Черная пятница: как увеличить продажи с помощью музыки

Черная пятница и Киберпонедельник – крупнейшие ежегодные события в мире шопинга. Некоторые бренды используют их, чтобы распродать оставшиеся на складах товары в конце года. Другие, наоборот, выражают свою социальную позицию, публично осуждая культуру потребления (Patagonia) или закрывая магазины, чтобы их сотрудники могли провести день на природе (REI).

Для большинства брендов Черная пятница – возможность увеличить продажи, что создает среди них жесткую конкуренцию за внимание потребителей. Стоимость привлечения аудитории в эти дни возрастает, и порой она становится слишком дорогой для малого и среднего бизнеса.

Если у вас нет бюджета для привлечения аудитории с помощью обычных способов продвижения, как баннерная реклама или посты в соцсетях, попробуйте использовать тематическую музыку и звуковые эффекты. Добавьте аудио в интерфейс сайта или создайте увлекательный подкаст о продажах.

В библиотеке Depositphotos вы найдете более миллиона музыкальных треков. Узнайте, как выбирать музыку, чтобы выделиться на фоне конкурентов в Черную пятницу и Киберпонедельник.

Все, что вам нужно знать о Черной пятнице

26 ноября 2021 – Черная пятница

27 ноября 2021 – Суббота малого бизнеса

29 ноября 2021 – Киберпонедельник

30 ноября 2021 – Щедрый вторник

Черной пятнице уже почти 100 лет. В начале прошлого века стало очевидно, что жители США начинают подготовку к Рождеству сразу же после Дня благодарения. Каждую пятницу количество покупателей в магазинах увеличивалось, а возле торговых центров возникали огромные пробки.

В 60-х годах продавцы начали постепенно подстраиваться под сложившуюся в Америке традицию делать рождественские покупки в конце ноября. Они стали предлагать покупателям невероятно выгодные спецпредложения и скидки, а также наперегонки распродавать свои склады.

Название “Черная пятница” берет свое начало в традиции заполнения бухгалтерских книг.

Когда финансовые отчеты вели вручную, убытки записывали красными чернилами, а доходы — черными. Черная пятница помогла предпринимателям увеличить свои доходы, и они начали чаще использовать черные чернила.

Киберпонедельник – эквивалент Черной пятницы в сфере e-commerce, который появился в 2005 году. Люди возвращались в офисы после Черной пятницы и выходных, но продолжали искать выгодные предложения в интернете и тратить много денег на покупки.

В 2021 году пользователи тратят аналогичные суммы в онлайне и офлайне. Поэтому Киберпонедельник не менее важен для маркетологов, чем Черная пятница.

Найдите эффективные подходы в статье ”Черная пятница и Киберпонедельник: маркетинговые советы для увеличения продаж”.

4 способа использовать музыку в кампаниях к Черной пятнице [с кейсами]

Поскольку бюджетные, но вместе с тем захватывающие маркетинговые кампании очень востребованы, команда Depositphotos добавила в свою библиотеку аудиотреки и звуковые эффекты. В “Гиде по поиску музыки для рекламы, видео и подкастов” вы найдете различные варианты использования стоковой музыки и ссылки на топовые коллекции. В этой статье мы подробно разберем, как интегрировать аудио в свои сезонные кампании.

1. Запустите звуковую рекламу в преддверии Черной пятницы

Для вдохновения: плейлист imPULSE для Черной пятницы и Киберпонедельника от Марка Джейкобса (2013), онлайн-мероприятие MeUndies к Черной пятнице на Facebook (2016) и плейлист Black Friday Pump-Up на Spotify.

Вы могли заметить, что каждый год бренды начинают продвигать акционные предложения к Черной пятнице заблаговременно. Почему? Покупатели, которые знают чего хотят, приносят больше прибыли. Такой подход позволяет бизнесу продавать больше в дни распродаж, избегая рисков технического коллапса. В то же время это мотивирует покупателей тратить больше денег. Ведь продать второй товар намного легче, чем первый.

Баннерная и видеореклама требуют огромного бюджета, но есть альтернативный вариант: создайте ощущение радостного предвкушения, используя узнаваемые джинглы к Черной пятнице и распространяя тематические списки треков.

Попробуйте транслировать узнаваемые треки, созданные из стоковых аудиофайлов. Дополните их коротким анонсом распродажи к Черной пятнице. Еще один недорогой вариант: соберите фирменный плейлист на платформе стриминговой музыки. С бюджетом побольше можно записать подкаст, посвященный Черной пятнице.

Используйте тематическую стоковую музыку для создания композиций с названием бренда или анонса ваших акций.

The Innovation podcast от Johnson & Johnson

2. Впечатлите пользователей необычным лендингом

Для вдохновения: сайт строительной компании Kategora и проект The Race Car Project.

Основной инструмент e-commerce – это лендинг, на котором покупатели видят ваш главный маркетинговый месседж. Бренды, ориентированные на офлайн-продажи, тоже используют посадочные страницы для рекламы скидок и новинок.

Преимущество лендинга по сравнению с постом в соцсетях – гибкость. Вы можете опубликовать на нем фотографии товаров и их описание, дать клиентам возможность совершить покупку в один клик. Следующий уровень – креативный проект с интерактивными элементами (посмотрите наш новый проект ”Скрытые смыслы детских книг”).

Используйте тематические звуковые эффекты в коммуникации с потенциальными клиентами, чтобы повысить свою узнаваемость. Они подчеркнут ценность вашего предложения к Черной пятнице. Расслабляющие звуки природы вызывают у пользователей самые положительные эмоции.

3. Превратите покупку в игру

Для вдохновения: онлайн-кампания Sign It With Oreo и #Unwrapthedeals от Walmart.

Суть Черной пятницы и Киберпонедельника – не просто в покупках новых товаров, но и в веселье.

Некоторые бренды научились превращать продажи в развлечение и даже искусство. Например, в апреле 2021 года бренд Oreo создал коллаборацию с Леди Гагой и предложил клиентам записать песню для своих любимых с помощью OREOgram.

Walmart накануне Черной пятницы 2020 года запустил в TikTok кампанию с элементами игры #Unwrapthedeals. С помощью shoppable VR-фильтра пользователи “разворачивали” виртуальные предложения и записывали свои реакции. Кампания получила 5,5 миллиарда просмотров по хештегу и попала в список лидеров.

Для создания простой игры в соцсетях или необычного лендинга нужны креативные идеи и понимание своей аудитории. Если вы уже что-то придумали, дополните свою идею звуковым сопровождением, чтобы повысить вовлеченность. Откройте для себя игровые звуковые эффекты.

4. Используйте потенциал уведомлений

Для вдохновения: приложения для покупок Wish и Letgo

Согласно данным Statista, к 2021 году глобальная доля мобильной коммерции в e-commerce достигнет 72,9%. Мир m-commerce живет по своим законам, и один из них – общение с помощью уведомлений и коротких звуковых сигналов.

В приложениях есть два типа звуков: уведомления и взаимодействия.

Правильно подобранные звуки взаимодействия могут ускорить процесс принятие решения покупателем, подарить ему чувство комфорта и безопасности (например, звуки успешной оплаты), а также увеличить продолжительность времени, проведенного у экрана.

Попробуйте использовать звуковые эффекты для сообщений с акциями и скидками, приуроченными к Черной пятнице. Тщательно продумывайте аудиокоммуникацию со своей аудиторией: важно, чтобы она не была слишком назойливой, а сообщения не выглядели как спам. Также добавьте в свою стратегию персонализированные предложения, созданные на основе предыдущих покупок клиента.

Найдите звуковые эффекты для UX на Depositphotos.

Как найти музыку для рекламы к Черной пятнице и Киберпонедельнику

Покупка готовых аудиотреков для видеорекламы, подкастов, игр, приложений или веб-сайтов – выгодное бизнес-решение. У него есть и другие преимущества по сравнению с записью фирменной музыки с нуля.

Во-первых, у вас сразу есть готовый файл, поэтому не нужно тратить время на продакшн. Во-вторых, вы всегда точно знаете, что получите в итоге, то есть нет риска недоразумений.

В этом году Depositphotos предлагает стоковую музыку по безлимитной подписке на месяц или год ($19 или $199). Кроме того, ее можно приобрести в рамках годового пакета скачиваний.

Ищите аудиотреки в разделе ”Музыка и звуки”. Для поиска файлов вы можете использовать ключевые слова, а также расширенные фильтры (настроение, жанр, длительность, коллекции и многое другое).

Стоковая музыка в жанре Черная пятница Depositphotos — Google Chrome

Начните поиск стоковой музыки к Черной пятнице здесь

В завершение

Черная пятница уже давно перестала быть днем, когда можно распродать остатки товара и заработать побольше. Сегодня маркетологи ставят перед собой иную задачу – привлечь новых клиентов и познакомиться поближе с теми, кто уже совершал у них покупки.

С помощью коммерческих треков вы можете создать необычную маркетинговую кампанию к Черной пятнице, выделиться на фоне конкурентов и повысить узнаваемость своего бренда. Желаем вам успешных продаж! Найдите вдохновение и полезные советы в других наших материалах, посвященных Черной пятнице.