Uma marca que é reconhecida no mercado e parece familiar para um público entre dezenas de outras, permite se conectar melhor com o público, atrair clientes em potencial e converter os clientes existentes em clientes leais.”
Criar um novo design não começa pelo design em si
Independentemente de quão familiarizado alguém possa estar com uma marca, sempre terá mais ideias para serem extraídas falando diretamente com aqueles que estão em constante interação com a marca. A primeira fase do processo de criar um novo design se deu com a pesquisa de mercado e a análise da concorrência para uma imagem mais holística. Depois foram as percepções dos clientes e colaboradores da Depositphotos, que começaram com pesquisas quantitativas e dezenas de entrevistas.
E como resultado obtivemos um melhor entendimento sobre o que nossa empresa tem a oferecer para a nossa comunidade e o que eles enxergam como nossos principais benefícios e vantagens. Isso reuniu diferentes olhares e perspectivas de diferentes indivíduos para ajudar a equipe de design a filtrar algumas das ideias iniciais sobre os conceitos de um novo design. Mas eles precisavam de um último passo para reunir essa pesquisa:
“Após nosso trabalho com as pesquisas primárias, também criamos um mapa com as principais cores utilizadas pelos concorrentes no mercado. Quando você olha para o mercado com uma perspectiva panorâmica, fica óbvio quais cores você deve usar e abusar ou quais você deve correr pra bem longe. E com essas informações, criamos um conceito para a identidade da marca Depositphotos.”
Como estabelecemos um novo conceito para a nossa identidade de marca
Isso sempre começa com as cores. Com base nas nossas experiências, podemos dizer com toda a certeza que não existe um ‘tamanho único’ quando se diz respeito à seleção de um conceito. É uma conversa que deve ser mantida entre o cliente e os designers e, no nosso caso, a decisão foi feita com base em uma ideia conceitual alinhada com a natureza única do nosso negócio.
Para a nossa empresa, o que mais fez sentido foi abordar essa questão não como uma solução universal, mas como uma solução mais criativa para atrair tanto os nossos clientes quanto os colaboradores. Os nossos clientes nos procuram para encontrar soluções de negócios, e nossos colaboradores fornecem os materiais criativos para realizá-las. A escolha de um conceito foi traçada pela necessidade de atrair os dois lados da nossa comunidade.
Preto e branco foi a escolha de uma cor base para os principais elementos visuais da nossa marca, enquanto uma paleta de cores contrastantes e brilhantes foi escolhida mais para os colaboradores. Fizemos isso para atrair diferentes tipos de clientes e destacar os trabalhos autênticos e criativos apresentados pelos colaboradores talentosos.
A agência CREVV acabou propondo uma paleta de cores que englobasse todas as cores vinculadas à marca, que serviria para a comunicação com os colaboradores. E a melhor parte disso? Nossos designers agora têm a liberdade de misturar e combinar paletas de cores baseadas nas imagens apresentadas nos nossos projetos.
“Para facilitar um pouco, criamos um conjunto de três tons que devem ser usados juntos. A primeira cor deve ser sempre mais clara, a segunda um pouco mais saturada e a terceira mais escura (deve ser usada para botões e elementos adicionais com menos frequência). Se o fundo for claro, o texto ficará saturado e vice-versa. Se um designer não tiver combinações suficientes de paleta ao criar layouts, ele sempre poderá escolher novas combinações de cores com o mesmo esquema com base nas imagens que usa.”
Mudando para uma nova fonte de letra
A equipe CREVV sentiu a importância de desenvolver um novo tipo de letra que complementasse um design mais sofisticado com cores básicas em preto e branco, assim como a paleta colorida para os colaboradores. O dever era criar uma fonte corporativa reconhecível. Os membros do CREVV procuraram um designer de fontes ucranianas, Dmitry Rastvortsev, para criá-la.
A nova fonte corporativa tem várias letras diferentes, uma delas é uma fonte excêntrica e comum e quatro são fontes mais incomuns e criativas. As fontes são baseadas nos movimentos artísticos e designs de diferentes partes do mundo. Os mais experientes e curiosos podem reconhecer a caligrafia divertida, referências à cultura do graffiti e algumas características do estilo Bauhaus.
“A fonte padrão é a personificação da biblioteca do Depositphotos que é uma ferramenta útil e simples de usar para os criativos, enquanto as quatro fontes adicionais refletem a parte criativa da marca – os colaboradores da Depositphotos, clientes e o próprio conteúdo.“
CREVV sobre o novo logo da Depositphotos
A primeira pergunta que sempre será feita por uma equipe de design é o que você não gosta no seu logo antigo. Para nós foi um pouco diferente, porque nunca mudamos o nosso logo! Nada mudou nos últimos 10 anos, e isso fez parte do nosso legado. O que a gente queria ver era uma transformação grande desse legado em algo mais moderno e minimalista, que encaixasse nos formatos de projetos que apresentamos.
Desenhar um logotipo é extremamente complexo. Desde esboços a conceitos, à incorporação de ideias inteiras – A ideia final é que o logotipo tem que ser fiel à marca. O que uma equipe de design busca é que uma sala cheia de membros da equipe digam “é esse” em uníssono, mas nem sempre é o que acontece. De acordo com nossas experiências mútuas, fornecer várias opções consecutivas com uma breve explicação para as escolhas de design é o melhor caminho até que uma decisão mútua seja tomada.
“O desenvolvimento do logotipo começou com a procura por formas e por muitos esboços. Várias opções surgiram durante o desenvolvimento do novo design. Um deles foi a abreviação “dp”, mas não passou na verificação de exclusividade.
Enquanto trabalhávamos na parte textual do logo, analisamos a versão original e percebemos que existe um padrão rítmico muito exclusivo. Obtivemos isso alternando as letras redondas largas -d-e-p-o e o -s-i-t- bem estreitas. Por outro lado, é importante notar que a letra -h- se destaca do ritmo no geral. Ele é muito singular por conta da haste direita alongada incomum da letra. Transferimos os traços rítmicos e a letra -h- para a nova parte textual do logo, onde todos os personagens foram recriados. Também aumentamos o espaçamento entre as letras para facilitar a leitura delas.
O logotipo final é baseado na lente de uma câmera. Mantivemos a consistência com a versão anterior do sinal, mas demos um toque moderno. O novo logo tornou-se mais reconhecível e agora é mais coerente com a parte textual do logotipo Depositphotos. No geral, o novo logotipo abraça a ideia de uma lente de câmera e o formato da letra “d” minúscula, o que dá ao design mais exclusividade e caráter.”
Algo que iremos adicionar é que para nós, um logo também deve ser adaptável a diferentes formatos. Isso teve que ser levado em consideração pela equipe de design ao desenvolver o logotipo final que todos nós escolhemos. Por exemplo, temos necessidades de formatos diferentes por conta de banners e boletins informativos por e-mail. Para isso, a CREVV desenvolveu uma variação do nosso logo e seu posicionamento para parecer mais coerente com os diferentes formatos de design. Uma série de animações com o logotipo também fazia parte do pacote para que tivéssemos mais flexibilidade com as redes sociais e nossas próprias escolhas de design.
Um novo design Depositphotos – mudando para o melhor
Quando entramos nesse projeto com a CREVV não sabíamos que teríamos que reagendar reuniões para 100% on-line, fazer a maioria de nossas sessões estratégicas remotamente, além de realizar workshops para testar o nível de conforto da equipe inteira. O mundo digital de todos os negócios, incluindo o nosso, tiveram que se adaptar a essa realidade futurística.
Isso também faz parte da nossa história de criação da nova identidade. As adaptações perante as circunstâncias difíceis nas quais o mundo se encontra, tendo em vista as decisões que precisam ser tomadas para continuarmos nos transformando e progredindo, ao invés de recuarmos com a nossa escolha. Tudo isso demorou mais do que o planejado, mas graças ao CREVV, conseguimos fazer um projeto maravilhoso perante tudo isso.
No meio do trajeto, lançamos uma campanha, #Lockdownart incentivando nossos colaboradores a documentar as mudanças que ocorreram no mundo em 2020. Continuamos dando apoio às artes e aos artistas de todo o mundo da melhor forma possível. Tudo isso foi muito inesperado e acabou nos fazendo tomar decisões espontâneas para destacar as mudanças positivas que ainda estavam por vir.
Deixe-nos saber sua opinião!
A nova identidade da marca, retrata o início de uma nova era na história da empresa Depositphotos. Será incrível para os nossos clientes e para os colaboradores, e esperamos que esta mudança moderna seja apreciada por todos e pela nossa comunidade criativa. Gostaríamos de saber a sua opinião! Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários abaixo.
