7 советов по графическому дизайну, чтобы создавать вовлекающие посты для соцсетей

Пользователи соцсетей все время находятся в море информации. В такой конкурентной среде брендам бывает сложно добиться внимания. Чтобы привлечь нужную аудиторию, инвестируйте в то, что нравится пользователям больше всего, – визуальный контент. Ведь 90% информации человек получает с помощью зрения. Использование графического дизайна в SMM-маркетинге позволяет сделать контент легким для восприятия, повысить узнаваемость и запоминаемость бренда.

Попробуйте применить эти простые советы по графическому дизайну при создании публикаций для соцсетей.

1. Выбирайте правильные цвета

Цвета помогают брендам вызывать нужные эмоции. Старайтесь выбирать оттенки, которые передают вашу индивидуальность. Если стремитесь к тому, чтобы бренд вызывал доверие, остановитесь на синем. Если же хотите подчеркнуть его игривость, выберите жизнерадостный желтый или оранжевый.

Пробуйте играть с цветовыми сочетаниями: яркие, привлекающие внимание оттенки позволят повысить вовлеченность пользователей. В то же время убедитесь, что цвета сбалансированы. Ведь вы же не хотите сбить с толку своих подписчиков и испортить восприятие бренда.

2. Добавляйте текст с умом

При сочетании визуального и текстового контента важно, чтобы они были уравновешены. Чтобы изображение не было перегруженным, ограничьтесь одной или двумя строчками. Постарайтесь избегать бессмысленных слов, доносите идеи четко и кратко. Такой контент наверняка позволит повысить вовлеченность, а подписчики будут чаще им делиться.

3. Определите шрифты, которые подойдут вашему бренду

Шрифты создают представление о вашем бренде в восприятии аудитории, как и цвета. Удачный шрифт может усилить графику для соцсетей и донести правильный месседж подписчикам. Но не переусердствуйте с выбором: достаточно двух-трех шрифтов, которые будут отражать индивидуальность вашего бренда.

Выбор типа шрифта зависит от ваших целей. Serif – традиционные шрифты с засечками, более современный вариант – Sans-serif без засечек. Курсив идеально подойдет, если вы хотите создать человеческое лицо бренда и вызвать у аудитории чувство ностальгии. Главное при выборе шрифта – убедиться, что он разборчивый. Большинство ваших подписчиков в соцсетях потребляют контент с помощью мобильных телефонов, поэтому шрифты должны быть простыми и легкими для восприятия.

4. Применяйте контраст

Людям нравится контраст, ведь он помогает им сразу определять самые важные элементы контента. Это касается практически любой части графического дизайна, в том числе цвета, размера, шрифтов, фонов, форм и не только. Попробуйте поэкспериментировать с контрастом и выяснить, что подходит вашей аудитории. Только убедитесь, что это не повредит пользовательскому опыту.

В инфографике о влогерах для Domain.me Infostarters использует контраст, чтобы представить четкую иерархию и подчеркнуть самые важные факты. В графическом дизайне часто используют черные буквы на ярких фонах и наоборот. Бирюзовый и коралловый розовый смягчают контраст и усиливают визуальную привлекательность инфографики.

5. Используйте CTA-кнопки

Отличная графика, конечно, привлечет внимание, но одной ее недостаточно, чтобы подтолкнуть пользователей к действию. Поэтому стоит использовать кнопки призыва к действию. Они всегда должны быть в вашей графике для соцсетей. Чтобы сделать кнопки заметными, выбирайте яркие цвета, четкие шрифты и убедительный текст.

6. Отражайте ценности бренда в графическом дизайне

При создании графики для соцсетей постарайтесь подчеркнуть особенность вашего бренда. Это можно сделать, используя сторителлинг в каждом визуальном элементе. Согласно исследованию, к генерации лидов и продаж приводят от шести до восьми касаний. Поэтому так важно быть постоянным в графике для соцсетей и других каналов.

Если вы выбрали цвета, шрифты, тексты и прочие необходимые элементы, пришло время создать руководство по фирменному стилю. Оно определяет, какие типы контента будут появляться в ваших соцсетях. Руководство по фирменному стилю подсказывает дизайнерам и SMM-менеджерам необходимые форматы, размеры, фильтры, шрифты, цвета, а также как адаптировать визуальный контент к различным социальным платформам.

Этот путь позволит вам избежать несоответствий в представлении бренда и кризиса в соцсетях.

Совет: чтобы повысить запоминаемость бренда, добавьте свой логотип на весь контент, который публикуете в соцсетях.

7. Адаптируйте визуальный контент к каждой соцсети

Все соцсети разные. Прежде чем начинать активную деятельность, ознакомьтесь с каждой из них, узнайте об их целевых аудиториях и форматах контента.

Facebook

Facebook дает отличную возможность вовлекать аудиторию, увеличивать количество подписчиков и налаживать более тесную связь с ними.

Самые популярные виды контента на Facebook:

Визуализация информации (инфографика, диаграммы, графики). Этот вид контента позволяет не только сделать сложную информацию понятной, но и привлечь трафик на ваш сайт.
Графика и анимация. Оригинальная фирменная графика поможет вам привлечь внимание пользователей в перегруженных социальных сетях.
Мемы. Они дают возможность показать человеческое лицо вашего бренда. Вы можете делиться популярными в вашей сфере мемами или же попробовать самостоятельно их создавать, наверняка ваши подписчики это оценят.
Заголовки блога. Их главная задача – привлекать внимание пользователей и мотивировать нажать на вашу ссылку.
Видео. Откажитесь от длинного текста в пользу интерактивного объяснения с помощью видео.

Facebook подходят разные форматы контента. Размер картинки для поста должен быть 1200 x 628, для изображений 360° – 4096 x 2048, самое большое допустимое разрешение картинки – 2048 x 2048.

Instagram

Instagram создан для потрясающего интерактивного визуального контента. Он помогает заинтересовать людей вашими продуктами и завоевать их доверие.

Здесь стоит делиться таким контентом:

- Изображения продукта. Они помогают продемонстрировать ваши самые популярные товары и повысить продажи. Независимо от того, нанимаете вы профессионального фотографа или делаете снимки сами, старайтесь придерживаться одного стиля и использовать одинаковые фильтры, чтобы ваш аккаунт выглядел целостно и был узнаваемым.
- Пользовательский контент (UGC) – изображения и видео, созданные вашими клиентами или инфлюенсерами. UGC повышает доверие к бренду и показывает клиентам, что вас выбирают такие же люди, как они.
- Вдохновляющие цитаты. Выбрав правильные цвета и шрифты, вы можете создавать публикации с цитатами, которые будут воодушевлять подписчиков и помогут выстроить более доверительные отношения с ними.
- “Закулисные” фото ваших офисов, сотрудников, вечеринок, которые покажут людей, создающих ваш бренд.

Instagram-публикации должны иметь размер 1080 x 1080, если это фото, 1080 x 1920 – если истории и 1080 x 566 – если пейзажные изображения.

Twitter

Twitter – отличный вариант, если вам нужно повысить вовлеченность и взаимодействовать с подписчиками в более непосредственной манере.

Это типы контента, которые для него подойдут:

GIF. Как и в случае с мемами, их главная задача – привлекать внимание и повышать вовлеченность.
Визуализируйте отзывы ваших клиентов и опубликуйте их, чтобы завоевать доверие аудитории и увеличить продажи.
Акции, предложения и скидки. В Twitter количество символов для публикации ограничено, поэтому здесь вам особенно пригодится стильная графика. С ее помощью вы можете объявлять о своих акциях и привлекать пользователей на сайт.

В Twitter размер обложки должен быть 1500 x 500, картинки профиля – 400 x 400, изображений для публикаций – 900 x 512.

Это самая большая профессиональная платформа, она идеально подходит для нетворкинга с потенциальными клиентами, партнерами или сотрудниками.

Виды контента для LinkedIn:

Инфографика и другие виды визуализации данных. Инфографика помогает не просто наглядно представить информацию, но и завоевать авторитет в своей сфере, а также добиться того, чтобы вашим контентом делились.
Баннерные изображения должны подчеркивать индивидуальность вашего бренда и повышать его запоминаемость.
Slideshare-презентации – организованный, информативный и визуально привлекательный формат, который поможет в обучении вашей аудитории. Подберите элементы дизайна, добавьте анимацию, диаграммы и логотип бренда, чтобы максимально повысить вовлеченность.

Размер баннерных изображений в LinkedIn должен быть 1584 x 396, изображений профиля – 400 x 400.

Резюме

Качественная графика поможет выделиться в переполненных контентом соцсетях. Эти советы станут для вас хорошим началом. Просто помните, что не существует универсальной стратегии графического дизайна, которая бы идеально подошла для вашей SMM-стратегии. Адаптируйте эти советы к своим целям и не бойтесь экспериментировать с новыми видами графики.