Histórias em Quadrinhos na Comunicação de Marketing: Como Pode Ser Útil

Por muito tempo, os quadrinhos foram injustamente considerados como infantis e sem seriedade. Após algumas adaptações multibilionárias de filmes, eles receberam algum reconhecimento cultural. Mas o fenômeno das histórias em quadrinhos é muito mais vasto do que os universos e super-heróis da Marvel ou DC. Há décadas, faz parte intrínseca da cultura popular, expressando as mais significativas mudanças políticas e sociais em suas histórias e personagens.

Com narrativas enérgicas e visuais fascinantes, os quadrinhos possuem um grande potencial envolvente e persuasivo. Uma das principais técnicas para chamar a atenção das pessoas é usar imagens, pois elas são capazes de gerar 2,3 vezes mais engajamento do que um simples texto. Isso significa que as histórias em quadrinhos também podem ser utilizadas para fins de marketing. Neste artigo, exploramos o fenômeno das histórias em quadrinhos e as maneiras de incluir essa narrativa na comunicação da sua marca.

O que são histórias em quadrinhos?

As histórias em quadrinhos são uma forma de comunicação visual que combina uma sequência de imagens e texto para transmitir ideias ou significados. Diferente das ilustrações ou desenhos animados, elas consistem em quadros separados que podem retratar um momento, expressão ou atmosfera. Ao mesmo tempo, essas imagens conseguem evocar emoções para manter os leitores envolvidos. É por este motivo que os criadores de histórias em quadrinhos usam sequências dinâmicas e cores ou composições inesperadas na criação de seus trabalhos.

As histórias em quadrinhos podem acompanhar um personagem em diversos cenários e até mesmo sua evolução ao longo do tempo, como aconteceu com Batman ou Homem de Ferro. Além disso, podem contar uma história sobre um conjunto de eventos, como Persépolis de Marjane Satrapi ou Maus de Art Spiegelman, que foi o primeiro quadrinho a ganhar um Prêmio Pulitzer.
Apesar da noção clássica de que as histórias em quadrinhos estão ligadas à impressão, muitas delas são publicadas on-line, seja como séries, como romances gráficos ou como contos. Há também uma variedade de gêneros e estilos visuais que podem alcançar diferentes públicos.

Principais elementos das histórias em quadrinhos

As histórias em quadrinhos possuem vários elementos centrais que constituem uma história visual. Sem um deles, não é mais uma história em quadrinhos, mas um desenho ou ilustração. Quais são esses elementos?

1. Painel

Um painel é um espaço cercado por bordas que contém uma cena específica. Ele pode ter diversas formas, mas é mais comumente representado como um retângulo ou quadrado. Geralmente, uma página de história em quadrinhos tem mais de um painel com várias ilustrações e “balões”.

2. Legenda

A legenda fornece ao leitor informações sobre o que está acontecendo na cena ou quais personagens estão envolvidos. Geralmente, esse contexto é fornecido pelo narrador ou pelo personagem principal para preparar o cenário para outros eventos.

3. Balões de fala e pensamento

O formato de cada um deles indica quem fala e de que forma fala. Por exemplo, o balão de fala mostra ao leitor o que um personagem está dizendo em voz alta, enquanto um balão de pensamento indica o que o personagem está pensando. Os balões sempre aparecem dentro de painéis e possuem uma “cauda”, chamada de rabicho, para indicar qual personagem está falando.

Using Comics in Your Brand’s Communication- Explainer for Creatives

Por que incluir as histórias em quadrinhos em seu marketing

Para que uma campanha de marketing seja bem-sucedida, é importante se envolver com o público, apresentando sua marca de diferentes formas. Se você pretende lançar uma campanha nas redes sociais, e-mail ou blog, usar apenas textos não é uma boa opção. Os recursos visuais são cruciais em qualquer comunicação. Hoje, é necessário desenvolver ideias que farão sua marca se destacar. E as histórias em quadrinhos podem ser uma das formas possíveis de tornar sua campanha ainda mais interessante, dando a você uma vantagem em relação às outras marcas.

Incluir histórias em quadrinhos em sua comunicação pode ajudá-lo a quebrar barreiras com seu público, principalmente ao discutir tópicos complexos ou polêmicos que precisam ser mais acessíveis. As pessoas tendem a se associar aos personagens principais, o que torna as histórias em quadrinhos um ótimo meio para contar uma história convincente ou produzir o impacto psicológico necessário no leitor. Claro, existem outras maneiras de fazer isso, como animação, mas os quadrinhos são mais baratos e mais fáceis de produzir.

Entretanto, existem algumas coisas que você deve considerar antes de incorporar as histórias em quadrinhos na comunicação da sua marca. Antes de decidir se é a melhor opção para sua estratégia de conteúdo, considere algumas questões importantes:

Isso ajudará na compreensão da minha mensagem?
Isso será relevante para o meu público?
Qual estilo de histórias em quadrinhos será mais adequado para a comunicação da minha marca?

Como usar histórias em quadrinhos em sua comunicação

Inúmeras atividades de marketing podem se beneficiar da integração de histórias em quadrinhos. Aqui estão algumas ideias:

1. Redes sociais

Geralmente, algumas comunicações nas redes sociais são monótonas ou irritantes ao tentar vender para os clientes. Quadrinhos simples mostrando seu produto podem se destacar de imagens semelhantes nos feeds, aumentando suas chances de gerar leads orgânicos.

Você pode criar um personagem que apresentará seus produtos nas redes sociais, tornando sua comunicação menos agressiva e mais leve para seus clientes; tudo isso os torna mais propensos a efetuar uma compra.

2. Comunicação por e-mail

Desenvolver uma ideia original para uma campanha de e-mail é uma tarefa difícil, e é por este motivo que as histórias em quadrinhos podem ser uma ótima opção para adicionar algo novo à sua comunicação por e-mail. Um bom personagem e uma história convincente por trás de sua oferta podem criar uma imagem positiva da sua marca e torná-la memorável.

Você pode desenvolver uma história onde seu produto consiga solucionar um problema específico em comparação com outras opções. Seu público lembrará da solução oferecida por sua marca em situações semelhantes.

3. Descrições e manuais de produtos

Normalmente, as longas descrições de produtos não chamam a atenção das pessoas. E uma das melhores maneiras de explicar instruções longas e tediosas de maneira compreensível e amigável, é utilizando histórias em quadrinhos. Histórias divertidas e metáforas visuais podem ajudar na compreensão de qualquer informação.

Você pode criar histórias em quadrinhos simples para explicar os aspectos técnicos do seu produto ou como usá-lo. Isso pode fazer com que seus clientes entendam melhor como funciona seu produto e ter uma experiência mais agradável com sua compra.

Conclusão

Pode ser uma tarefa difícil desenvolver narrativas e recursos visuais persuasivos para uma campanha de marketing, principalmente quando se trata de se destacar entre outras marcas. Incluir histórias em quadrinhos na comunicação da sua empresa pode gerar uma vantagem diante dos concorrentes, atrair mais atenção do cliente e criar uma imagem positiva em torno da sua marca. Você não precisa fazer grandes mudanças em sua comunicação para integrar as histórias em quadrinhos. Em vez disso, explore esta opção e veja se funciona para você.