Как поменялась айдентика Depositphotos: новый логотип, фирменные цвета и шрифты

Новое десятилетие и недавний десятый юбилей Depositphotos заставили задуматься о том, чего нам удалось достичь. Мы начинали с нескольких сотрудников, а сейчас в международных офисах компании работают сотни людей. Всего за десять лет библиотека Depositphotos расширилась до 190 миллионов файлов, а творческое сообщество выросло до 100 тысяч авторов. Сегодня у нас более 19 миллионов клиентов со всего мира.

Чтобы отразить эволюцию наших ценностей и целей, а также отметить новый этап в развитии компании, мы решили провести редизайн. Для создания новой айдентики мы сотрудничали с креативным агентством CREVV.

В брифе мы дали команде CREVV общее представление о том, в каком направлении искать дизайнерское решение. Главной задачей агентства было показать, что сегодня представляет собой фотобанк Depositphotos, а также какие месседжи мы хотим донести своим клиентам и авторам.

О создании новой айдентики для Depositphotos

Выбор правильной команды

Если вы решились на смелый проект, который предполагает ребрендинг, самым сложным этапом будет выбор команды исполнителей. В нашем случае агентство CREVV было во главе списка, поскольку в прошлом мы уже работали вместе над успешным проектом.

Если у вас есть опыт сотрудничества с хорошей командой, это огромный плюс. Ведь в таком случае намного легче оценить, насколько объем работы реалистичен как для бренда, так и для дизайнеров. На первых встречах с представителями агентства мы определили временные рамки, поделились своими ожиданиями и нашли удобный формат рабочего процесса.

Нам с самого начала понравился их подход. Определившись с масштабами проекта и его дорожной картой, мы создали рабочую команду из представителей Depositphotos и CREVV. Агентство также привлекло других профессионалов: кроме дизайнера, в создании проекта участвовали стратег и специалист по коммуникациям.

Айдентика позволяет бизнесу вести согласованную коммуникацию в различных каналах – от соцсетей до блога и email-маркетинга. Бренд, который аудитория узнает среди множества других на рынке, может эффективнее с ней взаимодействовать, привлекать потенциальных клиентов и конвертировать существующих клиентов в постоянных.

Редизайн начинается не с дизайна

Независимо от того, насколько хорошо вы знакомы с брендом, всегда можно найти больше инсайтов. Где их искать? Поговорить напрямую с теми, кто взаимодействует с брендом. Первым этапом процесса редизайна стало исследование рынка и анализ конкурентов. Затем мы получили инсайты от клиентов и авторов Depositphotos благодаря многочисленным опросам и интервью.

В результате мы стали лучше понимать, что можем предложить нашему сообществу и какие главные преимущества Depositphotos в глазах клиентов. Это объединило различные точки зрения и позволило команде дизайнеров отфильтровать некоторые из первоначальных идей о концепции редизайна. Но нужен был последний шаг, чтобы свести исследование воедино:

В ходе предварительного анализа мы составили карту цветов конкурентов. Когда смотришь с высоты птичьего полета на рынок, становится понятно, какие цвета стоит использовать, а каких избегать. Учитывая эту информацию, мы разработали концепцию айдентики Depositphotos.

Как мы пришли к концепции айдентики бренда

Исходя из нашего опыта, не существует универсального подхода к выбору концепции. Это диалог между клиентом и дизайнерами. В нашем случае решением стала концептуальная идея, которая соответствовала уникальному характеру Depositphotos.

Важно было найти не универсальное решение, а креативный вариант, который понравился бы как клиентам, так и авторам. Клиенты Depositphotos ищут бизнес-решения, а авторы создают контент, чтобы помочь им. При выборе концепции мы помнили про обе части нашего сообщества.

Базовыми цветами для основных визуальных элементов стали нейтральные черный и белый, а для авторов выбрали яркую цветовую палитру. Цель такого подхода – привлечь внимание разных групп клиентов и подчеркнуть аутентичность и креативность работ авторов Depositphotos.

Благодаря тому, что CREVV предложили широкую цветовую палитру для коммуникации с авторами, теперь можно свободно смешивать и подбирать сочетания цветов на основе изображений, представленных в наших дизайнах.

Для удобства мы создали сеты из трех оттенков, которые всегда используются вместе. Первый цвет очень светлый, второй насыщенный, третий темный (используется реже, для кнопок и дополнительных элементов). Если фон светлый, текст на нем будет насыщенным, и наоборот. Если при создании макетов дизайнеру не хватит комбинаций из палитры, он всегда может подобрать цвета с помощью схемы сетов, описанной выше.

Обновление шрифта

Важным этапом в работе команды CREVV стало создание нового шрифта, который дополнил бы продуманное дизайнерское решение на основе черного и белого базовых цветов, а также более игривую красочную палитру для авторов. Перед ней стояла задача разработать узнаваемый фирменный шрифт. Агентство обратилось к украинскому шрифтовому дизайнеру Дмитрию Растворцеву.

В нашем новом фирменном шрифте несколько начертаний: обычный гротеск и четыре более креативных дополнительных. Они созданы на основе художественных и дизайнерских направлений со всего мира. В этих шрифтах можно увидеть игривую каллиграфию, отсылки к граффити и элементы стиля Баухаус.

Основное начертание – это воплощение библиотеки Depositphotos, которая является полезным и простым в использовании инструментом для креаторов. А четыре дополнительных начертания отражают творческую часть бренда – авторов Depositphotos, клиентов и сам контент.

CREVV о новом логотипе Depositphotos

Первым вопросом от команды дизайнеров всегда будет “Что вам не нравится в старом логотипе?”. Но у нас ситуация была иной, потому что все привязаны к старому логотипу! Он оставался почти неизменным в течение 10 лет, и в какой-то мере это часть нашего наследия. Мы хотели трансформировать его во что-то более минималистичное и современное, подходящее для всех форматов дизайна.

Разработка логотипа – очень непростая задача. От эскизов до концепций и воплощения идеи – суть в том, что логотип должен с первого взгляда понравиться. Дизайнеры стремятся к тому, чтобы все члены команды в унисон сказали “Это именно он”, но так получается не всегда. Исходя из нашего опыта, лучший подход – предложить несколько вариантов с кратким объяснением дизайна. Это помогает принять обоюдное решение.

Разработка логотипа началась с поисков форм и скетчей. В процессе создания нового дизайна появлялись разные варианты. Одним из них была аббревиатура “dp”, но она не прошла проверку на уникальность. 

 

 

Работая над текстовой частью логотипа, мы проанализировали изначальную надпись и поняли, что она имеет очень характерный ритмический рисунок. Это достигается за счет чередования широких круглых букв d-e-p-o и достаточно узких s-i-t. Отдельно стоит отметить выбивающуюся из общего ритма букву h. Она очень характерна из-за необычной вытянутой правой ноги. Мы перенесли особенности ритма и букву h в новую текстовую часть логотипа, где все знаки были отрисованы заново. Также мы увеличили расстояние между буквами, чтобы надпись легче читалась.

 

В основе логотипа – объектив фотоаппарата. Мы сохранили преемственность предыдущей версии знака, но сделали его современнее. Новый знак стал более узнаваемым, по форме он перекликается с текстовой частью логотипа Depositphotos. По сути, новый знак объединил в себе идею объектива фотоаппарата и форму строчной буквы d, таким образом дизайн получил больше индивидуальности.

Для нас было важным моментом, чтобы логотип легко адаптировался к разным форматам. Команда дизайнеров должна была учесть это при разработке фирменного знака. Например, у нас есть форматы баннеров и электронных писем с различными требованиями. Поэтому CREVV создали варианты логотипов и их расположения, чтобы они органично смотрелись со всеми форматами. Также мы получили серию анимаций с логотипом, с помощью которых можно делать свои дизайны для соцсетей.

Редизайн Depositphotos – перемены к лучшему

Начиная этот проект с CREVV, мы не знали, что наши встречи будут проходить онлайн, как и большая часть стратегических сессий. Всем компаниям, в том числе и Depositphotos, пришлось приспосабливаться к новой футуристической реальности.

Мы приняли решение не отказываться от своих намерений и продолжать двигаться вперед, адаптируясь к переменам, которые происходят в мире. Процесс занял больше времени, чем мы думали, но благодаря CREVV нам также удалось создать замечательный проект в этих непростых условиях.

В ходе реализации проекта по редизайну мы запустили кампанию #Lockdownart, чтобы мотивировать наших авторов запечатлеть перемены, происходящие в 2020 году. Мы продолжали поддерживать креаторов во всем мире любыми доступными способами. Одним из них стало решение подчеркнуть те позитивные изменения, которые нас ждут.

Поделитесь с нами своим мнением

Усовершенствованная айдентика символизирует начало нового этапа в истории Depositphotos. Надеемся, что современное прочтение нашего фирменного стиля оценят как постоянные клиенты, так и творческое сообщество. Расскажите нам, что вы об этом думаете, оставив комментарий под статьей.