Як змінилася айдентика Depositphotos: новий логотип, фірмові кольори та шрифти

Нове десятиріччя і нещодавній десятий ювілей Depositphotos змусили замислитися про те, чого нам вдалося досягти. Ми починали з декількох співробітників, а зараз у міжнародних офісах компанії працюють сотні людей. Лище за десять років бібліотека Depositphotos розширилася до 190 мільйонів файлів, а творча спільнота виросла до 100 тисяч авторів. Сьогодні у нас більше ніж 19 мільйонів клієнтів з усього світу.

Щоб показати еволюцію наших цінностей і цілей, а також відзначити новий етап у розвитку компанії, ми вирішили провести редизайн. Для створення нової айдентики ми співпрацювали з креативним агентством CREVV.

У бріфі ми дали команді CREVV загальне уявлення про те, у якому напрямку шукати дизайнерське рішення. Головним завданням агентства було показати, що сьогодні являє собою фотобанк Depositphotos, а також які меседжі ми хочемо донести своїм клієнтам і авторам.

Про створення нової айдентики для Depositphotos

Вибір правильної команди

Якщо ви зважились на сміливий проєкт, який передбачає ребрендинг, найважчим етапом буде вибір команди виконавців. У нашому випадку агентство CREVV було на початку списку, оскільки у минулому ми вже працювали разом над успішним проєктом.

Якщо у вас є досвід співпраці з гарною командою, це величезна перевага. Адже у такому разі набагато легше оцінити, наскільки обсяг роботи реалістичний як для бренду, так і для дизайнерів. На перших зустрічах з представниками агентства ми визначили часові межі, поділилися своїми очікуваннями й знайшли зручний формат робочого процесу.

Нам із самого початку сподобався їхній підхід. Визначившись із масштабами проєкту і його дорожньою картою, ми створили робочу команду з представників Depositphotos і CREVV. Агентство також залучило інших професіоналів: крім дизайнера, у створенні проєкту брали участь стратег і спеціаліст з комунікацій.

Айдентика дозволяє бізнесу вести узгоджену комунікацію у різних каналах – від соцмереж до блогу та email-маркетингу. Бренд, який аудиторія впізнає серед багатьох інших на ринку, може ефективніше з нею взаємодіяти, залучати потенційних клієнтів і конвертувати наявних клієнтів у постійних.

Редизайн починається не з дизайну

Незалежно від того, наскільки добре ви знайомі з брендом, завжди можна знайти більше інсайтів. Де їх шукати? Поговоріть безпосередньо з тими, хто взаємодіє з брендом. Першим етапом процесу редизайну стало дослідження ринку й аналіз конкурентів. Потім ми отримали інсайти від клієнтів і авторів Depositphotos завдяки численним опитуванням та інтерв’ю.

В результаті ми почали краще розуміти, що можемо запропонувати нашій спільноті та які головні переваги Depositphotos для клієнтів. Це об’єднало різні точки зору і дозволило команді дизайнерів відфільтрувати деякі з початкових ідей про концепцію редизайну. Та потрібен був останній крок, щоб звести дослідження докупи:

У ході попереднього аналізу ми склали карту кольорів конкурентів. Коли дивишся із висоти пташиного польоту на ринок, стає зрозуміло, які кольори варто використовувати і яких краще уникати. Враховуючи цю інформацію, ми розробили концепцію айдентики Depositphotos.

Як ми прийшли до концепції айдентики бренду

Судячи з нашого досвіду, не існує універсального підходу до вибору концепції. Це діалог між клієнтом і дизайнерами. У нашому випадку рішенням стала концептуальна ідея, яка відповідала унікальному характеру Depositphotos.

Важливо було знайти не універсальне рішення, а креативний варіант, який сподобався б як клієнтам, так і авторам. Клієнти Depositphotos шукають бізнес-рішення, а автори створюють контент, щоб допомогти їм. Обираючи концепцію, ми пам’ятали про обидві частини нашої спільноти.

Базовими кольорами для головних візуальних елементів стали нейтральні чорний і білий, а для авторів обрали яскраву палітру кольорів. Мета такого підходу – привернути увагу різних груп клієнтів і підкреслити автентичність і креативність робіт авторів Depositphotos.

Завдяки тому, що CREVV запропонували широку палітру кольорів для комунікації з авторами, тепер можна легко змішувати й підбирати поєднання відтінків на основі зображень, представлених у наших дизайнах.

Для зручності ми створили сети з трьох відтінків, які завжди використовуються разом. Перший колір дуже світлий, другий насичений, третій темний (використовується рідше, для кнопок і додаткових елементів). Якщо фон світлий, текст на ньому буде насиченим, і навпаки. Якщо при створенні макетів дизайнеру не вистачить комбінацій з палітри, він завжди може підібрати кольори за допомогою схеми сетів, описаної вище.

Оновлення шрифту

Важливим етапом роботи CREVV стало створення нового шрифту, який доповнив би продумане дизайнерське рішення на основі чорного і білого базових кольорів, а також більш грайливу кольорову палітру для авторів. У неї було завдання створити впізнаваний фірмовий шрифт. Агентство звернулося до українського шрифтового дизайнера Дмитра Растворцева.

У нашому новому фірмовому шрифті декілька накреслень: звичайний гротеск і чотири креативніших додаткових. Вони створені на основі художніх і дизайнерських напрямів з усього світу. У цих шрифтах можна побачити грайливу каліграфію, посилання на графіті та елементи стилю Баугауз.

Головне накреслення – це втілення бібліотеки Depositphotos, яка є корисним і простим у використанні інструментом для креаторів. А чотири додаткових накреслення відображають творчу частину бренду – авторів Depositphotos, клієнтів і сам контент.

CREVV про новий логотип Depositphotos

Першим питанням від команди дизайнерів завжди буде “Що вам не подобається у старому логотипі?”. Але у нас ситуація була іншою, тому що всі прив’язані до старого логотипу! Він залишався майже незмінним протягом 10 років, і певною мірою це частина нашого доробку. Ми хотіли трансформувати його у щось більш мінімалістичне і сучасне, що підійде для всіх форматів дизайну.

Розробка логотипа – дуже непросте завдання. Від ескізів до концепцій і втілення ідеї – суть у тому, що логотип має з першого погляду сподобатися. Дизайнери прагнуть, щоб усі члени команди в унісон сказали “Це саме він”, але так виходить не завжди. З огляду на наш досвід, найкращий підхід – запропонувати декілька варіантів зі стислим поясненням дизайну. Це допомагає прийняти спільне рішення.

Розробка логотипа почалась із пошуків форм і скетчів. У процесі створення нового дизайну з’являлися різні варіанти. Одним з них була абревіатура “dp”, але вона не пройшла перевірку на унікальність.

Працюючи над текстовою частиною логотипа, ми проаналізували початковий напис і зрозуміли, що він має дуже характерний ритмічний малюнок. Це досягається чергуванням широких круглих літер d-e-p-o і досить вузьких s-i-t. Окремо варто відзначити літеру h, що вибивається із загального ритму. Вона дуже своєрідна через незвичайну витягнуту праву ногу. Ми перенесли особливості ритму і літеру h у нову текстову частину логотипа, де всі знаки були намальовані наново. Також ми збільшили відстань між буквами, щоб напис легше читався.

В основі логотипа – об’єктив фотоапарата. Ми зберегли риси попередньої версії знаку, але зробили його сучаснішим. Новий знак став більш впізнаваним, за формою він перегукується з текстовою частиною логотипа Depositphotos. По суті, новий знак об’єднав у собі ідею об’єктива фотоапарата і форму малої літери d, таким чином дизайн отримав більше індивідуальності.

Для нас було важливим моментом, щоб логотип легко адаптувався до різних форматів. Команда дизайнерів повинна була врахувати це при розробці фірмового знака. Наприклад, у нас є формати банерів і електронних листів з різними вимогами. Тому CREVV створили варіанти логотипів і їхнього розташування, щоб вони органічно виглядали у всіх форматах. Також ми отримали серію анімацій з логотипом, за допомогою яких можна робити свої дизайни для соцмереж.

Редизайн Depositphotos – зміни на краще

Починаючи цей проєкт з CREVV, ми не знали, що наші зустрічі проходитимуть онлайн, як і більша частина стратегічних сесій. Всім компаніям, у тому числі й Depositphotos, довелось підлаштовуватися під нову футуристичну реальність.

Ми прийняли рішення не відмовлятися від своїх намірів і продовжувати рухатися вперед, адаптуючись до змін, які відбуваються у світі. Процес зайняв більше часу, ніж ми думали, але завдяки CREVV нам також вдалося створити чудовий проєкт у цих непростих умовах.

У ході реалізації проєкту з редизайну ми запустили кампанію #Lockdownart, щоб мотивувати наших авторів зафіксувати зміни, що відбуваються у 2020 році. Ми продовжували підтримувати креаторів у всьому світі будь-якими зручними способами. Одним з них стало рішення підкреслити ті позитивні зміни, які нас чекають.

Поділіться з нами своєю думкою

Удосконалена айдентика символізує початок нового етапу в історії Depositphotos. Сподіваємося, що сучасну інтерпретацію нашого фірмового стилю оцінять як постійні клієнти, так і творча спільнота. Розкажіть нам, що ви про це думаєте, залишивши коментар під статтею.