Marketing Relacionado à Causa: Significado, Benefícios e Estratégias
Na era da informação, muitos conhecem as práticas comerciais que antes eram ocultas. Atualmente, os consumidores esperam que as empresas se envolvam e abordem mais sobre questões sociais. A longo prazo, as empresas que focam em sua responsabilidade social são as que ganham vantagem sobre a concorrência. Como uma marca pode mostrar seu compromisso com uma causa social? O marketing relacionado à causa pode ser a resposta.
O marketing relacionado à causa ganhou destaque durante a pandemia, com grandes marcas reconhecendo a importância de suas doações e seu impacto na opinião do consumidor. Não se trata apenas da chance de tornar o mundo um lugar melhor. De acordo com um estudo global, 91% dos consumidores disseram que mudariam para uma marca que apoia uma boa causa, considerando preço e qualidade coerentes.
Neste artigo, abordaremos a importância e os benefícios do marketing relacionado à causa e descobriremos como criar uma estratégia eficaz.
O que é marketing relacionado à causa?
O marketing relacionado à causa é uma estratégia que envolve uma empresa que apoia uma organização sem fins lucrativos ou causas sociais para reforçar sua responsabilidade social corporativa e incentivar a fidelidade do cliente. Uma empresa pode fazer doações para caridade ou promover o marketing relacionado à causa nas redes sociais. O marketing relacionado à causa também beneficia organizações sem fins lucrativos, aumentando a visibilidade da marca e gerando doações. Entretanto, é necessário lembrar que uma estratégia de marketing relacionado à causa pode ser criticada, pois alguns negócios só se preocupam em reparar suas imagens, por isso é fundamental apresentar essa estratégia com sinceridade.
Por que o marketing relacionado à causa é importante?
Muitas pessoas estão se conscientizando dos problemas ambientais e sociais. Segundo as estatísticas, 87% dos consumidores preferem marcas que se preocupam com iniciativas ambientais e sociais, e demonstrarão mais lealdade a elas. O marketing relacionado à causa não apenas melhora a fidelidade do cliente e beneficia o faturamento da empresa, mas também expõe os problemas ao nosso redor. Geralmente, as organizações sem fins lucrativos têm um orçamento limitado para marketing, isso significa que conseguir uma pequena empresa ou corporação que faça parceria com elas pode ajudar a mostrar seus esforços diante de públicos que, de outra forma, não alcançariam.
Como criar uma estratégia de marketing relacionado à causa?
Como abordar o marketing relacionado à causa? Uma campanha bem sucedida depende de como você a cria. Isso pode acontecer de várias formas, mas existem alguns pontos que devem ser considerados para uma parceria ou campanha. Confira alguns passos simples para desenvolver uma campanha de marketing relacionado à causa que incentive as pessoas a serem socialmente responsáveis.
1. Escolha uma causa.
Depois de decidir empregar uma estratégia, você precisa escolher um problema a ser discutido. Uma campanha de marketing relacionado à causa deve refletir os valores da sua empresa e dos clientes. Investigue se seu público-alvo deseja apoiar essa causa. Considere o seu nicho, pois o marketing relacionado à causa parecerá mais genuíno se, de alguma forma, a causa estiver relacionada à sua marca. Além disso, seus funcionários estarão mais dispostos a participar se for algo em que acreditam.
2. Defina seus objetivos.
Depois de escolher uma causa, é o momento de pensar nos objetivos. O que você deseja alcançar através desta campanha? Defina seus objetivos para analisar os resultados e ver se é possível alcançá-los.
3. Defina sua contribuição.
Fazer contribuições monetárias não é a única forma de ajudar uma causa. Muitas vezes, o dinheiro pode não ser suficiente para convencer os consumidores e as contribuições financeiras podem parecer falsas, além de muitas empresas de pequeno porte não terem orçamento para assinar um cheque em um valor alto. Felizmente, as empresas e os departamentos de marketing podem oferecer muito mais do que apenas dinheiro.
4. Envolva os clientes.
Seus clientes podem ser a engrenagem da sua campanha de marketing relacionado à causa, por esse motivo, incentive o maior número possível de pessoas a participar. Promova sua campanha nas redes sociais para atrair e envolver seu público. Uma ótima opção é criar uma hashtag ou uma página de destino personalizada.
5. Faça uma promoção junto com uma organização sem fins lucrativos.
A campanha será mais bem sucedida se você e seu parceiro sem fins lucrativos a promoverem. Crie estratégias para garantir que a parceria seja aproveitada ao máximo por ambas as partes. É possível marcar uns aos outros em publicações de redes sociais, fazer um comunicado de imprensa conjunto, usar os logotipos uns dos outros em campanhas de marketing e muito mais.
Resumindo
Conforme as novas gerações trazem novos valores, as empresas devem acompanhar essa evolução adaptando suas estratégias. Marcas sustentáveis e éticas estão no top 1 da listas dos consumidores, e o marketing relacionado à causa pode ajudar nesse aspecto, chamando a atenção dos clientes para a responsabilidade social de determinada empresa.
Uma boa estratégia de marketing relacionado à causa traz diversos benefícios, desde a geração de novos leads até a fidelização e confiança entre os clientes. Uma boa campanha usando este tipo de marketing para alguma causa adequada ajudará sua empresa e seu parceiro sem fins lucrativos.
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