Осінній маркетинговий календар: 15 інфоприводів і колекцій для ваших сезонних кампаній
Для маркетологів кожна нова пора року починається з перегляду плану кампаній та інших активностей. Головну увагу в цьому питанні очікувано приділяють сезонним святам, адже кращої нагоди привабити аудиторію і збільшити продажі годі й шукати. Та чи використовуєте ви всі можливості для комунікації з постійними й потенційними клієнтами?
Звісно, мало хто з брендів оминає такі популярні інфоприводи, як початок навчального року, Чорна п’ятниця чи Хелловін. Але є багато інших осінніх свят, що можуть надихнути на створення креативної кампанії й дати вам шанс виділитися на фоні конкурентів. Щоб допомогти, ми зібрали найцікавіші події нового сезону та тематичні колекції контенту до них. Перегляньте цей список й оберіть ідеї, які будуть до вподоби вашій аудиторії.
1. Міжнародний день краси (9 вересня)
День, покликаний вшановувати все прекрасне, запровадили у 1995 році. Зазвичай спеціально до цього свята влаштовували різноманітні конкурси краси. За десятиліття вони пройшли чималу еволюцію, як і уявлення багатьох людей про стандарти краси. Сьогодні, в епоху різноманіття та інклюзивності, люди не повинні відповідати жодним вимогам щодо зовнішності, аби почуватися прекрасними. Головне — приймати й любити себе. Нагадайте своїм клієнтам, що вони красиві такі як є. Це чудова нагода подарувати аудиторії приємні емоції й зміцнити зв’язок з нею. Хочете більшого залучення? Влаштуйте опитування, що є втіленням справжньої краси для ваших підписників. Зазирніть за натхненням у нашу тематичну колекцію!
2. День народження смайлу (19 вересня)
19 вересня 1982 року — історичний день в розвитку онлайн-комунікації. Тоді професор Університету Карнегі-Меллона Скотт Фалман вперше використав двокрапку, дефіс і дужку, аби передати усміхнене обличчя у повідомленні. Так народилися смайли, які нині є невіддільною складовою спілкування у соцмережах чи месенджерах. І це не тільки універсальна мова, що дозволяє легко висловити емоції, а й ефективний інструмент впливу. Останній аргумент красномовно доводять цифри: публікації у Facebook зі смайлами отримують на 57% більше лайків, на 33% більше коментарів і на 33% більше поширень. З нагоди такого веселого свята запропонуйте підписникам трохи розважитися, наприклад, передати мовою емодзі назву улюбленого фільму, книги чи пісні.
3. Міжнародний день миру (21 вересня)
Важко уявити актуальніше свято, ніж Міжнародний день миру, коли у центрі Європи триває жорстока війна. 21 вересня, за рішенням Генасамблеї ООН, має бути днем глобального припинення вогню й відмови від насильства. На жаль, навіть з підтримкою світових лідерів і міжнародної спільноти, мирне життя залишається мрією для українців, і сотні тисяч наших захисників виборюють це право зі зброєю в руках. Ми закликаємо поширювати правду про війну в Україні, щоб якомога більше людей у світі дізналися, якою є ціна миру. Для цього ми створили спеціальну безкоштовну колекцію, аби кожен міг вільно висвітлювати цю тему. Також відкрийте для себе добірку знімків з протестів проти війни та акцій на підтримку українців, що проходять в усьому світі.
4. День осіннього рівнодення (23 вересня)
Окрім календарної осені, існує астрономічна, яка бере початок з Дня осіннього рівнодення. Як зрозуміло з назви, у цей день тривалість світлового дня й ночі зрівнюється, а після у Північній півкулі ночі стають довшими, а дні коротшими. Разом із поступовим зниженням температури це мотивує людей проводити більше часу в затишних кав’ярнях чи комфортних домашніх умовах, кутатися в улюблені светри та влаштовувати довгі вечірні кіноперегляди. Якщо ваш товар чи послуга можуть допомогти скрасити прихід осені, обов’язково скористайтеся цією можливістю. А щоб проілюструвати, яким цікавим і різноманітним може бути дозвілля восени, оберіть атмосферні зображення з нашої сезонної колекції.
5. Всесвітній день туризму (27 вересня)
Що може надихати й збагачувати більше, ніж захопливі подорожі й знайомство з новими країнами? Це хобі поділяють багато людей, тому вони справедливо можуть вважати Всесвітній день туризму своїм святом. Міжнародні поїздки тривалий час були недосяжними через ковідні обмеження. Та це лише посилило прагнення до цікавих пригод і зустрічей. Мандри зазвичай залишають найяскравіші враження, тож ви певно знайдете відгук в аудиторії, якщо запропонуєте розповісти про подорож мрії. Привабити увагу вам допоможуть мальовничі зображення та захопливі відео із різних куточків світу.
6. Міжнародний день людей похилого віку (1 жовтня)
За класифікацією Всесвітньої організації охорони здоров’я, людьми похилого віку є особи старше 60 років. Аби віддати їм шану і відзначити внесок у розвиток суспільства, ООН започаткувала спеціальне свято. Запустіть адресну кампанію для старших людей з цієї нагоди, запропонувавши гарні знижки на товари чи послуги, які допоможуть покращити стан здоров’я та добробут. Мотивуйте їх до активного життя й постійного розвитку. Оберіть для своєї комунікації тематичні зображення літніх людей, які займаються улюбленими хобі, опановують новітні технології чи проводять час у родинному колі.
7. Всесвітній день тварин (4 жовтня)
Всесвітній день тварин відзначають у понад 60 країнах. До цієї дати зоозахисні товариства проводять різноманітні заходи, покликані привернути увагу до проблем вимирання тварин та жорстокого поводження з ними. Це також привід нагадати про відповідальність за домашніх улюбленців, які для багатьох людей є справжніми членами родини. Ви можете використати даний інфопривід, щоб влаштувати благодійний збір для зоозахисної організації, якщо це відповідає вашим цінностям. Або попросити підписників поділитися фотографіями чи історіями про їхніх домашніх вихованців. Висока залученість при цьому гарантована, адже зазвичай власники тварин обожнюють про них розповідати, а знімки котів та собак збирають купу лайків.
8. Всесвітній день психічного здоров’я (10 жовтня)
Світ ледь встиг оговтатися від пандемії коронавірусу з її жорсткими обмеженнями, як зіткнувся з новими викликами, серед яких війна та економічна криза. Все це очікувано має негативний вплив на психічне здоров’я людей. За оцінками Всесвітньої організації охорони здоров’я, вже до епідемії COVID-19 кожна восьма людина у світі мала психічний розлад. Вочевидь, глобальні події останніх років лише погіршили цю ситуацію. Зверніть увагу своєї аудиторії на важливість піклування про своє психічне здоров’я. Поділіться з нею простими способами, як вгамувати тривожність та підтримувати емоційну рівновагу. Також ви можете розповісти про концепцію slow living, яка передбачає усвідомлене життя без метушні й зайвих стресів.
9. День захисників і захисниць України (14 жовтня)
Попри молодий вік (День захисників було запроваджено після російського нападу 2014 року), це свято має історичне коріння, адже існує давня традиція вшанування українського війська на Покрову. Минулого року воно отримало нову назву — День захисників та захисниць України. У такий спосіб внесок чоловіків і жінок у захист країни прирівняли на офіційному рівні. За результатами опитувань, ЗСУ наразі користуються найбільшою довірою українців: їм довіряють 97% населення. Годі й казати, наскільки люди вдячні армії, яка боронить нашу свободу. Чудовою ідеєю до 14 жовтня буде влаштувати акцію подяки, запропонувавши аудиторії висловити найщиріші слова захисникам.
10. Хелловін (31 жовтня)
У таких країнах, як США, Канада, Великобританія та Ірландія, Хелловін впевнено займає місце у топі найпопулярніших свят. Для жителів решти країн це, скоріше, привід влаштовувати веселі вечірки з яскравими костюмами й розвагами. А для брендів — нагода привабити клієнтів, запустивши тематичні акції чи “моторошні” кампанії у дусі свята. Оскільки конкуренція за увагу в цей час висока, треба постаратися знайти оригінальну ідею. Перегляньте наші варіанти у тематичній статті й відкрийте для себе велику колекцію з атмосферними фотографіями, ілюстраціями й відео.
11. Всесвітній день якості (10 листопада)
Якість нашого життя має як духовний, так і матеріальний аспект, напряму пов’язаний з якістю товарів і послуг. Напевно, кожному хоч раз у житті доводилося стикатися із ситуацією, коли якість придбаного продукту відверто розчаровувала. На жаль, проблема недобросовісних виробників не втрачає актуальності. Всесвітній день якості покликаний привернути увагу до прав споживачів і важливості контролю якості. Це свято — чудова можливість розповісти аудиторії, наскільки серйозно ваш бренд ставиться до дотримання виробничих вимог і стандартів. Наприклад, якщо ви займаєтеся випічкою й працюєте лише з найкращими інгредієнтами або випускаєте взуття й пропонуєте особливі умови гарантії, обов’язково розкажіть про це клієнтам, аби ваші продукти отримали додаткову цінність в їхніх очах.
12. Всесвітній день доброти (13 листопада)
День доброти зародився з однойменного волонтерського руху, який з’явився в Японії у 1997 році. За декілька років свято отримало офіційний статус, і сьогодні його відзначають у понад тридцяти країнах світу. Звичайно, не обов’язково чекати особливої дати, щоб дарувати іншим добро, але у цей день можна влаштувати щось дійсно особливе. Це може бути масштабна благодійна акція зі збору коштів, речей чи їжі для людей, які цього дуже потребують. Спробуйте об’єднати людей довкола благородної місії й разом довести, що добро дійсно змінює світ на краще. Обирайте для святкової комунікації зображення щасливих людей, які радіють життю.
13. Всесвітній день вітань (21 листопада)
Історія цього свята досить цікава. Його започаткували два брати-американці Майкл і Брайан Маккомак у 1973 році, коли відносини між різними країнами були дуже напруженими. Вони просто розіслали листи з привітання по всьому світу, попросивши адресатів так само надіслати вітання десятьом людям. Ефект був неочікуваний, адже ідею братів підтримали у понад 180 країнах. Сьогодні це гарна можливість поділитися гарним настроєм і подарувати комусь посмішку. Ви можете розіслати своїм клієнтам іменні вітальні листівки з подякою за те, що вони обирають саме вас. Такий гарний жест точно не залишиться непоміченим. Варіанти й шаблони листівок до цього й інших свят ви знайдете у нашій тематичній колекції.
14. Чорна п’ятниця (25 листопада)
Чорна п’ятниця є довгоочікуваним днем для багатьох. Для маркетологів це найгарячіша пора, коли вони можуть у рази збільшити свої продажі. Наприклад, минулого року інтернет-магазини заробили на Чорну п’ятницю $8,9 млрд. При цьому середня вартість замовлень зросла на 9%. З іншого боку, для споживачів це чудова можливість непогано заощадити, адже економія під час акцій до Чорної п’ятниці становить близько 24%. Не дивно, що покупці заздалегідь складають вішлісти, аби не пропустити бажані товари за найвигіднішою ціною. Оскільки мова йде про головний розпродаж року, всі бренди вступають у боротьбу за увагу клієнтів. Наша порада: починайте готувати кампанії заздалегідь і обирайте привабливий відеоконтент, який дозволить обійти конкурентів.
15. Кіберпонеділок (28 листопада)
Якщо Чорна п’ятниця асоціюється більше з офлайн-шопінгом, то Кіберпонеділок відкриває початок розпродажів в онлайн-магазинах. Цей день поступово обходить за популярністю Чорну п’ятницю, що пов’язано як із дедалі більшим поширенням електронної комерції, так і з ковідними обмеженнями попередніх років. Всупереч загальноприйнятій думці, Кіберпонеділок не є днем топових продажів в інтернеті, та він все одно приваблює споживачів, тож не варто оминати його увагою. Спробуйте влаштувати продовжений розпродаж — наприклад, тиждень знижок замість одного дня. Так ви дасте можливість визначитися клієнтам, яким потрібно трохи більше часу для цього, й збільшите свої шанси на продажі.
Резюме
Осінній сезон — напружена пора в плані маркетингової активності, адже на нього припадає як частина найголовніших свят і розпродажів, так і підготовка до різдвяно-новорічних акцій. Ми радимо вам не розпорошувати увагу, намагаючись охопити одразу всі інфоприводи. Оберіть ті, які є найбільш релевантними для вашої аудиторії й відображають цінності вашого бренду. Це дозволить зосередитися на головному й докласти максимум зусиль до створення святкових кампаній, які допоможуть досягти маркетингових цілей. Бажаємо вам успішного осіннього сезону!
Знайдіть більше сезонних маркетингових ідей в наших статтях:
Ідеї на Хелловін: 6 веселих способів підготуватися до свята
Чорна п’ятниця: як збільшити продажі за допомогою музики
Чорна п’ятниця і Кіберпонеділок: маркетингові поради для збільшення продажів
Сезонні маркетингові кампанії: поради із запуску й популярні формати
