Colaborações Entre Artistas e Marcas: Como Funciona e Exemplos Práticos

A cada dia que passa fica mais difícil para as marcas se diferenciarem das outras no mercado. Como consequência, elas procuram artistas para formar parcerias criativas duradouras que são capazes de dar vida a ideias ousadas, transmitir novas mensagens e conquistar a confiança de seus clientes.

Para o casamento funcionar entre os dois, a marca precisa garantir que eles tenham valores em comum e que o artista possa encontrar um novo significado no trabalho, para realmente apresentar uma experiência estética única.

Gostaria de ver como funciona na prática? Abaixo você poderá analisar cinco exemplos bem-sucedidos de colaborações entre marcas e artistas. Além disso, você encontrará inúmeros motivos para as empresas contratarem criativos e dicas de como encontrar um artista para seu futuro projeto.

Por que as marcas devem contratar artistas?

Existem duas formas de interação entre marca e artista. No primeiro caso, a empresa contrata um artista com ideias parecidas, cuja abordagem da arte e das ideias esteja alinhada com a sua missão e visão. No segundo caso, o artista encontra uma empresa que faz parte da cultura popular e cria obras inspiradas na marca. Essas marcas podem incluir: Coca-Cola, McDonald’s, LEGO, Nike e IKEA.

Essas opções podem funcionar bem ou não. Contratar um artista para determinado projeto pode ser uma boa alternativa pois você poderá controlar o resultado. As colaborações podem trazer ainda mais benefícios:

Os artistas conseguem atrair a atenção das pessoas facilmente proporcionando novas experiências estéticas.
Os artistas podem agregar valor a uma marca através da colaboração e fortalecer a imagem da empresa.
Tipicamente, os artistas focam mais nos conceitos do que nos negócios. Eles estão mais concentrados na arte e no aspecto visual de uma parceria criativa. Como resultado, eles são capazes de levar novos significados e ideias para a mesa.
Uma nova perspectiva para sua marca pode vir do artista. É mais provável que você veja o potencial criativo por trás de um produto se não precisar lidar com números e relatórios todos os dias.

Huntrezz Janos, artista que está sempre colaborando com marcas, ressalta o quão importante é a liberdade no processo criativo. Uma marca não pode pressionar um artista para que ele continue sendo um artista. Em entrevista ao nosso blog, Huntrezz disse: “As marcas têm o poder de elevar os artistas e oferecer a eles uma plataforma onde possam criar um espectro de estilos e trabalhos diferentes”.

5 Exemplos de colaborações que tiveram êxito

Nº1 – IKEA da Ucrânia + Maria Oz

Maria Oz, diretora de animação e ilustradora de Kiev, colabora com marcas há anos. Marcas que ela já trabalhou: Mitsubishi, LEGO, Nivea, Xiaomi, VSCO, IKEA e H&M.

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Em uma colaboração com a IKEA da Ucrânia, Maria reconheceu o potencial criativo do produto. Como consequência, ela criou vídeos divertidos que evidenciam suas habilidades e visão, e representam autenticamente a empresa. Conhecida por suas animações, atraiu a atenção do público para a abertura de uma nova loja IKEA na Ucrânia, além disso, a marca recebeu um selo criativo pela parceria de sucesso.

Nº2 – LEGO x Adidas Superstar + Leta Sobierajski

Fonte: Página do Behance de Leta Sobierajski

Outra colaboração surpreendente aconteceu entre LEGO, Adidas Superstar e Leta Sobierajski – uma designer multidisciplinar e diretora de arte de Nova York. Ela ficou famosa por suas composições diversas, e muitas vezes excêntricas.

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Para o lançamento entre LEGO x Adidas Originals Superstar, as marcas abordaram Leta para recombinar a silhueta clássica de seus famosos tênis. O resultado de suas ideias audaciosas foi uma composição interessante e colorida que consegue atrair o público-alvo da LEGO e também da Adidas.

Nº3 – Depositphotos + Huntrezz Janos

Fonte: Site Social Media Week Kyiv

Huntrezz Janos, uma artista visual de Los Angeles, é especialista em colaborações com marcas. Ela faz isso há algum tempo e é muito cuidadosa com as empresas, construindo parcerias baseadas em ideais comuns.

Em colaboração com o Depositphotos, empresa especialista em tendências criativas e comunicação visual, ela gerou uma criatura digital 3D, uma impressão de estampa especial de realidade aumentada para moletons e uma máscara para o storie do Instagram; todos eles tinham o objetivo de mostrar novas formas criativas de utilizar a RA nas comunicações de marketing.

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O Depositphotos juntou-se a uma artista que conseguiu expressar sua visão criativa e conversar com seu público, resultando em uma colaboração produtiva.

Nº4 – Snapchat + Jeff Koons

Fonte: Site Artnet News

Jeff Koons é um ícone da cultura pop por conta de suas esculturas de balão em aço inoxidável. Ele foi contratado pelo Snapchat para participar de um projeto global de escultura em realidade aumentada.

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Visando alcançar um público internacional, o Snapchat adicionou um novo recurso que permitiu que seus usuários pudessem ver as obras de Koons em pontos de referência globais em locais como Estados Unidos, Canadá, Austrália, Reino Unido, França e Brasil.

Através dessa colaboração, a marca conseguiu apresentar às pessoas sua nova experiência criativa, e o artista ganhou visibilidade entre os usuários do Snapchat.

Nº5 – Veuve Clicquot + Yayoi Kusama

Fonte: Site Veuve Clicquot

Outro projeto colaborativo notável é o de Veuve Clicquot, uma conhecida casa de champagne francesa, e Yayoi Kusama, uma artista contemporânea japonesa que ficou famosa por suas esculturas e instalações com padrões de pontos repetidos.

A parceria entre a marca e a artista deu origem à uma caixa de presente de edição limitada com uma obra chamada “My Heart That Blooms in The Darkness of The Night”, em português “Meu Coração que Floresce na Escuridão da Noite”.

Fonte: Site Veuve Clicquot

Como encontrar um artista para colaborar com a sua marca

1. Identifique a necessidade, o que você pretende alcançar por meio da colaboração com um artista e os possíveis resultados.

2. Observe quais criativos seu público-alvo está seguindo on-line.
3. Busque um artista que tenha valores em comum com sua marca.
4. Colabore com pequenos artistas independentes. Eles também merecem atenção e podem ser líderes de opinião em suas comunidades.
5. Aceite as diferenças entre sua marca e o artista, mas lembre-se de que deve existir um equilíbrio. Desse modo, o público pode reconhecer uma mudança e apreciar o esforço e a inovação.

É hora de colocar a mão na massa!

Acreditamos que uma parceria criativa de sucesso é construída baseada em valores comuns e pode levar a projetos duradouros, novos públicos e maior reconhecimento para ambas as partes. É o momento de procurar novos criadores que tenham potencial de ajudar sua marca a lançar projetos inspiradores e atrair a atenção de novos clientes!