Почему подкастинг так популярен

Подкасты вошли в нашу повседневность в течение последнего десятилетия. Мы слушаем их во время приготовления еды, тренировок, вождения или уборки дома и стараемся не пропустить эпизоды самых любимых. Только в США 144 миллиона человек хотя бы раз прослушали подкаст, а это почти половина населения страны. Теперь представьте, сколько людей слушают их по всему миру.

Сообщество слушателей подкастов растет с каждым годом. Почему же они так популярны? Что делает подкасты востребованными в мире, где преобладает визуальное восприятие? Чтобы ответить на эти вопросы, мы взглянули на прошлое, настоящее и будущее подкастинга.

Краткая история подкастинга

Википедия говорит, что история подкастинга начинается в 1980-х годах. В то время он был известен как аудиоблогинг. Современный подкастинг возник в начале 2000-х годов. С выпуском первого iPod в 2001 году стало популярным загружать аудиофайлы на портативные аудиоустройства или просто присоединять их к RSS-лентам.

Пару лет спустя, когда аудиоблогинг стал более доступным как для слушателей, так и для создателей контента, журналист The Guardian Бен Хаммерсли придумал слово «подкаст». В своей статье под названием «Звуковая революция» он просто соединил два слова – iPod и broadcast (вещание) – и создал термин, который мы все сегодня используем. Журналист также предложил название «партизанские СМИ», но эта идея не получила распространения.

Еще один этап в истории подкастинга произошел в 2005 году, когда Apple добавила в iTunes Store каталог с более чем 3000 бесплатных подкастов. В следующем году, когда подкасты стали мейнстримом, раскрылся их коммерческий потенциал. Шоу комика Рики Жерве распространялось на сайте audible.co.uk за £0,95 за эпизод.

В течение следующих нескольких лет подкастинг набирал обороты. В 2014 году подкаст Serial от создателей документальной радиопередачи The American Life ждал невероятный успех. К 2017 году он стал самым популярным подкастом за всю историю, его скачали более 420 миллионов раз.

Прошло всего 16 лет с тех пор, как появилось слово «подкаст», но за это время создали сотни тысяч аудиопрограмм. Учитывая такое быстрое развитие, появляется вопрос о причинах популярности подкастов.

Почему подкастинг так популярен сейчас

В мире визуальной культуры и стремительных технологических достижений популярность такого простого формата, как подкаст, кажется непонятной. Последние статистические данные показывают, что 49% маркетинговых видео имеют длительность от 0 до 60 секунд (и это число продолжает уменьшаться). Так как же подкасты, которые в среднем длятся 41 минуту, прослушивают как минимум на 90%? Ответы хоть и простые, но поучительные.

1. Подкасты можно слушать в режиме многозадачности

Основная причина популярности подкастов в том, что они позволяют своей аудитории экономить время. В Edison Research исследовали места прослушивания подкастов и выяснили, что чаще всего люди слушают аудиоблоги дома, в машине, во время прогулок или тренировок. Это означает, что слушатели подкастов выполняют как минимум две задачи одновременно, например, тренируются и слушают. Результаты также показали, что самые распространенные виды деятельности во время прослушивания подкастов – работа по дому, вождение автомобиля, приготовление еды.

2. Прослушивание подкаста – простой способ узнать последние новости и события

Согласно The Publisher’s Guide to Podcasting, подкасты ежедневных новостей – это переполненный рынок, уже занятый такими гигантами СМИ, как The Washington Post, Vox, The Guardian, The Economist и The New York Times. У последнего, кстати, более 2 миллионов слушателей в день. Это неудивительно, ведь новости – вторая тема, которая больше всего интересует аудиторию (после музыки). Чтобы быть в курсе последних событий, люди обычно слушают подкасты в течение 24-48 часов после их загрузки. При этом 52% респондентов слушают подкаст полностью и 41% слушают большую его часть.

3. Подкасты развлекают

Люди выбирают подкасты не только, чтобы узнать новую информацию, но и развлечься. Музыка, еда, спорт, триллер и хобби – одни из самых популярных категорий подкастов. Кроме этого, они интересны разнообразием форматов: интервью, беседы, ночные шоу, художественные и научно-популярные рассказы, а также видео и прямые эфиры.

Все это делает подкасты такими популярными и создает условия для их дальнейшего развития.

Будущее подкастинга

Количество адаптаций подкастов будет расти

На основе подкастов уже создали несколько отличных шоу. Например, телесериал «Грязный Джон», доступный на Netflix, основан на одноименном подкасте Кристофера Гоффара. Он получил массу положительных отзывов аудитории, а актриса Конни Бриттон, сыгравшая главную роль, даже получила номинацию на «Золотой глобус».

HBO тоже не остался в стороне и превратил пару подкастов в сериалы. Среди них «2 оторвы на престоле» и Pod Save America. Но самая популярная из адаптаций подкастов – безусловно, «Возвращение домой» с Джулией Робертс в главной роли, которая выходит на Amazon.

На этом адаптации подкастов не заканчиваются. В 2018 году подкастинговая компания Gimlet создала Gimlet Pictures – филиал, который занимается кино- и телепроизводством. Кроме «Возвращения домой», уже вышел сериал «Стартап» на основе подкаста StartUp, а на ближайшее время запланирован запуск новых проектов.

Умные колонки расширят границы подкастинга

В подкастинговом агентстве Pacific Content пообщались с лидерами отрасли, чтобы сделать прогнозы на будущее подкастов. Оказалось, одна из причин, по которой люди слушали часовой подкаст, в том, что они не хотели слишком часто обращаться к своим телефонам.

Но теперь, благодаря умным колонкам и новым возможностям, начинается эпоха более коротких эпизодов. Пример – новостной подкаст The Daily от The New York Times, который запустили прямо на Amazon Alexa. Последняя компания, в свою очередь, представила шаблоны, позволяющие производителям подкастов в считанные минуты публиковать контент на Amazon Alexa.

Но голосовые технологии не ограничиваются одними умными колонками. Голосовой помощник Spotify дает быстрый и легкий доступ к подкастам и музыке с вашей учетной записью. Нужно лишь попросить. В целом в следующие 3 года голосовая коммерция будет набирать обороты и достигнет уровня более $80 миллиардов в год, поскольку все больше компаний будут предоставлять кроссплатформенный и персонализированный опыт.

Демография слушателей будет расширяться благодаря ИИ

Один из последних ИИ от Google переводит аудио на разные языки, сохраняя при этом ваш голос. Другими словами, теперь для перевода аудиозаписи ее не нужно преобразовывать в текст. ИИ делает перевод в три этапа, его цель на будущее – минимизировать все ошибки. Сейчас ИИ находится в режиме тестирования, но когда он станет доступным для широкой аудитории, производители подкастов смогут завоевать как местных, так и международных слушателей.

Аудитория слушателей подкастов уже растет. В прошлом году в США 17 миллионов человек начали слушать подкасты. Причем по словам участников исследования, в среднем они слушают семь подкастов в неделю, по одному в день.

Все больше компаний будут запускать подкасты и инвестировать в подкастинг

Популярность подкастов делает их полезным инструментом коммуникации для брендов. Например, The Telegraph и Financial Times используют подкасты, чтобы увеличить количество подписчиков и привлечь новую аудиторию. Кроме этого, подкастинг позволяет повысить узнаваемость бренда, сформировать положительный имидж, установить связь со слушателями и в результате превратить их в клиентов.

Также подкасты – отличная возможность для спонсорства. Ключевой вывод отчета Nielsen за 2019 год: рекламные объявления в подкастах эффективнее по KPI, чем видео pre-roll. 83% людей считают, что ведущие подкастов доносят рекламу естественно, а 62% утверждают, что они вспомнили рекламируемый бренд и задумались о том, чтобы попробовать новые продукты или услуги.

Еще одна причина завести подкаст или запустить в нем рекламу в том, что вы сможете охватить конкретные поколения – миллениалов или поколение Z. Среди 7000 слушателей подкастов, которые приняли участие в исследовании, большинство было в возрасте 18-49 лет.

Хотя индустрия подкастов довольно молодая, за последние пару лет она вышла на совершенно новый уровень. Подкасты не останутся аудиоблогами. Они представляют полноценный контент, который позволяет создавать адаптации, использовать инновации и открыть новые возможности благодаря большим инвестициям и технологическому прогрессу.

Чтобы найти еще больше информации по этой теме, прочитайте статью «Прокрастинируем продуктивно: 10 подкастов на тему маркетинга».