Design rebelde: quebrando regras de identidade de marca com vontade

Quando você pensa em identidade de marca, associa-o imediatamente a logotipos e guias de estilo de marca. Na realidade, é muito mais que isso. É a sua oportunidade de se destacar da concorrência e, se estiver interessado, quebre algumas regras para fazer melhor do que qualquer outra pessoa.

A identidade da marca tem muito a ver com influenciar os consumidores. Ao ler isso, lembre-se de que, mesmo quando você decide quebrar as regras, seus clientes ideais devem ser sua bússola de orientação. A identidade da marca influencia a forma como eles vêem você e como eles o diferenciam do mercado. Com a atitude correta e o investimento em identidade de marca, você pode conquistar clientes estabelecendo confiança. Ainda por cima, um pouco de atitude e inovação no design pode ajudar muito você a conseguir isso.

Um cliente potencial pode dar uma olhada no seu site, folheto ou cartão e tomar uma decisão dividida: “Quero me envolver com essa marca?” É exatamente aí que o design entra. Você pode causar uma boa impressão, mas “imagem perfeita” não vai fazer. Jogar pelo seguro, só vai te levar pra longe. Vamos nos aprofundar nas coisas que você pode considerar que ajudarão você com a identidade da sua marca se você estiver apenas começando ou se estiver pensando em alterar a marca.

Construindo identidade de marca – conceitos básicos

Nós procuramos marcas notáveis ​​para orientação. Pense em até que ponto a Apple chegou com sua identidade de marca, quão sólida é a marca LEGO, como a Levis se tornou um nome familiar baseado em design. Cada indústria tem vencedores claros, o combustível por trás de sua inovação lança luz sobre o fato de que a identidade da marca é um processo fluido. Ele pode ser alterado, deve ser pensado diariamente e executado com perfeição, com espaço para flexibilidade, se necessário.

Building your brand identity should never be taken lightly. It’s not an afterthought because the visual presentation of your company is what will result in new and loyal customers that will want to tell others about you. Construir sua identidade de marca nunca deve ser algo para ser tomada as pressas. Não é uma reflexão tardia porque a apresentação visual de sua empresa é o que resultará em clientes novos e leais que desejarão contar aos outros sobre você.

Identidade de marca requer pensamento profundo. Você precisa se reunir com todos os principais membros da equipe para, antes de mais nada, fazer um brainstorm sobre qual é a sua mensagem, o que você está tentando comunicar e o que gostaria de representar como marca. Envolver designers é fundamental e se você é um, então você sabe que o próximo passo é abordar a identidade da marca com alguma atitude rebelde, se você quiser se destacar.

Com base na sua marca e nessas ideias que estamos discutindo, todas as regras do design podem ser quebradas com base nas características de sua marca. Em seguida, vamos discutir as áreas de design que têm esse tipo de flexibilidade para se encaixar na personalidade, inovação e um pouco dessa atitude rebelde.

Crédito da imagem: Airbnb

Tratamento de cor

Uma das primeiras decisões de design provavelmente será sua paleta de cores (após o desenvolvimento da mensagem e do slogan). Quebrar as regras de escolha de cores pode ser bom e ruim. Você tem uma escolha difícil de fazer com a cor em termos de adequação à indústria. Você vai contra o grão com cores inesperadas drasticamente diferentes de todos os seus concorrentes? A resposta deveria ser sim. Não estamos falando de visões psicodélicas aqui, mas você deve dar um pouco de liberdade criativa e fugir para uma paleta de cores que seja complementar e inesperada.

Créditos da imagem: pinthemall

Layout

Com layout, consistência e repetição estará no caminho certo se você quer ser lembrado. Nós falamos sobre algumas tendências de design este ano, e embora fosse sobre design de site, algumas coisas permanecem verdadeiras para outros tipos de design. A assimetria e os novos formatos são mais que bem-vindos em 2018, e o layout é outro lugar onde você pode ir na contramão e pressionar pela inovação.

Créditos da imagem: Gabriel M. Ramos

Slogan

Pode ser difícil traçar um paralelo com o design quando pensamos em slogans, mas considere que as palavras que você usa como parte do seu design também são uma parte da atitude e da vibração que você está produzindo. A cópia e o design andam de mãos dadas para realizar essa tarefa. O seu slogan precisa ser falante ou pode ser uma palavra que é a “conclusão”? É a chave de como você será lembrado. Se o slogan de sua marca for informal, assim como a mensagem, você terá ainda mais espaço para experimentar o design que complementa a cópia.

Créditos da imagem: worldpackagingdesign

Lembre-se de respeitar as regras ao quebrá-las

Algo que talvez não seja dito o suficiente com materiais que cobrem os projetos rebeldes é que você tem que conhecer as regras de cor para quebrá-las, caso contrário, ele se confunde com erros reais e com um desastre de design.

Como em outros campos da arte e do design, você precisa conhecer as regras de cor para saber onde pode dobrá-las um pouco. É esse tipo de conhecimento que pode capacitá-lo a ultrapassar fronteiras. Muitos grandes artistas conseguiram basear-se nesta premissa – conhecer perfeitamente as regras que ajudaram na inovação ao pensar fora da caixa.

Quebrar as regras, na verdade, requer a criação de novas regras também

Por mais contraditório que seja, você quer evitar uma bagunça enorme, então é essencial definir alguns limites. A última coisa que você quer é o caos. Seu projeto rebelde tem que viver e respirar consistência e comunicar um senso de controle.

Isso é algo que os designers sabem que é muito verdade – o valor da consistência. Sem consistência, a mensagem pode se perder no ruído que derrota o propósito de ser inovador com o seu projeto. A consistência em no projeto tem que tranquilizar sua mensagem para mantê-la forte.

Sendo o rebelde que você é, você precisa de regras para jogar esses tipos de jogos. Você tem que ter uma compreensão clara do que o clássico determina, como você vai quebrá-las e quais novas regras você está estabelecendo com seu projeto. É uma comunicação clara. Qualquer coisa além disso é contraproducente.

Créditos da imagem: Webneel

O medo de ir longe demais

Um dos últimos pontos a serem abordados é que você precisa manter seu controle na criação de materiais de identidade de marca. Você pode rapidamente enfraquecer sua integridade, entrando em combate para quebrar as regras. Você está investindo muito tempo e dinheiro para criar sua identidade de marca, para que ela seja duradoura.

Quanto mais regras você quebrar e quanto mais áreas você assumir, maior o risco de um desastre se tornar real. O design rebelde tem que ser inteligente e espirituoso, então lembre-se disso enquanto sorri ao ver como você é inteligente com um design diferente. Quebrar uma regra é divertido, até duas é uma aventura, três podem levar as coisas longe demais.

Conclusão – o que funcionará para a sua marca?

Ao quebrar regras de design com identidade de marca você ainda tem que considerar muitas coisas sobre sua marca, a mensagem e a vibração. Você precisa entender bem o que está tentando alcançar e o que significa usar sutilmente essas mensagens para comunicar.

Você pode encontrar algumas marcas que já estão superando isso, sendo inovadoras com seus designs. Não fique preso na mentalidade de que você deve fazer algo semelhante. Essa não é a definição de um rebelde, é? Boa sorte, e compartilhe seus pensamentos sobre o processo criativo com a construção de uma identidade de marca conosco!